![\"Mipcube](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/MIP-TV_147BF\/Mipcube-Audience-4.jpg\" "\\"Mipcube")
<\/a><\/p>\nDans cet article, je vais couvrir sp\u00e9cifiquement les startups visibles au Mipcube<\/strong> ainsi que l\u2019actualit\u00e9 des chaines de TV fran\u00e7aises qui avaient fait quelques annonces juste avant ou pendant le MIPTV, notamment TF1<\/strong> et Canal+<\/strong>.<\/p>\n Un march\u00e9 qui se cherche<\/strong><\/p>\n Les startups proposant une application Internet ou mobile aux consommateurs ont du mal \u00e0 d\u00e9coller, l\u2019une des raisons \u00e9tant la fragmentation g\u00e9ographique du march\u00e9 de la TV et des programmes. A d\u00e9faut de trouver des mod\u00e8les \u00e9conomiques b-to-c ind\u00e9pendants (acc\u00e8s direct au grand public sous sa propre marque), la majorit\u00e9 des startups fournissent leurs solutions ou des briques technologiques en marque blanche aux chaines de t\u00e9l\u00e9visions, aux op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9coms voire aux grandes marques.<\/p>\n Les soci\u00e9t\u00e9s telles que DotScreen<\/strong>, Hubee <\/strong>ou WizTivi <\/strong>– pour ce qui est de la France – continuent de d\u00e9velopper des applications pour les diffuseurs et les \u00e9diteurs de contenus (chaines, op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9coms, marques programmes de soci\u00e9t\u00e9s de production, services de VOD et autres m\u00e9dias). La vid\u00e9o \u00e0 la demande sous toutes ses formes et pour toutes sortes d\u2019objets connect\u00e9s tels que les consoles de jeu semble \u00eatre porteuse.<\/p>\n L\u2019autre secteur en croissance est celui de la publicit\u00e9 interactive, port\u00e9e par les solutions d\u2019ACR (Automatic Content Recognition) de soci\u00e9t\u00e9s telles que Audible Magic <\/strong>et Civolution<\/strong>, qui permettent \u00e0 une application second-\u00e9cran de reconnaitre la publicit\u00e9 qui passe \u00e0 la TV pour afficher une offre sp\u00e9ciale ou du brand content \u00e0 l\u2019utilisateur. C\u2019est aussi le domaine d\u2019activit\u00e9 de TVTY<\/strong>, la startup fran\u00e7aise gagnante du concours du Mipcube.\u00a0Ce n\u2019est pas encore une fonction demand\u00e9e explicitement par les utilisateurs mais un moyen de mon\u00e9tiser des applications second-\u00e9cran. La potion magique n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 vraiment trouv\u00e9e dans ce secteur, faute notamment de standardisation des formats publicitaires pour les annonceurs et les r\u00e9gies publicitaires.<\/p>\n Les pivots sont au gout du jour pour tenir compte de quelques ann\u00e9es d\u2019exp\u00e9rience des applications second-\u00e9cran. La startup anglaise Zeebox <\/strong>a ainsi chang\u00e9 son nom, en Beamly <\/strong>et le positionnement de son application. Elle est maintenant focalis\u00e9e sur le \u201cavant\u201d et le \u201capr\u00e8s\u201d des programmes, consid\u00e9rant que l\u2019interactivit\u00e9 pendant leur diffusion g\u00eane le t\u00e9l\u00e9spectateur, surtout pour les programmes de fiction. La place est d\u00e9j\u00e0 prise par Twitter voire Facebook pendant les programmes !