{"id":9684,"date":"2014-12-02T13:28:49","date_gmt":"2014-12-02T11:28:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/?p=9684"},"modified":"2015-02-07T11:56:44","modified_gmt":"2015-02-07T09:56:44","slug":"francais-tv-connectee-telequid-et-tivine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2014\/francais-tv-connectee-telequid-et-tivine\/","title":{"rendered":"Les fran\u00e7ais de la TV connect\u00e9e : Telequid et Tivine"},"content":{"rendered":"

Je reprend ici une s\u00e9rie d\u2019articles d\u00e9marr\u00e9e en 2012 et faisant le tour des soci\u00e9t\u00e9s fran\u00e7aises de l\u2019univers de l\u2019exp\u00e9rience t\u00e9l\u00e9visuelle connect\u00e9e et en particulier des startups de ce secteur. Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, la s\u00e9rie a permis de de couvrir les soci\u00e9t\u00e9s suivantes : Josh\u00adfire<\/a>, TvT\u00adweet<\/a>, Wiz\u00adtivi<\/a>, httv<\/a>, Mesa\u00adgraph<\/a>, TDF<\/a>, Hubee<\/a>, iFeelS\u00admart<\/a>, Ane\u00advia<\/a>, Plu\u00adri\u00adme\u00addia<\/a>, Ever\u00adgig<\/a>, Dots\u00adcreen<\/a>,WyPlay<\/a>, Cli\u00adckOn<\/a>, C2M<\/a>, Spideo<\/a>, Visiware<\/a>, DVMR et Open Headend<\/a>, ATEME<\/a>, Leankr<\/a>, Globecast<\/a> et Quadrille<\/a>. C\u2019est un petit \u00e9chantillon des tr\u00e8s nombreuses soci\u00e9t\u00e9s du secteur qui sont plus d\u2019une centaine en tout !<\/p>\n

Dans cette nouvelle \u00e9dition, je vais d\u2019une seule bouch\u00e9e \u00e9voquer plusieurs startups qui interviennent ou intervenaient dans le m\u00eame domaine : l\u2019enrichissement de l\u2019exp\u00e9rience visuelle avec des applications second \u00e9cran, g\u00e9n\u00e9ralement adapt\u00e9es aux tablettes et notamment Telequid <\/strong>et Tivine Technologies<\/strong>. J\u2019\u00e9voquerai le cas d\u2019autres startups telles que MixoTV<\/strong>, qui vient d\u2019arr\u00eater son activit\u00e9 et de ReCatch <\/strong>qui s\u2019est positionn\u00e9 en b-to-b.<\/p>\n

Ces soci\u00e9t\u00e9s ont ou avaient toutes une ambition voisine : vous accompagner lorsque vous regardez la TV, qu\u2019il s\u2019agisse de vous aider \u00e0 trouver les bons contenus, \u00e0 obtenir de l\u2019information autour de ce que vous \u00eates en train de voir ou d\u2019interagir avec vos amis dans les r\u00e9seaux sociaux. Les applications second-\u00e9cran de la TV tournent toujours autour du m\u00eame pot de la recommandation plus ou moins sociale. Toutes cherchent \u00e0 mon\u00e9tiser leur application gratuite par diff\u00e9rentes formes de publicit\u00e9 ou bien en vendant la solution en marque blanche.<\/p>\n

Ces applications s\u2019appuient sur une tendance lourde \u00e0 l\u2019usage de smartphones et tablettes par les t\u00e9l\u00e9spectateurs, en relation ou pas avec les programmes TV regard\u00e9s. Le tout dans une bataille de l\u2019attention entre chaines de TV qui cherchent \u00e0 tout prix \u00e0 pr\u00e9server et mon\u00e9tiser leur audience et toute la faune du marketing digital avide d\u2019opportunit\u00e9s de publicit\u00e9s cibl\u00e9es et contextualis\u00e9es. Voir \u00e0 ce sujet cette excellente \u00e9tude de Google sur l\u2019univers de la TV connect\u00e9e<\/a> qui illustre l\u2019\u00e9volution radicale des usages.<\/p>\n

Toutes ces startups ont \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9es par des entrepreneurs exp\u00e9riment\u00e9s soit via d\u2019autres cr\u00e9ations de startups soit par une vie ant\u00e9rieure de cadre dans l\u2019industrie. Nous verrons plus loin que ce n\u2019est pas suffisant pour les faire d\u00e9coller car ce march\u00e9 est a ce jour tr\u00e8s difficile d\u2019abord et fragment\u00e9 !<\/p>\n

