{"id":8765,"date":"2014-05-27T09:45:52","date_gmt":"2014-05-27T07:45:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/?p=8765"},"modified":"2014-05-27T10:06:48","modified_gmt":"2014-05-27T08:06:48","slug":"propagandes-innovation-6","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2014\/propagandes-innovation-6\/","title":{"rendered":"Les propagandes de l’innovation – 6"},"content":{"rendered":"

Dans les cinq premiers articles de cette s\u00e9rie sur les propagandes de l\u2019innovation, j\u2019ai trait\u00e9 du sujet des diff\u00e9rentes formes de propagande de l\u2019innovation en d\u00e9crivant pourquoi le marketing de l\u2019innovation<\/a> \u00e9tait rentr\u00e9 dans le champ de la propagande, illustr\u00e9 comment les donn\u00e9es de march\u00e9 \u00e9taient souvent pr\u00e9sent\u00e9es en trompe l\u2019\u0153il<\/a>, pass\u00e9 en revue\u00a0 quelques exemples d\u2019erreurs scientifiques, pratiques ou \u00e9conomiques<\/a>, puis \u00e9voqu\u00e9 quelques manipulations m\u00e9diatiques en prenant l\u2019exemple des BitCoins<\/a> et enfin, la construction de quelques mythes soci\u00e9taux autour du num\u00e9rique<\/a>.<\/p>\n

Dans cette sixi\u00e8me et derni\u00e8re partie, faisons un petit tour chez la construction de la figure de l\u2019ennemi, la prise en compte ou pas du facteur humain dans les innovations, un petit point sur la propagande des \u00e9cosyst\u00e8mes d\u2019innovation et enfin, une conclusion sous la forme de recommandations pour les entrepreneurs.<\/p>\n

Cherchez l\u2019ennemi !<\/strong><\/p>\n

Dans toute propagande, il est bon d\u2019avoir un ennemi r\u00e9el ou imaginaire qui joue le r\u00f4le de bouc \u00e9missaire et d\u2019exutoire.<\/p>\n

L\u2019ennemi de l\u2019innovation est g\u00e9n\u00e9ralement facile \u00e0 trouver : c\u2019est celui qui r\u00e9siste aux innovations d\u2019une mani\u00e8re o\u00f9 d\u2019une autre. Il r\u00e9siste de mani\u00e8re active lorsqu\u2019il est organis\u00e9 en corps constitu\u00e9 et de mani\u00e8re passive lorsqu\u2019il s\u2019agit de cat\u00e9gories d\u2019utilisateurs assez peu perm\u00e9ables au marketing des fournisseurs.<\/p>\n

Les propagandistes de l\u2019innovation clivent ainsi la soci\u00e9t\u00e9 entre les 2.0 et les 1.0. Ceux qui comprennent et ceux qui r\u00e9sistent. Aussi bien au niveau des individus que des entreprises. Toute r\u00e9sistance ou prise de recul est futile. La figure de l\u2019ennemi est facile \u00e0 construire si les corps constitu\u00e9s en question ont d\u00e9j\u00e0 une image d\u00e9t\u00e9rior\u00e9e : dans le cas du Bitcoin, l\u2019ennemi ce sont les banques et les Etats et leur capacit\u00e9 de battre monnaie. Pour les VTC, ce sont les taxis, surtout les taxis parisiens.<\/p>\n

L\u2019ennemi \u201csoft\u201d de l\u2019innovation se retrouve dans une forme de pens\u00e9e unique de l\u2019innovation pour laquelle toutes les innovations sont mises au m\u00eame niveau et sont pr\u00e9tendument in\u00e9luctables. L\u2019ennemi devient celui qui doute. L\u2019ami, c\u2019est la mythique \u201cg\u00e9n\u00e9ration Y\u201d. Le clivage, un peu surfait comme nous l\u2019avons vu rapidement dans le pr\u00e9c\u00e9dent article<\/a>.<\/p>\n

Ces ennemis \u201cdu num\u00e9rique\u201d font aussi leur propre propagande, plus discr\u00e8te. Elle rel\u00e8ve souvent du d\u00e9ni, du d\u00e9dain ou de la simple passivit\u00e9. Le fait que Nicolas Colin, auteur d\u2019un article<\/a> accusant les soci\u00e9t\u00e9s de taxis de bloquer l\u2019innovation des VTC, soit attaqu\u00e9 en justice par ces soci\u00e9t\u00e9s est un exemple de combat frontal. La r\u00e9ponse judiciaire sur \u201cla diffamation\u201d n\u2019est \u00e9videmment pas ad\u00e9quate, qu\u2019elle rel\u00e8ve d\u2019un effet de manche sans suite ou pas. Les soci\u00e9t\u00e9s de taxi feraient mieux de r\u00e9pondre en ayant en t\u00eate l\u2019am\u00e9lioration du service apport\u00e9 \u00e0 leurs clients ! La bataille de l\u2019innovation ne se joue pas devant les tribunaux !<\/p>\n

