Les intervenants en pl\u00e9ni\u00e8res<\/strong><\/p>\n Commen\u00e7ons par Gary <\/strong>\u201cFucknershit\u201d Vaynerchuk <\/strong>qui intervenait \u00e0 Leweb pour la troisi\u00e8me fois (vid\u00e9o<\/a>). C\u2019est ce que l\u2019on appelle dans les m\u00e9dias un \u201cbon client\u201d ! Une grande gueule qui sort des sentiers battus du langage ch\u00e2ti\u00e9 et qui ass\u00e8ne des v\u00e9rit\u00e9s contre-intuitives. Shit, fuck, suck shit, this is shit, stop fucking doing this, smart fucking everything\u2026 Qu\u2019est-ce qu\u2019on se marre en l\u2019\u00e9coutant ! Il ose ! C\u2019\u00e9tait d\u2019ailleurs l\u2019intervention la plus longue de la conf\u00e9rence (53 minutes). Lo\u00efc Le Meur sait tirer parti de la b\u00eate !<\/p>\n Gary \u201cVee\u201d en profitait pour faire la promotion de son dernier livre \u201cJab, Jab, Jab, Right Hook: How to Tell Your Story in a Noisy Social World<\/strong>\u201d. En gros, il y explique aux marques comment \u00eatre efficaces dans leur relation clients dans l\u2019univers ultra-encombr\u00e9 des r\u00e9seaux sociaux. Ca parle de brand content, de contextualisation de message, de personnalisation en fonction des r\u00e9seaux sociaux et des audiences.<\/p>\n Dans son intervention, il a pass\u00e9 du temps \u00e0 expliquer le r\u00f4le de Snapchat<\/strong>, le dernier r\u00e9seau social \u00e0 la mode, au moins aux USA. Il raconte comment il s\u2019\u00e9tait fait avoir en 1996 en rachetant Luxury.com et sa base d\u2019emails qui ne g\u00e9n\u00e9rait rien du tout ! Il a alors compris qu\u2019il fallait engager la relation en profondeur avec ses clients plut\u00f4t qu\u2019en surface\/largeur. Il fait la distinction entre le reach et l\u2019attention. C\u2019est la seconde qu\u2019il faut obtenir pour pouvoir raconter son histoire ! Snapchat permet d\u2019obtenir de l\u2019attention pour les marques ! Comment fait-il pour envoyer des snaps \u00e0 des milliers de personnes ? Gary indique les avoir s\u00e9lectionn\u00e9es une par une dans son carnet d\u2019adresses ! Et apr\u00e8s, cela part en mode viral.<\/p>\n Snapchat est une application mobile iOS\/Android qui permet d\u2019envoyer des photos ou des vid\u00e9os \u00e0 ses amis s\u00e9lectionn\u00e9s un par un et qui sont automatiquement effac\u00e9es – au pire – au bout de 30 jours et dans la plupart des cas, juste une fois re\u00e7ues par vos amis. Qui sont vos amis ? L\u2019application vous propose de les s\u00e9lectionner dans vos carnets d\u2019adresse iOS\/Android. Le fonctionnement est viral comme tous les r\u00e9seaux sociaux : vous allez envoyer des Snaps \u00e0 vos amis ce qui va les pousser \u00e0 installer Snapchat sur leur mobile. C\u2019est une sorte de mail photo\/vid\u00e9o sans stockage. Ce qui n\u2019emp\u00eachera pas la NSA d\u2019intercepter ce qui l\u2019int\u00e9resse sur les tuyaux et de le sauvegarder si besoin est ! Il existe par ailleurs une palanqu\u00e9e d\u2019applications permettant de sauvegarder les donn\u00e9es de Snapchat. Une simple copie d\u2019\u00e9cran et la photo que vous ne souhaitez pas diffuser largement peut se retrouver sur Facebook ou Twitter en un clin d\u2019\u0153il. La vraie confidentialit\u00e9 ? C\u2019est de ne rien \u00e9mettre<\/a> ! L\u2019interface utilisateur n\u2019est sinon pas extraordinaire et on s\u2019y perd un peu conceptuellement. Mais c\u2019est tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9 des jeunes qui vivent dans le temps pr\u00e9sent !