{"id":7671,"date":"2013-02-22T19:25:22","date_gmt":"2013-02-22T17:25:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/?p=7671"},"modified":"2013-02-22T19:32:29","modified_gmt":"2013-02-22T17:32:29","slug":"francais-tv-connectee-clickon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2013\/francais-tv-connectee-clickon\/","title":{"rendered":"Les fran\u00e7ais de la TV connect\u00e9e : ClickOn"},"content":{"rendered":"<p>Mi-f\u00e9vrier 2013, la startup <strong>ClickOn <\/strong>lan\u00e7ait son service ClickOn Sync en association avec la r\u00e9gie publicitaire vid\u00e9o <strong>StickyAds TV <\/strong>(une autre startup, qui fait notamment partie du portefeuille d\u2019ISAI Venture). Il est int\u00e9gr\u00e9 dans le service \u201cReach On\u201d de StickyAdsTV, lanc\u00e9 \u00e0 l\u2019occasion d\u2019une campagne de publicit\u00e9 multi-canal d\u2019<strong>Orange<\/strong> cr\u00e9\u00e9e par <strong>Havas Media <\/strong>pour le lancement de la nouvelle Livebox Play. Le service permet de synchroniser l\u2019envoi des publicit\u00e9s d\u2019Orange sur la TV broadcast avec leur \u00e9quivalent sur Internet, via les sites vid\u00e9o qui sont en r\u00e9gie de StickyAdsTV.<\/p>\n<p>ClickOn a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 en juillet 2011 et je les ai d\u00e9couverts en juillet 2012 \u00e0 l\u2019occasion d\u2019une expertise r\u00e9alis\u00e9e pour Scientip\u00f4le Initiative. Elle fait partie de la n\u00e9buleuse des startups cr\u00e9\u00e9es ces derniers temps dans l\u2019environnement de la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e. Il me tardait d\u2019en parler et le lancement de l\u2019op\u00e9ration avec StickyAdsTV &#8211; qui devient par la m\u00eame occasion un de leurs partenaires strat\u00e9giques &#8211; m\u2019en donne l\u2019occasion.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/e5b76ec08cbe_90CD\/Logo-ClickOn.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; margin: 10px 0px 10px 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; display: inline; padding-top: 0px; border: 0px;\" title=\"Logo ClickOn\" alt=\"Logo ClickOn\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/e5b76ec08cbe_90CD\/Logo-ClickOn_thumb.jpg\" width=\"383\" height=\"93\" border=\"0\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>L\u2019\u00e9quipe<\/strong><\/p>\n<p>Ici, pas de vieux briscards issus des canaux historiques de Canal+, Thomson, Alcatel ou Sagem. Place \u00e0 une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de jeunes entrepreneurs ! ClickOn a ainsi \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e par <strong>Baptiste Brunin <\/strong>et <strong>Pierre Figeat <\/strong>qui ont tous les deux moins de 30 ans.<\/p>\n<p>Baptiste Brunin est autodidacte. Il a d\u00e9marr\u00e9 sa vie professionnelle comme vendeur puis Directeur de Magasin et des partenariats dans la vente de meubles. Il est arriv\u00e9 dans le secteur de la t\u00e9l\u00e9vision num\u00e9rique avec Pierre Figeat, un ami d\u2019enfance rencontr\u00e9 lorsqu\u2019ils \u00e9taient ensembles au coll\u00e8ge. Les besoins de la t\u00e9l\u00e9vision num\u00e9rique en termes de publicit\u00e9 ne lui \u00e9taient pas \u00e9trangers, ayant travaill\u00e9 sur le e-commerce dans son exp\u00e9rience ant\u00e9rieure.<\/p>\n<p>De son c\u00f4t\u00e9, Pierre Figeat est ing\u00e9nieur ECE. Il a d\u00e9marr\u00e9 comme ing\u00e9nieur en d\u00e9veloppement logiciel chez WebMediaGroup, la soci\u00e9t\u00e9 fond\u00e9e par Isabelle Bordry qui f\u00e9d\u00e8re les offres produits de nombreux sites de ventes en ligne cr\u00e9\u00e9s entre autres par des \u00ab mompreneurs \u00bb. Il a ensuite \u0153uvr\u00e9 chez Eurelis, une SSII d\u2019une quinzaine de personnes, dans le d\u00e9veloppement d\u2019applications web classiques et dans le eCommerce.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/e5b76ec08cbe_90CD\/Brunin.