Back to the “Future TV”

Publié le 12 novembre 2009 et mis à jour le 17 mars 2010 - 7 commentaires -

J’ai ass­sisté les 9 et 10 novembre 2009 à la confé­rence “Future TV” orga­ni­sée par le cabi­net de conseil Items Inter­na­tio­nal et spon­so­ri­sée par dif­fé­rentes orga­ni­sa­tions telles que la DRIRE Ile de France ainsi que les pôles de com­pé­ti­ti­vité Cap­Di­gi­tal et Images et Réseaux. Elle avait lieu à l’Espace Pierre Car­din à Paris.

La télé­vi­sion du futur est un de mes grands sujets d’intérêt. Vous aviez pu le consta­ter avec la publi­ca­tion de mon livre blanc sur les Oppor­tu­ni­tés de la télé­vi­sion numé­rique en juin 2009.

L’agenda de cette confé­rence n’était pas à pro­pre­ment par­ler allé­chant, mais cela m’intéressait de voir com­ment le sujet était abordé par les pro­ta­go­nistes invi­tés. Il y avait au pro­gramme les tables rondes sui­vantes, cer­taines ayant lieu en simultané :

• Effet de la diver­si­fi­ca­tion des canaux de dis­tri­bu­tion sur une même chaîne de valeur (vue), où inter­ve­nait notam­ment le DG de France 2.
• Régu­la­tion entre neu­tra­lité et sti­mu­la­tion du mar­ché (pas vue)
• La TV mobile : com­ment tran­cher le nœud Gor­dien en Europe ? (vue)
• La bataille des pla­te­formes de ser­vice  (vue)
• La stan­dar­di­sa­tion comme stra­té­gie d’un modèle de télé­vi­sion ouverte … ou fer­mée (pas vue)
• La pro­duc­tion à la recherche de nou­veaux équi­libres face aux effets de la conver­gence (pas vue)
• Les grandes évolu­tions des années à venir (IPTV, HDTV, 3D, Wid­gets, Green TV, DVB-T2, etc.) – (pas vue, dommage…)
• Le futur de la publi­cité TV (pas vue)
• Les nou­velles formes de pro­duire du contenu (pas vue)
• Radio et presse : bas­cu­le­ment vers la télé­vi­sion ? (vue)

Le Japon était à l’honneur avec un inter­ve­nant de ce pays dans les key­notes et dans un cer­tain nombre de tables rondes. Les inter­ve­nants étaient de niveau très variable. Le plus inté­res­sant était d’ailleurs celui de rang le plus faible (de KDDI, le grand opé­ra­teur télé­com privé). Et dans les dizaines inter­ve­nants, il n’y avait qu’une seule femme (Janine Langlois-Glandier), encore moins que dans les événe­ments sur l’entrepreneuriat déjà fort masculins.

L’assistance d’un peu moins de deux cent per­sonnes était dif­fi­cile à seg­men­ter. Il n’y avait que quelques blog­geurs iden­ti­fiables (Fabrice Epel­boin de Real­Wri­te­Web et Chris­tian Jegou­rel de You­Vox). Avec Rodrigo Sepulveda-Schulz “entre la Grèce et Monaco”, nous étions juste deux à prendre des pho­tos de l’événement. La grande lose quoi !

Au bilan, cette Confé­rence sur le futur de la télé­vi­sion par­lait essen­tiel­le­ment… du pré­sent. Bien peu de pros­pec­tive et sur­tout, presque aucun inter­ve­nant ne pro­po­sait une vision des aspi­ra­tions des consom­ma­teurs et de ce que la tech­no­lo­gie pour­rait per­mettre comme évolu­tions de l’expérience télé­vi­suelle. D’où une très grosse absente : la “Social TV”, inexis­tante dans les débats, sauf pour l’intervenant de KDDI dont nous repar­le­rons. “Social TV” à ne pas confondre avec les conte­nus UGC, lar­ge­ment évoqués.

Alors, voici un pano­rama de ce que j’ai pu entendre… et photographier !

Key­notes

Dans les key­notes, nous avions Janine Langlois-Glandier (que j’ai loupé, merci les pro­blèmes de trans­port de ce jour là…), puis Jean-Louis Mis­sika, Adjoint au Maire de Paris en charge de l’innovation et auteur notam­ment de “La fin de la télé­vi­sion” (ci-dessous). Il ne venait pas jouer les Roland Emme­rich du média télé­vi­sion, mais plu­tôt évoquer les trans­for­ma­tions pro­fondes des usages, l’impact sur les grandes chaînes, et le rôle à sur­veiller de près des acteurs comme Yahoo et Apple qui peuvent créer des rup­tures fortes de chaine de valeur sans comp­ter Google qui l’a déjà fait. Il était suivi de Henri Ver­dier, ci-devant pré­sident du pôle de com­pé­ti­ti­vité Cap Digi­tal dont le rôle est de dyna­mi­ser l’écosystème fran­ci­lien de l’innovation dans ce domaine.

