LeWeb 2011 - Startups

Publié le 15 décembre 2011 et mis à jour le 18 décembre 2011 - 6 commentaires -

 

   

Après un tour d’horizon géné­ral de LeWeb et une vue d’ensemble de la “semaine du numé­rique” dans laquelle il s’intégrait, nous allons pas­ser aux star­tups. LeWeb est depuis ses débuts une confé­rence qui les valo­rise bien et per­met d’en décou­vrir d’un coup un grand nombre. Il y en avait à pro­fu­sion dans cette édition.

Où trouvait-on les star­tups à LeWeb ?

Les star­tups visibles à LeWeb étaient pré­sentes dans plu­sieurs cadres :

• 16 star­tups qui pit­chaient dans le cadre de la com­pé­ti­tion habi­tuelle de LeWeb et avaient un petit stand dans l’un des halls des Docks. L’opération spon­so­ri­sée par Google avait attiré 600 can­di­dats. S’en sui­vant un pro­ces­sus de sélec­tion digne des Miss France avec 32 demi-finalistes puis 16 fina­listes pré­sen­tant à LeWeb et enfin 3 hyper-finalistes pré­sen­tant en plé­nière. Et au final, un gagnant : BeInto, qui pro­pose une pla­te­forme mobile de jeux qui per­met de gagner des cou­pons d’achat ou de réduc­tions. Les deux autres fina­listes étaient Hey­Crowd, une appli­ca­tion de son­dages sur iPhone des­ti­née aux marques et Babel­Verse, un ser­vice d’intermédiation pour la tra­duc­tion simul­ta­née. Les juges de la finale étaient les mêmes que l’année der­nière : Jacques-Antoine Gran­jon, Xavier Niel, Pierre Kos­ciusko Mori­zet, Jean-David Blanc et Brent Hoberman.

• 5 star­tups qui pit­chaient dans le Chal­lenge Cap­sule To LeWeb, à l’issue d’un concours orga­nisé en novembre 2011 par Intel et le spé­cia­liste du tra­cking d’applications mobiles BeMyApp. A la clé des fina­listes : une invi­ta­tion gra­tuite à LeWeb, “une visi­bi­lité sur le stand d’Intel, un contact pri­vi­lé­gié avec Intel Capi­tal” et un coa­ching pour le gagnant par un part­ner d’Intel Capi­tal. Les star­tups fina­listes étaient : SpreadButton, Missing.net, My Witty Games, One­Feat (aussi au Cam­ping) et Taulf. Et c’est One­Feat qui a gagné ! Bravo !
• Les 12 star­tups de LeCam­ping qui fai­saient leur “cinéma exo­tique” dans une salle dédiée où ils s’exerçaient à pit­cher devant les visi­teurs et médias de pas­sage. Ci-dessous, Guillaume Rivals de Vie­wrz, un ser­vice per­met­tant de par­ta­ger des extraits d’émissions TV que l’on a apprécié.

• Une demi-douzaine de star­tups pré­sen­tant une démons­tra­tion de leur appli­ca­tion en plé­nière, la plu­part euro­péennes : AppsFire, Tas­kRab­bit, Run­kee­per, fla­re­games, Wooga et Les Edi­tions Volumiques.
• Une dou­zaine de fon­da­teurs de star­tups établies et bien connues, sur­tout amé­ri­caines, qui inter­ve­naient sous la forme de questions/réponses de 20 minutes avec Loic Lemeur ou un autre modé­ra­teur. La plus impres­sion­nante était une ex-startup, la russe Badoo (ci-dessous, son fon­da­teur Andrey Andreev) un réseau social très popu­laire là-bas et en Amé­rique du Sud qui a une com­po­sante ren­contres assez forte et évidem­ment une décli­nai­son mobile. Avec la baga­telle de 140 mil­lions d’utilisateurs et un busi­ness très profitable. 

• D’autres star­tups qui ne pit­chaient pas en séance avaient un stand dans un hall dédié. C’était ainsi le cas de Media Heroes, un outil per­met­tant aux blog­geurs d’intégrer faci­le­ment des liens vers des conte­nus tiers dans leur site, la pro­messe étant de pou­voir faire de la “cura­tion” et d’écrire des articles faci­le­ment. Pour­quoi pas, mais ce n’est pas trop ma concep­tion du rôle de bloggeur !
• Enfin, quelques-unes étaient des four­nis­seurs pour LeWeb, telles que Presdo Match, le réseau social pour les par­ti­ci­pants à la conférence.