Mais la mani\u00e8re dont sont pr\u00e9sent\u00e9s les taxis par les innovateurs est aussi parfois un peu caricaturale, surtout lorsque l\u2019on assimile la situation particuli\u00e8re de Paris \u00e0 celle de toute la France. Le rapport Th\u00e9venoud<\/a> \u00e9voque notamment un autre ennemi de l\u2019innovation : l\u2019empilement des r\u00e8glementations qui dans certains cas emp\u00eachent les soci\u00e9t\u00e9s de taxi d\u2019innover face \u00e0 la concurrence des VTCs !<\/p>\n

\"Leweb<\/a><\/p>\n

Les mythes fondateurs des innovateurs peuvent renforcer la figure de l\u2019ennemi. Ainsi, Travis Kalanick aurait eu l\u2019id\u00e9e de cr\u00e9er Uber <\/strong>le soit du 8 d\u00e9cembre 2010 \u00e0 Leweb. Tard dans la nuit, il n\u2019y avait plus de taxis \u00e0 cause de la neige et les m\u00e9tros ne fonctionnaient plus (apr\u00e8s 1h du matin). Un beau conte pour enfants car, il me semble, quasiment aucune voiture ne pouvait circuler \u00e0 ce moment-l\u00e0 dans Paris en respectant les contraintes de s\u00e9curit\u00e9 de base. Taxi ou VTC, le probl\u00e8me \u00e9tait le m\u00eame ! Il n\u2019emp\u00eache que les taxis ne sont pas la b\u00eate noire qu\u2019en France. C\u2019est aussi le cas \u00e0 New York, o\u00f9 Michael Bloomberg, l\u2019ancien maire, veut carr\u00e9ment d\u00e9truire cette industrie<\/a> apr\u00e8s avoir eu affaire \u00e0 un syndicaliste r\u00e9calcitrant.<\/p>\n

Si les taxis d\u2019inqui\u00e8tent aujourd\u2019hui de la concurrence des VTC, ils devraient carr\u00e9ment \u00eatre effray\u00e9s par l\u2019\u00e9mergence dans les quinze ans qui viennent des voitures \u00e0 conduite automatique en libre service. Cela sera une rupture technologique bien plus grande que celle des VTC. Mais \u00e0 charge pour les soci\u00e9t\u00e9s de taxis de se reconvertir lorsque ces voitures automatiques permettront de les mettre \u00e0 disposition de tout un chacun sous forme de service \u00e0 la demande.<\/p>\n

Les innovations num\u00e9riques pr\u00e9sentent la caract\u00e9ristique unique de toucher tous les pans de l\u2019\u00e9conomie les uns apr\u00e8s les autres. Elles renouv\u00e8lent sans cesse le cheptel des professions conservatrices qui peuvent r\u00e9sister au rouleau compresseur de la num\u00e9risation. Cela a commenc\u00e9 il y a bien longtemps avec les industries de la musique qui ont eu fort \u00e0 faire pour se r\u00e9inventer (ou pas) face \u00e0 la concurrence ultime : le piratage, avec le succ\u00e8s de Napster. Maintenant, ce sont les h\u00f4tels (face \u00e0 Airbnb, Booking et autres Expedia, qui voient leurs marges rogn\u00e9es par ces interm\u00e9diateurs), la presse \u00e9crite, les m\u00e9decins et les enseignants qui font face \u00e0 la grande mode des MOOC. La massification des usages num\u00e9riques rappelle pour tous ces m\u00e9tiers ce qui est arriv\u00e9 au petit commerce face aux d\u00e9buts de la grande distribution dans les ann\u00e9es 1960. A ceci pr\u00e8s que dans l\u2019immat\u00e9riel, la r\u00e9sistance est plus difficile !<\/p>\n

Arnaud Montebourg s\u2019\u00e9tait pris une vol\u00e9e de bois vert apr\u00e8s ses d\u00e9clarations \u00e0 Leweb 2013 o\u00f9 il indiquait vouloir ralentir ou mod\u00e9rer les innovations qui pouvaient d\u00e9truire des professions enti\u00e8res. Si l\u2019intention protectrice est peut-\u00eatre louable, la m\u00e9thode l\u2019est moins car la r\u00e9sistance aux vagues d\u2019innovations mondiales est habituellement futile. Montebourg faisait cependant \u00e9cho \u00e0 un nouveau courant de pens\u00e9e digne de ce nom et qui est parti des USA ! A savoir que le num\u00e9rique, loin de n\u2019\u00eatre qu\u2019un eldorado pour les secteurs concern\u00e9s, est \u00e0 l\u2019origine de la destruction de millions d\u2019emplois dans les autres secteurs. La \u201cbalance des emplois\u201d du num\u00e9rique est nettement n\u00e9gative et m\u00eame massivement n\u00e9gative. J\u2019avais trait\u00e9 ce sujet en 2013 dans \u201cLes faux semblants de l\u2019emploi dans le num\u00e9rique<\/a>\u201d !<\/p>\n

