Bonjour,
Je m’intéresse beaucoup à ce sujet et je me pose encore plusieurs questions pour lesquelles votre expertise serait extrêmement précieuse! Merci d’avance pour votre éclairage!!

Si j’ai bien compris, il existe aujourd’hui deux modes de télévision reliée à internet :
– l’IPTV, via les set top boxes des FAI/opérateurs télécoms : dans ce cas, l’opérateur agit comme un intermédiaire entre le flux internet et le poste de télévision, il éditorialise son contenu dans une offre propriétaire, et diffuse les chaînes (TNT, câble, sat) en flux linéarisés, ainsi que des services de VoD (les siens, type VoD d’Orange, ou d’autres comme CanalPlay).
– l’OTT via les télévisions connectées. Dans le cas le FAI n’est plus qu’un “allocataire” de bande passante, mais pas un intermédiaire qui éditorialise son contenu. Le consommateur a directement accès aux contenus d’internet, qui seront “filtrés” par les interfaces proposées par les constructeurs (selon les applications disponibles etc). Seule Google TV permettra carrément la navigation sur le Web via Google Chrome. Le jeu se fait donc entre les constructeurs (qui développent éventuellement leurs propres plateformes comme Samsung et Internet@TV), les plateformes type Google TV, et les éditeurs de contenus. Les concurrents directs de Google TV sont donc les plateformes de navigation de TV connectées proposées par d’autres constructeurs. Enfin c’est ce que je comprends. Mais vous dites que les concurrents de Google TV sont Apple TV, Yahoo TV… sans évoquer les interfaces proposées par Samsung, LG… Je ne comprends pas bien où se situe la différence.

C’est du manque de certitude que j’ai sur ces définitions que quelques questions restent en suspens :

– Google TV peut exister sous forme intégrée au poste de TV à la façon des plateformes intégrées de Samsung par exemple (deal avec Sony pour certains modèles) mais également sous forme de set top box à relier à un “vieux” poste de TV. De même, la solution TV connectée de LG passera par une set top box. Du coup, il n’y a pas d'”opposition” entre set top box et télévision connectée, donc entre set top box et OTT. Par conséquent, comme vous le précisez, les FAI qui faisaient de l’IPTV via les set top boxes pourraient tout à fait aller concurrencer Google TV et les autres interfaces connectées proposées par les constructeurs, et créer eux aussi des interfaces de TV connectée. Leur problème ne serait donc plus la technologie de la TV connectée en tant que telle (bien que les FAI aient beaucoup investi pour l’IPTV et que c’est coûteux d’investir dans une nouvelle technologie), mais Google TV, Internet@TV de Samsung etc… Mais surtout Google TV qui possède une force de frappe internationale écrasante par rapport à eux. En gros, sommes nous d’accord que le problème des FAI et opérateurs télécoms, c’est qu’ils n’ont pas su pousser à fond ce qu’ils avaient commencé à faire en créant l’IPTV?

– Pour les chaines de TV traditionnelles de la TNT ou du cable/sat, le principe-même de la télévision connectée – l’OTT -, s’oppose au concept de linéarisation du flux TV. Pourtant, sommes-nous d’accord que les chaînes de télévision (et leur mode de diffusion en flux linéarisé) restent présentes sur la TV, bien que “connectée”? Du coup, le problème pour les chaînes de TV est surtout qu’elles vont être mise en concurrence directe, via le même poste de TV, à des services à la demande multipliés qui viendront bouleverser leur modèle traditionnel. Par ailleurs, cela soulève une autre question : ya-t-il une uniformité entre les constructeurs de TV connectée, pour l’accès aux chaînes de TV? Les interfaces proposent-ils tous l’accès aux chaînes ou bien faut-il conserver la set up box du FAI ou du cable/sat en plus de l’achat de la TV connectée ou de la set up box permettant l’accès TV connectée (comme c’est le cas pour Google TV)? J’imagine que cela dépend des constructeurs. Pour ceux dont les interfaces proposent l’accès aux chaînes de TV : s’agit-il systématiquement d’une application “regarder la TV en live” avec possibilité de zapper d’une chaîne à l’autre “à l’ancienne” (pour les chaînes de la TNT tout du moins, et éventuellement les chaînes cables/sat qui auront décidé de dealer avec les nouvelles interfaces), ou bien s’agit-il d’applications indépendantes par chaîne (par exemple, je ne regarde jamais TF1, ni France 3, mais M6 et France 2, donc je peux faire en sorte sur mon interface que seules les applications M6 et France 2 me soient proposées)? Je suis allée à la Fnac pour en savoir plus, mais que pensez vous de ces options? Peut-on par exemple imaginer, plutôt qu’une fonction “regarder la tv en live”, des applications téléchargeables pour chaque chaîne (là c’est sûr, elles ne seraient pas contentes), au sein de laquelle une arborescence serait proposée avec l’accès à la chaîne en live, l’accès au portail internet, l’accès à la catch-up, l’accès à l’offre VoD…?

– Dans ce contexte, pourquoi les chaînes s’en prennent autant à Google TV, et moins aux constructeurs de TV connectée qui proposent leurs propres interfaces (type Samsung et son Internet@TV)? Dans tous les cas, ils proposent des services délinéarisés de VoD etc qui vont fragmenter l’audience. La seule différence qui justifierait cette “haine” des chaînes pour Google est-elle que Google TV est la seule à proposer une navigation sur le Web via Chrome, et à en tirer des revenus publicitaires (qui impliquerait que tous les annonceurs préféreraient acheter de l’espace pub à Google qu’aux chaînes traditionnelles)? J’ai vu sur un blog que Google TV serait le “grand horizontalisateur” des contenus, dans la question de la verticalité ou de l’horizontalité du marché de la TV connectée, et que c’était cela qui posait vraiment problème aux chaînes de TV. Quelle est la différence entre Google TV et les plateformes proposées par Samsung, LG ou autres, qui fait que c’est Google TV et pas les autres qui sera le “grand horizontalisateur”? Juste la taille et la puissance?

– Enfin, en multipliant les contenus accessibles sur le poste de TV via Internet, notamment les services de streaming et autres VoD, ne risque-t-il pas d’y avoir de gros problèmes de bande passante?

Mille mercis!!!!!

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