Telequid et l\u2019interaction sociale<\/strong><\/p>\n

Cr\u00e9\u00e9 par Fr\u00e9d\u00e9ric Bruel, un serial entrepreneur au parcours riche (Microsoft, Dialogic, Mobiquid, Mistigo), Telequid <\/strong>a lanc\u00e9 fin novembre 2014 son application \u201cAlloTV for ipad\u201d, qui succ\u00e8de \u00e0 une version ant\u00e9rieure. Le principe de l\u2019application est d\u2019\u00eatre un guide de TV enrichi et social.<\/p>\n

AlloTV permet de retrouver les programmes TV avec une recherche par mot cl\u00e9 et d\u2019\u00eatre pr\u00e9venu par notification lorsque des contenus contenant ces mots cl\u00e9s sont programm\u00e9s.<\/p>\n

Lorsque l\u2019on regarde la TV en live, on retrouve l\u2019habituel patchwork fonctionnel int\u00e9grant les flux Twitter associ\u00e9s (vus dans presque toutes les applications TV second-\u00e9cran, y compris celles des cha\u00eenes), la possibilit\u00e9 de lancer un replay vid\u00e9o des 15 derni\u00e8res secondes de chaque chaine sur sa tablette (mais pas de le partager sur les r\u00e9seaux sociaux) et l\u2019affichage de quelques m\u00e9ta-donn\u00e9es sur les programmes.<\/p>\n

\"AlloTV<\/a><\/p>\n

Voici ci-dessus l\u2019\u00e9cran de la fonction de replay TV. A noter que dans le cas de Canal+, il se d\u00e9clenche bien\u2026 avec la derni\u00e8re publicit\u00e9 de la fin de la derni\u00e8re plage en clair ! Il n\u2019est \u00e9videmment pas question d\u2019y trouver les contenus crypt\u00e9s, m\u00eame pendant 15 secondes ! L\u2019id\u00e9e de la g\u00e9n\u00e9ration d\u2019extraits n\u2019est pas nouvelle. Elle est mise en \u0153uvre dans MyTF1 Connect <\/strong>qui a les droits pour ce faire avec ses contenus.<\/p>\n

Elle \u00e9tait aussi au c\u0153ur de l\u2019activit\u00e9 de Viewrz<\/strong>, une startup cr\u00e9\u00e9e en 2010 et acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e au Camping. Cette soci\u00e9t\u00e9 voulait permettre la g\u00e9n\u00e9ration et la prolif\u00e9ration sociale d\u2019extraits d\u2019\u00e9missions de TV diffus\u00e9es en clair sur la TNT. Elle s\u2019est repositionn\u00e9e sur la g\u00e9n\u00e9ration d\u2019extraits de vid\u00e9os YouTube, qui est moins complexe \u00e0 g\u00e9rer au niveau contractuel, en th\u00e9orie ! En effet, n\u00e9gocier chaine TV par chaine TV les droits de g\u00e9n\u00e9ration d\u2019extraits est pour le moins fastidieux et la d\u00e9marche permet rarement d\u2019obtenir le droit de le faire sur l\u2019ensemble des chaines TV. Et c’est dans l’air du temps de la consommation de vid\u00e9o OTT et non-lin\u00e9aire !<\/p>\n

AlloTV propose aussi la possibilit\u00e9 de poser des questions avec des \u201cLiveTags\u201d en attachant une vignette photo du programme en cours extraite dans les 15 secondes qui viennent de passer et de lire les \u00e9ventuelles r\u00e9ponses. Les Livetags sont en quelque sorte une sorte de mix mono-usage de Snapchat et Twitter.<\/p>\n

Les LiveTags sont int\u00e9gr\u00e9s dans l\u2019application AlloTV et sont aussi disponibles sous forme de SDK pour \u00eatre int\u00e9gr\u00e9s dans une application existante qui pourrait \u00eatre un guide de programme de la presse ou une application second-\u00e9cran d\u2019une cha\u00eene TV.<\/p>\n

