{"id":7651,"date":"2013-02-15T12:34:54","date_gmt":"2013-02-15T10:34:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/?p=7651"},"modified":"2014-11-12T11:25:02","modified_gmt":"2014-11-12T09:25:02","slug":"migrations-valeur-numerique-vues-par-gfk","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2013\/migrations-valeur-numerique-vues-par-gfk\/","title":{"rendered":"Les migrations de valeur du num\u00e9rique vues par GFK"},"content":{"rendered":"

Jeudi 7 f\u00e9vrier 2013, la soci\u00e9t\u00e9 d\u2019\u00e9tudes GFK <\/strong>pr\u00e9sentait comme chaque ann\u00e9e son point annuel sur le march\u00e9 des loisirs num\u00e9riques. La soci\u00e9t\u00e9 avait mis les bouch\u00e9es doubles, voire quadruple, c\u00f4t\u00e9 contenus. Elle pr\u00e9sentait un \u00e9tat du march\u00e9 sur les biens mat\u00e9riels mais aussi sur les contenus. Par ailleurs, elle ajoutait une pr\u00e9sentation de son analyse des parcours clients et ses enseignements sur la mani\u00e8re d\u2019optimiser ce parcours.<\/p>\n

Historiquement, GFK proposait surtout des \u00e9tudes de march\u00e9 \u2018sortie de caisse\u201d sur les ventes de produits par la distribution de d\u00e9tail (offiline et online). Elles sont bas\u00e9es sur le reporting par les revendeurs de leurs ventes d\u00e9taill\u00e9es au niveau de chaque r\u00e9f\u00e9rence produit. GFK collecte et publie ces donn\u00e9es sur plus de 90 pays dans le monde. C\u2019est ce qui permet \u00e0 cette soci\u00e9t\u00e9 allemande dont la filiale fran\u00e7aise emploie 600 personnes d\u2019\u00eatre un partenaire privil\u00e9gi\u00e9 de la Consumer Electronics Associations qui organise le Consumer Electronics Show. Elle y pr\u00e9sente chaque ann\u00e9e les donn\u00e9es mondiales de vente de produits dans les loisirs num\u00e9riques (cf mon Rapport CES 2013<\/a>\u00a0qui est en vente en livre aux \u00e9ditions Kawa<\/a> depuis le 14 f\u00e9vrier 2013).<\/p>\n

Les donn\u00e9es propos\u00e9es par GFK<\/strong><\/p>\n

GFK offre une solution aussi int\u00e9gr\u00e9e que possible pour ses clients que sont les industriels du secteur (constructeurs, \u00e9diteurs de logiciels, op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9coms, m\u00e9dias, retailers) en y ajoutant l\u2019analyse du comportement des clients. Celle-ci est r\u00e9alis\u00e9e avec des \u00e9tudes de march\u00e9 ad-hoc.<\/p>\n

Comme tr\u00e8s bien explicit\u00e9 dans le slide ci-dessous, cela leur permet de bien r\u00e9pondre \u00e0 la fois aux questions sur les ventes (quels produits sont vendus, par quel canal) et sur le comportement des consommateurs (pourquoi ach\u00e8tent-ils tel produit ou telle marque, comment les utilisent-ils).<\/p>\n

\"GFK<\/a><\/p>\n

Cela va jusqu\u2019\u00e0 la capacit\u00e9 \u00e0 reconstituer le parcours type de l\u2019utilisateur dans un cycle de vente qui est de plus en plus complexe. Il d\u00e9marre avec la publicit\u00e9, puis la consultation d\u2019informations diverses (amis, famille, news, r\u00e9seaux sociaux) puis la comparaison de prix et enfin l\u2019acte d\u2019achat. GFK aligne toute une panoplie d\u2019\u00e9tudes pour comprendre ce cycle et notamment celles de GFK IFR<\/a> (une filiale issue d\u2019une acquisition) et Marketing Scan<\/a> (filiale commune de GFK et M\u00e9diam\u00e9trie). Toute la panoplie des \u00e9tudes est propos\u00e9e avec des \u201cachats myst\u00e8res\u201d, des panels consommateurs et distributeurs et l\u2019\u00e9tude de l\u2019exp\u00e9rience client dans les points de vente. Les analyses pr\u00e9sent\u00e9es par GFK s\u2019appuient ainsi sur une quinzaine de sources diff\u00e9rentes. Tout ceci permet de faire des \u00e9tudes quali et quanti, tr\u00e8s pris\u00e9es des \u00e9quipes marketing des marques grand public. Je ne b\u00e9n\u00e9ficiais pas ce niveau d\u2019int\u00e9gration lorsque j\u2019\u00e9tais Directeur Marketing\u2026 il y a quinze ans !<\/p>\n

