{"id":8698,"date":"2014-05-07T15:53:08","date_gmt":"2014-05-07T13:53:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/?p=8698"},"modified":"2014-05-13T17:55:07","modified_gmt":"2014-05-13T15:55:07","slug":"propagandes-innovation-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2014\/propagandes-innovation-2\/","title":{"rendered":"Les propagandes de l&#8217;innovation &#8211; 2"},"content":{"rendered":"<p>Apr\u00e8s avoir expos\u00e9 le <a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2014\/propagandes-innovation-1\/\">contexte des propagandes de l\u2019innovation<\/a>, nous allons passer \u00e0 quelques \u00e9tudes de cas et m\u00e9canismes associ\u00e9s. Ces diff\u00e9rentes formes de propagande num\u00e9rique rel\u00e8vent pour l\u2019essentiel de tactiques de communication plus ou moins \u00e9l\u00e9gantes et orchestr\u00e9es selon les cas.<\/p>\n<p>Je vais balayer diff\u00e9rences facettes de la propagande utilis\u00e9e dans l\u2019innovation en les \u00e9talant sur plusieurs articles selon leur longueur :<\/p>\n<ul>\n<li>Des <strong>donn\u00e9es en trompe l\u2019\u0153il<\/strong> utilis\u00e9es pour d\u00e9crire de mani\u00e8re tronqu\u00e9e l\u2019adoption de telle ou telle technologie, avec comme exemples Youtube ainsi que les objets connect\u00e9s.<\/li>\n<li>Des <strong>erreurs scientifiques<\/strong>, notamment dans le domaine de l\u2019\u00e9nergie.<\/li>\n<li>Des <strong>erreurs pratiques et \u00e9conomiques<\/strong>, qui concernent en particulier l\u2019impression 3D dans le grand public.<\/li>\n<li>Les <strong>erreurs de timing<\/strong>, fr\u00e9quentes dans le secteur de la sant\u00e9.<!--EndFragment--><\/li>\n<li>Des <strong>citations fabriqu\u00e9es<\/strong>, particuli\u00e8rement perturbantes dans le cas des Bitcoins.<\/li>\n<li>La <strong>novlang <\/strong>et la construction de <strong>nouveaux mythes soci\u00e9taux <\/strong>comme les foules intelligentes, la confiance, la fin de la propri\u00e9t\u00e9 ainsi que le \u201dzero marginal cost\u201d.\n<ul><!--EndFragment--><\/ul>\n<\/li>\n<li>La recherche de <strong>l\u2019ennemi <\/strong>de l\u2019innovation et la <strong>contre-propagande<\/strong>, que l\u2019on retrouve dans le cas des taxis face aux VTC.<\/li>\n<li>Le <strong>facteur humain<\/strong>\u2026 o\u00f9 l\u2019on voit que certaines innovations oublient parfois la vraie vie des vrais gens !<\/li>\n<\/ul>\n<p>Je terminerai avec quelques le\u00e7ons que les entreprises et les startups pourraient tirer de cet inventaire \u00e0 la Pr\u00e9vert pour pour promouvoir leurs innovations et, de pr\u00e9f\u00e9rence, de mani\u00e8re responsable.<\/p>\n<p><strong>Des donn\u00e9es en trompe l\u2019\u0153il<\/strong><\/p>\n<p>Une tactique utilis\u00e9e dans le cadre des propagandes du num\u00e9rique \u2013 comme d\u2019ailleurs &#8211; est un appel fr\u00e9quent aux donn\u00e9es biais\u00e9es. Le truc le plus classique est de faire miroiter des donn\u00e9es stratosph\u00e9riques pour valoriser l\u2019adoption d\u2019un service, mais sans les comparer avec des donn\u00e9es de r\u00e9f\u00e9rence.<\/p>\n<p>Un grand nombre de d\u00e9cisions business sont ainsi prises en fonction de pr\u00e9visions d\u2019analystes qui ne sont pas toujours construites sur des fondements tr\u00e8s solides. Souvent, elles ne font qu\u2019extrapoler le pass\u00e9. Curieusement, les courbes pr\u00e9sent\u00e9es sont toujours des exponentielles et rarement des courbes en cloche (gaussiennes) qui sont plus proches de la r\u00e9alit\u00e9 de l\u2019innovation schump\u00e9t\u00e9rienne.