<\/em><\/p>\n Pour lui, la valeur sur Internet est g\u00e9n\u00e9r\u00e9e de trois mani\u00e8res : avec des utilitaires, du divertissement et des \u00e9chappatoires (escapism, pour juste se d\u00e9tendre), les deux derniers pouvant \u00eatre facilement confondus. La home page de votre mobile refl\u00e8te votre personnalit\u00e9 ! Tout ce que l\u2019on choisit ou publie en est le reflet ! Au passage, Gary \u00e9gratigne les autres intervenants \u201cqui donnent la m\u00eame pr\u00e9sentation de merde trois fois de suite<\/em>\u201d. Des noms !!!<\/p>\n Gary \u00e9nonce ensuite des r\u00e8gles de bon sens comme \u201cdonner avant de vendre\u201d. C\u2019est l\u2019analogie de la course de Marathon (jeu de patience) par rapport \u00e0 un sprint (de la startup qui a lev\u00e9 des millions et court contre le temps). Ca r\u00e9sonne bien chez moi qui ait adopt\u00e9 depuis 2006 ce mod\u00e8le du give (Rapport du CES, Guide des Startups, \u2026) pour vendre ensuite du conseil de mani\u00e8re plus traditionnelle. Il faut aussi savoir raconter des histoires et ne pas utiliser les r\u00e9seaux sociaux comme une simple plateforme de diffusion comme l\u2019emailing. Il \u00e9nonce une tactique bien connue : suivre les hashtags populaires et rebondir dessus. Au m\u00eame titre que si on veut avoir l\u2019attention d\u2019un journaliste, il vaut mieux savoir s\u2019accrocher aux th\u00e8mes du moment !<\/p>\n Autre grand moment : quand il montre une bouteille d\u2019eau, disant que c\u2019est gratuit et que le fait qu\u2019on puisse la vendre 2\u20ac montre que l\u2019on peut vendre n\u2019importe quoi ! Il n\u2019a pas du assez voyager l\u00e0 o\u00f9 l\u2019eau non pollu\u00e9e a vraiment de la valeur ! L\u2019eau est plus ou moins une commodit\u00e9 selon les endroits et les circonstances !<\/p>\n Second speaker marquant, l\u2019incroyable Ramon de Leon <\/strong>(vid\u00e9o<\/a>), ancien patron du marketing de Domino\u2019s Pizzas qui travaille maintenant dans une agence digitale \u00e0 Chicago. On peut dire qu\u2019il occupe bien l\u2019espace ! Quelle \u00e9nergie ! Cela donne dans un peu le t\u00e9l\u00e9vang\u00e9liste. C\u2019\u00e9tait un peu d\u00e9cousu mais tout de m\u00eame int\u00e9ressant.<\/p>\n En substance : votre contenu et vos donn\u00e9es sont votre ADN ! Il montre comment les enfants s\u2019approprient rapidement les nouveaux outils et l\u2019\u00e9volution des envies des jeunes qui ne veulent plus \u00eatre pr\u00e9sident (des USA) mais juste obtenir son attention ! Il parle aussi de la formation \u00e0 la programmation, maintenant d\u00e9ploy\u00e9e dans 33000 \u00e9coles dans 166 pays. Et puis de la manie de tout mesurer, comme ces b\u00e9b\u00e9s que l\u2019on suit en temps r\u00e9el (il cite le Mimo Baby Monitor<\/a> mais aurait tr\u00e8s bien \u00e9voquer le Baby Monitor de Withings). Et puis : la TV a \u00e9t\u00e9 remplac\u00e9e par les mobiles comme premier \u00e9cran pour les enfants, il faut personnaliser les contenus (mouef\u2026 comme Gang Nam Style, vu plus d\u2019un milliard de fois\u2026 ?). Il faut cr\u00e9er une connexion \u00e9motionnelle dans ce monde satur\u00e9 de contenus. Etc.