\"GFK<\/a><\/p>\n

Je vais vous pr\u00e9senter ici quelques grandes lignes des r\u00e9sultats d\u2019\u00e9tudes pr\u00e9sent\u00e9s par GFK le 7 f\u00e9vrier 2013 et quelques enseignements que l\u2019on peut en tirer dans le march\u00e9 des loisirs num\u00e9riques en France<\/strong>.<\/p>\n

Donn\u00e9es macro<\/strong><\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 consommation, pas de grande surprise, la crise am\u00e8ne les fran\u00e7ais \u00e0 consommer moins en g\u00e9n\u00e9ral. Quand on les interroge, ils pensent consommer plus dans les loisirs num\u00e9riques. Mais le chiffre d\u2019affaire global du secteur est en baisse. Sur un total de 15,9 Md\u20ac de biens de consommation, il baisse de 6% en 2012 (et de 5% en 2011) en dessous de la m\u00e9diane europ\u00e9enne de \u20133% et de \u20131% dans le monde. La situation est tr\u00e8s contrast\u00e9e en Europe de l\u2019Ouest. Sans grande surprise, l\u2019Allemagne et les pays scandinaves sont en croissance et le reste en d\u00e9croissance, UK compris. Les biens techniques souffrent plus que les autres biens de consommation. Ils sont la lanterne rouge derri\u00e8re l\u2019automobile (-4%), l\u2019habillement (-3%), les biens culturels (-3%) et l\u2019alimentation (+3,2%). Cette tendance s\u2019explique en grande partie par le pic d\u2019achat de TVs entre 2006 et 2011 qui avait \u00e9t\u00e9 d\u00e9clench\u00e9 par la fin de l\u2019analogique et l\u2019arriv\u00e9e de la TNT.<\/p>\n

La situation d\u00e9pend des lignes de produits. La baisse est consomm\u00e9e dans la TV, l\u2019audio et la photo, l\u2019informatique (micro-ordinateurs et accessoires) est \u00e9tonnamment stable (parce que GFK y int\u00e8gre les tablettes) et les mobiles (smartphones) sont en forte hausse.<\/p>\n

Ces donn\u00e9es de march\u00e9 am\u00e8nent souvent certains analystes \u00e0 pr\u00e9dire la \u201cmort\u201d de telle ou telle cat\u00e9gorie de produits. En fait, les cycles d\u2019adoption \u00e9tant d\u00e9cal\u00e9s, ils donnent cette impression mais elle est fauss\u00e9e par les notions de taux d\u2019\u00e9quipement. Le taux d\u2019\u00e9quipement des TV \u00e0 \u00e9cran plat est maintenant \u00e9lev\u00e9, les ventes de premier \u00e9quipement sont donc en baisse pour faire revenir le march\u00e9 \u00e0 un march\u00e9 de renouv\u00e8lement. Il en est de m\u00eame pour les PC dont le taux d\u2019\u00e9quipement est tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9. A contrario, les ventes de smartphones et tablettes sont \u00e9lev\u00e9s car il s\u2019agit encore de premier \u00e9quipement. Elles se tasseront in\u00e9luctablement lorsque ceux-ci d\u00e9passeront les 70% et on passera \u00e0 la \u201cnext big thing\u201d. Mais les taux d\u2019\u00e9quipement resteront \u00e9lev\u00e9s. Cependant, malgr\u00e9 ces r\u00e9serves, il se produit une migration de valeur dans le temps pass\u00e9 sur chaque \u00e9cran par les consommateurs. Au profit bien \u00e9videmment des smartphones et tablettes.<\/p>\n