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; margin: 10px 0px 10px 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; display: inline; padding-top: 0px; border: 0px;\" title=\"Brunin\" alt=\"Brunin\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/e5b76ec08cbe_90CD\/Brunin_thumb.jpg\" width=\"194\" height=\"244\" border=\"0\" \/><\/a><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/e5b76ec08cbe_90CD\/Figeat.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; margin: 10px 0px 10px 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; display: inline; padding-top: 0px; border: 0px;\" title=\"Figeat\" alt=\"Figeat\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/e5b76ec08cbe_90CD\/Figeat_thumb.jpg\" width=\"193\" height=\"244\" border=\"0\" \/><\/a><\/p>\n<p>L\u2019\u00e9quipe comprend d\u00e9j\u00e0 par ailleurs d\u00e9j\u00e0 plusieurs d\u00e9veloppeurs.<\/p>\n<p>ClickOn s\u2019attaque \u00e0 un Graal ancien de la t\u00e9l\u00e9vision num\u00e9rique : la <b>publicit\u00e9 interactive<\/b>. A savoir, le spot publicitaire classique qui peut ensuite donner lieu \u00e0 une interaction avec le client, pour en savoir plus, voire jusqu\u2019\u00e0 l\u2019acte d\u2019achat en ligne sur le premier \u00e9cran voire sur un second \u00e9cran.<\/p>\n<p>L\u2019offre de ClickOn s\u2019articule sur deux volets :<\/p>\n<ul>\n<li>D\u2019un c\u00f4t\u00e9, <b>Click<\/b><b>On<\/b><b> Sync\u2019<\/b>, une solution d\u2019optimisation des publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es diffus\u00e9es en mode multi-canal par le biais d\u2019une technologie de reconnaissance vid\u00e9o tr\u00e8s rapide. Elle permet la synchronisation publicitaire entre la TV broadcast et Internet en quasi-temps r\u00e9el. Ce serait m\u00eame la plus rapide du march\u00e9, de l\u2019ordre du 10 millisecondes. Elle sert \u00e0 synchroniser la diffusion de publicit\u00e9s sur les chaines TV classiques et sur les sites web utilis\u00e9s par les Internautes pendant qu\u2019ils regardent (ou pas) ces chaines.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/e5b76ec08cbe_90CD\/ClickOn-Sync.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; margin: 10px 0px 10px 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; display: inline; padding-top: 0px; border: 0px;\" title=\"ClickOn Sync\" alt=\"ClickOn Sync\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/e5b76ec08cbe_90CD\/ClickOn-Sync_thumb.jpg\" width=\"240\" height=\"57\" border=\"0\" \/><\/a><\/p>\n<ul>\n<li>De l\u2019autre, <strong>ClickOn Apps<\/strong>, un magasin d\u2019applications TV utilisables sur les t\u00e9l\u00e9visions lors des coupures publicitaires pour g\u00e9n\u00e9rer des \u201ccall to actions\u201d (vente directe de produit, couponing, demande d\u2019information, etc). Cet app store repose sur le standard HbbTV.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/e5b76ec08cbe_90CD\/Clickon-Apps.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; margin: 10px 0px 10px 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; display: inline; padding-top: 0px; border: 0px;\" title=\"Clickon Apps\" alt=\"Clickon Apps\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/e5b76ec08cbe_90CD\/Clickon-Apps_thumb.jpg\" width=\"240\" height=\"57\" border=\"0\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Les ClickOn Apps<\/strong><\/p>\n<p>L\u2019id\u00e9e de leur projet leur est venue apr\u00e8s les retours sur une campagne de publicit\u00e9 multicanal de la branche anglaise de Domino\u2019s Pizza pendant la Coupe du Monde de football en 2010. La publicit\u00e9 proposait aux t\u00e9l\u00e9spectateurs de commander une pizza au d\u00e9but des matches pour livraison garantie avant la mi-temps. Le paiement avait lieu \u00e0 la livraison. Ils avaient d\u00e9j\u00e0 lanc\u00e9 une op\u00e9ration \u00e9quivalente lors de la coupe du monde pr\u00e9c\u00e9dente, en 2006. Mais la TV \u00e9tait passive. Il fallait passer par un second \u00e9cran pour commander en ligne sa pizza. Ils se sont dits qu\u2019il y avait mati\u00e8re \u00e0 simplifier le processus pour les t\u00e9l\u00e9spectateurs et permettre de tout faire simplement sur sa TV sans forc\u00e9ment passer par un autre \u00e9cran.