Cohé­rence oblige, toutes ces star­tups avaient un lien avec le thème de la confé­rence, le SoLoMo. Ceci dit, les star­tups qui évitent com­plè­te­ment les mobiles sont plu­tôt rares par les temps qui courent !

Au total, nous avions donc envi­ron 70 star­tups à se mettre sous la dent dans cette confé­rence. De quoi faire une sorte de mini-étude de mar­ché sur les ten­dances du SoLoMo ! C’est un peu l’approche de ce compte-rendu : prendre un peu de recul sur la ten­dance asso­ciée. Quelles star­tups semblent pro­met­teuses ? Quelles sont leurs caractéristiques ?

Le domaine d’activité des star­tups de LeWeb

Arri­vaient en pre­mier les réseaux sociaux divers ex-aequo avec les jeux, puis ce qui tourne autour de la musique. Le reste était très frag­menté et diver­si­fié avec notam­ment tout ce qui tourne autour du e-commerce en mobi­lité et des moyens de paie­ment. On retrouve une seg­men­ta­tion voi­sine des uni­vers de l’Internet et du logiciel.

L’origine géo­gra­phique des startups

La France était bien repré­sen­tée sui­vie des USA. Deux pays étaient sinon très visibles – et plus que les années pas­sées : l’Allemagne et la Rus­sie. Cepen­dant, les USA pré­do­mi­naient dans les ses­sions plé­nières du fait des nom­breuses stars de la Sili­con Val­ley telles que Path, Flip­board, Ins­ta­gram, Ever­Note, Airbnb, Uber ou Fours­quare. C’était com­pensé en par­tie par les quatre star­tups euro­péennes fai­sant une démo en plé­nière. Mais il est dom­mage que les suc­cès euro­péens ne soient pas plus valo­ri­sés dans ce genre d’événement comme le regrette Liam Boo­gar dans The­Ru­de­Ba­guette. A LeWeb, les suc­cès sont plu­tôt à l’ouest et les wanabe à l’est ! Rien de très sur­pre­nant car c’est le reflet d’une cer­taine réalité !

Il fau­drait aussi citer les stands belges et suisses qui fai­saient la pro­mo­tion de leur écosys­tème de star­tups respectifs.

Ceci n’inclue évidem­ment pas les star­tups pré­sentes dans l’assistance. J’ai pu faire le point avec Jean-Marie Hulot de Foto­nauts et Michel Dahan de Banexi Ven­tures qui est l’un de ses VCs. Ce site de publi­ca­tion de pho­tos de qua­lité s’est lancé il y a un an dans la pro­duc­tion d’albums pho­tos pour iPad. Il en a dif­fusé à ce jour 6 mil­lions, ce qui est un excellent résul­tat. Le modèle écono­mique qui était ini­tia­le­ment en Free­mium est en train de pas­ser au gra­tuit financé par du spon­so­ring et/ou de la publicité.

Il y avait aussi All­MyApps qui vient de faire son pivot pour se posi­tion­ner comme le Drop­box de ses appli­ca­tions. Et puis Xobni, que j’avais décou­vert en 2007 dans la Sili­con Val­ley, qui lan­çait Smartr, une appli­ca­tion de ges­tion de ses divers car­nets d’adresse mobiles. Ce sont deux cas de star­tups issues du “desk­top” et qui intègrent la mobi­lité dans leur offre après-coup. A noter d’autres ren­contres de ce type avec des star­tups fran­çaises racon­tées par Pas­cal Leche­val­lier dans ZDNet.

Et cadeau, voici le tableau patiem­ment conso­lidé qui m’a per­mis de créer tous ces gra­phiques sachant qu’il manque sur­ement des star­tups dans le tas, la dis­tinc­tion n’étant pas facile à faire entre celles qui pré­sen­taient et expo­saient dans un cadre pré­cis ou celles qui fai­saient leurs RP à l’occasion de LeWeb mais sans expo­ser ou pit­cher dans la confé­rence ou une ses­sion à part :

La dyna­mique du SoLoMo

L’univers du mobile est en pleine effer­ves­cence. On en en pleine phase d’expansion de l’innovation, ce qui donne lieu à une plé­thore d’offres de toute nature. Le mar­ché se cherche encore.

