{"id":8660,"date":"2014-04-14T17:02:29","date_gmt":"2014-04-14T15:02:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/?p=8660"},"modified":"2014-04-16T08:56:13","modified_gmt":"2014-04-16T06:56:13","slug":"miptv-panorama-contenus-numeriques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2014\/miptv-panorama-contenus-numeriques\/","title":{"rendered":"MIPTV : panorama des contenus num\u00e9riques"},"content":{"rendered":"

Dans cette troisi\u00e8me partie du compte-rendu du MIPTV 2014, apr\u00e8s la premi\u00e8re d\u00e9di\u00e9e aux contenus TV traditionnels<\/a>, et la seconde au mod\u00e8le \u00e9conomique des contenus num\u00e9riques<\/a>, nous allons parcourir les contenus vid\u00e9o \u201cnum\u00e9riques\u201d pr\u00e9sent\u00e9s pendant ce MIPTV.<\/p>\n

L\u2019Internet est un espace d\u2019expression bien plus libre que la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle. Sur Internet, la CNIL veille au grain pour prot\u00e9ger notre vie priv\u00e9e, mais le CSA n\u2019y contr\u00f4le pas grand chose sur la lic\u00e9it\u00e9 des contenus. Donc, on y trouve de tout, et plus c\u2019est d\u00e9brid\u00e9, plus \u00e7a plait aux jeunes g\u00e9n\u00e9rations. Ce qui compte, c\u2019est de \u201cbuzzer\u201d et de g\u00e9n\u00e9rer \u00e0 moindre co\u00fbt une audience fid\u00e8le.<\/p>\n

Dans les projections propos\u00e9es au MIPTV, en particulier dans le grand auditorium qui accueille aussi la remise des prix de l\u2019auguste Festival de Cannes, on pouvait donc b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019un tour d\u2019horizon du meilleur et du pire de l\u2019Internet. A noter que ces programmes y \u00e9taient pr\u00e9sent\u00e9s dans une grande salle de cin\u00e9ma avec grand \u00e9cran et tr\u00e8s gros son, au point parfois de faire vibrer la structure de la salle. Cela valorise tr\u00e8s bien les contenus ! Une fois sur un petit \u00e9cran et avec un petit son, l\u2019effet n\u2019est plus du tout le m\u00eame. C\u2019est aussi vrai des s\u00e9ries TV !<\/p>\n

Les contenus pour YouTube<\/strong><\/p>\n

D\u00e9marrons ce tour d\u2019horizon avec \u201cvsauce<\/strong>\u201c, une chaine vid\u00e9o scientifique anglaise g\u00e9r\u00e9e par cinq personnes et avec Michael Stevens \u00e0 sa t\u00eate (ci-dessous<\/em>). Elle a 12 millions d\u2019abonn\u00e9s et g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un milliard de vues en 2013. Ses vid\u00e9os r\u00e9pondent \u00e0 des questions pratiques comme \u201cQuelle est la r\u00e9solution de l\u2019\u0153il<\/a>\u201d. Le contenu est ici plut\u00f4t d\u2019un bon niveau culturel, ce qui est bien rare.<\/p>\n

\"Michael<\/a><\/p>\n

Ana Kasparian<\/strong> (ci-dessous<\/em>) est pr\u00e9sentatrice de news pour les djeunes. Le tout est m\u00e2tin\u00e9 du discours marketing habituel du digital : les jeunes \u201cfont partie de la conversation<\/em>\u201d, ils peuvent \u201cs\u2019identifier aux pr\u00e9sentateurs<\/em>\u201d qui sont jeunes comme eux. La boite de production The young turks <\/strong>est devenue un MCN (Multi Channel Network) avec des chaines de sport, de cin\u00e9ma ou sur la vie coll\u00e9gienne. R\u00e9sultat ? Des vid\u00e9os vues entre 20 000 et 40 000 fois chacune, ce qui sommes toutes n\u2019a rien d\u2019extraordinaire.<\/p>\n