<\/p>\n<p>Ils ont men\u00e9 une petite enqu\u00eate informelle en rencontrant des op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9coms et des cha\u00eenes de TV. Cela les amen\u00e9s \u00e0 regarder de pr\u00e8s ce qui se passait autour du standard \u00e9mergent HbbTV. En effet, ce standard \u00ab hybride \u00bb permet facilement d\u2019associer un contenu d\u2019origine Internet \u00e0 un flux broadcast (TNT et satellite pour l\u2019instant).<\/p>\n<p>L\u2019int\u00e9r\u00eat de <b>HbbTV<\/b> est qu\u2019il permet d\u2019associer un contenu web \u00e0 l\u2019\u00e9mission en cours\u2026 ou \u00e0 la publicit\u00e9, ce, sans passer par un portail applicatif de constructeur et la lourdeur associ\u00e9e. C\u2019est la meilleure solution technique de TV interactive en termes de \u00ab placement \u00bb. Seul \u00e9cueil : si les Smart TV qui supportent HbbTV sont commercialis\u00e9es depuis 2011, l\u2019usage de la fonction n\u2019y \u00e9tait g\u00e9n\u00e9ralement pas activ\u00e9e par d\u00e9faut (sauf chez Sony). Elle ne n\u2019est que depuis l\u2019arriv\u00e9e des mod\u00e8les 2012. L\u2019usage des applications HbbTV est en ce d\u00e9but 2013 encore relativement confidentiel au regard des chiffres que j\u2019ai pu r\u00e9cup\u00e9rer chez les acteurs du march\u00e9. Mais la base install\u00e9e grandit r\u00e9guli\u00e8rement et elle va rapidement d\u00e9passer celle des smart TV de chaque constructeur pris individuellement, ce d\u2019autant plus qu\u2019ils font \u00e9voluer chaque ann\u00e9e leur environnement applicatif avec les incompatibilit\u00e9s associ\u00e9es.<\/p>\n<p>Dans les applications pour TV connect\u00e9es, ClickOn s\u2019appuie sur HbbTV pour compl\u00e9ter le contenu vid\u00e9o classique des pubs TV par un contenu interactif provenant d\u2019Internet. Lors de la diffusion d\u2019une publicit\u00e9 par le flux vid\u00e9o broadcast d\u2019une cha\u00eene TNT, la solution de ClickOn d\u00e9clenche une popup sur l\u2019\u00e9cran du t\u00e9l\u00e9spectateur poss\u00e9dant une TV connect\u00e9e avec HbbTV activ\u00e9e. Cette pop-up est cliquable avec un bouton normalis\u00e9 de la t\u00e9l\u00e9commande (le rouge, voire OK). Et ensuite apparaissent des \u00e9crans avec un parcours simple pour en savoir plus sur le produit et pour \u00e9ventuellement le commander ou connaitre les points de vente les plus proches. Le parcours utilisateur peut ensuite \u00eatre poursuivi sur d\u2019autres \u00e9crans.<\/p>\n<p>L\u2019int\u00e9r\u00eat pour les annonceurs est de faire avancer le cycle de vente \u00e0 partir de la publicit\u00e9 et notamment de g\u00e9n\u00e9rer des achats d\u2019impulsion, un peu comme dans le t\u00e9l\u00e9achat. Pour les chaines TV, cela redonne de la valeur \u00e0 la publicit\u00e9 dans un march\u00e9 qui les met sous pression du fait de la concurrence des autres \u00e9crans et de la fragmentation des audiences. Par contre, cela pourrait perturber la consommation lin\u00e9aire des contenus ou la visualisation de toutes les publicit\u00e9s d\u2019un tunnel de pub, au grand damm des r\u00e9gies publicitaires. ClickOn \u00e9vite cet \u00e9cueil en faisant en sorte que l\u2019interactivit\u00e9 ajout\u00e9e aux spots soit affich\u00e9e en overlay du signal vid\u00e9o diffus\u00e9 et en temps r\u00e9el. Moins du tiers de l\u2019\u00e9cran est ainsi couvert par cette interactivit\u00e9 avec un bandeau en bas ou sur le c\u00f4t\u00e9 de l\u2019\u00e9cran. Et elle s\u2019affiche tr\u00e8s peu de temps, permettant au tunnel de publicit\u00e9 de se poursuivre sans interruption. Par ailleurs, le couplage de cette solution avec ClickOn Sync\u2019 permet de synchroniser l\u2019ensemble avec des publicit\u00e9s et\/ou applications seconds-\u00e9crans tournant sur ordinateur, tablette ou smartphone.