<\/p>\n Je vais maintenant juste vous donner les liens des interventions des \u201cgrands\u201d des m\u00e9dias sociaux. Il s\u2019y applique une dure loi pour certains : ceux qui ne sont pas les patrons de leur boite ou ind\u00e9pendants sont g\u00e9n\u00e9ralement bien ternes. Ils n\u2019ont pas beaucoup de marge de man\u0153uvre dans leur expression et on s\u2019ennuie g\u00e9n\u00e9ralement en les \u00e9coutant.<\/p>\n Les startups du concours<\/strong><\/p>\n Passons maintenant aux startups qui concourraient pour cette \u00e9dition de Leweb et se situaient dans la mouvance des m\u00e9dias sociaux :<\/p>\n <\/p>\n Pour une fois, on ne parle pas d\u2019application mobile, mais d\u2019une application classique pour Windows ou MacOS, d\u00e9velopp\u00e9e en Adobe AIR, et qui fait tout de m\u00eame 45 Mo ! L\u2019application est gratuite \u00e0 l\u2019essai et payante ensuite. C\u2019est du freemium. Je l\u2019ai install\u00e9e pour la tester avec mes comptes Facebook et Twitter. L\u2019application y importe les donn\u00e9es nous concernant mais elles r\u00e9sident sur votre ordinateur et ne sont pas partag\u00e9e dans le cloud. L\u2019import pour mes comptes Twitter et Facebook a dur\u00e9 1h30, probablement du fait des nombreuses photos que j\u2019ai publi\u00e9es sur Facebook.<\/p>\n L\u2019application vous fournit des m\u00e9trics sur votre activit\u00e9 dans les r\u00e9seaux sociaux, les personnes avec qui vous interagissez le plus, etc. C\u2019est du big data personnel ! Le plus curieux : vous pouvez r\u00e9cup\u00e9rer les photos que vous avez publi\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux ! Je dirais : mais je les ai d\u00e9j\u00e0 ! Oui, sauf si on les a publi\u00e9es directement \u00e0 partir de son mobile, ce qui est une pratique plus courante que le d\u00e9rushage de fichiers RAW avec Lightroom sur PC\/Mac !<\/p>\n Le march\u00e9 ? Plut\u00f4t les gros contributeurs sur les r\u00e9seaux sociaux et moins les \u201clistnerers\u201d, ceux qui \u00e9coutent mais n\u2019agissent pas beaucoup. Comme ces utilisateurs de Twitter qui m\u2019\u00e9mettent jamais de tweets. Cela pourrait aussi \u00e9videmment concerner les marques et leurs community managers mais pour ce faire, il faudrait que les analytics propos\u00e9s soient un peu plus d\u00e9velopp\u00e9s.<\/p>\n On atteint dans un pareil cas les limites du concept du \u201cMinimum Viable Product\u201d. Le produit est d\u00e9j\u00e0 assez sophistiqu\u00e9 mais pour ce qui me concerne, je l\u2019ai d\u00e9j\u00e0 d\u00e9sinstall\u00e9 car il ne m\u2019a pas produit d\u2019analytics que je ne connaissais d\u00e9j\u00e0. Cela manque de finesse et de ouaoumpf<\/em>.