{"id":7909,"date":"2013-04-18T09:10:58","date_gmt":"2013-04-18T07:10:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/?p=7909"},"modified":"2013-08-03T11:02:07","modified_gmt":"2013-08-03T09:02:07","slug":"miptv-et-mipcube-2013-contenus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2013\/miptv-et-mipcube-2013-contenus\/","title":{"rendered":"MIPTV et MIPCUBE 2013 : Contenus"},"content":{"rendered":"

Dans cette troisi\u00e8me et derni\u00e8re partie de ce compte-rendu du MIPTV et du MIPCube, et apr\u00e8s les startups<\/a> et la 4K<\/a>, nous allons couvrir d\u2019une mani\u00e8re assez rapide la question des contenus. Cela sera aussi la rubrique \u201cpeople\u201d de ce compte-rendu avec quelques c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s de la TV prises en photo \u00e0 cette occasion.<\/p>\n

Le MIPTV est le salon de la vente de contenus vid\u00e9o aux diffuseurs. On y trouve des stands de producteurs et distributeurs de t\u00e9l\u00e9films, de s\u00e9ries TV, de mini-s\u00e9ries, de documentaires, des programmes pour enfants et d\u2019autres pour adultes, et aussi de formats d\u2019\u00e9missions. Les acheteurs y font leurs emplettes comme au super-march\u00e9 : ils visionnent les bandes annonces de 1 \u00e0 3 minutes et cela leur suffit pour faire des achats d\u2019impulsion pour remplir leurs grilles de programmes. Les stands sont plus organis\u00e9s pour la vente que pour pr\u00e9senter les produits dont on a l\u2019impression, comme n\u00e9ophyte, qu\u2019ils sont presque secondaires. Les grands stands sont structur\u00e9s avec de nombreuses tables et chaises pour mener les n\u00e9gociations commerciales, \u00e0 l\u2019image des fameux box des centrales d\u2019achat des hypermarch\u00e9s. Ce salon est une v\u00e9ritable place de marche !<\/p>\n

\"Stands<\/a><\/p>\n

Mondialisation des contenus<\/strong><\/p>\n

Comme la plupart des march\u00e9s, celui-ci est mondial. Tous les pays producteurs de contenus sont repr\u00e9sent\u00e9s au MIPTV. Il y a bien entendu les USA avec de tr\u00e8s grands stands isol\u00e9s en g\u00e9n\u00e9ral des grandes all\u00e9es du salon et puis les autres : les pays europ\u00e9ens, le Canada, l\u2019Australie, le Br\u00e9sil, Isra\u00ebl, etc. On y trouve aussi les pays d\u2019Asie : la Chine, le Japon, la Cor\u00e9e du Sud et l\u2019Inde. On n\u2019est ainsi pas tr\u00e8s \u00e9tonn\u00e9 de d\u00e9couvrir un grand panneau de l\u2019op\u00e9rateur de TV publique chinoise CCTV sur le devant du Palais des Festivals (ci-dessous<\/em>) et \u00e0 c\u00f4t\u00e9, un autre du cor\u00e9en KBS. On ne va probablement pas trouver un grand nombre de contenus issus de ces soci\u00e9t\u00e9s dans nos chaines de t\u00e9l\u00e9vision mais le reste du monde pourra en \u00eatre friand. Leur pr\u00e9sence est souvent le corolaire d\u2019une forte pr\u00e9sence politique et \u00e9conomique, comme en Afrique par exemple. La Chine commercialise surtout des documentaires et la Cor\u00e9e des s\u00e9ries TV et des t\u00e9l\u00e9films.<\/p>\n

\"Palais<\/a><\/p>\n

La symbolique est encore plus forte lorsque l\u2019on peut voir cela dans un encart publicitaire distribu\u00e9 avec le MIPTV Daily News : \u201cChina welcomes you in Cannes<\/em>\u201d, un peu comme s\u2019ils \u00e9taient chez eux.<\/p>\n

\"China<\/a><\/p>\n

Cette mondialisation du march\u00e9 des contenus TV se poursuit \u00e0 grande marche. La programmation de nos chaines en France le refl\u00e8te avec une diversification un peu plus grande des sources de s\u00e9ries TV : avec des pays comme le Danemark (Bergen) ou avec avec Homeland (une s\u00e9rie US d\u00e9riv\u00e9e d\u2019une s\u00e9rie isra\u00e9lienne, Prisonner of War, son cr\u00e9ateur Gideon Raff intervenant au MIPTV). Canal+ nous diffuse de son c\u00f4t\u00e9 r\u00e9guli\u00e8rement des films (de cin\u00e9ma) cor\u00e9ens d\u00e9jant\u00e9s.<\/p>\n