<\/p>\n<p>Le use-case consiste sur la TV \u00e0 saisir son email avec sa t\u00e9l\u00e9commande et recevoir une offre. Sachant que la \u2013 fastidieuse &#8211; saisie de l\u2019email peut \u00eatre r\u00e9alis\u00e9e une fois pour toutes par m\u00e9morisation de celui-ci dans les cookies du navigateur de la TV, car il est effectivement assez p\u00e9nible de le saisir avec une t\u00e9l\u00e9commande classique de t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/e5b76ec08cbe_90CD\/Processus-ClickOn.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; margin: 10px 0px 10px 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; display: inline; padding-top: 0px; border: 0px;\" title=\"Processus ClickOn\" alt=\"Processus ClickOn\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/e5b76ec08cbe_90CD\/Processus-ClickOn_thumb.jpg\" width=\"514\" height=\"362\" border=\"0\" \/><\/a><\/p>\n<p>Les applications HbbTV n\u00e9cessitent l\u2019envoi d\u2019un signal HbbTV dans le flux TV broadcast qui d\u00e9clenche l\u2019affichage de la popup sur la TV connect\u00e9e du t\u00e9l\u00e9spectateur. Ce signal contient g\u00e9n\u00e9ralement une URL du service web associ\u00e9 au contenu TV et un petit contenu web permettant d\u2019afficher une pop-up. Ces informations sont diffus\u00e9es dans un \u00ab carrousel \u00bb \u00e0 savoir qu\u2019elles sont diffus\u00e9es de mani\u00e8re r\u00e9p\u00e9t\u00e9e et cyclique dans le flux MPEG de la TNT pour \u00eatre r\u00e9cup\u00e9r\u00e9 par la TV. Cela vient de ce que l\u2019on fonctionne \u00e0 sens unique. Cette brique s\u2019appuie sur les syst\u00e8mes HbbTV qui sont plac\u00e9s en r\u00e9gie. Elle exploite souvent le streamer HbbTV de la soci\u00e9t\u00e9 fran\u00e7aise <strong>httv <\/strong>que nous avons <a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2012\/francais-tv-connecte-httv\/\">d\u00e9j\u00e0 couvert dans cette s\u00e9rie<\/a>, et qui prend en entr\u00e9e les informations \u00e0 encoder et en sortie, les injecte dans le signal vid\u00e9o MPEG \u00e0 \u00e9mettre en TNT. Le streamer HbbTV est install\u00e9 en r\u00e9gie finale des cha\u00eenes TV.<\/p>\n<p>Bref, ClickOn fournit une solution \u00ab cl\u00e9 en main \u00bb d\u2019interactivit\u00e9 pour les annonceurs. Sa solution pr\u00e9sente l\u2019avantage d\u2019\u00eatre simple \u00e0 mettre en \u0153uvre et d\u2019\u00e9viter des co\u00fbts et d\u00e9lais de d\u00e9veloppement lourds pour chaque spot publicitaire. Elle facilite et automatise les diff\u00e9rentes \u00e9tapes du processus : la cr\u00e9ation de la partie interactive du spot avec des templates, la publication, l\u2019insertion automatique de la pop-up au bon moment de la diffusion du spot sur les cha\u00eenes TV, l\u2019exp\u00e9rience utilisateur jusqu\u2019\u00e0 l\u2019achat et enfin, tous les outils d\u2019analytics. A contrario, la publicit\u00e9 interactive HbbTV de l\u2019assureur automobile Amaguiz (filiale de Groupama) diffus\u00e9e sur TF1 a n\u00e9cessit\u00e9 un d\u00e9veloppement logiciel sp\u00e9cifique et plut\u00f4t cher (r\u00e9alis\u00e9 par WizTivi) et l\u2019ensemble du processus \u00e9tait g\u00e9r\u00e9 manuellement.<\/p>\n<p>Les applications HbbTV de ClickOn s\u2019appuient par ailleurs sur d\u2019autres briques logicielles :<\/p>\n<ul>\n<li>Un syst\u00e8me de <b>paiement en ligne<\/b> exploitable sur la TV qui s\u2019appuie sur une solution de Rentabiliweb.<\/li>\n<li>Un <b>logiciel en ligne<\/b> exploitable sur un second \u00e9cran pour cr\u00e9er son compte, enregistrer ses param\u00e8tres utilisateurs.