{"id":8022,"date":"2013-06-16T16:43:51","date_gmt":"2013-06-16T14:43:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/?p=8022"},"modified":"2013-06-16T16:46:22","modified_gmt":"2013-06-16T14:46:22","slug":"francais-tv-connectee-visiware","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2013\/francais-tv-connectee-visiware\/","title":{"rendered":"Les fran\u00e7ais de la TV connect\u00e9e : Visiware"},"content":{"rendered":"

Voici le portrait d\u2019une nouvelle entreprise fran\u00e7aise de l\u2019univers de la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e. Visiware <\/strong>est assez ancien dans le paysage avec 18 ans au compteur. Autant dire que la soci\u00e9t\u00e9 a eu l\u2019occasion de traverser toutes les \u00e9volutions du paysage de la t\u00e9l\u00e9vision num\u00e9rique depuis les d\u00e9buts du satellite num\u00e9rique jusqu\u2019\u00e0 l\u2019univers multi-\u00e9crans hyper-connect\u00e9 d\u2019aujourd\u2019hui ! Elle se d\u00e9veloppe maintenant dans le secteur de la social TV o\u00f9 elle est devenue un acteur international. C\u2019est m\u00eame l\u2019une des rares PME fran\u00e7aises \u00e0 y \u00eatre arriv\u00e9e !<\/p>\n

Les d\u00e9buts<\/strong><\/p>\n

Visiware a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 en 1994 par Laurent Weill sous la forme d\u2019un \u00e9diteur de jeux vid\u00e9o dits de \u201ccasual gaming\u201d destin\u00e9s aux set-top-boxes d\u2019op\u00e9rateurs de t\u00e9l\u00e9vision payante. Il \u00e9tait persuad\u00e9 que le casual gaming se d\u00e9velopperait dans la t\u00e9l\u00e9vision interactive qui d\u00e9marrait \u00e0 l\u2019\u00e9poque.<\/p>\n

\"Visiware<\/a><\/p>\n

Au d\u00e9marrage, la soci\u00e9t\u00e9 a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 du fort d\u00e9veloppement et de la concurrence dans les bouquets de TV payante en France. Canal Satellite avait \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 en 1992 en analogique, suivi quatre ans plus tard du passage \u00e0 la diffusion en num\u00e9rique et le lancement des terminaux Mediasat. Au m\u00eame moment \u00e9tait lanc\u00e9e l\u2019offre concurrente de TPS. Cette concurrence vivace en France a permis \u00e0 Visiware de se d\u00e9velopper initialement avant de se lancer \u00e0 l\u2019international.<\/p>\n

Au d\u00e9part, ces jeux \u00e9taient utilis\u00e9s sur les box d\u2019op\u00e9rateurs satellite et c\u00e2ble lorsque ceux-ci ont adopt\u00e9 les premi\u00e8res architectures num\u00e9riques dans les ann\u00e9es 1990. A l\u2019\u00e9poque, les logiciels \u00e9taient diffus\u00e9s sur les ondes, notamment satellitaires, et r\u00e9cup\u00e9r\u00e9s par les box par le biais de ce que l\u2019on appelle les carrousels. Ces carrousels \u00e9taient des flux num\u00e9riques envoy\u00e9s de mani\u00e8re cyclique et qui int\u00e9graient le guide de programme de la box, son firmware, les cl\u00e9s de contr\u00f4le d\u2019acc\u00e8s pour les cartes \u00e0 puce et des contenus additionnels comme des jeux. C\u2019\u00e9tait la solution utilis\u00e9e lorsque la t\u00e9l\u00e9vision num\u00e9rique reposait exclusivement sur des technologies de diffusion \u201cbroadcast\u201d envoyant la m\u00eame chose pour tout le monde et tout le temps.<\/p>\n

Ce choix du casual gaming dans la TV interactive fut une bonne pioche puisque Visiware en est devenu le leader mondial ! Oui, c\u2019est possible ! Il \u00e9tait cependant leader d\u2019un march\u00e9 de taille plus r\u00e9duite \u2013 dans le march\u00e9 de la TV broadcast – que ne ne sont ceux du jeu sur d\u2019autres plateformes comme les consoles ou Facebook.<\/p>\n