La “smart­pho­ni­sa­tion” du mar­ché des mobiles est bien enta­mée, tout du moins dans les pays déve­lop­pés et là où la 3G est bien déployée. Comme dans tout écosys­tème, ce sont les indus­triels de “pla­te­formes” qui tirent le plus leur épingle du jeu. Que ce soit Apple ou Google, ce der­nier fai­sant main­te­nant $2B de CA dans le mobile, ou bien les opé­ra­teurs télé­coms qui génèrent un excellent ARPU (revenu par uti­li­sa­teur) et une bonne marge avec leurs abon­nés “data” même s’ils se plaignent de la satu­ra­tion de leur réseau et du cout de leurs infra­struc­tures à faire évoluer sans cesse.

Et les star­tups dans tout cela ? Leur nombre dans le domaine est impres­sion­nant tant aux USA que chez nous.

Quelques grandes ten­dances étaient confir­mées pen­dant LeWeb 2011 :

• L’AppS­to­ri­sa­tion du logi­ciel avec ses avan­tages et incon­vé­nients. L’avantage est d’apporter une cer­taine sim­pli­cité aux uti­li­sa­teurs ainsi qu’une voie de moné­ti­sa­tion inté­res­sante pour les déve­lop­peurs. L’inconvénient est la forme de régres­sion qu’elle entraine sur Inter­net, rame­nant le Web au stade de dino­saure uto­pique avec son ouver­ture, sa stan­dar­di­sa­tion et ses liens hyper­textes (cf l’intervention de Georges Colony du For­res­ter qui enfonce le clou). La vision des créa­teurs du web est en train d’être détruite à petit feu par les pla­te­formes appli­ca­tives mobiles. On ne voit pas encore énor­mé­ment d’éditeurs d’applications qui choi­sissent le web mobile comme pla­te­forme de déve­lop­pe­ment. La masse va vers le natif sur les pla­te­formes des smartphones.
• La frag­men­ta­tion de l’offre appli­ca­tive est mar­quante. Dans les meilleures années, il y avait 70000 appli­ca­tions sous Win­dows, pour un mar­ché d’un mil­liard de PC et plus de $100B de CA. Pour autant de smart­phones, il y a 500000 appli­ca­tions au mini­mum qui se par­tagent un mar­ché de moins de $10B en 2011. Avec une dis­tri­bu­tion de Pareto clas­sique avec quelques win­ners et beau­coup de losers. Mais heu­reu­se­ment, les couts de déve­lop­pe­ment sont faibles pour un grand nombre d’applications qui s’appuient sur des tem­plates. Un nou­veau savoir est apparu ces der­nières années qui com­plète le SEO (réfé­ren­ce­ment dans les moteurs de recherche) : le pla­ce­ment de ses appli­ca­tions dans les App Stores. Le sujet était évoqué par Emma­nuel Car­raud dans IGNITE qui don­nait quelques astuces de base dans ce domaine (qui dépendent de chaque pays, et il faut une appli­ca­tion sexy, visible, virale, enga­geante, de qua­lité et se faire réfé­ren­cer par les médias). Tou­jours dans IGNITE, Yuval Ariav expli­quait com­ment ana­ly­ser les évalua­tions des appli­ca­tions au delà des prin­ci­paux échos posi­tifs ou négatifs.
• Mobile et social vont de pair : la ques­tion ne se pose plus. Presque toutes les appli­ca­tions, même les jeux, ont une com­po­sante sociale et sont plus ou moins reliés aux prin­ci­paux d’entre eux, Face­book et Twit­ter. C’était le cas des Path, Ins­ta­gram et autres Fours­quare pré­sents à LeWeb. Par contre, créer son propre réseau social dans cet envi­ron­ne­ment saturé n’est pas évident. Il est plus sage de s’appuyer ainsi sur le graphe social de Face­book même si cela ren­force l’hégémonie de ce dernier.
• Le Local de SoLoMo est moins évident : beau­coup de solu­tions émergent dans le domaine, mais à part celles des très grands acteurs, elles ont du mal à décol­ler. Elles font sou­vent face à la dif­fi­culté de créer un inven­taire de taille cri­tique dans suf­fi­sam­ment d’endroits pour déclen­cher leur adop­tion. C’était le cas de Super­Mar­mitte, un des co-gagnants de la star­tup com­pe­ti­tion de LeWeb 2010 : les petits plats fait mai­son ne peuvent être dis­tri­bués qu’à proxi­mité de leur concoc­tion. L’inventaire est donc ultra-local et non glo­bal, donc il ne scale pas bien. Cette année, il y avait des cas comme Apila et son sys­tème à base d’UGC pour trou­ver et échan­ger des places de par­king ou bien encore LoQuest, une sorte de Quora géo­lo­ca­lisé. Il en va de même pour tous les ser­vices qui ambi­tionnent de réfé­ren­cer des points de vente pour leur géné­rer du tra­fic et leur appor­ter de nou­veaux clients. Ces points de vente sont assaillis de telles demandes et ne vont plus savoir où don­ner de la tête. Ils expé­ri­mentent quelques ser­vices, se cassent les dents sur Grou­pon et peuvent finir par se rabattre sur les Pages­Jaunes ! Les e-commerçants, ser­vices en ligne mobiles et socié­tés qui ont de nom­breux points de vente et dis­posent donc d’un inven­taire glo­bal indé­pen­dant de l’emplacement de l’utilisateur auront tou­jours une capa­cité à mieux sca­ler. Donc, SoLoMo peut-être, mais le “Lo” est plus déli­cat à déployer pour géné­rer de la valeur à des­ti­na­tion d’une masse cri­tique d’utilisateurs.
• Des levées de fonds miro­bo­lantes pour cer­taines entre­prises visibles à LeWeb, sur­tout les amé­ri­caines. Ici, nous avons un total de $804m pour les star­tups pré­sentes à LeWeb 2011 (ci-dessous, les mon­tants sont en $m), et cela ne com­prend ni des socié­tés qui ne sont plus des star­tups telles que Face­book et Twit­ter ni le fameux Color, qui avait défrayé la chro­nique avec sa levée de fonds de $42m au prin­temps der­nier. C’est main­te­nant une appli­ca­tion Face­book. Comme Path, c’est sur­tout une machine à faire perdre ce qu’il nous reste de vie pri­vée, par le par­tage de pho­tos prises dans n’importe quel lieu.