<\/li>\n<li>Un <b>dashboard<\/b> d\u2019outils d\u2019analytics permettant d\u2019obtenir les m\u00e9triques d\u2019usage des publicit\u00e9s interactives et leurs taux de transformation. Un outil temps-r\u00e9el permet notamment de savoir quelle publicit\u00e9 est diffus\u00e9e sur quelle cha\u00eene TV, ce qui fournit une tr\u00e8s bonne analyse \u201cspot\u201d de la pr\u00e9sence audiovisuelle des annonceurs.<\/li>\n<li>Une <b>API<\/b> exploitable par des tiers qui peuvent ainsi d\u00e9velopper des applications seconds \u00e9crans exploitant l\u2019information temps r\u00e9el sur la diffusion des spots de publicit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>ClickOn Sync\u2019<\/strong><\/p>\n<p>La seconde brique, qui fait l\u2019objet du lancement avec StickyAdsTV est ClickOn Sync. Elle assure la synchronisation temps r\u00e9el entre publicit\u00e9s TV broadcast et sur Internet. ClickOn Sync\u2019 r\u00e9alise une reconnaissance des vid\u00e9os des publicit\u00e9s au moment de leur diffusion. Cela peut se faire aussi bien au niveau de la r\u00e9gie des cha\u00eenes que d\u2019un datacenter dot\u00e9 de tuners TNT. Dans le premier cas, la latence sera r\u00e9duite car le signal met quelques dixi\u00e8mes de secondes \u00e0 alimenter les \u00e9metteurs et \u00e0 arriver dans votre antenne.<\/p>\n<p>Le traitement de ClickOn Sync\u2019 qui est temps r\u00e9el s\u2019appuie sur une base de \u00ab signatures \u00bb (fingerprints) de jusqu\u2019\u00e0 30000 vid\u00e9os de publicit\u00e9s, cr\u00e9\u00e9e et mise \u00e0 jour en amont de leur diffusion et qui ne n\u00e9cessite pas de modifier les contenus diffus\u00e9s. C\u2019est un peu l\u2019\u00e9quivalent vid\u00e9o de Shazam video, qui est sp\u00e9cialis\u00e9 sur des contenus courts. Ce processus compense l\u2019absence de conducteurs bien g\u00e9r\u00e9s par les chaines pour leurs tunnels de publicit\u00e9. En effet, la r\u00e9gie d\u2019une chaine \u00e9met g\u00e9n\u00e9ralement un signal provenant d\u2019un serveur distant pour remplir ses tunnels de publicit\u00e9. Mais ces serveurs ne sont pas forc\u00e9ment reli\u00e9s aux services HbbTV des chaines.<\/p>\n<p>ClickOn Sync s\u2019appuie sur deux composantes logicielles : ClickOn Converter, qui cr\u00e9\u00e9 les empreintes num\u00e9riques des publicit\u00e9s en amont, et ClickOn Analysis, qui analyse le signal vid\u00e9o live des chaines de la TNT et le compare \u00e0 cette base d\u2019empreintes.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/e5b76ec08cbe_90CD\/ClickOn-Sync-Etape-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; margin: 10px 0px 10px 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; display: inline; padding-top: 0px; border: 0px;\" title=\"ClickOn Sync Etape 1\" alt=\"ClickOn Sync Etape 1\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/e5b76ec08cbe_90CD\/ClickOn-Sync-Etape-1_thumb.jpg\" width=\"336\" height=\"209\" border=\"0\" \/><\/a><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/e5b76ec08cbe_90CD\/ClickOn-Sync-Etape-2.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; margin: 10px 0px 10px 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; display: inline; padding-top: 0px; border: 0px;\" title=\"ClickOn Sync Etape 2\" alt=\"ClickOn Sync Etape 2\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/e5b76ec08cbe_90CD\/ClickOn-Sync-Etape-2_thumb.jpg\" width=\"332\" height=\"206\" border=\"0\" \/><\/a><\/p>\n<p>Le logiciel de d\u00e9tection des publicit\u00e9s supporte tous les Codecs vid\u00e9o et est tr\u00e8s rapide sur de simples PC et sous Linux. Il peut aussi bien analyser des flux IP ou des flux broadcast via une carte d\u2019acquisition vid\u00e9o dot\u00e9e aussi bien d\u2019une entr\u00e9e SDI (haut d\u00e9bit natif des r\u00e9gies TV, en 1,5 Gbits\/s pour du 1080i) ou une simple carte tuner si la d\u00e9tection a lieu hors des chaines TV. Le