Visiware est tr\u00e8s vite devenu un acteur international de son march\u00e9 et ses r\u00e9f\u00e9rences dans le monde entier devraient faire envie \u00e0 n\u2019importe quelle startup qui se lancerait dans l\u2019univers de la TV connect\u00e9e. Ils sont notamment tr\u00e8s pr\u00e9sents aux USA avec des d\u00e9ploiements r\u00e9alis\u00e9s pour l\u2019op\u00e9rateur satellitaire Dish (qui s\u2019y partage ce march\u00e9 avec DirecTV, Visiware y est pr\u00e9sent depuis 10 ans) et aussi Disney et Videotron (au Canada). En Europe, ils sont notamment pr\u00e9sents sur les r\u00e9seaux UPC et fournissent des jeux \u00e0 Sky UK.<\/p>\n

La soci\u00e9t\u00e9 emploie environ 80 personnes dont une soixantaine \u00e0 son si\u00e8ge situ\u00e9 \u00e0 S\u00e8vres (Hauts de Seine) et des bureaux aux USA et \u00e0 Sydney en Australie. La Direction G\u00e9n\u00e9rale est assur\u00e9e par Colas Overkott qui a rejoint la soci\u00e9t\u00e9 en 2006. Il avait auparavant pass\u00e9 10 ans chez TF1, lanc\u00e9 la publicit\u00e9 sur Eurosport, g\u00e9r\u00e9 l\u2019international et lanc\u00e9 eTF1 avec Anne Sinclair. Il \u00e9tait ensuite parti g\u00e9rer Lysis, une startup dans la vid\u00e9o \u00e0 la demande \u00e0 la s\u00e9ance faisant maintenant partie du groupe Nagravision. Il a ensuite rejoint SCM Microsystems, une soci\u00e9t\u00e9 \u00e0 l\u2019origine des modules de cartes de contr\u00f4le d\u2019acc\u00e8s CAM et CI elle aussi vendue au groupe Kudelski\/Nagravision et devenue SmartDTV.<\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 \u00e9quipes, on y retrouve une grande diversit\u00e9 li\u00e9e \u00e0 celle des m\u00e9tiers avec des directeurs artistiques, des ergonomes, des d\u00e9veloppeurs et des chefs de projets, en plus des \u00e9quipes vente et marketing.<\/p>\n

Le pivot<\/strong><\/p>\n

Ce march\u00e9 a bien \u00e9volu\u00e9 au milieu des ann\u00e9es 2000. Les op\u00e9rateurs de bouquets de TV payante ont un peu mis en veilleuse leurs offres de jeu pour se focaliser sur les contenus et les migrations technologiques au 16\/9 et \u00e0 la HD. De l\u2019autre c\u00f4t\u00e9, la mont\u00e9e en puissance des acteurs de l\u2019IPTV n\u2019\u00e9tait pas assez rapide pour prendre le relai. Cela a impact\u00e9 \u00e0 la baisse l\u2019activit\u00e9.<\/p>\n

Depuis la fin des ann\u00e9es 2000, l\u2019IPTV a aussi pris le relai des op\u00e9rateurs de TV payante c\u00f4t\u00e9 croissance. Alors qu\u2019en France, ce march\u00e9 est consid\u00e9r\u00e9 comme mature, il est encore en forte croissance dans les autres pays d\u00e9velopp\u00e9s, avec des taux de p\u00e9n\u00e9tration des foyers encore modestes.<\/p>\n

Le business du \u201ccasual gaming\u201d de Visiware connait ainsi un nouvel essor. Il est aliment\u00e9 d\u2019un c\u00f4t\u00e9 par les op\u00e9rateurs IPTV et de l\u2019autre par les op\u00e9rateurs du c\u00e2ble et du satellite qui ont lanc\u00e9 ou lancent des box hybrides associant r\u00e9ception TV broadcast et connectivit\u00e9 Internet permettant d\u2019offrir des jeux multi-joueurs de plus en plus puissants d\u2019un point de vue graphique. Les box op\u00e9rateurs sont en effet de plus en plus dot\u00e9es de \u201csystems on chip\u201d (processeurs sp\u00e9cialis\u00e9s) puissants dot\u00e9s d\u2019un moteur graphique convenable. Leurs architectures permettent aussi d\u2019avoir une bonne profondeur d\u2019exp\u00e9rience utilisateur dans le jeu, ce que l\u2019on appelle le game-play. C\u2019est notamment li\u00e9 \u00e0 l\u2019usage de plus en plus g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9 de HTML5. Chez Visiware, le tout s\u2019appuie sur une plateforme de gestion d\u2019offre de catalogue de jeux vendue en marque blanche ou en marque propre comme chez Bouygues T\u00e9l\u00e9com.<\/p>\n