Quelles conclusions en tirer ? Doit-on freiner les innovations comme semblait le souhaiter Montebourg ou au contraire, faire tout en sorte d\u2019\u00eatre des leaders dans leur production ? Comment se r\u00e9parti la richesse dans ce nouveau monde ? Avec d\u2019un c\u00f4t\u00e9, des g\u00e9ants captant une grosse partie de la valeur (comme les GAFA, Google-Apple-Facebook-Amazon, mais pas qu\u2019eux) et de l\u2019autre, une nouvelle \u00e9conomie collaborative et aussi des laiss\u00e9s pour compte. Comment \u00e9viter d\u2019\u00eatre d\u00e9pass\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9chelle d\u2019un pays ou d\u2019un continent ? Cela fait \u00e9cho \u00e0 tout le d\u00e9bat sur la r\u00e9industrialisation et aussi sur la transition \u00e9nerg\u00e9tique. Face aux immenses migrations de valeur en cours, les strat\u00e9gies de l\u2019autruche ne seront certainement pas payantes ! Il faut donc avancer et vite !<\/p>\n

Doit-on pour autant opposer syst\u00e9matiquement les early-adopters <\/em>et les r\u00e9sistants aux innovations qui voient leur profession boulevers\u00e9e ? Doit-on verser syst\u00e9matiquement dans le \u201cils n\u2019ont qu\u2019\u00e0 crever, c\u2019est bien fait pour eux<\/em>\u201d, \u201cils n\u2019ont rien compris<\/em>\u201d ou \u201cc\u2019est la faute aux \u00e9lites 1.0<\/em>\u201d ? Les \u00e9lites politiques et \u00e9conomiques doivent plut\u00f4t se demander comment acc\u00e9l\u00e9rer l\u2019adaptation des m\u00e9tiers affect\u00e9s par les r\u00e9volutions num\u00e9riques, et si possible, pour que cela favorise le d\u00e9veloppement de services innovants \u00e0 partir de France. Est-ce juste une affaire d\u2019\u00e9cosyst\u00e8me de startups ? De r\u00e8glementations \u00e0 simplifier ? De concertations \u00e0 am\u00e9liorer ? Voil\u00e0 un vrai programme politique \u00e0 b\u00e2tir !<\/p>\n

Au diable le facteur humain !<\/strong><\/p>\n

A d\u00e9faut de convaincre les professionnels amen\u00e9s \u00e0 se faire d\u00e9sinterm\u00e9dier \u00e0 l\u2019insu de leur plein gr\u00e9, le facteur cl\u00e9s des innovations est leur acceptation par les vrais gens, les utilisateurs ou les consommateurs ! Elle rel\u00e8ve d\u2019un processus complexe que l\u2019on n\u2019a pas encore r\u00e9ussi \u00e0 programmer m\u00eame si l\u2019on commence \u00e0 en comprendre les codes. L\u2019acceptation des innovations rel\u00e8ve d\u2019un m\u00e9lange savant entre aspects technologiques, pratiques, \u00e9conomiques, r\u00e8glementaires et sociaux.<\/p>\n

\"Alain<\/a><\/p>\n

Le produit innovant qui pose aujourd\u2019hui le plus de questions sur le facteur humain ? Probablement les Google<\/strong> \u201cyou talking to me ?<\/em>\u201d Glass<\/strong>, tant elles encouragent une posture ambig\u00fce entre l\u2019\u00e9coute et la non \u00e9coute avec son interlocuteur (ci-dessus, l\u2019entrepreneur Alain Regnier qui en est l\u2019un des promoteurs en France) ! Cela cr\u00e9\u00e9 un clivage plus fort entre ceux qui y croient et les autres. Et cela d\u00e9passe toute consid\u00e9ration sur les logiciels qui tournent dedans ou la r\u00e9solution et la taille de image projet\u00e9e dans l\u2019\u0153il droit, qui au demeurant sont assez m\u00e9diocres.<\/p>\n

Les consommateurs que nous sommes ont des arbitrages \u00e0 faire : dans leurs budgets, dans la gestion de leur temps, de leurs loisirs et dans les relations sociales. Ils s\u2019occupent d\u2019abord des besoins vitaux (se loger, se nourrir, avoir un travail, de l\u2019\u00e9ducation pour les enfants, etc), puis recherchent du plaisir pour se d\u00e9tendre (contenus, amis, les deux \u00e0 la fois), pour garder la forme (activit\u00e9 sportive). Ils doivent aussi g\u00e9rer la vie pratique (administrative, \u00e9cole enfants, sant\u00e9, transports, travaux m\u00e9nagers). C\u2019est dans ce contexte de priorit\u00e9s \u00e0 la fois stables dans les basiques et mouvantes dans les allocations qu\u2019arrivent toutes les innovations que nous avons \u00e9gren\u00e9es dans ces diff\u00e9rents articles.<\/p>\n

L\u2019objectif des innovateurs est de vous vendre des choses dont vous n\u2019avez pas forc\u00e9ment besoin au premier abord, de cr\u00e9er l\u2019envie et de bouleverser vos priorit\u00e9s. Il semblerait ainsi qu\u2019aux USA, les jeunes commencent ainsi \u00e0 d\u00e9penser moins en marques de v\u00eatements et plus dans l\u2019\u00e9quipement num\u00e9rique (cf cette \u00e9tude<\/a> de Piper Jaffray & Company). Cela s\u2019accompagne d\u2019une autre tendance : ils visitent moins les centres commerciaux et ach\u00e8tent plus en ligne, notamment sur leurs mobiles. Une migration de valeur annonc\u00e9e de longue date !<\/p>\n