logiciel peut se contenter de ne scanner que les deux premi\u00e8res secondes des spots de publicit\u00e9, ce qui d\u00e9pend de leur mode de diffusion. Il peut aussi reconnaitre un instant choisi dans un film ou une \u00e9mission, ce qui laisse entrevoir d\u2019autres applications d\u00e9di\u00e9es au cin\u00e9ma par exemple. Il r\u00e9siste aux flous, aux mauvais contrastes, aux changements de ratio (4\/3 et 16\/9), \u00e0 la compression, et \u00e0 la d\u00e9saturation (passage en noir et blanc). Et il ne g\u00e9n\u00e8re pas de faux positifs. L\u2019\u00e9quipe les \u00e9value \u00e0 \u00e0 0,00001% des passages de publicit\u00e9, autant dire, aucun <span style=\"line-height: 115%; font-family: 'Tahoma','sans-serif'; color: black; font-size: 9.5pt; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-ansi-language: fr; mso-fareast-language: fr; mso-bidi-language: ar-sa;\">en pratique !<\/span><\/p>\n<p><strong>Concurrence<\/strong><\/p>\n<p>ClickOn fait face \u00e0 diff\u00e9rents types de comp\u00e9titeurs :<\/p>\n<p>Les offreurs de solutions de fingerprinting \u00e9quivalentes \u00e0 celles que la startup emploi.<\/p>\n<ul>\n<li>C\u2019est le cas de <b>Civolution<\/b> qui propose aussi une solution de watermarking. Cette derni\u00e8re modifie le contenu vid\u00e9o diffus\u00e9 et est surtout utilis\u00e9e pour assurer la tra\u00e7abilit\u00e9 de sa diffusion et prot\u00e9ger les ayant droits contre le piratage. En cons\u00e9quence de quoi, les clients habituels de Civolution sont plut\u00f4t les services de TV payante et de VOD, qui ne se focalisent pas du tout sur les applications publicitaires.<\/li>\n<li><b>Audible Magic<\/b> qui propose une technologie voisine de CiVolution mais <a href=\"http:\/\/audiblemagic.com\/solutions-interactivetv.php\">cible aussi<\/a> le march\u00e9 de la publicit\u00e9 interactive. Elle s\u2019appuie sur la d\u00e9tection de la signature audio des contenus. Nous avions vu au <a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2013\/rapport-ces-2013\/\">retour du CES 2013<\/a> que Audible Magic \u00e9tait tr\u00e8s actif dans sa strat\u00e9gie partenariale.<\/li>\n<li>Il y a <b>Shazam<\/b> qui propose l\u2019analyse audio des publicit\u00e9s, mais avec un temps de latence de 5s \u00e0 10s incompatible comme pour la solution d\u2019Audible Magic avec les besoins de l\u2019interactivit\u00e9 autour de la publicit\u00e9 \u00e0 la TV.<\/li>\n<li>On peut aussi compter avec l\u2019<b>INA<\/b> qui dispose d\u2019une solution de fingerprinting \u00ab Signature \u00bb, elle aussi d\u00e9di\u00e9e au contr\u00f4le du copyright. Et cet \u00e9tablissement public qui valorise surtout les archives audiovisuelles des m\u00e9dias publics fran\u00e7ais est loin de s\u2019int\u00e9resser aux march\u00e9s publicitaires. Et elle ne fonctionne pas en \u00ab live \u00bb.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il faut ensuite compter avec les soci\u00e9t\u00e9s telles que <b>Wiztivi<\/b> qui sont plut\u00f4t des soci\u00e9t\u00e9s de service. Ce dernier a r\u00e9alis\u00e9 la publicit\u00e9 HbbTV pour l\u2019assureur Amaguiz, diffus\u00e9e chez TF1 en 2012. La solution ne b\u00e9n\u00e9ficie pas d\u2019un socle technologique permettant l\u2019automatisation de l\u2019envoi d\u2019application sur un flux live. Pour l\u2019instant en tout cas.