Les annonces faites pen­dant LeWeb

Diverses annonces ont été faites à l’occasion de LeWeb, une belle per­for­mance pour la confé­rence car c’est aussi cela qui créé de la valeur pour un événe­ment. Pas sûr de toutes les inven­to­rier, mais il y avait au moins pour les star­tups évoquées dans cet article, sachant que les vidéos cor­res­pon­dantes s’obtiennent en cli­quant sur le nom de la société :

• Flip­board lan­çait la ver­sion iPhone de son appli­ca­tion de mise en page de news pro­ve­nant de vos flux RSS et réseaux sociaux, ini­tia­le­ment lan­cée sur l’iPad. C’est au pre­mier abord moins atti­rant que la ver­sion iPad, mais c’est un point de pas­sage obligé.
• Spo­tify lan­çait entre autres choses Spo­tify Radio, une approche qui n’est pas sans rap­pe­ler celle de Pandora.
• Ever­Note annon­çait Ever­note Hello (créa­tion d’historique des ren­contres avec les gens) et Ever­note Food (pour se remé­mo­rer les bons repas), et un par­te­na­riat de dis­tri­bu­tion de sa solu­tion avec Orange. L’opérateur va four­nir un compte Ever­note Pre­mium à ses abon­nés fixe et mobile.
• Airbnb expli­quait que la France était un mar­ché prio­ri­taire, étant la pre­mière des­ti­na­tion tou­ris­tique au monde. La star­tup va donc s’y implanter !
• Dee­zer annon­çait son lan­ce­ment dans le monde entier, sauf aux USA et au Japon, découpé en trente régions homo­gènes d’un point de vue de la culture musi­cale. Le ration­nel : en 2012, il y aura 160 mil­lions de smart­phones aux USA pour 900 mil­lions dans le reste du monde, et avec un taux de crois­sance supé­rieur à celui des USA. Il consi­dère que le mar­ché des USA n’est pas inté­res­sant ce qui est assez contre-intuitif. Comme Dee­zer est plus un pro­duit qu’une pla­te­forme exten­sible, le rai­son­ne­ment se tient. Si c’était une pla­te­forme, le mar­ché amé­ri­cain serait incontournable.

Voilà pour ce petit tour d’horizon des star­tups du SoLoMo de LeWeb 2011 !

Le pro­chain épisode sera consa­cré aux grandes entre­prises et autres inter­ve­nants de LeWeb.

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L’ensemble des articles sur LeWeb 2011 :

LeWeb 2011 - Vue d’ensemble
LeWeb 2011 - Semaine Numé­rique
LeWeb 2011 – Star­tups
LeWeb 2011 – Plé­nières
LeWeb 2011 – Moyens techniques

Publié le 15 décembre 2011 et mis à jour le 18 décembre 2011 Post de Olivier Ezratty | Entrepreneuriat, Innovation, Internet, LeWeb, Mobilité, Silicon Valley, Startups | 8829 lectures