Je note un point cl\u00e9 au sujet de la r\u00e9volution mobile qui est la derni\u00e8re grande r\u00e9volution en date. Elle n\u2019a pas eu besoin de g\u00e9n\u00e9rer de grandes r\u00e9allocations de temps chez les consommateurs. En fait, elle a surtout occup\u00e9 les temps plus ou moins morts. Comme l\u2019eau qui coule dans la rivi\u00e8re, elle a envahi notre temps dans les transports ainsi que dans les lieux o\u00f9 r\u00e8gne l\u2019ennui. Et ils sont nombreux, tant dans la vie professionnelle que priv\u00e9e ! Au d\u00e9triment du ne rien faire, de la r\u00eaverie ou de la lecture d\u2019objets en papier et non connect\u00e9s.<\/p>\n

\"Pyramides<\/a><\/p>\n

A quoi ressemble donc la pyramide des besoins fondamentaux de Maslow appliqu\u00e9e au num\u00e9rique ? J\u2019en ai glan\u00e9 quelques unes, ci-dessus. L\u2019acc\u00e8s Internet (3\/4G et Wi-Fi\/FTTH\/ADSL) reste un fondamental \u00e0 la base. S\u2019ensuivent les loisirs puis les outils qui permettent la \u201cr\u00e9alisation personnelle\u201d par la cr\u00e9ation et la communication, apportant la reconnaissance des autres.<\/p>\n

O\u00f9 sont donc sont les capteurs et le big data dans le tas ? On ne les voit pas dans ces pyramides ! Ils ne sont pas \u00e9vidents \u00e0 positionner et c\u2019est bien cela le d\u00e9fi marketing \u00e0 surmonter ! Certaines startups arriveront \u00e0 trouver sans doute la bonne combinaison de technologies, de valeur d\u2019usage et de quotient \u00e9motionnel et social pour r\u00e9ussir \u00e0 rendre ces outils incontournables et \u00e9viter les \u00e9cueils qu\u2019avait rencontr\u00e9e la domotique dans les ann\u00e9es 1990 et 2000 ! La prise en compte du facteur humain est un d\u00e9fi marketing cl\u00e9 pour la vague du big data et des objets connect\u00e9s : comment transformer des donn\u00e9es froides en contenus \u00e9motionnellement forts ?<\/p>\n

La propagande des \u00e9cosyst\u00e8mes d\u2019innovation<\/strong><\/p>\n

Les pays d\u00e9velopp\u00e9s se battent tous pour atteindre le positionnement envi\u00e9 de \u201cStartups nations\u201d \u00e0 l\u2019instar d\u2019Isra\u00ebl qui est devenu une sorte de mod\u00e8le mythique encore plus envi\u00e9 du fait de sa concentration que celui de la Silicon Valley. Justement, parce que ce n\u2019est pas la Silicon Valley et qu\u2019il s\u2019est d\u00e9velopp\u00e9 dans un petit pays. Et aussi parce ce que ce statut a \u00e9t\u00e9 obtenu en \u00e0 peine deux d\u00e9cennies alors que la Silicon Valley est le r\u00e9sultat de pr\u00e8s de 150 ans d\u2019histoire.<\/p>\n

On voit ainsi fleurir de plus en plus de classements entre pays et clusters d\u2019innovation qui reproduisent le sch\u00e9ma du classement de Shanghai sur la performance des p\u00f4les universitaires. La bataille fait rage. J\u2019avais d\u00e9j\u00e0 eu l\u2019occasion dans d\u2019autres articles de traiter de ce sujet. On a connu un pic de propagande \u00e9tatique et des villes lors de la bataille de communication entre Paris, Londres et Berlin au sujet des startups. La French Tech<\/a> a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 en grande partie en r\u00e9action \u00e0 la campagne de communication de la London Tech City<\/strong>.<\/p>\n

Cela rel\u00e8ve d\u2019une bataille d\u2019image et de communication, \u00e0 la fois pour lever des m\u00e9connaissances sur les succ\u00e8s sortis de France, mais aussi, pour ramer \u00e0 contre courant quand la politique du gouvernement au d\u00e9but de l\u2019actuel quinquennat ne semblait pas favorable aux entrepreneurs et aux investisseurs dans les startups. L\u2019Etat \u00e9tait dans le cas pr\u00e9sent un autre pompier-pyromane ! Heureusement que nous pouvons aussi compter sur des initiatives priv\u00e9es, telles que celles de Xavier Niel avec, en particulier, le gigantesque incubateur Freyssinet qui ouvrira ses portes d\u2019ici deux ans et quelques \u00e0 Paris.<\/p>\n