Il y avait aussi Kan’ichiro Ari­tomi, Pré­sident de la “Foun­da­tion for Mul­ti­Me­dia Com­mu­ni­ca­tions” bien caché der­rière son pupitre et ses notes mais par­lant bien l’anglais qui nous a pré­senté une vision très maté­rielle et infra­struc­ture de l’univers de la télé­vi­sion au Japon, mais peu tour­née vers les usages et sur­tout sur la pros­pec­tive. A part bien entendu la crois­sance de la télé­vi­sion sur IP (IPTV), ali­men­tée par le fort déve­lop­pe­ment de la fibre optique (FTTH) au Japon. La culture d’ingénieurs du Japon les a bien dis­tan­cés des ser­vices en ligne et des logi­ciels, et cela se voit !

Les key­notes de clo­ture étaient quant à eux bien dépi­tants avec un repré­sen­tant de second plan de la DRIRE Ile de France et un autre du pôle Images et Réseau. On était bien bien loins d’un “TED moment”…

Alors, quoi de neuf doc­teur ? Bien, pas grand chose !

Le débat sans fin de la télé­vi­sion mobile

Il y avait ce débat la TV mobile qui me semble rele­ver d’un pro­blème qui n’en est pas vrai­ment un pour les consom­ma­teurs. Les chaînes tra­di­tion­nelles aime­raient bien dis­po­ser de ce nou­veau canal de dif­fu­sion, mais les opé­ra­teurs de dif­fu­sion (TDF ou télé­coms) rechignent à en sup­por­ter le coût des infra­struc­tures. Alors qu’en fait, le for­mat même des conte­nus exis­tants n’est pas adapté au mobiles (notam­ment en termes de durée).

Les inter­ve­nants évoquaient aussi le cas de la Corée et de sa TV mobile gra­tuite qui n’est pas écono­mi­que­ment viable, et la payante qui peine à mon­ter en puis­sance faute d’accords avec les prin­ci­pales chaînes de TV.

Et la télé­vi­sion en 3G ? Mal­gré ses lourdes contraintes liées à la bande pas­sante mobile qui est limi­tée pour les opé­ra­teurs, c’est elle qui monte en puis­sance et qui est la plus por­teuse de nou­veaux services.

Social TV, où y es-tu ?

Petite excep­tion dans la morne plaine avec l’intervention dans la table ronde sur “la bataille des pla­te­formes de ser­vice” d’un cer­tain Sato­shi Miyaji, ci-devant Mana­ger du Net­work Plan­ning Depart­ment de la Tech­no­logy Divi­sion de KDDI Cor­po­ra­tion, le grand opé­ra­teur télé­com privé japo­nais. Un petit jeune timide lisant les réponses aux ques­tions qui lui étaient posées sur ses notes (ci-dessous) et au niveau hié­rar­chique sans doute très bas, envoyé au turbin.

Mais qui nous a pré­senté une vidéo inté­res­sante d’une vague forme de “Social TV” appor­tant une infor­ma­tion riche sur le contexte d’une émis­sion. En même temps, les pho­tos prises (ci-dessous) ne per­mettent pas for­cé­ment de bien mémo­ri­ser les conte­nus pré­sen­tés. La démarche est en tout cas inté­res­sante et mérite d’être creu­sée. On peut être en effet inté­ressé d’obtenir sur sa set-top-box ou sa télé­vi­sion un ensemble d’informations riches sur le contenu d’une émis­sion, sur les évalua­tions d’autres télé­spec­ta­teurs, sur ses amis qui la regardent et l’on notée, etc.

L’UGC et la vidéo

La table ronde consa­crée au bas­cu­le­ment de la radio et de la presse vers la télé­vi­sion a sur­tout traité de la vidéo sur Inter­net, mais pas beau­coup de radio.

Le sujet était intro­duit par Benoît Raphaël, Rédac­teur en chef de lepost.fr, ce qui m’a per­mis d’apprendre que son audience fleur­tait avec les 3 mil­lions de vu/mois, soit le double de Rue89. Les deux sites ayant adopté une approche voi­sine asso­ciant jour­na­listes et conte­nus externes en mode “UGC”.