<\/p>\n Le secteur est en train de connaitre un d\u00e9but de consolidation. L\u2019\u00e9diteur d\u2019application de social TV GetGlue <\/strong>a ainsi \u00e9t\u00e9 acquis fin 2013 par i.TV<\/strong>, positionn\u00e9 aussi sur ce secteur,\u00a0<\/strong>et son application rebaptis\u00e9e Tvtag. En 2012, Nielsen <\/strong>avait acquis Social Guide<\/strong>.<\/p>\n Chez Yahoo!<\/strong>, on a purement et simplement ferm\u00e9 Intonow<\/strong>, acquis en 2011, ce qui ne l\u2019a pas emp\u00each\u00e9 d\u2019annoncer diverses applications autour de la recommandation de vid\u00e9os et des chaines th\u00e9matiques interactives au moment du CES 2014.<\/p>\n Quand aux constructeurs <\/strong>de TV, ils mettent moins le paquet sur les \u201cSmart TV\u201d et orientent progressivement leur marketing sur les \u00e9crans de grand format et sur la 4K, seuls \u00e0 m\u00eame de faire potentiellement remonter les prix et les marges.<\/p>\n La mode est \u00e0 l\u2019analyse des donn\u00e9es sociales pour les chaines de t\u00e9l\u00e9vision, un moyen de dynamiser leur audience \u201clive\u201d qui permet de faire perdurer les revenus publicitaires traditionnels tandis que la publicit\u00e9 num\u00e9rique sur les autres \u00e9crans peine \u00e0 prendre le relai. C\u2019est l\u2019activit\u00e9 de startups telles que Networked Insights<\/strong>. D\u2019autres acquisitions ont eu lieu fin 2013 : celle de Topsy <\/strong>par Apple <\/strong>et celle du fran\u00e7ais Tvtweet <\/strong>par le canadien Seevibes <\/strong>fin 2013.<\/p>\n Cela explique aussi les nombreux investissements de Twitter dans le domaine et notamment l\u2019acquisition de Bluefin Labs <\/strong>et Trendrr <\/strong>en 2013, suivies en 2014 par celles de Mesagraph <\/strong>(France) et SecondSync <\/strong>(UK), parmi une trentaine d\u2019acquisitions depuis sa cr\u00e9ation. Ces quatre soci\u00e9t\u00e9s \u00e9taient en grande partie en concurrence ! Cette propension de Twitter \u00e0 racheter une grande part des acteurs de son \u00e9cosyst\u00e8me pourrait \u00e0 terme lui jouer des tours. Il faut savoir avoir des alli\u00e9s et effets de leviers \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur !<\/p>\n Twitter et la TV live<\/strong><\/p>\n La mesure de l\u2019impact de Twitter sur la consommation de TV en direct \u00e9tait le sujet de l\u2019excellente intervention de Deb Roy<\/strong>, le Chief Media Scientist de Twitter (vid\u00e9o<\/a>). Cette pr\u00e9sentation montre comment convaincre gr\u00e2ce au dataviz (la visualisation graphique de donn\u00e9es) !<\/p>\n Deb Roy montre ainsi par le truchement de plusieurs exemples visuels comment les tweets li\u00e9s \u00e0 une \u00e9mission en direct augmentent son audience et sa notori\u00e9t\u00e9, et ce, de mani\u00e8re significative. Dans l\u2019exemple d\u2019une \u00e9mission X Factor <\/strong>au Royaume-Uni, les deux tiers de l\u2019audience des tweets li\u00e9s a \u00e9t\u00e9 capt\u00e9e pendant l\u2019\u00e9mission.<\/p>\n Au Japon, une relation causale a \u00e9t\u00e9 d\u00e9montr\u00e9e sur une \u00e9mission entre l\u2019envoi de Tweets par la chaine TV annon\u00e7ant un \u00e9v\u00e9nement \u00e0 venir et l\u2019augmentation de l\u2019audience, li\u00e9e \u00e0 cet \u00e9v\u00e9nement particulier intervenant pendant l\u2019\u00e9mission (source : Video Search<\/strong>). Le buzz social g\u00e9n\u00e8re de l\u2019audimat en temps r\u00e9el !