Il s\u2019agit ici d\u2019une approche courante dans les startups de la TV connect\u00e9e cherchant \u00e0 optimiser leurs mod\u00e8les marketing et \u00e9conomique avec un mix d\u2019approche b-to-c (via l\u2019application tablette, pour se faire connaitre et exp\u00e9rimenter les usages) et b-to-b (via un SDK destin\u00e9 aux m\u00e9dias, pour arriver \u00e0 mon\u00e9tiser). A moins d\u2019\u00eatre tr\u00e8s bien financ\u00e9es (ce qui n\u2019est pas le cas en France), il est tr\u00e8s difficile de g\u00e9n\u00e9rer une audience de masse, sup\u00e9rieure \u00e0 quelques centaines de milliers de t\u00e9l\u00e9spectateurs. D\u2019o\u00f9 les forces gravitationnelles de la marque blanche qui sont toujours \u00e0 l\u2019\u0153uvre dans ce business.<\/p>\n

\"AlloTV<\/a><\/p>\n

A noter quelques manques dans AlloTV et dans les applications second-\u00e9cran en g\u00e9n\u00e9ral : les m\u00e9ta-donn\u00e9es sur les programmes ne sont pas toujours bien riches (on ne peut pas cliquer sur un acteur du casting d\u2019un film pour r\u00e9cup\u00e9rer sa filmo) et il est bien dommage que l\u2019on ne puisse pas consulter la liste des mots cl\u00e9s li\u00e9es aux programmes en cours ou \u00e0 venir, histoire de voir ce qui est disponible \u201cen stock\u201d.<\/p>\n

M\u00eame topo \u00e0 propos des \u00e9missions \u201c\u00e0 invit\u00e9s\u201d o\u00f9 les guides de programmes ne sont g\u00e9n\u00e9ralement pas diserts. Le plus souvent, on ne peut savoir qui intervient dans le d\u00e9tail que pendant les \u00e9missions, gr\u00e2ce aux flux Twitter en live. Ces informations existent pourtant bien chez Plurimedia<\/a> <\/strong>mais sont rarement\u2026 achet\u00e9es par les \u00e9diteurs d\u2019applications !<\/p>\n

Tivine Technologies et l\u2019enrichissement des contenus TV<\/strong><\/p>\n

De son c\u00f4t\u00e9, Tivine Technologies<\/strong>, cr\u00e9\u00e9 par Nicolas Mercouroff (ex Alcatel), <\/strong>propose l\u2019application Tivipedia qui est plut\u00f4t un guide de programme enrichi, agr\u00e9geant des informations issues de sources en g\u00e9n\u00e9ral ouvertes comme Wikipedia ou IMdB (une branche d\u2019Amazon). L\u2019information disponible est m\u00e9caniquement beaucoup plus riche que celle que l\u2019on trouve dans AlloTV. Elle s\u2019appuie sur des outils propri\u00e9taires d\u2019analyse s\u00e9mantique focalis\u00e9s sur les chaines gratuites de la TNT.<\/p>\n

\"Tivipedia<\/a><\/p>\n

Elle est adapt\u00e9e aux t\u00e9l\u00e9spectateurs qui veulent naviguer en mode hypertexte\/liens dans les sujets li\u00e9s aux programmes qu\u2019ils regardent. Par contre, les fonctions sociales y sont moins d\u00e9velopp\u00e9es.<\/p>\n

\"Tivipedia<\/a><\/p>\n

C\u2019est un peu dans la lign\u00e9e des applications r\u00e9alis\u00e9es avec la solution de Leankr<\/a>, d\u00e9j\u00e0 couvert dans cette s\u00e9rie d\u2019articles. Leankr est comme les deux acteurs pr\u00e9c\u00e9dents : il fournit sa solution \u00e0 la fois sous la forme d\u2019une application b-to-c, Supermote, et de composants services et technologies en marque blanche \u00e0 des clients b-to-b qui sont souvent des chaines TV ou des op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9coms. La technologie de g\u00e9n\u00e9ration de tags de Leankr utilisant le sous-titrage des \u00e9missions de la TNT est ainsi utilis\u00e9e par Tivine Technologies ainsi que par TF1 et France T\u00e9l\u00e9visions.<\/p>\n

A ce jour, l\u2019application de Tivine Technologies a \u00e9t\u00e9 t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e moins de 20 000 fois avec environ un tiers d\u2019utilisateurs actifs et r\u00e9currents. La technologie n\u2019est pas encore op\u00e9rationnelle chez un client b-to-b, le mod\u00e8le recherch\u00e9 par la startup.<\/p>\n

Autres acteurs de ce march\u00e9 fragment\u00e9<\/strong><\/p>\n

Nous ne sommes qu\u2019en France et ce march\u00e9 est d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s fragment\u00e9. On peut aussi citer les cas suivants :<\/p>\n