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/La-propagande-de-linnovation_BB9A\/Adoption-innovations-vues-par-les-previsions-de-marche.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; padding-top: 0px; padding-left: 0px; margin: 10px 0px 10px 10px; display: inline; padding-right: 0px; border-width: 0px;\" title=\"Adoption innovations vues par les previsions de marche\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/La-propagande-de-linnovation_BB9A\/Adoption-innovations-vues-par-les-previsions-de-marche_thumb.jpg\" alt=\"Adoption innovations vues par les previsions de marche\" width=\"424\" height=\"274\" border=\"0\" \/><\/a><\/p>\n<p>Comme illustr\u00e9 dans le graphe ci-dessus, les pr\u00e9visions des analystes s\u2019arr\u00eatent en g\u00e9n\u00e9ral juste avant le point d\u2019inflexion qui est le point de d\u00e9part de la courbe en cloche avec un ralentissement de la vitesse d\u2019adoption. Ce ralentissement signale que l\u2019on est en gros au quart du cycle de l\u2019adoption de la technologie. On atteint souvent un taux de p\u00e9n\u00e9tration au moins \u00e9gal \u00e0 la moiti\u00e9 du taux maximum quand on est en haut de la courbe en cloche (modulo le fait que les prix des innovations technologiques baissent au gr\u00e9 de leur cycle de vie).<\/p>\n<p>Seulement voil\u00e0, il y a plein de sc\u00e9narios alternatifs. La courbe peut aller plus vite ou plus lentement. Une courbe en cloche peut \u00eatre soudainement cass\u00e9e par l\u2019arriv\u00e9e d\u2019une autre technologie de rupture. L\u2019arriv\u00e9e plus ou moins rapide du point d\u2019inflexion va signaler que l\u2019on n\u2019atteindra pas des taux de p\u00e9n\u00e9tration de haut de panier (plus de 70%). Elle peut aussi indiquer qu\u2019une nouvelle technologie de rupture a prise le relai. Vous observerez donc une certaine discr\u00e9tion sur ce point d\u2019inflexion.<\/p>\n<p>Les pr\u00e9visions s\u2019appuient aussi sur une docta en cours depuis de nombreuses ann\u00e9es : la courbe d\u2019adoption \u201chype cycle\u201d du Gartner qui d\u00e9crit le cycle en double gaussienne de \u201cl\u2019expectation\u201d qui peut s\u2019apparenter \u00e0 la m\u00e9diatisation positive d\u2019une innovation.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/La-propagande-de-linnovation_BB9A\/Gartner-Hype-Cycle.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; padding-top: 0px; padding-left: 0px; margin: 10px 0px 10px 10px; display: inline; padding-right: 0px; border-width: 0px;\" title=\"Gartner Hype Cycle\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/La-propagande-de-linnovation_BB9A\/Gartner-Hype-Cycle_thumb.jpg\" alt=\"Gartner Hype Cycle\" width=\"463\" height=\"309\" border=\"0\" \/><\/a><\/p>\n<p>Le Gartner positionne ainsi r\u00e9guli\u00e8rement les innovations du moment sur la courbe, comme si celle-ci \u00e9tait immuable. Pourtant, il y a quelques laiss\u00e9s pour compte dans l\u2019affaire (Second Life, les cadres photos, le Blu-ray, etc) et des r\u00e9ussites plus rapides que pr\u00e9vu (les smartphones et les tablettes n\u2019ont pas vraiment suivi cette courbe).<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/La-propagande-de-linnovation_BB9A\/Hyper-cycle-IoT.