\"Maquette<\/a><\/p>\n

Notre propagande sert aussi, dans un premier temps, \u00e0 s\u2019auto-rassurer. Je suis toujours \u00e9tonn\u00e9, par exemple, d\u2019entendre glorifier notre syst\u00e8me d\u2019enseignement sup\u00e9rieur et de recherche, avec ses math\u00e9maticiens d\u2019excellence, ses sp\u00e9cialistes de la cryptographie, ses d\u00e9veloppeurs \u00e9m\u00e9rites, ses chercheurs et autres savants. S\u2019il est vrai qu\u2019il sont de qualit\u00e9, de nombreux autres pays n\u2019ont rien \u00e0 nous envier. Les syst\u00e8mes d\u2019enseignements sup\u00e9rieurs am\u00e9ricains restent excellents et continuent d\u2019attirer la cr\u00e8me de la cr\u00e8me du monde entier, d\u2019Est en Ouest et du Nord au Sud et ceux d\u2019Asie (Singapour, Chine) se d\u00e9veloppent \u00e0 la vitesse grand V. Et la France est loin d\u2019\u00eatre seule en Europe de l\u2019Ouest comme de l\u2019Est. L\u00e0 aussi, le monde devient plat. En particulier, du fait de l\u2019accessibilit\u00e9 du savoir via Internet qui permet \u00e0 n\u2019importe qui d\u2019apprendre et de cr\u00e9er n\u2019importe o\u00f9 dans le monde. Notre probl\u00e8me principal ? Nous avons aussi l\u2019une des bureaucraties les plus innovantes du monde ! Elle innove malheureusement plus vite que le reste de l\u2019\u00e9conomie. Et le logiciel de simplification de cette complexit\u00e9 n\u2019a pas encore \u00e9t\u00e9 invent\u00e9 !<\/p>\n

Dans le m\u00eame ordre d\u2019id\u00e9e, dans son rapport sur les d\u00e9veloppeurs<\/a>, Tariq Krim mettait en \u00e9vidence le fait que de nombreux fran\u00e7ais occupaient des r\u00f4les et postes importants dans les soci\u00e9t\u00e9s technologiques am\u00e9ricaines. L\u2019inventaire \u00e9tait tr\u00e8s instructif, mais comment se compare-t-il avec le m\u00eame inventaire avec des chinois, des indiens, des isra\u00e9liens ou des russes ? La valeur absolue ne veut rien dire. Seule la valeur relative compte !<\/p>\n

Le num\u00e9rique en politique<\/strong><\/p>\n

Les th\u00e8mes de l\u2019innovation et du num\u00e9rique sont devenus des sujets politiques depuis au moins le d\u00e9but des ann\u00e9es 1980. Les premi\u00e8res initiatives politiques marquantes ont \u00e9t\u00e9 plut\u00f4t de gauche, avec le Plan Informatique pour Tous<\/a>(sous Fabius, en 1985) et le PAGSI <\/strong>du gouvernement Jospin (en 1998). Il faut dire que sous Balladur en 1994, on avait eu droit au fameux rapport Th\u00e9ry sur les autoroutes d\u2019information qui enterrait de mani\u00e8re exp\u00e9ditive l\u2019Internet alors que le Web commen\u00e7ait \u00e0 se d\u00e9velopper.<\/p>\n

La droite au pouvoir a pondu la Loi pour la confiance dans l’\u00e9conomie num\u00e9rique<\/a> (LCEN), la DADVSI<\/a> et la fameuse loi HADOPI<\/strong>, sans compter la LOPSSI 1 & 2<\/strong>. Toutes ces lois comprenaient un volet r\u00e9pressif et elles semblaient \u00eatre surtout destin\u00e9es \u00e0 prot\u00e9ger les industries culturelles plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 d\u00e9velopper les industries num\u00e9riques fran\u00e7aises. Le Colbertisme a eu quelques sursauts avec la cr\u00e9ation de l\u2019Agence de l\u2019Innovation Industrielle <\/strong>en 2005 avec sa vingtaine de programmes dont le fameux Quaero<\/a>, puis le Plan France Num\u00e9rique 2008<\/a> et France Num\u00e9rique 2020<\/a>, pilot\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9poque par Eric Besson. Des plans fourre-tout au gr\u00e9 de l\u2019impact grandissant du num\u00e9rique sur l\u2019\u00e9conomie et la soci\u00e9t\u00e9. Nous avons un secr\u00e9taire d\u2019Etat (ou ministre d\u00e9l\u00e9gu\u00e9e) au num\u00e9rique depuis 2008. Depuis 2012, on a eu droit \u00e0 la fin de la HADOPI <\/strong>et \u00e0 la mission Lescure<\/a> <\/strong>(encore la culture\u2026). L\u2019industrie num\u00e9rique est redevenue un v\u00e9ritable enjeu, enfin, avec la French Tech<\/strong>, lanc\u00e9e fin 2013.<\/p>\n

Le Cobertisme est revenu en force avec cette caricature de strat\u00e9gie industrielle qu\u2019est l\u2019initiative des 34 projets industriels<\/a> d\u2019Arnaud Montebourg annonc\u00e9e fin 2013. 34 ! On appelle cela des priorit\u00e9s ? Avec un bric \u00e0 brac rassemblant des dirigeables, et, sans surprise, les marronniers g\u00e9n\u00e9riques du num\u00e9rique : big data, cloud, objets connect\u00e9s, r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e, supercalculateurs et robotique qui ne font que saupoudrer les efforts sur de vastes domaines. 34 priorit\u00e9s qui vont se partager deux malheureux milliards d\u2019Euros ! Et puis, les 7 priorit\u00e9s du plan France 2030<\/a> d\u2019Anne Lauvergeon, pas forc\u00e9ment les m\u00eames que celles de Montebourg ! Belle cacophonie.<\/p>\n