<\/p>\n Il semble que la solution s\u2019appuie sur un jeu permettant de comparer des sonorit\u00e9s diff\u00e9rentes. Mais la d\u00e9mo est bien trop courte et manque de substance. On ne comprend pas du tout quelle est la p\u00e9dagogie propos\u00e9e. Il en va de m\u00eame de leur site web qui ne pr\u00e9sente pas clairement le produit. Leur page \u201cA propos\u201d ci-dessus est \u00e0 verser dans l\u2019\u00e9pais dossier des mauvaises pratiques ! On ne comprend pas quel est sa nature ! Ca se voyait \u00e0 la t\u00eate des membres du jury pendant la pr\u00e9sentation ! La premi\u00e8re question \u00e9tait : est-ce que l\u2019outil permet de jouer ou d\u2019\u00e9couter de la musique. La r\u00e9ponse \u00e9tait confuse ! Je trouvais d\u2019ailleurs bien curieux que le jury ne pose pas plus de question pour caract\u00e9riser le produit. Ils faisaient peut-\u00eatre semblant d\u2019avoir compris. Le\u00e7on pour les startups : il faut rapidement caract\u00e9riser sa soci\u00e9t\u00e9 dans son pitch apr\u00e8s avoir d\u00e9crit le \u201cpain point\u201d avec un \u201con fait un (objet) qui fait (fonction)\u201d. Si cela se trouve, ce truc est super. C\u2019est l\u2019emballage qui ne l\u2019est pas du tout.<\/p>\n Au passage petit exercice en prenant Meludia comme exemple : lorsqu\u2019ils ont pitch\u00e9 pendant Leweb, ils devaient avoir environ une cinquantaine de personnes dans la salle, ce qui n\u2019est pas folichon. 180 avaient vu leur vid\u00e9o sur YouTube au moment de la r\u00e9daction de cet article. Et le Google count sur \u201cMeludia + Leweb\u201d donnait 4320 r\u00e9ponses pour un total de 8390. Donc, en gros, Leweb leur a permis de multiplier leur pr\u00e9sence en ligne d\u2019un facteur 2. L\u2019effet d\u00e9multiplicateur de g\u00e9n\u00e9ration de notori\u00e9t\u00e9 est manifeste. Apr\u00e8s, il faut surfer dessus et continuer \u00e0 trimer dans la dur\u00e9e pour rester visible !<\/p>\n Autres startups<\/strong><\/p>\n Andy Grignon de Quake Labs \u2013 <\/strong>dialoguant avec Robert Scoble \u2013 pr\u00e9sentait Eightly<\/strong>, un agr\u00e9gateur de flux d\u2019informations gamifi\u00e9 pr\u00e9sentant les th\u00e9matiques sous forme de cartes \u00e0 jouer et adapt\u00e9 aux tablettes. C\u2019est tr\u00e8s joli graphiquement ! On peut y cr\u00e9er des requ\u00eates d\u2019exploration de services tels que Facebook ou Flickr. Les flux d\u2019information sont anim\u00e9s. Mais je ne suis pas s\u00fbr que l\u2019outil soit tr\u00e8s efficace quand on scanne beaucoup de sources d\u2019information. Le machin n\u2019est pas pr\u00eat de remplacer pour autant mon lecteur de flux RSS ! Ce logiciel sortira en 2014.<\/p>\n Citons le cas de Shehzad Daredia de bop.fm (vid\u00e9o<\/a>) qui intervenait en pl\u00e9ni\u00e8re. Cette startup cr\u00e9\u00e9 en 2013 au Y-Combinator est une sorte de m\u00e9ta-Deezer (des d\u00e9buts) qui permet d\u2019\u00e9couter de la musique sans limitations de r\u00e9gions. Il permet d\u2019agr\u00e9ger ses pr\u00e9f\u00e9rences dans les sites de consommation de musique (Spotify, Pandora, Last.fm, Deezer, \u2026) et de les partager avec d\u2019autres. Quand on n\u2019est comme moi abonn\u00e9 \u00e0 aucun de ces services, on peut tout de m\u00eame l\u2019utiliser, aller dans son moteur de recherche, etc. Les musiques sont r\u00e9cup\u00e9r\u00e9es sur YouTube ou Vevo si pas disponibles ailleurs. Apr\u00e8s, reste \u00e0 voir comment sont g\u00e9r\u00e9s les droits de diffusion avec les maisons de disques !