Recatch<\/strong>, une startup cr\u00e9\u00e9e par Adrien Touati, un jeune ing\u00e9nieur rep\u00e9r\u00e9 par Xavier Niel. Il a commenc\u00e9 par commercialiser son application de guide de programme et de programmation \u00e0 distance via la marque T\u00e9l\u00e9 Loisirs. C\u2019est donc aussi une approche b-to-b. La proposition de valeur utilisateur int\u00e8gre le guide de programmes enrichi, la recherche, la d\u00e9tection de tendances dans les r\u00e9seaux sociaux, la recommandation, les alertes et la programmation d\u2019enregistrements sur certaines boxes, la visualisation d\u2019extraits d\u2019\u00e9mission (surtout de TV r\u00e9alit\u00e9, et apr\u00e8s une pub pre-roll de 30 secondes). Des acteurs fran\u00e7ais \u00e9voqu\u00e9s, c\u2019est l\u2019un des rares \u00e0 avoir vendu sa solution \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, ici en Allemagne et en Autriche. La soci\u00e9t\u00e9 occupait plus de 10 salari\u00e9s et faisait plus de 1 m\u20ac de CA apr\u00e8s deux ans d\u2019activit\u00e9 (en 2013). C\u2019est bien mais ce n\u2019est pas encore le P\u00e9rou.<\/p>\n

\"T\u00e9l\u00e9<\/a><\/p>\n

DotScreen <\/strong>et sa r\u00e9alisation de l\u2019application second-\u00e9cran de T\u00e9l\u00e9 Star, d\u00e9j\u00e0 \u00e9voqu\u00e9e en 2012 dans un article de cette s\u00e9rie<\/a>. C\u2019est une tr\u00e8s belle application de guide de programmes qui permet aussi de programmer ses enregistrements, d\u2019interagir via les r\u00e9seaux sociaux. Elle propose l\u2019acc\u00e8s \u00e0 des m\u00e9tadonn\u00e9es assez riches, selon les programmes : textes, photos et vid\u00e9os.<\/p>\n

\"Tele<\/a><\/p>\n

Petites originalit\u00e9s : la grille de th\u00e8mes avec des rectangles de couleur de taille proportionnelle au nombre d\u2019\u00e9missions associ\u00e9es \u00e0 ces th\u00e8mes, et un buzzm\u00e8tre Twitter indiquant les \u00e9missions g\u00e9n\u00e9rant le plus de tweets.<\/p>\n

\"Tele<\/a><\/p>\n

Toze Labs <\/strong>et son application TV Showtime qui est focalis\u00e9e sur un sujet d\u2019int\u00e9r\u00eat particulier et dominant : la consommation de s\u00e9ries TV. Elle est plut\u00f4t bien r\u00e9alis\u00e9e pour cette usage, avec notamment la fonction de d\u00e9couverte de tr\u00e8s nombreuses s\u00e9ries TV. C\u2019est, comme Viewrz, une autre startup issue du Camping \u00e0 Paris.<\/p>\n

MixoTV <\/strong>qui se voulait \u00eatre un programme TV \u201csocial\u201d avec une fonction de recommandation sociale couvrant les chaines TV et les offres de VOD\/SVOD. Manque de bol, malgr\u00e9 des dizaines de milliers de t\u00e9l\u00e9chargements de l\u2019application, cela n\u2019a pas fonctionn\u00e9 et l\u2019activit\u00e9 vient tout juste de s\u2019arr\u00eater. Son fondateur Reda Rerrehili est d\u00e9j\u00e0 sur un nouveau projet dans un autre domaine !<\/p>\n

Il faut \u00e9videmment ajouter \u00e0 ce palmar\u00e8s les applications second-\u00e9cran des grands groupes TV (TF1<\/strong>, France T\u00e9l\u00e9visions<\/strong>, M6<\/strong>, Canal+<\/strong>) ainsi que celles des op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9coms (notamment celles d\u2019Orange<\/strong> et Numericable <\/strong>qui sont les plus abouties \u00e0 ce jour). Les fonctionnalit\u00e9s sont voisines, avec des variantes d\u00e9ci-del\u00e0.<\/p>\n

S\u2019y ajoutent g\u00e9n\u00e9ralement le streaming live des chaines TV et les fonctions de streaming de TV de rattrapage, des fonctions cl\u00e9s pour \u00eatre vraiment complet. MyTF1 est mono-chaine pour des raisons r\u00e8glementaires tandis que Pluzz de France T\u00e9l\u00e9visions et M6 Replay du groupe M6 regroupent l\u2019ensemble des chaines diffus\u00e9es par leur groupe.<\/p>\n