Voici une proposition de longue date : remplacer tous ces plans et financements \u00e9parpill\u00e9s en v\u00e9ritables appels \u00e0 projets transformant la puissance publique du r\u00f4le de fournisseur de subventions en r\u00f4le de client. C\u2019est comme cela que fonctionne la DARPA aux USA, l\u2019un des plus grands pourvoyeurs de financement de R&D industrielle. Les innovateurs ont plus besoin de clients que de subventions !<\/p>\n

Au fait, le num\u00e9rique est-il plus de gauche ou plus de droite ? Est-ce qu\u2019un camp peut se pr\u00e9valoir<\/a> s\u2019une sup\u00e9riorit\u00e9 id\u00e9ologique ou autre dans le domaine ? Difficile \u00e0 dire car, pour faire simple, l\u2019Internet est le m\u00e9lange d\u2019une utopie plut\u00f4t de gauche (le partage, l\u2019open source, \u2026) et d\u2019une r\u00e9alit\u00e9 \u00e9conomique plut\u00f4t de droite (la r\u00e9ussite individuelle par l\u2019entrepreneuriat, le capitalisme exacerb\u00e9, les ph\u00e9nom\u00e8nes de concentration, l\u2019enrichissement d\u2019un petit nombre) !<\/p>\n

Quid du r\u00e9el poids politique de l\u2019innovation dans les d\u00e9bats politiques ? Combien de fois ces sujets sont-ils abord\u00e9s dans les grands d\u00e9bats politiques ? Le num\u00e9rique est surtout trait\u00e9 comme un enjeu de communication politique : Twitter dans les campagnes \u00e9lectorales, les pr\u00e9sidents et candidats qui comptent leurs Like Facebook ou les commentaires des d\u00e9bats dans les r\u00e9seaux sociaux. On a bien trouv\u00e9 des morceaux de num\u00e9rique<\/a> dans les programmes d\u2019une bonne part des candidats \u00e0 pr\u00e9sidentielle en 2012. Mais ce n\u2019\u00e9tait jamais un enjeu central car par assez clivant. Et pourtant, le sujet est tr\u00e8s directement reli\u00e9 \u00e0 la pr\u00e9occupation num\u00e9ro un des \u00e9lecteurs : l\u2019emploi !<\/p>\n

Dans les \u00e9lections europ\u00e9ennes de mai 2014, le num\u00e9rique \u00e9tait nettement hors du champ politique<\/a> alors que c\u2019est pourtant un sujet majeur de politique industrielle. On sait aussi qu\u2019une grande partie des obstacles \u00e0 la croissance de nos startups provient de la fragmentation du march\u00e9 europ\u00e9en, notamment linguistique, industrielle et r\u00e9glementaire. Ce qui rend incontournable le march\u00e9 am\u00e9ricain pour devenir un leader mondial alors qu\u2019en masse, le march\u00e9 europ\u00e9en est plus grand. Comment d\u00e9fragmenter ce march\u00e9 est une v\u00e9ritable question strat\u00e9gique pour notre continent !<\/p>\n

Se pose aussi la question cruciale des \u00e9volutions de l\u2019enseignement. L\u2019histoire de l\u2019apprentissage du code \u00e0 l\u2019\u00e9cole qui se heurte \u00e0 divers blocages, notamment \u00e0 l\u2019Education Nationale, n\u2019est pas si anecdotique que cela. C\u2019est peut-\u00eatre m\u00eame un gage de survie dans la comp\u00e9tition qui s\u2019est d\u00e9j\u00e0 enclench\u00e9e dans l\u2019\u00e9conomie du savoir ! Cela d\u00e9passe de loin la question de l\u2019\u00e9vasion fiscale de Google. Voir ce prospectus du PS pour les \u00e9lections europ\u00e9ennes 2014 qui d\u00e9clarait \u201cGoogle doit payer<\/em>\u201d dans le Top 6 des actions pour le parlement europ\u00e9en ! Ces \u00e9lections aussi donn\u00e9 lieu \u00e0 l\u2019\u00e9mergence de deux entrepreneurs du num\u00e9rique qui se sont impliqu\u00e9s dans la campagne : Denis Payre <\/strong>et Isabelle Bordry <\/strong>dans la liste \u201cNous Citoyens\u201d, obtenant 1% des voix, comme la liste de Lutte Ouvri\u00e8re. Une premi\u00e8re, m\u00eame si leur programme ne faisait pas sp\u00e9cialement allusion aux enjeux du num\u00e9rique.<\/p>\n

\"Prospectus<\/a><\/p>\n

L\u2019enjeu est maintenant de faire passer le num\u00e9rique de l\u2019\u00e9tat d\u2019outil<\/strong> de la propagande politique \u00e0 celui de sujet <\/strong>de cette propagande !<\/p>\n