\"Duncan<\/a><\/p>\n

La compr\u00e9hension de ces basiques sur le cycle de vie des produits permet de sortir des lieux dits sur la fin du PC ou d\u2019autres produits, comme le fait tr\u00e8s bien l\u2019analyste de Deloitte, Duncan Stewart<\/strong>. Il se trouve qu\u2019il intervenait lors de l\u2019excellente conf\u00e9rence Net Explorateurs<\/strong> le 14 f\u00e9vrier 2013 \u00e0 l\u2019Unesco (ci-dessus, avec C\u00e9dric Ingrand de LCI<\/em>). Ses th\u00e8ses sont disponibles dans Le Figaro<\/a> et l\u2019\u00e9tude associ\u00e9e de Deloitte est ici<\/a>. En gros, pour lui, la tablette ne tue pas le PC, les phablets ne tuent pas les smartphones, ils n\u2019en sont qu\u2019une \u00e9volution. Autre analyse de bon sens : la commande vocale et gestuelle ne remplacera pas les bonnes vieilles t\u00e9l\u00e9commandes sans compter les seconds \u00e9crans tactiles. Par contre, il est un peu dur sur la 4G et la 4K en indiquant qu\u2019il n\u2019y a pas de demande. Et pour cause, l\u2019offre est encore balbutiante, l\u2019infrastructure \u00e0 peine naissante et les solutions tr\u00e8s faiblement expos\u00e9es aux consommateurs !<\/p>\n

Canaux de distribution<\/strong><\/p>\n

Sans grande surprise, on voit les ventes en ligne augmenter, mais leur poids n\u2019est pas aussi important que l\u2019on pourrait l\u2019imaginer. La vente \u00e0 distance n\u2019est ainsi que de 17,6% du march\u00e9 en valeur en 2012 pour 15,6% en 2011. Mais elle \u00e9rode sur la dur\u00e9e la distribution : avec une baisse du nombre de magasins de 6% entre 2010 et 2012 et de 26% en dix ans. La France est dans la moyenne europ\u00e9enne c\u00f4t\u00e9 commerce en ligne. Qui est devant ? L\u2019Allemagne et UK. C\u2019est toujours la m\u00eame histoire en Europe : les pays du nord sont plus num\u00e9ris\u00e9s que ceux du sud. Le consensus du march\u00e9 est que les ventes en ligne vont repr\u00e9senter entre 32% et 35% du march\u00e9 d\u2019ici 2020.<\/p>\n

\"Poids<\/a><\/p>\n

C\u2019est l\u00e0 que l\u2019analyse quali devient int\u00e9ressante : les consommateurs appr\u00e9cient la vente \u201cbrick and mortar\u201d pour voir les produits, si possible en conditions r\u00e9elles. C\u2019est d\u2019ailleurs l\u00e0 que la distribution fait de moins en moins la diff\u00e9rence pour les produits difficiles \u00e0 d\u00e9montrer. Les Smart TV ne sont pas connect\u00e9es dans les rayons, l\u2019audio est tr\u00e8s peu valoris\u00e9 et tout le toutim. R\u00e9sultat, le consommateur trouve plus d\u2019informations en ligne que dans le commerce de d\u00e9tail. Sans compter les outils mobiles de comparaison de prix qui cr\u00e9ent un comportement du consommateur visiteur de magasin et acheteur en ligne.<\/p>\n

Le march\u00e9 de la TV<\/strong><\/p>\n

Avalanche de donn\u00e9es tr\u00e8s int\u00e9ressantes sur le sujet chez GFK ! On voit qu\u2019au niveau europ\u00e9en, les ventes d\u2019\u00e9cran plat ont suivi le rythme de la fin de l\u2019analogique, plus rapide chez les anglais que chez nous.<\/p>\n

\"TV<\/a><\/p>\n

Les ventes en volume et en valeur ont suivi le rythme de renouv\u00e8lement du march\u00e9 et on revient maintenant \u00e0 la normale, mais toutefois avec un volume qui sera sup\u00e9rieur \u00e0 celui du temps des \u00e9crans cathodiques : +20% en volume, mais assez stable en valeur. Cela s\u2019explique par la mont\u00e9e du multi-\u00e9quipement. Le taux d\u2019\u00e9quipement en \u00e9crans TV plats est de 88% en 2012 et il atteindra 98% en 2015.<\/p>\n