Les fonctions sociales sont souvent moins d\u00e9velopp\u00e9es que dans les applications tierces-parties. M6 Replay propose des chaines th\u00e9matiques \u201cOTT\u201d comme Crazy Kitchen ou Comic. MyTF1 et M6 Replay utilisent le micro de la tablette ou du smartphone pour d\u00e9tecter la chaine regard\u00e9e avec des briques technologiques d\u2019Automatic Content Recognition (Civolution, Audible Magic, etc).<\/p>\n

Dans les applications des groupes TV, on est \u00e9videmment coinc\u00e9 dans le silo de leurs cha\u00eenes TV. L\u2019int\u00e9gration est meilleure dans les applications des op\u00e9rateurs, surtout lorsque l\u2019application int\u00e8gre \u00e0 la fois la composante TV et les offres de VOD et SVOD. C\u00f4t\u00e9 mon\u00e9tisation, les chaines TV comme TF1 ou M6 sont en meilleure position avec leurs r\u00e9gies publicitaires pour mon\u00e9tiser des espaces publicitaires multi-canaux (TV + digital). Malgr\u00e9 cette position de force, les revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les applications second-\u00e9cran sont \u00e0 la fois anecdotiques et\u2026 non document\u00e9s !<\/p>\n

A l\u2019\u00e9tranger, on trouve aussi pl\u00e9thore de soci\u00e9t\u00e9s dans le domaine des applications second-\u00e9cran. On peut notamment citer le cas du britannique Zeebox <\/strong>devenu Beamly <\/strong>en avril 2014. Cette soci\u00e9t\u00e9 est un peu exemplaire de ce qui se passe dans ce march\u00e9. La soci\u00e9t\u00e9 a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e par Anthony Rose, ex-CTO du BBC iPlayer, qui est un peu l\u2019analogue de l\u2019application Pluzz de France T\u00e9l\u00e9visions.<\/p>\n

Zeebox avait lev\u00e9 plus de $20m, notamment plus d\u2019une dizaine aupr\u00e8s de BSkyB. Leur application second-\u00e9cran reprend les canons d\u00e9j\u00e0 vus avec guide de programme, recommandation sociale et autres fonctionnalit\u00e9s, le tout mon\u00e9tis\u00e9 par de la publicit\u00e9 contextuelle.<\/p>\n

Seulement voil\u00e0, la soci\u00e9t\u00e9 a pivot\u00e9 en se renommant et n\u2019arrive visiblement toujours pas \u00e0 trouver son \u201cbusiness model\u201d. En clair, \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer du chiffre d\u2019affaires de mani\u00e8re profitable et ce, malgr\u00e9 une relation \u00e9troite avec le Canal+ anglais qu\u2019est BSkyB, lui-m\u00eame appartenant au group m\u00e9dia mondial News Corp de Ruppert Murdoch.<\/p>\n

Un simple petit tour chez Google Trends, ci-dessous, montre les affres d\u2019un changement de marque pas forc\u00e9ment justifi\u00e9. Beamly n\u2019est incontestablement pas m\u00e9moris\u00e9 ! Je n\u2019arrive d\u2019ailleurs jamais \u00e0 me d\u00e9faire du nom Zeebox !<\/p>\n

\"Zeebox<\/a><\/p>\n

Au bout du compte, on retrouve une application (ici en version web) qui n\u2019a rien d\u2019extraordinaire et qui permet de suivre ses \u00e9missions et vedettes favorites. Beamly a cherch\u00e9 \u00e0 s\u2019implanter aux USA mais visiblement sans grand succ\u00e8s \u00e0 ce jour.<\/p>\n

\"Beamly<\/a><\/p>\n

Pourquoi cela ne d\u00e9colle pas encore ?<\/strong><\/p>\n

Nous sommes ici dans une situation en apparence paradoxale mais qui est celle des nouveaux march\u00e9s pas encore consolid\u00e9s. Nous avons d\u2019un c\u00f4t\u00e9 des usages qui se d\u00e9veloppent et de l\u2019autre des acteurs qui ne grandissent pas vraiment.<\/p>\n