Comment avancer dans cet environnement ?<\/strong><\/p>\n

L\u2019innovation est un processus \u00e9minemment exp\u00e9rimental. C\u2019est une foire d\u2019empoigne entre candidats \u00e0 la commoditisation ! L\u2019exp\u00e9rimentation est synonyme de nombreux \u00e9checs et de quelques r\u00e9ussites majeures. Les m\u00e9canismes soci\u00e9taux et \u00e9conomiques d\u2019adoption des innovations sont difficiles \u00e0 anticiper et \u00e0 provoquer. Tout peut arriver, surtout l\u2019impr\u00e9vu ! Parfois, des choses simples prennent le dessus sur des choses compliqu\u00e9es. Les r\u00e9seaux sociaux, au d\u00e9part, n\u2019\u00e9taient pas bas\u00e9s sur des avanc\u00e9es technologiques fondamentales, juste sur les fondements transversaux et g\u00e9n\u00e9riques de l\u2019Internet. Et ils ont inond\u00e9 le temps des utilisateurs. Ce sont les \u201cinnovations de services\u201d.<\/p>\n

Cette s\u00e9rie d\u2019article servait \u00e0 mettre en \u00e9vidence l\u2019emballement m\u00e9diatique et entrepreneurial autour de certains th\u00e8mes \u00e0 la mode. Histoire de prendre un peu de recul, d\u2019identifier les \u00e9l\u00e9ments permettant de jauger de l\u2019importance relative de ces vagues d\u2019innovations. Je n’ai volontairement pas trait\u00e9 des\u00a0associations et militants\u00a0qui s’opposent\u00a0aux propagandes. Suivant la ligne \u00e9ditoriale du blog,\u00a0je\u00a0me suis plut\u00f4t pos\u00e9 \u00e0 chaque fois la question de l’attitude des startups. Comment agir et entreprendre dans ce monde en \u00e9bullition permanente ? Comment \u00e0 la fois tester rapidement et aussi prendre du recul ? Il faut comprendre ce que \u201cfont les choses\u201d, observer de pr\u00e8s la r\u00e9alit\u00e9 technologique des nouveaut\u00e9s, comprendre les capacit\u00e9s pr\u00e9sentes et futures, appr\u00e9hender les dimensions soci\u00e9tales et \u00e9conomiques des innovations.<\/p>\n

Ces vagues d\u2019innovations entra\u00eenent habituellement la cr\u00e9ation de startups et de soci\u00e9t\u00e9s de services en tout genre qui souhaitent surfer sur la vague. Elles doivent avoir en t\u00eate de faire avancer le march\u00e9 et de r\u00e9soudre les d\u00e9ficiences qui emp\u00eachent des vagues d\u2019innovation de prosp\u00e9rer. Loin de mener au conservatisme, l\u2019esprit critique et la prise de recul servent \u00e0 innover en corrigeant les travers des innovations du moment. Les ruptures viennent souvent par l\u00e0 ! Par le biais de ceux qui d\u00e9verrouillent des innovations qui peinent \u00e0 d\u00e9coller, par ceux qui s\u2019attaquent \u00e0 des probl\u00e8mes complexes et difficiles \u00e0 r\u00e9soudre. C\u2019est aussi cela l\u2019ambition !<\/p>\n

Ainsi, il y a encore fort \u00e0 faire pour transformer l\u2019impression 3D<\/strong> en un outil vraiment g\u00e9n\u00e9rique pour le foyer, int\u00e9grant notamment plusieurs mat\u00e9riaux. Cela prendra du temps ! Rappelons-nous qu\u2019il a fallu pr\u00e8s de 20 ans pour aboutir \u00e0 des tablettes grand public (Newton en 1993, Tablet-PC en 2002, iPad en 2010) !<\/p>\n

Il reste \u00e0 inventer des objets connect\u00e9s<\/strong> et leur \u00e9cosyst\u00e8me pour apporter aux particuliers et aux entreprises une v\u00e9ritable valeur \u00e9conomique, \u00e9motionnelle ou sociale, selon les cas, et, ce, dans la dur\u00e9e. Les donn\u00e9es, “nouvel or noir<\/em>” du num\u00e9rique comme aime \u00e0 le r\u00e9p\u00e9ter Axelle Lemaire ? Belle m\u00e9taphore, mais on est plus proche de celle de l’or tout court : il faut traiter beaucoup de boues pour trouver les p\u00e9pites v\u00e9ritablement utiles dans le business !<\/p>\n

La robotique<\/strong> de service demande \u00e9galement beaucoup d\u2019investissements et d\u2019efforts pour venir \u00e0 bout de tout un tas d\u2019obstacles technologiques. C\u2019est un travail de patience qui n\u00e9cessite des moyens. Ce qui explique probablement l\u2019investissement japonais dans Aldebaran Robotics, permettant \u00e0 cette soci\u00e9t\u00e9 de tenir dans la dur\u00e9e. En attendant, les exosquelettes seront probablement\u00a0plus rapidement op\u00e9rationnels que les robots humano\u00efdes.<\/p>\n

Dans la sant\u00e9<\/strong>, les disruptions et les progr\u00e8s rel\u00e8vent d\u2019une course de fond tr\u00e8s lente. Il faut \u00e9tudier le fonctionnement du corps humain prot\u00e9ine par prot\u00e9ine, enzyme par enzyme, pour arriver \u00e0 venir \u00e0 bout des grandes pathologies, notamment les diff\u00e9rentes formes de cancers et les maladies auto-immunes. On commence tout juste \u00e0 d\u00e9tecter le plus t\u00f4t possible<\/a> ces pathologies pour les traiter lorsqu\u2019elles sont encore faiblement invasives. Toutes ces recherches patientes n\u2019en restent pas moins fondamentales ! On est loin du futile de certaines modes et usages dans le num\u00e9rique !<\/p>\n