On retrouvait ce ph\u00e9nom\u00e8ne dans le concours MIPCube Content 360<\/strong>. L\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, il \u00e9tait sponsoris\u00e9 par les canadiens. Cette ann\u00e9e, c\u2019\u00e9tait au tour des Russes avec le groupe de t\u00e9l\u00e9vision CTC Media et l\u2019op\u00e9rateur mobile MTS. Les comp\u00e9titeurs devaient pr\u00e9senter des cr\u00e9ations transm\u00e9dia adapt\u00e9es au march\u00e9 russe. Il n\u2019y avait pas de candidats fran\u00e7ais dans cette finale. Ils \u00e9taient indiens, danois, allemands et lituaniens. Et le gagnant \u00e9tait australien ! Chacun avait con\u00e7u un contenu transm\u00e9dia, souvent \u201cgamifi\u00e9\u201d, pour l\u2019audience russe, et \u00e9videmment\u2026 en russe, jusqu\u2019\u00e0 avoir des acteurs russes dedans. Le gagnant, Alex Alexander (ci-dessous<\/em>), proposait un jeu interactif simulant une cyber-attaque sur la Russie qui m\u00e9langeait r\u00e9alit\u00e9 et jeu. Ce sont aussi des\u00a0 Australiens qui ont gagn\u00e9 l\u2019une des \u00e9preuves des Digital Emmy Awards remis pendant le MIPTV lors d\u2019une soir\u00e9e au Martinez.<\/p>\n

\"Jury<\/a><\/p>\n

Cette mondialisation se constate aussi dans les productions de plus en plus internationales de s\u00e9ries TV, un moyen \u00e9prouv\u00e9 pour concurrencer les s\u00e9ries am\u00e9ricaines. Les tournages se font g\u00e9n\u00e9ralement en anglais. Le casting est international. Pour des raisons de co\u00fbts, les plateaux sont en Roumanie ou pays \u00e9quivalents. Mais rarement en France pour les grosses coproductions o\u00f9 la France est impliqu\u00e9e.<\/p>\n

Mini-s\u00e9ries TV<\/strong><\/p>\n

Les mini-s\u00e9ries sont des s\u00e9ries TV d\u2019environ une dizaine d\u2019\u00e9pisodes avec une narration continue d\u2019un \u00e9pisode \u00e0 l\u2019autre. Il s\u2019agit d\u2019une appellation am\u00e9ricaine. Ce format n\u2019est pas bien nouveau mais il a tendance \u00e0 se g\u00e9n\u00e9raliser. Il est test\u00e9 avec une premi\u00e8re saison et d\u00e9clin\u00e9 dans d\u2019autres saisons si le succ\u00e8s est au rendez-vous. Ce format est l\u2019apanage des diffuseurs de contenus premium comme Canal+ en France ou Netflix aux USA. Canal+ a ainsi coproduit les s\u00e9ries XIII, Mafiosa, Braquo et Borgias. Netflix a produit House of Cards, jou\u00e9 par Kevin Spacey et diffus\u00e9 d\u2019un coup avec ses 13 \u00e9pisodes en 2012. L\u2019op\u00e9rateur de VOD\/S-VOD a remis cela avec Hemlock Grove, pr\u00e9sent\u00e9 au MIPTV.<\/p>\n

Selon Reed Midem, 800 des 4000 acheteurs de contenus visitant le MIPTV sur un total de 11000\u00a0 visiteurs repr\u00e9sentaient des services de VOD ou de contenus en ligne, en augmentation de 30% par rapport \u00e0 2012. Et selon ABI Research, le march\u00e9 des contenus OTT ont augment\u00e9 de 60% en valeur en 2012, \u00e0 $8B. Ce sont surtout les grands acteurs tels que Netflix, Hulu, Apple et Amazon qui ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 cette croissance. Ce march\u00e9 devrait atteindre $20B en 2015. Malgr\u00e9 une chronologie des m\u00e9dias d\u00e9favorable qui affecte les offres de S-VOD, le march\u00e9 fran\u00e7ais a tout de m\u00eame cru de 56% en 2012 selon M\u00e9diam\u00e9trie, ce qui n\u2019est pas loin de la croissance mondiale.<\/p>\n

Cannes est en tout cas un lieu de choix pour le lancement de s\u00e9ries \u00e0 destination des diffuseurs, quels qu\u2019ils soient : chaines TV ou services OTT. Une demi-douzaine de nouveaut\u00e9s \u00e9taient ainsi pr\u00e9sent\u00e9es avec la projection de bandes annonces ou de l\u2019\u00e9pisode pilote.<\/p>\n