Premières impressions du CES 2010

Publié le 11 janvier 2010 et mis à jour le 13 janvier 2010 - 9 commentaires -

Le Consu­mer Elec­tro­nics Show 2010 s’est ter­miné hier, dimanche 10 jan­vier 2010. De retour sur Paris après 10 jours aux USA com­pre­nant quelques jours à New York, il est temps pour moi de m’attaquer à la créa­tion du rap­port de visite de ce salon. Rap­port attendu par ceux d’entre vous qui ont eu l’occasion de pro­fi­ter des éditions pré­cé­dentes depuis 2006.

Alors quoi de neuf doc­teur ? A boire et à man­ger ! L’analyse d’un tel salon est multidimensionnelle.

Bien entendu, on y voyait de la TV en relief et connec­tée à Inter­net, des ebooks, des net­books, de nou­velles inter­faces uti­li­sa­teurs, des pro­duits connec­tés dans tous les sens, des appli­ca­tions triple-écran fai­sant le pont entre les mobiles, les micro-ordinateurs et l’écran de télévision.

L’autre ana­lyse concerne les stra­té­gies indus­trielles des acteurs. Quels paris font-ils ? Com­ment développent-ils leurs écosys­tèmes ? Quels par­te­na­riats nouent-ils ? Quelles sont les réelles chaînes de valeur du maté­riel et du logi­ciel. A savoir, qui fait quoi exac­te­ment dans un monde de dupes où cha­cun exploite des tech­no­lo­gies créées par d’autres socié­tés. Et puis, com­ment les construc­teurs intègrent-ils les logi­ciels dans leur stra­té­gie ? Com­ment font-ils leur mar­ke­ting ? Tous ces aspects sont des plus inté­res­sants pour décryp­ter les ten­dances au delà des effets de sui­visme tels que la plé­thore d’offres de télé­vi­sion en relief. Et au pas­sage, que font les (quelques) fran­çais sur ce salon ?

Quelques exemples illus­tra­tifs dans les ten­dances générales :

• La bataille des smart­phones suit son cours. Elle est deve­nue une bataille d’application stores qui voit acti­ver les éditeurs d’OS mobiles, les construc­teurs et les opé­ra­teurs télé­coms, tous envieux de la posi­tion de lea­der d’Apple avec son iPhone et son AppS­tore. On trouve sinon tou­jours autant de gad­gets et d’add-ons pour l’iPhone et l’Ipod Touch. Apple reste le roi de ce mar­ché, et sans stand ni inter­ve­nant au CES.
• Les grands usages de l’Inter­net qui s’infiltrent petit à petit dans les pro­duits d’électronique de loi­sir : les réseaux sociaux Face­book et Twit­ter, la géo­lo­ca­li­sa­tion, l’Internet temps réel, le rôle de plus en plus struc­tu­rant de Google et You­Tube. Mais les construc­teurs ne riva­lisent pas d’imagination pour cette inté­gra­tion, faute de s’investir sérieu­se­ment dans les logi­ciels. Ce que j’ai vu de meilleur dans le domaine était chez l’éditeur de midd­le­ware TV NDS, dont une par­tie des équipes sont en France.
• Le push indus­triel sur le cinéma et la vidéo en relief ren­forcé par de nom­breuses sor­ties de films en relief en 2009. Tous les construc­teurs s’y mettent et c’était le mes­sage cen­tral de lea­ders comme Sam­sung ou Pana­so­nic sur le salon. La grande ques­tion au delà d’un cer­tain scep­ti­cisme ambiant est de savoir quand et à quel niveau ce mar­ché se déve­lop­pera. Et aussi, de creu­ser les aspects tech­no­lo­giques, moins évidents qu’il n’y parait. En tout cas, après la mode des écrans noirs, on est passé à celle des lunettes noires !

• Des guerres de posi­tions com­plexes entre construc­teurs de TV, les éditeurs de logi­ciels pour TV, les Yahoo Wid­gets et autres Adobe Flash, les boites de com­po­sants (Intel, Broad­com, STM, Sigma Design), les sites web de conte­nus, les pro­duc­teurs d’Hollywood, les grands réseaux de TV américains.
• Des boi­tiers médias en pagaille pour visua­li­ser divers conte­nus sur sa TV, tous équi­pés de logi­ciels plus que moyens. On passe du “Crap Gad­get” au “Crap Software”.
• Une plé­thore d’ebooks, tous ou presque basés sur la même tech­no­lo­gie d’écans e-ink, mais avec une inter­face uti­li­sa­teur encore déce­vante. Avec un mar­ché certes en forte crois­sance, pous­sée par Ama­zon et son Kindle, mais qui se contente d’une cer­taine forme de médio­crité en atten­dant d’être secoué par l’arrivée de la tablette d’Apple qui fera pro­ba­ble­ment aux ebooks ce qu’il a fait aux smart­phones : redé­fi­nir la norme de qua­lité atten­due par les consommateurs.