Le march\u00e9 reste structurellement tr\u00e8s fragment\u00e9, du fait notamment du pouvoir de contr\u00f4le des chaines et des op\u00e9rateurs de diffusion et aussi de l\u2019aspect tr\u00e8s local de la programmation et des interactions avec les t\u00e9l\u00e9spectateurs. Seuls les grands \u00e9v\u00e8nements mondiaux comme les grandes manifestations sportives peuvent g\u00e9n\u00e9rer des \u00e9conomies d\u2019\u00e9chelle. Le Flipboard <\/strong>de la TV n\u2019est pas encore n\u00e9\u2026 sachant que Flipboard est une r\u00e9f\u00e9rence dans le domaine de l\u2019agr\u00e9gation de la presse \u00e9crite en ligne, mais pas encore pour son business model qui reste \u00e0 trouver apr\u00e8s plusieurs ann\u00e9es d’activit\u00e9 et de captation d’une belle base d’utilisateurs.<\/p>\n

Les startups du secteur de la TV num\u00e9rique ont rarement plus de quelques dizaines de clients dans quelques pays. Le plus souvent, la part du service et de la personnalisation des offres est tr\u00e8s importante et majoritaire dans leur mix d\u2019activit\u00e9. Le tout associ\u00e9 \u00e0 de la marque blanche. Ce qui limite les effets de volume (scalability).<\/p>\n

Les difficult\u00e9s de ce march\u00e9 sont aussi li\u00e9es au pouvoir d\u2019attraction des plateformes horizontales que sont Facebook <\/strong>et Twitter<\/strong>. On n\u2019a pas vraiment besoin d\u2019une application tierce pour suivre un trending topic <\/em>sur Twitter, surtout si dans le m\u00eame temps, on veut aussi suivre en temps r\u00e9el ce qui se passe hors de l\u2019\u00e9mission TV que l\u2019on regarde ! On n\u2019a pas non plus forc\u00e9ment besoin d\u2019une application pour chercher de l\u2019information sur les \u00e9pisodes d\u2019une s\u00e9ries TV dans les sources \u201couvertes\u201d comme Wikipedia (en anglais, de pr\u00e9f\u00e9rence\u2026) ! Ce d\u2019autant plus que les grandes franchises ont leurs propres sites web officiels et officieux ! Comme rares sont les applications second-\u00e9cran qui ont acc\u00e8s \u00e0 des ressources propri\u00e9taires ou uniques, elles ont toujours du mal \u00e0 se diff\u00e9rentier par la qualit\u00e9 des m\u00e9ta-donn\u00e9es pr\u00e9sent\u00e9es.<\/p>\n

On en a une explication partielle de ces d\u00e9boires avec la r\u00e9cente interview de Laurent Frisch, ancien patron de France T\u00e9l\u00e9visions Editions Num\u00e9riques, maintenant chez Radio France, dans la derni\u00e8re lettre Petitweb<\/a> :<\/p>\n

\u201cLe succ\u00e8s est plus limit\u00e9 sur la Social TV : \u00ab on s\u2019est dit qu\u2019on allait faire des applications, g\u00e9n\u00e9rer plein d\u2019audience additionnelle\u2026 Les applications de second \u00e9cran, il arrive que \u00e7a marche, mais globalement \u00e7a ne fonctionne pas. Ce n\u2019est pas pour autant qu\u2019il faut tout jeter, mais il ne faut pas aller sur la Social TV pour faire de l\u2019argent. \u00bb La raison : \u00ab l\u2019activit\u00e9 Social TV, la conversation, \u00e7a se passe surtout sur Facebook et Twitter. \u00bb Devant la difficult\u00e9 \u00e0 mesurer l\u2019impact des conversations sur les audiences, le groupe n\u2019a pas fait du sujet une priorit\u00e9.\u201d<\/em><\/p>\n

Cependant, les chaines TV ont int\u00e9r\u00eat \u00e0 \u00eatre pr\u00e9sentes sur les r\u00e9seaux sociaux car cela dynamise l\u2019audience de leurs \u00e9missions, surtout en direct.<\/p>\n

Laurent Frisch \u00e9voque aussi le fait que tout ceci reste encore un grand terrain d\u2019exp\u00e9rimentation ! C\u2019est le propre des startups que de servir \u00e0 cela mais au bout de quelques ann\u00e9es, il est pr\u00e9f\u00e9rable de trouver un point d\u2019\u00e9quilibre et de sant\u00e9 \u00e9conomique.<\/p>\n