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; padding-top: 0px; padding-left: 0px; margin: 10px 0px 10px 10px; display: inline; padding-right: 0px; border-width: 0px;\" title=\"Hyper cycle IoT\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/La-propagande-de-linnovation_BB9A\/Hyper-cycle-IoT_thumb.png\" alt=\"Hyper cycle IoT\" width=\"463\" height=\"289\" border=\"0\" \/><\/a><\/p>\n<p>Les donn\u00e9es d\u2019adoption brouillent les pistes lorsque l\u2019on compare des ventes de produits \u00e9mergents \u00e0 des produits matures qui sont dans des cycles de renouv\u00e8lement. On annonce ainsi r\u00e9guli\u00e8rement la mort des PC parce que leurs ventes s\u2019essoufflent depuis quelques ann\u00e9es. Mais leur taux de p\u00e9n\u00e9tration des foyers d\u00e9passe 75% dans les pays d\u00e9velopp\u00e9s et leur dur\u00e9e de vie moyenne est d\u2019environ 5 ans. Il est normal, m\u00eame \u00e0 usage stabilis\u00e9, que les ventes se calment, surtout face aux mobiles dont le renouv\u00e8lement se fait au moins tous les 2 ans ! Ce qui n\u2019emp\u00eache pas que certains foyers vont utiliser des tablettes en lieu et place des ordinateurs personnels.<\/p>\n<p>Ainsi, les pr\u00e9visions de ventes de tablettes r\u00e9centes \u00e9taient toujours en augmentation sur encore quelques ann\u00e9es. Or, <a href=\"http:\/\/appleinsider.com\/articles\/14\/05\/04\/apples-ipad-business-isnt-collapsing-but-the-rest-of-the-tablet-industry-sure-is\">elles seraient \u201cflat\u201d<\/a> depuis un an ! Cela peut tr\u00e8s bien \u00eatre le signal que les tablettes ne se vendront jamais autant que les smartphones, ou que les smartphones type \u201cphablets\u201d pourraient les remplacer. Plus de 20% des smartphones vendus en 2014 seront des phablets. Va-t-on pour autant parler d\u2019\u00e8re \u201cpost-tablettes\u201d ? Pas s\u00fbr\u2026<\/p>\n<p>Autre embrouillage, celui des services en lignes o\u00f9 l\u2019on ne parle plus de p\u00e9n\u00e9tration de base install\u00e9e comme avec le mat\u00e9riel mais d\u2019utilisateurs enregistr\u00e9s et actifs. L\u00e0 aussi, on a des courbes en cloche. Sauf que la cloche concerne le stock et pas le flux ! Vous suivez ? Pour du mat\u00e9riel, on mesure le plus souvent le taux d\u2019\u00e9quipement mais pas l\u2019usage pr\u00e9cis. Pour des services en ligne, on mesure l\u2019usage. Et il est tr\u00e8s volatile, les utilisateurs passant tr\u00e8s facilement d\u2019un service \u00e0 l\u2019autre. Les modes se succ\u00e8dent \u00e0 un rythme d\u2019enfer, notamment chez les plus jeunes utilisateurs : Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, WhatsApp, etc.<\/p>\n<p>L\u2019analyse de la croissance de Facebook est ainsi \u00e0 double tranchant (cf cet <a href=\"http:\/\/heidicohen.com\/facebook-results-are-up-are-yours\/\">excellent article<\/a>) : elle est toujours au rendez-vous c\u00f4t\u00e9 chiffre d\u2019affaire, notamment avec un excellent r\u00e9sultat au dernier trimestre. Mais la courbe de croissance des utilisateurs montre un certain essoufflement. Et surtout, la croissance vient maintenant de pays \u00e9mergents\u00a0qui ont pour l&#8217;instant un pouvoir d\u2019achat bien plus faible que le reste du monde et donc un impact \u00e0 la baisse sur le revenu publicitaire moyen.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/La-propagande-de-linnovation_BB9A\/Facebook-Month-Active-Users-by-Region-4Q2013.