<\/p>\n<p>Le vrai concurrent, c\u2019est la vitesse d\u2019\u00e9volution du march\u00e9 de la publicit\u00e9 interactive et les forces qui en standardiseraient la plateforme technique. Pour un annonceur et sa r\u00e9gie, devoir cibler plus d\u2019une dizaine de plateformes techniques pr\u00e9sente un handicap certain pour la g\u00e9n\u00e9ralisation des publicit\u00e9s interactives. De ce point de vue-l\u00e0, le pari HbbTV est \u00e0 la fois risqu\u00e9 car pas s\u00fbr, mais en m\u00eame temps plein de promesses car c\u2019est l\u2019une des rares technologies homog\u00e8ne entre les diff\u00e9rentes marques de Smart TV. Il d\u2019ici 2015, il est probable qu\u2019elle sera aussi adopt\u00e9e par les op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9coms dans leur offre IPTV. Il est en tout cas en bonne voie car en voie d\u2019adoption par un tr\u00e8s grand nombre de pays en Europe continentale mais aussi en Russie et en Chine. En Europe, nous avons l\u2019Allemagne et la France en premier, suivis de l\u2019Espagne, des pays Nordiques, de la Pologne, de la Belgique et de la Suisse, cette derni\u00e8re se pr\u00e9parant \u00e0 d\u00e9ployer ses premi\u00e8res applications HbbTV.<\/p>\n<p><strong>Approche commerciale<\/strong><\/p>\n<p>ClickOn a commenc\u00e9 par d\u00e9marcher les chaines de TV ainsi que les agences de publicit\u00e9. La diffusion de publicit\u00e9s via HbbTV les int\u00e9resse mais la maturit\u00e9 du march\u00e9 n\u2019est pas suffisante pour lancer des op\u00e9rations de grande envergure.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2013\/francais-tv-connectee-clickon\/logo-stickyadstv\/\" rel=\"attachment wp-att-7675\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-7675\" alt=\"Logo StickyAdsTV\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/Logo-StickyAdsTV.jpg\" width=\"300\" height=\"103\" \/><\/a><\/p>\n<p>D\u2019o\u00f9 l\u2019int\u00e9r\u00eat du lancement de leur technologie de synchronisation des publicit\u00e9s TV et les solutions second-\u00e9cran sans d\u00e9pendre de HbbTV dans un premier temps et leur partenariat avec la r\u00e9gie <strong>StickyAdsTV<\/strong>. C\u2019est une belle occasion de rappeler aux startups qu\u2019il est toujours bon de b\u00e2tir des alliances pour aborder le march\u00e9 et que l\u2019union fait la force.<\/p>\n<p>Mais comme pour Httv, c\u2019est le d\u00e9veloppement international qui est incontournable pour atteindre une taille critique. StickyAdsTV est bien implant\u00e9 en France mais pas encore \u00e0 l\u2019\u00e9chelle europ\u00e9enne. Il faudra donc trouver d\u2019autres relais internationaux pour s\u2019implanter hors de France. Les agences de publicit\u00e9 comme <strong>Havas<\/strong> sont une possibilit\u00e9 mais l\u2019internationalisation passe g\u00e9n\u00e9ralement par un financement de bon niveau (lev\u00e9e de fonds\u2026 qui reste \u00e0 faire) et puis par une implantation directe dans les march\u00e9s les plus porteurs (UK, Allemagne, \u2026), justifi\u00e9e par la d\u00e9tection de prospects ou la signature de premiers contrats. C&#8217;est le m\u00eame d\u00e9fi qui se pr\u00e9sente \u00e0 toutes les startups du secteur !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mi-f\u00e9vrier 2013, la startup ClickOn lan\u00e7ait son service ClickOn Sync en association avec la r\u00e9gie publicitaire vid\u00e9o StickyAds TV (une autre startup, qui fait notamment partie du portefeuille d\u2019ISAI Venture). Il est int\u00e9gr\u00e9 dans le service \u201cReach On\u201d de StickyAdsTV, lanc\u00e9 \u00e0 l\u2019occasion d\u2019une campagne de publicit\u00e9 multi-canal d\u2019Orange cr\u00e9\u00e9e par Havas Media pour le [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35],"tags":[1839,1840,1253,1841,404,1355,1256,756],"class_list":["post-7671","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-video","tag-clickon","tag-havas-media","tag-httv","tag-livebox-play","tag-orange","tag-smart-tv","tag-sticky-ads-tv","tag-wiztivi"],"views":19345,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7671","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7671"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7671\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7671"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7671"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7671"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}