<\/p>\n Voici quelques autres startups rencontr\u00e9es sur Leweb et pas forc\u00e9ment dans les m\u00e9dias sociaux :<\/p>\n Il y avait aussi une quinzaine de startups<\/a> sur le pavillon belge et notamment Tevizz<\/strong> qui propose une solution de monitoring des flux dans les r\u00e9seaux sociaux aux cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision. Elle int\u00e8gre une approche quantitative avec force tableaux de bord et graphes et qualitative pour aller jusqu\u2019\u00e0 faire de la mod\u00e9ration des commentaires eux-m\u00eames.<\/p>\n Itou avec les quinze startups su\u00e9doises<\/a> ! Pas le temps de tout creuser\u2026 des volontaires ?<\/p>\n Dans le b\u00eatisier de Leweb, j\u2019ai aussi trouv\u00e9 cette startup qui exposait : Suit Up <\/strong>! Googleizez son nom pour essayer de trouver son site web pour voir ! Et quid de la valorisation de leur produit ! Un kak\u00e9mono, \u00e7a coute environ 100\u20ac. Bon sang de bon soir ! Sans compter le nez dans le t\u00e9l\u00e9phone. Z\u00e9ro point\u00e9 pour l\u2019exposant ! A bons entendeurs\u2026<\/p>\n TV connect\u00e9e<\/strong><\/p>\n Le seul endroit o\u00f9 l\u2019on a parl\u00e9 sp\u00e9cifiquement de t\u00e9l\u00e9vision \u00e9tait une table ronde r\u00e9unissant Bruno Patino <\/strong>de France T\u00e9l\u00e9visions et KC Estenson <\/strong>de CNN. J\u2019ai y entendu des choses d\u00e9j\u00e0 connues.<\/p>\n![\"Garry](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Cest-parti-pour-LeWeb-2013-_6480\/Garry-Vaynerchuk-10_thumb.jpg\" "\\"Garry")
<\/a><\/p>\n![\"Jab](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Cest-parti-pour-LeWeb-2013-_6480\/Jab-jab-jab-right-hook-cover_thumb.jpg\" "\\"Jab")
<\/a><\/p>\n![\"Ramon](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Cest-parti-pour-LeWeb-2013-_6480\/Ramon-De-Leon-8_thumb.jpg\" "\\"Ramon")
<\/a><\/p>\n\n
\n
![\"Notegraphy\"](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Cest-parti-pour-LeWeb-2013-_6480\/Notegraphy_thumb.jpg\" "\\"Notegraphy\\"")
<\/a><\/p>\n\n
![\"Positionnement](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Cest-parti-pour-LeWeb-2013-_6480\/Positionnement-des-reseaux-sociaux_thumb.jpg\" "\\"Positionnement")
<\/a><\/p>\n\n
\n
![\"SocialSafe\"](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Cest-parti-pour-LeWeb-2013-_6480\/SocialSafe_thumb.jpg\" "\\"SocialSafe\\"")
<\/a><\/p>\n\n
![\"Meludia](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Cest-parti-pour-LeWeb-2013-_6480\/Meludia-About-Page_thumb.jpg\" "\\"Meludia")
<\/a><\/p>\n![\"Shehzad](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Cest-parti-pour-LeWeb-2013-_6480\/Shehzad-Daredia-bop-7_thumb.jpg\" "\\"Shehzad")
<\/a><\/p>\n![\"Bopfm\"](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Cest-parti-pour-LeWeb-2013-_6480\/Bopfm_thumb.jpg\" "\\"Bopfm\\"")
<\/a><\/p>\n\n
<\/ul>\n
![\"Suit](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Cest-parti-pour-LeWeb-2013-_6480\/Suit-Up_thumb.jpg\" "\\"Suit")
<\/a><\/strong><\/p>\n
![\"KC](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Cest-parti-pour-LeWeb-2013-_6480\/KC-Estenson-CNN-et-Bruno-Patino-France-Tlvisions_thumb.jpg\" "\\"KC")
<\/a><\/p>\n![\"KC](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Cest-parti-pour-LeWeb-2013-_6480\/KC-Estenson-CNN-4_thumb.jpg\" "\\"KC")
<\/a><\/p>\n