• Quelques évolu­tions sur les inter­faces uti­li­sa­teur et les télé­com­mandes dont je vous par­le­rai dans mon rap­port. Des télé­com­mandes ges­tuelles, gyro­sco­piques, basées sur le souffle, des inter­faces 3D ani­mées dans les set-top-boxes, etc.
• Curieu­se­ment, peu d’innovations dans les green­techs. On assiste plu­tôt à une conti­nuité : mul­ti­pli­ca­tion des offres d’éclairage LED pré­sen­tées par les expo­sants asia­tiques, des pan­neaux solaires pour rechar­ger ses mobiles et une grande variété de solu­tions de domo­tique pour mai­tri­ser sa consom­ma­tion d’énergie.
• Enfin, de nom­breuses offres de pro­duits et acces­soires divers pour per­son­na­li­ser son maté­riel côté design, look and feel. Tout comme des ten­dances socié­ta­le­ment inté­res­santes à exploi­ter la géo­lo­ca­li­sa­tion pour retrou­ver les objets (voire per­sonnes) que l’on peut perdre ou à pro­po­ser de plus en plus de pro­duits waterproof.

Côté grands acteurs, quelques autres ten­dances mar­quées où l’on dis­tingue assez faci­le­ment les “win­ners” et les “losers” :

• Sam­sung, tou­jours avec le plus beau et le plus grand stand, qui semble avoir com­pris le rôle du logi­ciel dans son métier et lance un por­tail d’application “triple écrans” (mobile, TV, PC). Reste à voir si der­rière cette vision, ils peuvent “exécuter”.

• Son com­père coréen LG qui rat­trape son retard par rap­port à Sam­sung dans les écrans de TV LCD rétroé­clai­rés par LED de faible épais­seur, mais chez qui le logi­ciel est encore trop en arrière plan de son offre et de son dis­cours marketing.
• Sharp qui mise tout son mar­ke­ting sur la “qua­trième cou­leur”, le jaune. A savoir des écrans LCD à quatre cou­leurs pri­maires, le rouge, le vert, le bleu com­plété par le jaune pour amé­lio­rer le rendu des cou­leurs. Une amé­lio­ra­tion sujette à cau­tion dans ses démons­tra­tions. Un pari com­plè­te­ment décalé, qui ne sert à rien et qui n’est pas près de redo­rer le bla­son de ce construc­teur japo­nais sur le déclin. La tagline de Sharp sur le salon était “Hello Yel­low”. J’ai peur que cela se tra­duise par “Good­bye Sharp”.

• Toshiba qui fait un pari tout aussi curieux, en misant tout son mar­ke­ting sur l’intégration du pro­ces­seur Cell dans ses télé­vi­sions. Mais qui est inca­pable de mon­trer quelque logi­ciel que ce soit qui l’exploite au delà d’une intri­gante fonc­tion­na­lité qui conver­tit auto­ma­ti­que­ment et en temps réel des images vidéo 2D en 3D relief. Un construc­teur qui par ailleurs ne sait pas fabri­quer de TV de moins de 8 cm d’épaisseur alors que ses prin­ci­paux concur­rents sont en des­sous de 3 cm.
• Pana­so­nic qui mise comme tous les autres sur la 3D mais conti­nue pathé­ti­que­ment de s’accrocher à la tech­no­lo­gie d’écrans plasma.
• Micro­soft qui n’avait pas grand chose à racon­ter sur le salon et dans le key­note animé par Steve Ball­mer. Le seul point dif­fé­ren­tiant de son offre étant l’interface ges­tuelle Natal de la XBOX qui devrait être com­mer­cia­li­sée avant Noël.

Il y avait aussi plein d’à côtés inté­res­sants sur le salon : l’annonce du AR-Drone de Par­rot déjà cou­verte dans ce blog, la pré­sence d’Orange dans le key­note d’Intel avec la démons­tra­tion de l’interface uti­li­sa­teur de sa future set-top-box, des ren­contres avec quelques entre­pre­neurs fran­çais (Loic Lemeur de Sees­mic, Tariq Krim de Joli­cloud, Jona­than Benas­saya de Dee­zer, Pierre Bon­nat de Zyxio), avec Orange, Broad­com et NDS, l’impact encore mar­qué de la réces­sion sur la taille du salon et le for­mat de la pré­sence des exposants.

Bref, de quoi m’occuper une bonne dizaine de jours pour créer le rap­port 2010 du CES… . Et il me faut aussi trier et trai­ter les quelques 4000 pho­tos prises pen­dant le salon.

Aller, il faut que j’embarque dans mon pre­mier vol de retour…

Publié le 11 janvier 2010 Post de Olivier Ezratty | Innovation, Loisirs numériques, TV et vidéo, USA | 9 commentaires