Benoît Raphaël met­tait en évidence le rôle de “repa­cka­geur de télé­vi­sion” d’un de ces contri­bu­teurs, dans le blog FullH­DReady hébergé par LePost, et créé par un pas­sionné de la télé­vi­sion. Il y publie des extraits d’émissions de télé­vi­sion qui sont ensuite acti­ve­ment com­men­tés par les lec­teurs. Son tra­vail d’éditorialisation de ces émis­sions com­plète fort bien celui des chaînes qui se contentent de pro­po­ser de la “catch-up TV”. Une for­mule visi­ble­ment trop limi­tée puisque le contenu dif­fusé dans le contexte de l’UGC a plus d’audience que le même contenu dif­fusé dans son média tra­di­tion­nel d’origine. Cette édito­ria­li­sa­tion est défi­nie fort à pro­pos comme du “User Gene­ra­ted Context” par Domi­nique Del­port de Havas Media.

Alain Weill, le patron du groupe Nex­tRa­dioTV France (RMC, BFM, groupe Test, La Tri­bune) jouait notam­ment le rôle d’observateur avisé de cer­taines ten­dances : il a testé l’Apple TV et trouve l’outil fort pra­tique pour res­ter au cou­rant de l’actualité et regar­der infor­ma­tions, docu­men­taires et pro­duc­tions dont le cata­logue pro­posé y est déjà très fourni. Pour lui, on aura bien­tôt plu­sieurs tablettes et on y achè­tera des conte­nus qui étaient avant sur papier. D’ailleurs, le bilan car­bone de la presse papier est dou­teux sachant que 50% d’un kiosque part à la poubelle.

Entendu sinon dans cette table ronde :

• L’image “mobile” a une influence gran­dis­sante dans le média télé­vi­suel. Elle est un gage de vérité. L’instantané pris au milieu de la foule est très appré­cié par les médias, comme en ont attesté dif­fé­rents événe­ments récents (mani­fes­ta­tions en Iran, le “casse toi pauvre con” de Sar­kozy, etc).
• La fin du papier est en vue pour les quotidiens…
• Dans le groupe Figaro, 600 per­sonnes sur un total de 2000 couvrent les sup­ports numé­riques et cette acti­vité est ren­table. Mais il est dif­fi­cile de valo­ri­ser un Inter­naute. La prix de la publi­cité est fixé avec de nou­velles règles dif­fi­ciles à appré­hen­der (clicks, enchères).
• La vraie “page vue” sur Inter­net vau­drait plus que la “page vue” dans la presse papier selon selon Ouest France.
• Besoin de pla­te­formes ouvertes pour lire des conte­nus en ligne. La tech­no­lo­gie Sil­ver­light de Micro­soft s’est gen­ti­ment faite assas­si­ner par un inter­ve­nant car elle créée des contraintes pour accé­der aux conte­nus. M’enfin, pas beau­coup plus que Flash qui est omni­pré­sent. Il fau­dra attendre un usage géné­ra­lisé d’HTML 5 pour voire atté­nué le poids de ces stan­dards propriétaires.

Le for­mat de ce genre de conférence

Je vais m’arrêter là dans ce compte rendu des séances.

En obser­vant que ce genre d’événement sent un peu trop la pous­sière et semble sorti d’un autre temps. Le for­mat est trop convenu : des key­notes, des tables rondes avec trop d’intervenants, cer­tains ayant gagné leur place en étant spon­sors, et un manque de peps dans l’ensemble. L’interactivité avec la salle était minime, dimi­nuée par la faible inten­sité des débats. A part Alain Weill et le DG de France 2, les repré­sen­tants du sec­teur n’étaient pas d’un excellent niveau.

Un seul inter­ve­nant se déta­chait fina­le­ment du lot grâce à son côté déjeanté : Jean-Bernard Mages­cas, ancien de FON (ci-dessus). Le genre de gars qui dit tout haut ce que la salle pense tout bas (évitez les slides, etc) avec une belle pré­sence (les mains…). Bravo l’artiste ! Il serait bon que ce genre de Mon­sieur Loyal s’implique fina­le­ment sur le fond pour ani­mer ces débats qui glissent tou­jours dan­ge­reu­se­ment vers l’ennuyeux et où l’on oublie sys­té­ma­ti­que­ment quelle est la ques­tion qui est posée… quand elle l’a été.

Publié le 12 novembre 2009 Post de Olivier Ezratty | Google, Loisirs numériques, Médias, TV et vidéo | 7 commentaires