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; padding-top: 0px; padding-left: 0px; margin: 10px 0px 10px 10px; display: inline; padding-right: 0px; border-width: 0px;\" title=\"Facebook-Month-Active-Users-by-Region-4Q2013\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/La-propagande-de-linnovation_BB9A\/Facebook-Month-Active-Users-by-Region-4Q2013_thumb.jpg\" alt=\"Facebook-Month-Active-Users-by-Region-4Q2013\" width=\"475\" height=\"343\" border=\"0\" \/><\/a><\/p>\n<p>Quand on va sur Google Trends, c\u2019est le chaud et le froid. D\u2019un c\u00f4t\u00e9, on voit que les recherches sur Google sont marginales sur les r\u00e9seaux sociaux alternatifs \u00e0 Google. De l\u2019autre, on constate une nette courbe en cloche pour Facebook. Mais on peut l\u2019interpr\u00e9ter d\u2019une autre mani\u00e8re : l\u2019usage ayant gliss\u00e9 sur les mobiles et les utilisateurs acc\u00e9dant \u00e0 Facebook via son application et non pas comme beaucoup d\u2019utilisateurs de navigateurs, en faisant une recherche sur Google, cela peut impacter ces r\u00e9sultats. Ce qui est peut \u00eatre analys\u00e9 comme un d\u00e9clin de Facebook pourrait aussi \u00eatre le signe d\u2019un d\u00e9clin de Google Search (mais on n\u2019y est pas encore).<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/La-propagande-de-linnovation_BB9A\/Google-Trends-Facebook-Twitter-and-others.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; padding-top: 0px; padding-left: 0px; margin: 10px 0px 10px 10px; display: inline; padding-right: 0px; border-width: 0px;\" title=\"Google Trends Facebook Twitter and others\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/La-propagande-de-linnovation_BB9A\/Google-Trends-Facebook-Twitter-and-others_thumb.jpg\" alt=\"Google Trends Facebook Twitter and others\" width=\"475\" height=\"269\" border=\"0\" \/><\/a><\/p>\n<p>Un exemple flagrant de donn\u00e9es mises en avant en valeurs absolues et moins en valeurs relatives concerne le leader de la vid\u00e9o en ligne : YouTube. Comme vu dans la <a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2014\/mip-tv-economie-contenus-numeriques\/\">seconde partie<\/a> de mon compte-rendu du dernier MIPTV, rien n\u2019est vraiment transparent dans le domaine, Google faisant tout pour enfumer le march\u00e9 avec des <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/yt\/press\/en-GB\/statistics.html\">donn\u00e9es incompl\u00e8tes<\/a>. Il ne communique pas de chiffre d\u2019affaire sur son activit\u00e9 (m\u00eame si officieusement, on peut l\u2019estimer \u00e0 $5B), sur la redistribution aux cr\u00e9ateurs de contenus (estim\u00e9e \u00e0 55% de ce CA) et sur les donn\u00e9es pr\u00e9cises de consommation.<\/p>\n<p>Les donn\u00e9es publi\u00e9es sur les vid\u00e9os vues sont toujours en valeur absolues : 6 milliards d\u2019heures vues par mois dans le monde. Elles repr\u00e9sentent assez peu au regard du total de la consommation de TV et de vid\u00e9o dans le monde, qui est sup\u00e9rieure \u00e0 3 heures par jours dans les pays d\u00e9velopp\u00e9s. Difficile aussi de se mettre sous la dent des donn\u00e9es sur l\u2019efficacit\u00e9 des publicit\u00e9s sur YouTube. On sait juste que le CPM, de $7,60 en 2013 \u00e9tait en baisse de $1,5 par rapport \u00e0 2012.