\"Marche<\/a><\/p>\n

Et l\u00e0-dessus vient une donn\u00e9e tr\u00e8s \u00e9tonnante dont je vous avais fait part dans le dernier Rapport du CES : la taille des \u00e9crans plats<\/strong>. Elle est \u00e9tonnamment basse, \u00e0 33,3 pouces en 2012, mais en augmentation de 1,8 pouces par rapport \u00e0 2011. Elle est dans la moyenne europ\u00e9enne. Pour une fois, nous ne nous distinguons pas de nos coll\u00e8gues UK et Allemands.<\/p>\n

Par contre, les USA sont au-dessus de 38 pouces et les chinois \u00e0 plus de 39 pouces en moyenne. Une diff\u00e9rence notable qui explique pourquoi ont voit tant d\u2019\u00e9crans de tr\u00e8s grande taille au CES. L\u2019enjeu pour les constructeurs de TV est d\u2019augmenter la taille moyenne des \u00e9crans vendus pour augmenter leur prix moyen. La qualit\u00e9 de l\u2019image reste l\u2019argument de vente num\u00e9ro un, derri\u00e8re la connectivit\u00e9 (Smart TV) et la 3D (un \u00e9chec). D\u2019o\u00f9 l\u2019importance du cycle industriel de la Ultra HD (\u00e9quivalent dans la TV de la 4K au cin\u00e9ma). Le plus petit \u00e9cran 4K pr\u00e9sent\u00e9 au CES \u00e9tait un 50 pouces ! Pour la simple raison qu\u2019avec une taille inf\u00e9rieure, l\u2019\u0153il a du mal \u00e0 faire la diff\u00e9rence avec un \u00e9cran Full HD ! Pour les constructeurs selon GFK, le haut de gamme est un relai de croissance incontournable ! En effet.<\/p>\n

\"Taille<\/a><\/p>\n

Autre donn\u00e9e int\u00e9ressante sur les TV : les 5 premiers constructeurs captent 63% de la valeur (en baisse de 5%) et 80% des TV connect\u00e9es. Pas tr\u00e8s \u00e9tonnant\u00a0 : les smart TV \u00e9taient jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent dans le haut-milieu de gamme (sauf chez Sony qui couvre toute sa gamme) et par ailleurs, le march\u00e9 se commoditise et voit arriver des concurrents low-price chinois comme Haier. C\u00f4t\u00e9 TV connect\u00e9e, GFK est nuanc\u00e9 : les Smart TV se situent dans un environnement concurrentiel fort avec les box des op\u00e9rateurs et l\u2019offre est compliqu\u00e9e. Les usages des Smart TV restent \u00e0 d\u00e9velopper, et dans un contexte ou les seconds \u00e9crans occupent aussi le temps des t\u00e9l\u00e9spectateurs !<\/p>\n

Audio<\/strong><\/p>\n

D\u2019apr\u00e8s GFK, le march\u00e9 de l\u2019audio se porte plut\u00f4t bien. Il est stable en 2012 en valeur. Il est tir\u00e9 vers le haut par la hi-fi de salon qui fait un beau retour et surtout par les casques. Il est fascinant de voir que le march\u00e9 des casques est du m\u00eame ordre de grandeur que celui de la hi-fi de salon. Mais ce chiffre qui m\u2019avait bien \u00e9tonn\u00e9 lors de la conf\u00e9rence GFK est \u00e0 nuancer : le march\u00e9 de la hi-fi est \u00e0 compl\u00e9ter avec celui dit de l\u2019audio-vid\u00e9o, \u00e0 savoir les HTiB (Home Theater in a Box) qui associent audio et lien avec la TV ainsi que les lecteurs DVD\/Blu-ray. Par contre, sans grande surprise, l\u2019audio portable (lecteurs MP3) et l\u2019audio embarqu\u00e9 chutent, du fait d\u2019une migration de valeur bien consomm\u00e9e vers les smartphones. Cette dynamique de march\u00e9 explique un renouv\u00e8lement des marques avec pas moins de 483 marques lanc\u00e9es en cinq ans et 223 en 2012.<\/p>\n