Autre explication, le mouvement inexorable de la consommation vers les contenus non-lin\u00e9aires. Une fois saut\u00e9 le pas, on se retrouve dans les applications de Netflix<\/strong>, CanalPlay <\/strong>ou de leurs plus petits concurrents. Le non-lin\u00e9aire a une composante sociale moins d\u00e9velopp\u00e9e m\u00eame si certains se sont essay\u00e9s \u00e0 la recommandation sociale plus qu\u2019\u00e0 la recommandation purement algorithmique bas\u00e9e sur la consommation pass\u00e9e et le \u201ccollaborative filtering\u201d (qui, pour faire simple, consiste \u00e0 utiliser des statistiques sur la consommation de l\u2019ensemble des utilisateurs).<\/p>\n

Le CEO de Netflix Reed Hastings pr\u00e9disait r\u00e9cemment l\u2019extinction des chaines de TV gratuites d\u2019ici une dizaine d\u2019ann\u00e9es. Quoi de plus naturel comme affirmation quand on est l\u2019un de leur plus grand concurrent pour capter le temps des t\u00e9l\u00e9spectateurs ! En avocat du diable, on pourrait se demander pourquoi s\u2019\u00e9vertuer \u00e0 vendre des innovations aux chaines TV alors qu\u2019elles sont vou\u00e9es \u00e0 la disparition. Plus prosa\u00efquement, certains analystes comme TDG <\/a>pr\u00e9voient, aux USA, une d\u00e9croissance d’environ 25% de l’audience des chaines TV traditionnelles d’ici 2020. Ce n’est pas la disparition mais au minimum,\u00a0la crise !<\/p>\n

Dans l\u2019ensemble, aucune des applications second-\u00e9cran ne d\u00e9coiffe vraiment et est capable de bien couvrir les diff\u00e9rents besoins qui vont de l\u2019acc\u00e8s \u00e0 des m\u00e9tadonn\u00e9es riches <\/strong>(tel acteur est dans tel film, des bandes annonces, des photos, des infos), aux contenus eux-m\u00eames <\/strong>(et sur l\u2019ensemble des sources consomm\u00e9es : TV live free-to-air et payante, TV de rattrapage, YouTube\/Daily Motion, VOD\/SVOD), \u00e0 la recommandation sociale <\/strong>(macro avec vue statistique et micro avec ses amis) et aux fils de discussions<\/strong>. On est aujourd\u2019hui forc\u00e9 de consommer sa TV dans des silos : les contenus de Canal+ dans les applications de Canal+, ceux de TF1 chez MyTF1, etc. A ce jour, pas de solution \u201cone stop shopping\u201d n\u2019est r\u00e9ellement disponible couvrant horizontalement l\u2019ensemble des chaines et verticalement l\u2019ensemble des besoins cit\u00e9s.<\/p>\n

De leur c\u00f4t\u00e9, les constructeurs de \u201cSmart TV\u201d, ils ont plus ou moins laiss\u00e9 tomber face aux difficult\u00e9s d\u2019agr\u00e9gation des \u00e9cosyst\u00e8mes TV de chaque pays. Qui plus est, les applications second-\u00e9cran sortent un peu de leur champ d\u2019activit\u00e9 car elles sont celui des plateformes iOS et Android. Ces constructeurs sont maintenant focalis\u00e9s sur le \u201cnext big thing\u201d, les TV 4K et de plus grand format. C\u2019est moins compliqu\u00e9 et cela les ram\u00e8ne \u00e0 leur m\u00e9tier d\u2019origine !<\/p>\n

Quand aux GAFA <\/strong>(Google, Apple, Facebook, Amazon), ils sont pr\u00e9sents mais avec des offres int\u00e9gr\u00e9es, Apple TV ou Android TV ou Amazon Fire TV, mais sans que l\u2019application second-\u00e9cran soit chez eux une priorit\u00e9. Et leur implantation locale est toujours faible c\u00f4t\u00e9 contenus TV, m\u00eame, on l\u2019a vu, dans le cas de Netflix<\/strong>.<\/p>\n

De l\u2019ensemble de ces acteurs, seul Google<\/strong> sembler avancer lentement mais surement. Android TV est maintenant plus g\u00e9n\u00e9raliste dans ses usages, couvrant \u00e0 la fois les contenus OTT (VOD, SVOD, TV de rattrapage, jeux, applications) et les chaines de TV traditionnelles. Qui plus est, Android TV a fait en 2014 irruption dans les box d\u2019op\u00e9rateurs, avec SFR et bient\u00f4t Bouygues Telecom pour ce qui est de la France.<\/p>\n