<\/p>\n<p>La r\u00e9alit\u00e9 du business est que YouTube est un peu comme l\u2019\u00e9tait MySpace : une plateforme servant surtout \u00e0 lancer des contenus ou des marques qui se r\u00e9mun\u00e8rent autrement et ailleurs. M\u00eame la viralit\u00e9 des vid\u00e9os est en partie un leurre car le d\u00e9marrage de la viralit\u00e9 se paye souvent en monnaie sonnante et tr\u00e9buchante (<a href=\"http:\/\/www.onlinevideo.net\/2014\/05\/breaking-myth-viral-videos\/\">source<\/a> 1, <a href=\"http:\/\/www.onlinevideo.net\/2013\/03\/sxsw-report-viral-videos-can-be-engineered-heres-how\/\">source 2<\/a>). Et d\u2019ailleurs, lorsque l\u2019on liste les <a href=\"http:\/\/www.visiblemeasures.com\/insights\/charts\/adage\/\">vid\u00e9os publicitaires les plus virales<\/a>, on constate que leur \u201creach\u201d est somme toute relativement faible. 5 millions de vues \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale ? C\u2019est une audience que TF1 ou France 2 peuvent atteindre en France en broadcast ! Ce n\u2019est donc pas si extraordinaire que cela en volume. Par contre, c\u2019est probablement une audience qui aura \u00e9t\u00e9 capt\u00e9e \u00e0 bon compte.<\/p>\n<p>Des donn\u00e9es en trompe l\u2019\u0153il sont aussi produites en pagaille autour des objets connect\u00e9s. Vous avez s\u00fbrement entendu des dizaines de fois serin\u00e9 le fameux chiffre de \u201c50 milliards d\u2019objets connect\u00e9s en 2020\u201d. Il y en aurait d\u00e9j\u00e0 presque 12 milliards aujourd\u2019hui.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/La-propagande-de-linnovation_BB9A\/Cisco-IoT-Predictions.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; padding-top: 0px; padding-left: 0px; margin: 10px 0px 10px 10px; display: inline; padding-right: 0px; border: 0px;\" title=\"Cisco IoT Predictions\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/La-propagande-de-linnovation_BB9A\/Cisco-IoT-Predictions_thumb.jpg\" alt=\"Cisco IoT Predictions\" width=\"450\" height=\"249\" border=\"0\" \/><\/a><\/p>\n<p>D\u2019o\u00f9 viennent ces chiffres ? Ils ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s par <a href=\"http:\/\/share.cisco.com\/internet-of-things.html\">Cisco en 2011<\/a> (<em>cf le graphe ci-dessus<\/em>) ! Curieusement, ils pr\u00e9voyaient aussi 25 milliards d\u2019objets en 2015. Ce qui donnerait une croissance finalement m\u00e9diocre de 14,8% par an entre 2015 et 2020 ! De son c\u00f4t\u00e9, le Gartner pr\u00e9voit 26 milliards d\u2019objets en 2020, mais excluant les objets courants d\u2019aujourd\u2019hui (PC, mobiles) qui repr\u00e9senteront alors facilement plus de 4\u00a0milliards d\u2019unit\u00e9s.<\/p>\n<p>De son c\u00f4t\u00e9, IDC pr\u00e9voit que <a href=\"http:\/\/www.zdnet.com\/internet-of-things-8-9-trillion-market-in-2020-212-billion-connected-things-7000021516\/\">ce march\u00e9 repr\u00e9sentera $8,9T<\/a> (soient $8900B, T = trillion, mille milliards) en 2020 pour 220 milliards d\u2019objets connect\u00e9s. Juste pour indication, la totalit\u00e9 du march\u00e9 mat\u00e9riel des loisirs num\u00e9riques mondial \u00e9tait de $1T en 2013, celui des t\u00e9l\u00e9coms, de $2,1T et celui de l\u2019automobile, camions compris, d\u2019environ $2,3T en 2012. Il n\u2019est ainsi pas \u00e9tonnant que John Chambers ait pu \u00e9voquer au CES 2014 un march\u00e9 de $17T en je ne sais plus quelle ann\u00e9e. Cela englobe en gros toute la production manufacturi\u00e8re mondiale ! Voire au-del\u00e0 puisque l\u2019on peut aussi connecter ses vaches, notamment chez la startup fran\u00e7aise <a href=\"http:\/\/biopic.fr\/\">Biopic<\/a>.