\"Marche<\/a><\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 produits pour le salon, le march\u00e9 \u00e9volue graduellement vers les barres de son pour les TV (de 78% \u00e0 56% du CA entre no\u00ebl 2011 et 2012), au d\u00e9triment des chaines int\u00e9gr\u00e9es (de 14% \u00e0 32% du CA entre no\u00ebl 2011 et 2012). Et avec une \u00e9mergence des syst\u00e8mes audio purs d\u2019amplification avec enceintes avec ou sans fil, passant de 8% \u00e0 12% des ventes. Ces derniers \u00e9tant favoris\u00e9s c\u00f4t\u00e9 vente par un prix moyen plus \u00e9lev\u00e9 : 763\u20ac, pour 325\u20ac dans les barres sonores et 243\u20ac pour les all-in-one.<\/p>\n

Autre surprise, la mont\u00e9e des ventes des \u00e9l\u00e9ments audio s\u00e9par\u00e9s au d\u00e9triment des \u00e9l\u00e9ments int\u00e9gr\u00e9s. Comme si l\u2019histoire marchait en arri\u00e8re. Les consommateurs seraient-ils (enfin) \u00e0 la recherche de qualit\u00e9 ? L\u2019histoire (GFK) ne le dit pas. Les consommateurs cherchent surtout la dimension pratique pour \u00e9couter leur musique partout o\u00f9 bon leur semble.<\/p>\n

\"Audio<\/a><\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 musique, la consommation de musique stream\u00e9e ou t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e est en grande augmentation. Elle repr\u00e9sente 27% de la consommation. Mais le CD audio reste encore bien pr\u00e9sent avec 24% de la consommation (en temps d\u2019\u00e9coute, pas d\u2019achats\u2026). 50% du temps d\u2019\u00e9coute de musique passe par la radio et la TV. La source audio est de plus en plus le mobile, d\u2019o\u00f9 l\u2019importance de s\u2019\u00e9quiper en syst\u00e8me de diffusion de la musique li\u00e9s aux smartphones. Et ceux-ci sont de plus en plus sans fil, repr\u00e9sentant maintenant 26% du march\u00e9.<\/p>\n

Les ventes de syst\u00e8mes audio sans fil Bluetooth d\u00e9passent d\u2019un facteur 9 pour 1 celles des syst\u00e8mes AirPlay, le standard sans fil d\u2019Apple pour diffuser musique et aussi vid\u00e9o. Pourtant, le Bluetooth est limit\u00e9 dans la qualit\u00e9 du son diffusable, \u00e0 1 Mbits\/s alors qu\u2019AirPlay s\u2019appuie sur le Wi-Fi qui est bien plus puissant de ce c\u00f4t\u00e9-l\u00e0 et est notamment adapt\u00e9 \u00e0 la diffusion de son non compress\u00e9 (lossless). Explication : la plupart des syst\u00e8mes diffusent du son compress\u00e9 qui se satisfait largement du 1 Mbits\/s du Bluetooth. Mais on devrait voir \u00e9merger des solutions non-Apple en Wi-Fi. Elles n\u00e9cessitent cependant des couches r\u00e9seaux et applicatives en g\u00e9n\u00e9ral propri\u00e9taires pour contourner les probl\u00e8mes de latence, de synchronisation et de qualit\u00e9 de signal du Wi-Fi.<\/p>\n

Informatique<\/strong><\/p>\n

Cela ne vous \u00e9tonnera pas d\u2019apprendre que les ventes de tous les formats de PC sont en baisse, taux d\u2019\u00e9quipement de 75% oblige (identique \u00e0 1% au taux d\u2019\u00e9quipement en acc\u00e8s Internet fixe), et que les ventes de tablettes augmentent. Le march\u00e9 glisse en fait inexorablement vers le multi-\u00e9quipement. Seulement 8% des utilisateurs ne travaillent qu\u2019avec leur tablette. Ils ont besoin d\u2019un ordinateur pour les 92% qui restent ! Et 70% des utilisateurs disent que leur tablette ne remplacera pas leur ordinateur. Tout du moins les tablettes actuelles. Fin 2012, 15% des foyers \u00e9taient \u00e9quip\u00e9s de tablette. Par comparaison, ce taux est de 40% aux USA.<\/p>\n

\"Multiequipement\"<\/a><\/p>\n

Mais les ventes de tablettes sous Windows 8 p\u00e2tiront d\u2019un prix structurellement plus \u00e9lev\u00e9 que celui d\u2019une tablette \u201cARM\u201d. L\u2019enjeu pour les acteurs du PC est de faire baisser le prix des composants et aussi de conserver l\u2019avantage puissance de calcul tout en am\u00e9liorant l\u2019autonomie des batteries. Il faudra probablement attendre pour cela la g\u00e9n\u00e9ration 2014 des processeurs Intel, dits Haswell.<\/p>\n