<\/p>\n Qui plus est, selon Symphony AM Media Pulse, les utilisateurs de Twitter zapperaient moins sur les chaines TV qu\u2019ils regardent. Et selon une autre \u00e9tude, de Nielsen et aux USA, les t\u00e9l\u00e9spectateurs d\u2019\u00e9missions \u00e0 forte activit\u00e9 sociale consommeraient plus de produits li\u00e9s aux publicit\u00e9s (+7%).<\/p>\n Deb Roy a ensuite illustr\u00e9 le fonctionnement de Twitter Amplify qui permet \u00e0 une marque ou \u00e0 une chaine TV d\u2019envoyer des tweets cibl\u00e9s aux utilisateurs contenant des extraits vid\u00e9os d\u2019\u00e9mission, pr\u00e9c\u00e9d\u00e9s ou suivis d\u2019insertions publicitaires. C\u2019est un outil de mon\u00e9tisation sur Twitter qui en a bien besoin !<\/p>\n Enfin, s\u2019appuyant sur l\u2019exemple de l\u2019attentat de Boston en 2013, il montre comment un tweet d\u2019un t\u00e9moin repris par un m\u00e9dia a d\u00e9clench\u00e9 une r\u00e9action en chaine, visualis\u00e9e de mani\u00e8re tr\u00e8s intuitive.<\/p>\n Selon Deb Roy, Twitter est unique car il joue \u00e0 la fois le r\u00f4le d\u2019un m\u00e9dia social pour la relation entre les individus mais \u00e9galement un m\u00e9dia \u201cbroadcast\u201d ouvert o\u00f9 chacun peut suivre qui il veut. Un coup de griffe envers Facebook<\/strong> qui est moins positionn\u00e9 \u201cm\u00e9dia broadcast\u201d. Ce qui explique les efforts de ce dernier pour ouvrir ses APIs aux chaines de t\u00e9l\u00e9vision fin 2013. TF1 et Canal+ en tirent parti pour analyser l\u2019activit\u00e9 sociale dans Facebook li\u00e9e \u00e0 leurs \u00e9missions. Selon leurs m\u00e9triques internes, ils auraient trois fois plus de contacts clients sur Facebook que sur Twitter, via les fan pages des programmes ou de la chaine. La bataille fait rage entre les deux r\u00e9seaux sociaux !<\/p>\n Le concours de startups du Mipcube<\/strong><\/p>\n Organis\u00e9 pour la quatri\u00e8me fois, ce concours de startups a attir\u00e9 70 candidats issus de 20 pays. Cinq finalistes ont \u00e9t\u00e9 pr\u00e9s\u00e9lectionn\u00e9s par Faber Novel et ont pitch\u00e9 live devant un jury comprenant des repr\u00e9sentants de A+E, Sony Pictures TV, RTL, France T\u00e9l\u00e9visions (Eric Scherer) et all3media. Il \u00e9tait anim\u00e9 par Caroline Pandraud de FaberNovel.<\/p>\n Nous avions donc :<\/p>\n Autres startups vues au Mipcube<\/strong><\/p>\n Le Mipcube accueillait une vingtaine d\u2019exposants de l\u2019univers de l\u2019exp\u00e9rience t\u00e9l\u00e9visuelle connect\u00e9e. Chaque ann\u00e9e, certains reviennent et de nouveaux venus arrivent. En voici un petit tour d\u2019horizon. On constate un ph\u00e9nom\u00e8ne bien classique dans tout processus d\u2019innovation ouvert : les m\u00eames id\u00e9es sont mises en \u0153uvre en parall\u00e8le dans tous les pays. Les solutions propos\u00e9es sont tr\u00e8s similaires et redondantes. Le march\u00e9 de la TV est assez difficile \u00e0 p\u00e9n\u00e9trer et demeure tr\u00e8s fragment\u00e9. Cette ann\u00e9e, c\u2019est l\u2019habillage de la TV live par les r\u00e9seaux sociaux qui a le vent en poupe.