<\/p>\n<p>C\u2019est un peu comme si on disait que le march\u00e9 des transformateurs \u00e9lectriques \u00e9tait \u00e9gal \u00e0 celui des produits qui en utilisent ! Ce qui est s\u00fbr, c\u2019est qu\u2019un nombre de plus en plus grand d\u2019objets comprendra de plus en plus de capteurs. Quand on sait qu\u2019il y a d\u00e9j\u00e0 pr\u00e8s de 200 capteurs dans une voiture moderne et qu\u2019il y a plus d\u2019un milliard de voitures dans le monde, cela fait d\u00e9j\u00e0 beaucoup de capteurs ! Connectez la voiture \u00e0 Internet et voil\u00e0 de l\u2019IoT (Internet of Things) en pagaille !<\/p>\n<p>En fait, le march\u00e9 des objets connect\u00e9s est \u00e0 d\u00e9composer en couches distinctes : les capteurs eux-m\u00eames, les services logiciels, les produits finis qui les int\u00e8grent, soit nouveaux soit existants et mis au gout du jour (\u00e9lectrom\u00e9nager, automobile, maison). Et rapidement, le march\u00e9 des objets connect\u00e9s se confondra avec le march\u00e9 des objets manufactur\u00e9s tant les capteurs deviendront incontournables. On n\u2019en parlera plus, comme on ne parle plus aujourd\u2019hui du march\u00e9 des appareils qui fonctionnent \u00e0 l\u2019\u00e9lectricit\u00e9 !<\/p>\n<p>Mais pourquoi s\u2019arr\u00eater \u00e0 50 milliards ? <a href=\"http:\/\/motherboard.vice.com\/blog\/the-internet-of-things-could-be-the-biggest-business-in-the-history-of-electronics\">D\u2019autres<\/a>\u00a0 (<em>ci-dessous<\/em>) vont jusqu\u2019\u00e0 \u00e9voquer un niveau mirobolant de 80 trillions d\u2019objets, mais en 2034 ! En vingt ans, pas mal de choses peuvent se passer !<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/La-propagande-de-linnovation_BB9A\/Sensors-predictions.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; padding-top: 0px; padding-left: 0px; margin: 10px 0px 10px 10px; display: inline; padding-right: 0px; border-width: 0px;\" title=\"Sensors predictions\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/La-propagande-de-linnovation_BB9A\/Sensors-predictions_thumb.jpg\" alt=\"Sensors predictions\" width=\"372\" height=\"337\" border=\"0\" \/><\/a><\/p>\n<p>C\u00f4t\u00e9 wearables, des analystes vendent aussi des pr\u00e9dictions un peu plus pr\u00e9cises : <a href=\"http:\/\/www.canalys.com\/newsroom\/3d-printing-market-grow-us162-billion-2018\">Canalys<\/a> pr\u00e9voit que les bracelets fitness s\u2019\u00e9taient vendus \u00e0 8 millions d\u2019exemplaires en 2013, qui passeront \u00e0 23 millions en 2014 et 45 en 2017. Tout d\u00e9pend de ce que l\u2019on mettra dedans. Si cela se trouve, comme je l\u2019imagine, il s\u2019agira plut\u00f4t de montres connect\u00e9es g\u00e9n\u00e9ralistes que de bracelets fitness ! Le rationnel\u00a0 de ces boules de cristal ? On se demande parfois. <a href=\"http:\/\/www.wired.com\/2012\/06\/why-idc-predicts-windows-phone-will-surpass-ios-by-2016\/\">IDC pr\u00e9voyait<\/a> ainsi en 2012 que Windows Phone d\u00e9passerait iOS en 2016. Le rationnel \u00e9tait qualitatif : la force de Nokia, \u00e0 l\u2019\u00e9poque, dans les pays \u00e9mergents. Pays qui ont tous bascul\u00e9 depuis en masse sous Android !