\"Cout<\/a><\/p>\n

En attendant, il va se vendre 5,1 millions de tablettes en 2013 pour 3,6 en 2012. mais sur le long terme, GFK comme beaucoup d\u2019analystes pr\u00e9voit le revival du PC sous la forme de tablettes hybrides sous Windows 8 et ses successeurs. Mais comme pour la TV, il s\u2019agira en fait d\u2019une vague technologique avec un cycle de vie et d\u2019adoption d\u00e9cal\u00e9 de celui des tablettes grand public. Cela ne signifiera pas la mort de ces derni\u00e8res pas plus que ces derni\u00e8res n\u2019ont provoqu\u00e9 la mort du PC.<\/p>\n

\"Evolution<\/a><\/p>\n

Par ailleurs, GFK pointe du doigt l\u2019importance d\u2019une harmonisation des syst\u00e8mes d\u2019exploitation pour les utilisateurs. Elle est importante pour 68% des possesseurs de smartphones ou tablettes. Reste \u00e0 savoir si c\u2019est pour mettre du Windows partout, ce qui n\u2019en prend pas le chemin, au moins sur les smartphones, ou si cela ouvre une opportunit\u00e9 pour les chromebooks et pour Apple. Aux TechDays<\/strong> 2013 de Microsoft, la soci\u00e9t\u00e9 montrait son engagement dans cette approche multi-\u00e9crans avec son offre d\u2019outils de d\u00e9veloppement et de cloud (Azure) pour les alimenter (mes photos sont ici<\/a>). D\u2019ailleurs, Microsoft ne se positionne plus comme un \u00e9diteur de logiciels mais comme une soci\u00e9t\u00e9 \u2018devices and services\u2019<\/em>. Le logiciel est devenu un moyen et plus une fin. Le mod\u00e8le verticalis\u00e9 d\u2019Apple a fait des petits et Microsoft s\u2019est retrouv\u00e9 oblig\u00e9 de l\u2019adopter, au moins en partie. D\u2019o\u00f9 le lancement des tablettes Microsoft Surface, qui pourrait tr\u00e8s bien \u00eatre suivi d\u2019un smartphone Microsoft.<\/p>\n

Mobilit\u00e9<\/strong><\/p>\n

GFK pointe du doigt la mont\u00e9e des ventes de smartphones hors abonnement, certainement d\u00e9clench\u00e9e par le lancement de Free Mobile. La part des terminaux nus est ainsi pass\u00e9e de 3% \u00e0 15% des ventes de mobiles en un an, principalement des smartphones. Il faut dire que Free a capt\u00e9 6,5% de la base install\u00e9e en moins d\u2019un an !<\/p>\n

Autre ph\u00e9nom\u00e8ne int\u00e9ressant, l\u2019augmentation de la taille des \u00e9crans des smartphones, qui suit celle des TV. La part des ventes de smartphones avec un \u00e9cran de taille sup\u00e9rieure \u00e0 4,5 pouces est pass\u00e9e de 11% \u00e0 19% en 2012. Elle devrait continuer sur la lanc\u00e9e, de nombreux nouveaux smartphones lanc\u00e9s au CES et probablement bient\u00f4t \u00e0 Barcelone \u00e9tant au dessus de 4 pouces (et en 1920×1080 pixels). Le record \u00e9tant le phablet 6 pouces de Huawei.<\/p>\n

Photo<\/strong><\/p>\n

En 2012, baisse de 2% du CA pour les appareils photos, 14% de baisse pour les optiques et +9% pour les accessoires. L\u00e0 encore, une tendance qui s\u2019explique \u00e0 la fois par le taux d\u2019\u00e9quipement du march\u00e9 pour une part et pour la part d\u2019usage des smartphones au d\u00e9triment des appareils photos compact dans la capture de photos. Et le taux d\u2019\u00e9quipement en compacts est de 74%. Surprise, c\u2019est le m\u00eame que celui des PC ! Les compacts sont de plus en plus connect\u00e9s (m\u00eame sous Android) mais ceux-ci ne repr\u00e9sentaient que 1,6% des ventes en 2012.<\/p>\n