Les op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9coms sont th\u00e9oriquement en position d\u2019int\u00e9grer l\u2019ensemble des usages, surtout dans un pays comme la France o\u00f9 les deux tiers des foyers consomment la TV en provenance de l\u2019IPTV. Mais les diffuseurs n\u2019ont pas envie de les laisser jouer un r\u00f4le plus \u00e9tendu qu\u2019aujourd\u2019hui. Les consommateurs sont pris ainsi en tenaille dans ce jeu \u00e0 somme nulle qui voit les aspirations dans les usages d\u00e9pass\u00e9es par les enjeux business.<\/p>\n

Les disruptions issues des vagues de technologies num\u00e9riques nous ont appris quelques le\u00e7ons : elles entrainent g\u00e9n\u00e9ralement l\u2019apparition d\u2019agr\u00e9gateurs\/interm\u00e9diateurs puissants. Dans quelques cas, elles voient \u00e9merger des standards de-jure (HbbTV en Europe, YouView au Royaume Uni), des GIE (Carte Bleue, \u2026), patent pools (MPEG), consortiums divers,\u00a0 ou encore des solutions open source, comme c\u2019est la dominante dans les logiciels serveur.<\/p>\n

L\u2019horizontalisation de l\u2019exp\u00e9rience utilisateur \u00e9tant dans le sens de l\u2019histoire du num\u00e9rique, les acteurs en position de r\u00e9sistance que sont les chaines TV et les ayant-droit devraient se poser la question de trouver la solution de moindre mal pour \u00e0 la fois r\u00e9pondre aux \u00e9volutions des modes de consommation et \u00e9viter de se faire manger tout crus par un ou plusieurs des GAFA, en particulier Google qui lorgne s\u00e9rieusement sur l\u2019immense g\u00e2teau du march\u00e9 de la pub TV.<\/p>\n

Je persiste \u00e0 penser que les op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9coms pourraient apporter cet \u00e9quilibre pour les diffuseurs, mais en se mettant d\u2019accord autour de standards multi-op\u00e9rateurs. Ce n\u2019est pas ce que les chaines pensent aujourd\u2019hui. Alors que les op\u00e9rateurs avancent tr\u00e8s doucement dans ce sens, les chaines attendent peut-\u00eatre, pour changer de posture, que les GAFA+N (Netflix) deviennent plus dangereux qu\u2019ils ne le sont d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n

L\u2019univers de la TV connect\u00e9e \u00e9tait tr\u00e8s tendance il y a quatre ans. Depuis un an, elle patine un peu. Cela donne le sentiment d\u2019observer le calme avant la temp\u00eate. Est-ce que des startups telles que Telequid ou Tivine Technologies pourraient bouleverser la donne ? Cela n\u2019en prend pas le chemin pour les raisons que l\u2019on vient de voir, malgr\u00e9 la qualit\u00e9 de leurs \u00e9quipes et solutions. Il reste cependant encore de la place pour \u201ccracker le code\u201d de l\u2019innovation dans ce secteur ! Les sc\u00e9narios restent tr\u00e8s ouverts et des cygnes noirs peuvent toujours apparaitre subitement.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Je reprend ici une s\u00e9rie d\u2019articles d\u00e9marr\u00e9e en 2012 et faisant le tour des soci\u00e9t\u00e9s fran\u00e7aises de l\u2019univers de l\u2019exp\u00e9rience t\u00e9l\u00e9visuelle connect\u00e9e et en particulier des startups de ce secteur. Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, la s\u00e9rie a permis de de couvrir les soci\u00e9t\u00e9s suivantes : Josh\u00adfire, TvT\u00adweet, Wiz\u00adtivi, httv, Mesa\u00adgraph, TDF, Hubee, iFeelS\u00admart, Ane\u00advia, Plu\u00adri\u00adme\u00addia, Ever\u00adgig, Dots\u00adcreen,WyPlay, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[2278,261,1241,1371,2283,2162,2280,2281,2282,1250,825,2279],"class_list":["post-9684","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualites","tag-allotv","tag-canal","tag-dotscreen","tag-france-televisions","tag-m6-replay","tag-mytf1","tag-recatch","tag-tele-loisirs","tag-tele-star","tag-telequid","tag-tf1","tag-tivine-technologies"],"views":19329,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9684","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9684"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9684\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9684"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9684"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9684"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}