<\/p>\n<p>Les \u201c\u00e9tudes\u201d peuvent aussi jouer des tours dans l\u2019autre sens. Ainsi, <strong>Endeavour Partners <\/strong>annon\u00e7ait-il y a quelque temps un essoufflement de l\u2019usage des wearables par leurs utilisateurs. Un tiers les abandonnent au bout de trois mois et la moiti\u00e9 au bout de 17 mois. C\u2019est beaucoup. Mais l\u00e0 encore, comment cela se compare-t-il avec d\u2019autres technologies grand public ? Myst\u00e8re m\u00eame si l\u2019on subodore que cette d\u00e9c\u00e9l\u00e9ration de l\u2019usage semble plus importante qu\u2019avec les r\u00e9seaux sociaux, les smartphones et autres outils num\u00e9riques de la vie quotidienne.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/La-propagande-de-linnovation_BB9A\/The-dirty-secret-of-wereables.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; padding-top: 0px; padding-left: 0px; margin: 10px 0px 10px 10px; display: inline; padding-right: 0px; border: 0px;\" title=\"The dirty secret of wereables\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/La-propagande-de-linnovation_BB9A\/The-dirty-secret-of-wereables_thumb.jpg\" alt=\"The dirty secret of wereables\" width=\"436\" height=\"290\" border=\"0\" \/><\/a><\/p>\n<p>Du c\u00f4t\u00e9 de l\u2019impression 3D, dont on reparlera, les pr\u00e9dictions font passer ce march\u00e9 de $2,5B en 2013 \u00e0 $16,2B en 2018, avec les deux tiers dans les services et consommables. C\u2019est une indication qu\u2019il s\u2019agira alors d\u2019un march\u00e9 tr\u00e8s professionnel, avec beaucoup d\u2019impression 3D via des services \u00e0 la demande. Mais ces pr\u00e9visions sont toujours \u00e0 prendre des pincettes car elles ne tiennent pas compte d\u2019\u00e9ventuelles avanc\u00e9es technologiques qui pourraient \u00e9merger dans ce secteur bouillonnant.<\/p>\n<p>_______________________<\/p>\n<p>En tout cas, quand vous analysez un discours qui s\u2019appuie sur des donn\u00e9es chiffr\u00e9es, prenez du recul : posez-vous la question de la valeur relative de ces donn\u00e9es, faites un peu de calcul mental pour b\u00e2tir\u00a0des comparaisons, distinguez\u00a0les\u00a0flux et les stocks, les usages et les taux de p\u00e9n\u00e9tration, ou la base install\u00e9e et la croissance ou d\u00e9croissance des\u00a0ventes.<\/p>\n<p>Si vous \u00eates une startup en phase de promotion et de lev\u00e9e de fonds et vous appuyez sur des donn\u00e9es chiffr\u00e9es du march\u00e9, essayez d\u2019\u00eatre pr\u00e9cis et cibl\u00e9. Ce n\u2019est pas le tout, par exemple, d\u2019indiquer que le march\u00e9 de la publicit\u00e9 en ligne est \u00e9norme et en forte croissance. Ce qui compte, c\u2019est la partie de ce march\u00e9 que vous ciblez ou que votre offre va transformer. Il est toujours int\u00e9ressant d\u2019imaginer des sc\u00e9narios de migration de valeur : votre solution va-t-elle faire baisser tel ou tel co\u00fbt pour transf\u00e9rer la valeur \u00e0 tel ou tel endroit ?<\/p>\n<p>Dans le <a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2014\/propagandes-innovation-3\/\">prochain \u00e9pisode<\/a>, nous passerons aux composantes scientifiques et \u00e9conomiques de ces diff\u00e9rentes formes de propagandes de l\u2019innovation.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Apr\u00e8s avoir expos\u00e9 le contexte des propagandes de l\u2019innovation, nous allons passer \u00e0 quelques \u00e9tudes de cas et m\u00e9canismes associ\u00e9s. Ces diff\u00e9rentes formes de propagande num\u00e9rique rel\u00e8vent pour l\u2019essentiel de tactiques de communication plus ou moins \u00e9l\u00e9gantes et orchestr\u00e9es selon les cas. 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