Entre-temps, Visiware a du faire un \u201cpivot\u201d, comme de nombreuses startups. Pas un pivot apr\u00e8s une ann\u00e9e d\u2019existence parce que le premier produit ne rencontre pas ses clients, mais un pivot apr\u00e8s pr\u00e8s de 10 ans de parcours, alors que le march\u00e9 \u00e9voluait avec notamment la mont\u00e9e en puissance des \u00e9crans compagnons smartphones et tablettes.<\/p>\n

Le nouveau march\u00e9 ? Le second \u00e9cran ! Le casual gaming pour la TV interactive n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 abandonn\u00e9. Il est compl\u00e9t\u00e9 par une activit\u00e9 dite de \u201cplay along\u201d pour les autres \u00e9crans, o\u00f9 l\u2019utilisateur interagit sur le second \u00e9cran en liaison avec le programme TV affich\u00e9 sur la TV, et une autre de d\u00e9veloppement d\u2019applications second \u00e9cran g\u00e9n\u00e9riques.<\/p>\n

Cette \u00e9volution tient aussi compte des migrations de valeur dans le financement de la TV : si le financement publicitaire de la TV n\u2019est pas trop attaqu\u00e9 par celui de l\u2019Internet, ce dernier est en forte croissance (au d\u00e9triment essentiellement de la presse \u00e9crite), et notamment sur mobiles. S\u2019il est g\u00e9n\u00e9ralement difficile de pousser de la publicit\u00e9 sur mobiles, les applications \u201csecond \u00e9cran\u201d le permettent, en relation avec le programme et les spots publicit\u00e9 TV.<\/p>\n

Visiware planche ainsi sur les interactions entre la publicit\u00e9 sur le premier et sur les seconds \u00e9crans. Certaines applications second-\u00e9cran contiennent des briques qui poussent leurs utilisateurs \u00e0 regarder et \u00e0 interagir avec la publicit\u00e9 TV. C\u2019\u00e9tait ainsi le cas d\u2019une publicit\u00e9 du constructeur automobile Chevrolet pendant le Superbowl, avec l\u2019affichage du r\u00e9sultat d\u2019une loterie bas\u00e9e sur la saisie de son num\u00e9ro de plaque min\u00e9ralogique. Une autre publicit\u00e9 aux USA, pour une bi\u00e8re, simule le gel rapide de l\u2019iPad.<\/p>\n

Visiware cumule en fait plusieurs m\u00e9tiers :<\/p>\n

Editeur<\/span><\/p>\n

Il est \u00e9diteur de chaines de jeux interactifs : Playin\u2019TV et MiniKids TV. Selon leur communication, ces trois offres qui rassemblent en tout 200 jeux sont disponibles pour 120 millions de foyers dans 77 pays au travers de plus de 30 bouquets de services c\u00e2ble, satellite et haut-d\u00e9bit. C\u2019est l\u2019activit\u00e9 historique de la soci\u00e9t\u00e9. Le bouquet de jeux Playin\u2019TV est notamment distribu\u00e9 en France par Bouygues T\u00e9l\u00e9com et par Num\u00e9ric\u00e2ble mais aussi par Disj aux USA, Sky New Zealand et UPC. Les 20 \u00e0 35 jeux propos\u00e9s en permanence comprennent des jeux de soci\u00e9t\u00e9 (cartes, strat\u00e9gie, r\u00e9flexion), d\u2019aventure et de sports, du ludo-\u00e9ducatif et aussi des jeux de casino.<\/p>\n

\"playintv\"<\/a> \"playing_casino\"<\/a>\"mini-kids-tv-79020647\"<\/a><\/p>\n

D\u00e9veloppeur<\/span><\/p>\n

Il d\u00e9veloppe des applications second \u00e9cran et fournit la plateforme PlayAlong<\/strong> qui sert \u00e0 d\u00e9velopper des applications seconds-\u00e9crans synchronis\u00e9es avec le premier.<\/p>\n