Le croisement entre num\u00e9rique et transition \u00e9nerg\u00e9tique<\/strong> est aussi tr\u00e8s porteur. Il reste \u00e0 perfectionner voire inventer de v\u00e9ritables sources d\u2019\u00e9nergie stockables primaires ou secondaires. La fusion froide ? On ne demande que cela : que \u00e7a marche, et en avoir le c\u0153ur net ! Et si cela ne marche pas, de passer \u00e0 autre chose !<\/p>\n

Le Bitcoin ?<\/strong> Pourquoi pas, mais en le d\u00e9gageant de son c\u00f4t\u00e9 encore trop geek qui pourrait sinon lui r\u00e9server le m\u00eame sort que la position – marginale – de Linux sur les laptops (en mettant de c\u00f4t\u00e9 les Chromebooks qui se portent mieux). Et en ayant en t\u00eate d’en faire un outil qui simplifie r\u00e9ellement la vie des gens dans leurs achats quotidiens.<\/p>\n

La r\u00e9ussite des vagues d\u2019innovation est aussi le r\u00e9sultat du croisement d\u2019un grand nombre de disciplines : mat\u00e9riel, logiciel, design, sociologie, communication, marketing, \u00e9conomie, droit. Pensez \u00e0 bien vous entourer pour bien int\u00e9grer toutes ces dimensions au gr\u00e9 de votre croissance !<\/p>\n

L\u2019entrepreneur doit-il porter un projet de changement de soci\u00e9t\u00e9 ? Oui, car cela renforcera la port\u00e9e de son message et sa visibilit\u00e9 m\u00e9diatique. Il devra entrer sur un terrain glissant, celui de la politique. Il vaudra mieux ne pas porter ce projet tout seul et s\u2019int\u00e9grer dans un \u00e9cosyst\u00e8me d\u2019innovations avec plusieurs acteurs entrepreneuriaux et autres : sociologues, \u00e9conomistes et r\u00e9gulateurs.<\/p>\n

Du c\u00f4t\u00e9 des grandes entreprises qui cherchent \u00e0 prendre les trains de l\u2019innovation \u00e0 l\u2019heure, il faut exp\u00e9rimenter, tester, \u00e9valuer. Et surtout ne jamais oublier le client ! L\u2019innovation des grandes entreprises passe avant tout par un changement de culture, impuls\u00e9 par les dirigeants qui doivent \u00eatre exemplaires de ce point de vue-l\u00e0. Si l\u2019on prend juste le cas des objets connect\u00e9s, pensez au fait qu\u2019il n\u2019y a pas un march\u00e9 des objets connect\u00e9s, mais que tous les march\u00e9s (mat\u00e9riels) vont int\u00e9grer des objets connect\u00e9s. Donc le votre aussi ! Aucun march\u00e9 n\u2019est \u00e0 l\u2019abri d\u2019une rupture technologique.<\/p>\n

Messieurs et mesdames les politiques, plongez-vous plus s\u00e9rieusement dans la compr\u00e9hension des r\u00e9volutions sociales et industrielles issues du num\u00e9rique ! Si vous n\u2019y passez pas, vous ne comprendrez rien aux bouleversements qui affectent l\u2019ensemble des industries ainsi que les emplois d\u2019aujourd\u2019hui et de demain.<\/p>\n

Etre un citoyen num\u00e9rique \u00e9clair\u00e9, c\u2019est ne pas tout prendre pour argent comptant et garder \u00e0 la fois un esprit critique et aussi un peu d\u2019esprit d\u2019aventure pour tester les nouveaut\u00e9s et ne pas les rejeter en bloc.<\/p>\n

J\u2019en ai termin\u00e9 avec cette s\u00e9rie d\u2019articles ! Le sujet est in\u00e9puisable et est destin\u00e9 \u00e0 se renouveler perp\u00e9tuellement\u2026<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dans les cinq premiers articles de cette s\u00e9rie sur les propagandes de l\u2019innovation, j\u2019ai trait\u00e9 du sujet des diff\u00e9rentes formes de propagande de l\u2019innovation en d\u00e9crivant pourquoi le marketing de l\u2019innovation \u00e9tait rentr\u00e9 dans le champ de la propagande, illustr\u00e9 comment les donn\u00e9es de march\u00e9 \u00e9taient souvent pr\u00e9sent\u00e9es en trompe l\u2019\u0153il, pass\u00e9 en revue\u00a0 quelques […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21,11,773,18,1570,25,5],"tags":[1656,2192,2074,2200,434,2199,2197,1848,2196,2194,2198,2195,2193,130],"class_list":["post-8765","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-entrepreneuriat","category-france","category-leweb-actualites","category-politique","category-sante","category-sociologie","category-technologie","tag-arnaud-montebourg","tag-ennemi-de-linnovation","tag-french-tech","tag-incubateur-freyssinet","tag-leweb","tag-london-tech-city","tag-napster","tag-pagsi","tag-rapport-thevenoud","tag-taxis","tag-travis-kalanick","tag-uber","tag-vtc","tag-xavier-niel"],"views":57029,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8765","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8765"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8765\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8765"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8765"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8765"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}