<\/p>\n L\u2019actualit\u00e9 des chaines fran\u00e7aises<\/strong><\/p>\n Avec ses Future Days organis\u00e9s la semaine pr\u00e9c\u00e9dant le MIPTV, TF1 <\/strong>\u00e9tait particuli\u00e8rement prolixe en annonces. Il lan\u00e7ait notamment son SDK Connect permettant aux \u00e9diteurs d\u2019applications second-\u00e9crans de se synchroniser avec les programmes de TF1. Il s\u2019agit visiblement d\u2019un kit permettant de reconnaitre – par l\u2019entr\u00e9e audio – les contenus watermark\u00e9s diffus\u00e9s sur la chaine. Ce genre de solution existe d\u00e9j\u00e0 \u201coff the shelf\u201d, par exemple chez Audible Magic ou Civolution. Ici, la chaine la package gratuitement pour encourager les d\u00e9veloppeurs d\u2019application \u00e0 enrichir les programmes, notamment avec des fonctions sociales. C\u2019est une approche innovante et int\u00e9ressante, un d\u00e9but pour transformer un diffuseur de contenu en cr\u00e9ateur de plateforme extensible ! C\u2019est une v\u00e9ritable r\u00e9volution dans le secteur qu\u2019il faudra suivre de pr\u00e8s.<\/p>\n L\u2019application myTF1 Connect \u00e9volue aussi en int\u00e9grant une interface utilisateur plus fluide, notamment pour passer la vid\u00e9o live en mode plein \u00e9cran. Elle comprend aussi une timeline unifi\u00e9e int\u00e9grant en temps r\u00e9el les contenus additionnels compl\u00e9tant le live (r\u00e9seaux sociaux, vid\u00e9os, infographies). L\u2019id\u00e9e est de transformer l\u2019application en t\u00e9l\u00e9commande sociale et gamifi\u00e9e des programmes TV live. Cela s\u2019est accompagn\u00e9 d\u2019un changement technique, l\u2019application \u00e9tant pass\u00e9e d\u2019un mode \u201cweb application\u201d (plus facilement portable) en mode natif (plus performante).<\/p>\n De son c\u00f4t\u00e9, l\u2019application myTF1 News, qui est distincte de myTF1 qui couvre les autres programmes, int\u00e8gre maintenant les fonctionnalit\u00e9s de la startup fran\u00e7aise Leankr <\/strong>(d\u00e9crite ici<\/a> en f\u00e9vrier 2014). Celles-ci compl\u00e8tent les news avec des informations issues d\u2019Internet et g\u00e9n\u00e9r\u00e9es \u00e0 partir des mots cl\u00e9s des news. L\u2019application support \u00e9galement la cl\u00e9 Google Chromecast <\/strong>pour l\u2019envoi des vid\u00e9os au grand \u00e9cran. Une fonctionnalit\u00e9 disponible \u00e9galement avec le service de vid\u00e9o en ligne WAT, mais sans passer par Chromecast.<\/p>\n Autre nouveaut\u00e9, le lancement d\u2019une application de t-commerce en HbbTV autour des programmes de T\u00e9l\u00e9shopping. Le syst\u00e8me permet de visualiser le produit, de le commander et de le payer avec sa TV. Modulo l\u2019usage de la t\u00e9l\u00e9commande classique qui n\u2019est jamais bien pratique.<\/p>\n TF1 pr\u00e9sentait sinon des contenus second-\u00e9crans con\u00e7us autour de marques programmes de TV r\u00e9alit\u00e9 : des flux vid\u00e9o compl\u00e9mentaires pour Danse avec les stars<\/strong>, une relin\u00e9arisation des vid\u00e9os de Secret Story <\/strong>et la possibilit\u00e9 de communiquer avec les candidats de l\u2019\u00e9mission en partenariat avec Coca Cola et des bonus sponsoris\u00e9s par Cacharel pour The Voice<\/strong>. Enfin, TF1 a annonc\u00e9 int\u00e9grer la vue multi-angles pour la coupe du monde de football cet \u00e9t\u00e9, dans la lign\u00e9e de ce que Taratata propose en ligne depuis 2013 gr\u00e2ce \u00e0 la solution Omnilive de la startup Current productions<\/strong>.<\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n\n
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