\"PlayAlong\"<\/a><\/p>\n

Les clients sont principalement les chaines et producteurs de contenus pour la TV.\u00a0<\/strong>Les applications play-along int\u00e8grent des composantes diverses : enrichissement de la timeline, gamification, QCM, interactions sociales et aussi publicit\u00e9. La comp\u00e9tence acquise dans le casual gaming est tr\u00e8s utile dans cette nouvelle cat\u00e9gorie d\u2019applications. La plateforme est con\u00e7ue pour \u00eatre \u201cscalable\u201d. 20 millions d\u2019applications ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9ploy\u00e9es et elles ont pu avoir jusqu\u2019\u00e0 500 000 utilisateurs, notamment gr\u00e2ce \u00e0 une technologie propri\u00e9taire reliant les navigateurs et les serveurs. Le service supporte jusqu\u2019\u00e0 un million d\u2019utilisateurs en simultan\u00e9. Il est d\u00e9ploy\u00e9 sur AWS (Amazon Web Services). Ayant d\u00e9velopp\u00e9 plus de 1000 applications diffus\u00e9es dans 17 pays, Visiware revendique le statut de leader mondial sur les applications second \u00e9cran en marque blanche.<\/p>\n

\"NFL<\/a><\/p>\n

Visiware m\u00e8ne actuellement en tout quatre gros projets aux USA, dont un pour la prestigieuse NFL<\/strong> (National Football League US). L\u2019application second \u00e9cran NFL pousse 300 \u00e0 400 interactions diff\u00e9rentes pendant un match. Une timeline compl\u00e8te le direct avec 90% de contenus pr\u00e9par\u00e9s \u00e0 l\u2019avance. L\u2019application int\u00e8gre des vid\u00e9os sp\u00e9cifiques, des factoids, des feeds, des chatrooms avec une \u00e9quipe participante, des communaut\u00e9s de fans, et elle peut \u00eatre param\u00e9tr\u00e9e par l\u2019utilisateur pour ce qui apparait dans la page d\u2019accueil.<\/p>\n

\"NFL<\/a><\/p>\n

Cette activit\u00e9 est la plus r\u00e9cente avec environ trois ann\u00e9es de recul. Elle avait d\u00e9marr\u00e9 avec le d\u00e9veloppement de l\u2019application pour l\u2019\u00e9mission Money Drop d\u2019Endemol \u00e0 l\u2019international et notamment avec la Fox aux USA. Visiware a d\u00e9velopp\u00e9 une autre plateforme, PlayinStar, qui est d\u00e9di\u00e9e aux jeux sociaux sur le web. C\u2019est un service de jeux multi-joueurs commercialis\u00e9 en marque blanche.<\/p>\n

Visiware est aussi \u00e0 l\u2019origine des d\u00e9clinaisons second \u00e9cran de \u00ab Qui veut gagner des millions<\/strong> \u00bb pour Sony Pictures Television sur ITV en Angleterre ou sur FujiTV au Japon. Le march\u00e9 am\u00e9ricain est plus avanc\u00e9 et donc porteur car, \u00e9conomies d\u2019\u00e9chelle aidant, les financements publicitaires et de sponsors sont plus faciles \u00e0 trouver pour les applications seconds \u00e9crans qu\u2019en Europe o\u00f9 le march\u00e9 est encore moins d\u00e9velopp\u00e9.<\/p>\n

\"Money<\/a><\/p>\n

LeStudio<\/span><\/p>\n

Enfin, la soci\u00e9t\u00e9 r\u00e9alise des d\u00e9veloppements d\u2019interfaces utilisateur multi-\u00e9cran et d\u2019applications sur mesure comme prestataire de service avec LeStudio. Les applications et clients sont divers : op\u00e9rateurs de TV payante comme Bouygues T\u00e9l\u00e9com ou Digiturk, chaines de TV comme Canal+ ou le groupe NBC, des constructeurs de Smart TV comme Samsung et des \u00e9diteurs de contenus comme le groupe Disney. Le \u201ctime to market\u201d des applications peut descendre \u00e0 un mois.<\/p>\n

Mod\u00e8les \u00e9conomiques<\/strong><\/p>\n

Les mod\u00e8les \u00e9conomiques de Visiware sont de trois ordres :<\/p>\n