\"Michael<\/a><\/p>\n

\u201cRhet and Link<\/strong>\u201d est un talk show (exemple<\/a>), sorte de \u201cRodrigo & Mry\u201d en anglais, en plus jeunes. Deux intervenants commentant l\u2019actualit\u00e9 de mani\u00e8re d\u00e9jant\u00e9e et hop, 256 millions de vid\u00e9os vues. Leur soci\u00e9t\u00e9 de production cr\u00e9\u00e9 des s\u00e9ries TV et travaille aussi pour des marques et r\u00e9alisent du \u201cbrand content\u201d au USA. C\u2019est aujourd\u2019hui le meilleur moyen de mon\u00e9tiser sa production car comme nous l\u2019avons vu dans l\u2019\u00e9pisode pr\u00e9c\u00e9dent<\/a>, la publicit\u00e9 est loin d\u2019\u00eatre suffisante pour ce faire.<\/p>\n

\"Michael<\/a><\/p>\n

Dans The Rickshaw Run<\/a>, produit par Digital Natives Studios<\/strong>, de jeunes anglais font un voyage d\u2019exploration en Inde pour lever des fonds pour financer des fonds contre le cancer des enfants. Les sponsors sont Skype, Sony et MyDestination. Leurs quatre \u00e9pisodes de 15 minutes ont permis de lever $300K. Les \u201cfans adorent\u201d. Voil\u00e0 un moyen de populariser le financement participatif !<\/p>\n

\"Golden<\/a><\/p>\n

Les fran\u00e7ais de Golden Moustache <\/strong>donnent dans l\u2019humour potache, comparant ainsi de mani\u00e8re d\u00e9cal\u00e9e la vie dans les films avec la vie r\u00e9elle (dans Suricate Movies vs Life<\/a>, sponsoris\u00e9 par Warner, 6 millions de vues pour la premi\u00e8re \u00e9dition et 2 pour la seconde). Leur vrai m\u00e9tier est d\u2019\u00eatre une agence de communication digitale pour les marques telles qu\u2019Orangina et Warner. Avec le premier, ils ont organis\u00e9 les \u201cWeb comedy awards\u201d, diffus\u00e9s en prime time sur W9 et sur YouTube avec des compl\u00e9ments sur le before et le after.<\/p>\n

Ils ont aussi cor\u00e9alis\u00e9 avec le Studio Bagel la vid\u00e9o Mission 404<\/strong>, financ\u00e9e par Orangina. Durant 14 mn, elle d\u00e9crit avec humour la catastrophe d\u2019un monde sans Internet. 5 millions de vues au compteur ! Dans son intervention au Mipcube, Aline Bonnet d\u2019Orangina<\/strong> \u00e9voquait<\/a> l\u2019importance de prendre des risques dans le sponsoring de contenus un peu d\u00e9jant\u00e9s ! L\u00e0, on est servis.<\/p>\n

Au passage, ces contenus 360\u00b0 permettent de contourner la l\u00e9gislation sur le placement produit. Dans la vid\u00e9o en ligne, tout est permis. Ou tout du moins, rien n\u2019est vraiment interdit. Donc, c\u2019est le P\u00e9rou pour les agences et les marques ! Au passage, que peuvent rapporter ces 8 millions de vues des Movies vs Life ? Avec une hypoth\u00e8se de CPM \u00e0 $2 (il est compris entre $0,3 et $10 selon l\u2019audience des vid\u00e9os o\u00f9 la publicit\u00e9 est bien visible en pre-roll, ce qui n\u2019est pas toujours le cas notamment sur mobiles), cela ferait moins de $20K. Dans le cas pr\u00e9sent, la soci\u00e9t\u00e9 de production est en fait r\u00e9mun\u00e9r\u00e9e par la marque. Comme Rhet & Link. Heureusement !<\/p>\n

