{"id":8145,"date":"2013-08-12T09:49:10","date_gmt":"2013-08-12T07:49:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/?p=8145"},"modified":"2013-08-21T13:13:29","modified_gmt":"2013-08-21T11:13:29","slug":"chaines-television-revolution-numerique-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2013\/chaines-television-revolution-numerique-1\/","title":{"rendered":"Les chaines de t\u00e9l\u00e9vision face \u00e0 la r\u00e9volution num\u00e9rique 1\/2"},"content":{"rendered":"

Seconde victime expiatoire du num\u00e9rique : les chaines de t\u00e9l\u00e9vision<\/strong>.\u00a0Apr\u00e8s les\u00a0banques de d\u00e9tail<\/a>, voyons comment elles font face \u00e0 la r\u00e9volution num\u00e9rique, surtout en France.<\/p>\n

Il y a trois ans, certains analystes pr\u00e9voyaient l\u2019Armageddon pour elles. L\u2019annonce de Google TV a \u00e9t\u00e9 un coup de tonnerre. Cette solution devait envahir le march\u00e9 des TV connect\u00e9es. Google TV devait cr\u00e9er une rupture et permettre \u00e0 Google de capter une partie du juteux march\u00e9 de la publicit\u00e9 \u00e0 la TV, apr\u00e8s avoir, en pratique, ponctionn\u00e9 celui de la presse \u00e9crite. Cette d\u00e9territorialisation du revenu publicitaire allait tout changer. Apple devait aussi lancer sa propre t\u00e9l\u00e9vision, iTV et se lancer aussi dans la r\u00e9-interm\u00e9diation des contenus t\u00e9l\u00e9visuels.<\/p>\n

La fragmentation des offres de contenu et les mod\u00e8les disruptifs de l\u2019Internet ont \u00e9t\u00e9 \u00e9voqu\u00e9s dans \u201cLa fin de la t\u00e9l\u00e9vision<\/strong>\u201d de Jean-Louis Missika, paru en 2008. Il pr\u00e9voyait<\/a> notamment la fin du r\u00f4le politique des chaines, dispers\u00e9 avec l\u2019augmentation de leur nombre. Lui aussi n\u2019\u00e9tait pas tr\u00e8s optimiste sur le devenir social comme \u00e9conomique des chaines de TV.<\/p>\n

\"La<\/a><\/p>\n

Nous sommes en 2013 et les chaines de t\u00e9l\u00e9vision souffrent bien de la fragmentation de leur march\u00e9, tout comme de la crise \u00e9conomique, mais pas encore \u00e0 cause de Google ou d\u2019Apple. La pression sur les revenus publicitaires TV est plus venue de la crise financi\u00e8re et la r\u00e9cession actuelle que des usages num\u00e9riques, notamment sur seconds \u00e9crans. Et surtout, la consommation de TV n\u2019a pas l\u2019air de baisser.<\/p>\n

Mais le num\u00e9rique a chang\u00e9 tout dans leur m\u00e9tier, de la production des contenus \u00e0 leur diffusion. La production est pass\u00e9e au tout num\u00e9rique au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000, puis \u00e0 la haute d\u00e9finition. La TNT a sonn\u00e9 la fin de partie de la diffusion analogique de la TV dans les foyers. Les canaux de diffusion Internet se sont d\u00e9velopp\u00e9s bien avant, notamment avec l\u2019IPTV, o\u00f9 la France a le plus fort taux de p\u00e9n\u00e9tration des foyers au monde.<\/p>\n

Les chaines se sont aussi mises au \u201cnon lin\u00e9aire\u201d. Elles ont toutes maintenant une offre en ligne avec t\u00e9l\u00e9vision de rattrapage, consommation multi-\u00e9crans, int\u00e9gration des r\u00e9seaux sociaux. Les usages de France T\u00e9l\u00e9vision Pluzz, MyTF1, M6 Replay et autres Canal Touch suivent les \u00e9volutions des modes de consommation.<\/p>\n

Cette transformation num\u00e9rique a \u00e9t\u00e9 plut\u00f4t d\u00e9flationniste car le revenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par la consommation en ligne est plus faible que sur le grand \u00e9cran. La publicit\u00e9 a moins de valeur sur les petits \u00e9crans que sur le grand. C\u2019est probablement physiologique : l\u2019attention de l\u2019utilisateur y est moins grande. Et pour cause, la TV est le seul m\u00e9dia num\u00e9rique o\u00f9 la publicit\u00e9 occupe tout l\u2019espace de l\u2019\u00e9cran pendant plus d\u2019une seconde ! Sur Internet, on zappe visuellement la majorit\u00e9 des banni\u00e8res publicitaires et on cherche surtout le bouton qui permet de fermer les publicit\u00e9s qui cherchent \u00e0 occuper tout l\u2019\u00e9cran. Sur la TV, on peut toujours zapper la publicit\u00e9, mais seulement pour la consommation non lin\u00e9aire des programmes qui est encore minoritaire. Par contre, le ciblage n’est pas excellent. Pour l’instant.<\/p>\n

\"Effrondrement<\/a><\/p>\n

Et oui, la publicit\u00e9 \u00e0 la TV commence \u00e0 fl\u00e9chir et les chaines ont du lancer des plans d\u2019\u00e9conomie drastiques, surtout TF1 et France T\u00e9l\u00e9visions. Mais plus du fait de la crise \u00e9conomique que du num\u00e9rique. C\u2019est la presse qui a souffert en premier de l\u2019arriv\u00e9e de l\u2019Internet. La radio et la t\u00e9l\u00e9vision ont bien r\u00e9sist\u00e9.<\/p>\n

Un march\u00e9 tr\u00e8s prot\u00e9g\u00e9 et local<\/strong><\/p>\n

Malgr\u00e9 tout, les chaines TV r\u00e9sistent tant bien que mal aux bouleversements de la consommation t\u00e9l\u00e9visuelle.<\/p>\n

Quelques fondamentaux l’expliquent : la consommation t\u00e9l\u00e9visuelle reste solide, m\u00eame si elle se fragmente. La part du direct reste bien au-dessus de 75% de l\u2019audience. Le temps pass\u00e9 \u00e0 regarder la t\u00e9l\u00e9vision est aussi tr\u00e8s stable, autour de trois heures en France, et fluctue seulement de quelques minutes par an.<\/p>\n

Alors, les chaines TV survivent-elles parce qu\u2019elles se sont adapt\u00e9es au num\u00e9rique comme l\u2019ont fait les banques ? Dans une certaine mesure oui, mais pas tout \u00e0 fait. Leur march\u00e9 est aussi l\u2019un des plus prot\u00e9g\u00e9s qui soit dans l\u2019univers du num\u00e9rique :<\/p>\n