\"Tim<\/a><\/p>\n

Le brand content \u00e9tait aussi mis \u00e0 l\u2019honneur avec le best practice \u201cFarmed and dangerous<\/strong>\u201d (bande annonce<\/a>), une fiction TV de quatre \u00e9pisodes qui met en sc\u00e8ne un fermier nourrissant ses vaches avec du p\u00e9trole, vaches qui deviennent explosives. Il s\u2019agit, indirectement, de valoriser le positionnement \u00e9co-responsable du commanditaire, la chaine de restauration Chipotle. La diffusion a \u00e9t\u00e9 virale \u00e0 partir de Hulu puis YouTube. La fiction a \u00e9t\u00e9 produite par la soci\u00e9t\u00e9 Piro avec dans le casting, l\u2019acteur Ray Wise, qui a notamment jou\u00e9 dans XMen et 24 heures Chrono. Le patron du marketing de Chipotle \u00e9tait ravi : cet investissement marketing est autofinanc\u00e9 gr\u00e2ce aux revenus publicitaires (pay\u00e9s par d\u2019autres annonceurs\u2026) g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les vid\u00e9os. Ca devient r\u00e9cursif : un business est pay\u00e9 par de la pub d\u2019une marque, elle-m\u00eame pay\u00e9e par la pub d\u2019autres marques !<\/p>\n

\"Farmed<\/a><\/p>\n

Dans Copa90<\/strong>, un certain Eli Mengem, australien de son \u00e9tat, illustre dynamiquement la vie des fans de football qui ne seraient pas des \u00e9cervel\u00e9s mais incarneraient une v\u00e9ritable culture (exemple<\/a>), ce qui est \u00e9videmment une question de point de vue. Il va s\u2019illustrer bien \u00e9videmment pendant la Coupe du Monde au Br\u00e9sil.<\/p>\n

\"Rene<\/a><\/p>\n

Que fait donc Maker Studios <\/strong>? Il aide les cr\u00e9ateurs \u00e0 produire des contenus digitaux. Il agr\u00e8ge des cr\u00e9ations originales pour YouTube et les audiences de djeunes. Maker Studios aurait une audience plus grande que les (petites) chaines du c\u00e2ble aux USA (ci-dessus<\/em>). Autre message cl\u00e9 : le co\u00fbt de fabrication de leurs contenus est de 8% de celui de la TV traditionnelle. On ne sait \u00e9videmment pas ce qui est exactement compar\u00e9 car les cha\u00eenes peuvent d\u00e9j\u00e0 sous-traiter \u00e0 l\u2019envie des contenus low-cost \u00e0 des soci\u00e9t\u00e9s de production ind\u00e9pendantes. Entre un documentaire de 52 minutes r\u00e9alis\u00e9 par une JRI pour Game One et le reportage d\u2019une \u00e9quipe de cinq personnes du service public, il y a de la marge !<\/p>\n

Exemple fourni : celui de Chester See <\/strong>(site et trailer<\/a>), un animateur multi-talents et m\u00e9galomane qui fait son propre show avec 1,5 millions d\u2019abonn\u00e9s. Il s\u2019est illustr\u00e9 sur sc\u00e8ne au Palais des Festivals en chantant au piano \u201cFalling for you<\/a>\u201d. Le reste ? Surtout de l\u2019humour potache.<\/p>\n

\"Chester<\/a><\/p>\n

Le b\u00e9n\u00e9fice de la vid\u00e9o sur Internet mis en avant : il n\u2019y a plus de gatekeeper <\/em>qui contr\u00f4le la diffusion des contenus. Un intervenant mettait en avant le fait que \u201cMedieval Land Fun-Time World<\/strong>\u201d (parodie avec voice-over sur la s\u00e9rie Games of Thrones) avait g\u00e9n\u00e9r\u00e9 10 millions de vid\u00e9os vues pour 2 millions de vues pour la bande annonce officielle de la s\u00e9rie. L\u2019alternatif est plus puissant que l\u2019officiel ! Mais on a toujours un gatekeeper : le site de partage de vid\u00e9o ! Il pourrait lui prendre l\u2019envie de faire comme Facebook et ne mettre en avant que les vid\u00e9os qui payent d\u2019une mani\u00e8re ou d\u2019une autre. On n\u2019est jamais \u00e0 l\u2019abris de telles pratiques !<\/p>\n

La vid\u00e9o en ligne semble \u00eatre une grande sp\u00e9cialit\u00e9 canadienne avec, en plus de Machinima, le cas de Vice <\/strong>qui a d\u00e9marr\u00e9 \u00e0 Montr\u00e9al et propose des chaines vid\u00e9o en ligne th\u00e9matiques pour les jeunes. Ce \u201cMulti-Channel Network\u201d (MCN) comprend de quoi bien occuper les soir\u00e9es des jeunes d\u00e9s\u0153uvr\u00e9s :<\/p>\n