GFK r\u00e9sume tout cela avec un slide de conclusion qui pr\u00e9sente la ventilation des 92 millions d\u2019appareils \u00e9lectroniques \u00e0 vendre en 2013. Les volumes restent impressionnants, notamment pour les casques audio ! Bon, tout ceci va toutefois repr\u00e9senter une baisse en volume de 4% et en valeur de 1,7% (\u00e0 13,7 milliards d\u2019Euros).<\/p>\n

\"Ventes<\/a><\/p>\n

M\u00e9dias<\/strong><\/p>\n

Non content de nous abreuver avec toutes ces donn\u00e9es tr\u00e8s int\u00e9ressantes, GFK le m\u00eame jour organisait une autre conf\u00e9rence sur la consommation de m\u00e9dias.<\/p>\n

Cela commen\u00e7ait par la description du ph\u00e9nom\u00e8ne des Intouchables <\/strong>qui a repr\u00e9sent\u00e9 9 millions des entr\u00e9es de cin\u00e9ma en 2012\u2026 en Allemagne (8,25% des entr\u00e9es de l\u2019ann\u00e9e) ! En France, un tiers de ceux qui ont vu Intouchables au cin\u00e9ma n\u2019\u00e9taient pas all\u00e9 au cin\u00e9ma en 2011. Et les ventes du film apr\u00e8s la sortie en salle (DVD, VOD, etc) ont \u00e9t\u00e9 fulgurantes.<\/p>\n

Le march\u00e9 des contenus est pass\u00e9 de 8,38 milliards d\u2019Euros \u00e0 7,84 entre 2002 et 2012. Soit \u20136% en 10 ans et \u20133% en un an. Mais aussi curieux que cela puisse para\u00eetre, le march\u00e9 du livre a augment\u00e9 dans la m\u00eame p\u00e9riode, passant de 3,82 Md\u20ac \u00e0 4,13 Md\u20ac, mais la tendance de ces derni\u00e8res ann\u00e9es est tout de m\u00eame \u00e0 la baisse ! La part de march\u00e9 \u00e0 regarder de pr\u00e8s serait celle du temps consacr\u00e9 aux diff\u00e9rents m\u00e9dias et il ne faut pas \u00eatre sorcier pour constater que les supports num\u00e9riques connect\u00e9s prennent du temps \u00e0 la lecture, m\u00eame sur liseuse \u00e9lectronique !<\/p>\n

Les jeux ont \u00e9videmment gagn\u00e9 aussi, passant de 1 Md\u20ac \u00e0 1,65 Md\u20ac sur la m\u00eame p\u00e9riode. C\u2019est la musique qui a le plus souffert passant de 2 Md\u20ac \u00e0 700 m\u20ac en 10 ans ! Une vraie d\u00e9gringolade ! Mais sur 2012, elle est plus faible en France qu\u2019ailleurs en Europe. Le march\u00e9 des contenus vid\u00e9o est quant \u00e0 lui pass\u00e9 de 1,56 Md\u20ac \u00e0 1,32 Md\u20ac en 10 ans (DVD + VOD\/SVOD). Et sur 2012, la croissance des ventes d\u00e9mat\u00e9rialis\u00e9es de vid\u00e9o (VOD) n\u2019a pas suffi \u00e0 compenser la chute dans l\u2019ann\u00e9e des vid\u00e9os vendues sur support physique. Et cela continuera en 2013.<\/p>\n

\"Ventes<\/a><\/p>\n

Mais les ventes de contenus d\u00e9mat\u00e9rialis\u00e9s ne repr\u00e9sentent que 941 des 6902 m\u20ac de ventes en 2012 (13,6%). On n\u2019est pas loin de la part du commerce \u00e9lectronique dans la vente des biens de consommation (17,6%). Et 37% des consommateurs indiquent baisser leurs achats de contenus car ils ont acc\u00e8s \u00e0 des contenus \u201cgratuits\u201d (pirat\u00e9s ou non).<\/p>\n

Dans la cat\u00e9gorie des jeux, les femmes sont majoritaires dans la tranche d\u2019\u00e2ge des jeunes adultes (55% sur 18-24 ans) compensant la proportion inverse chez les adolescents (47% sur 10-14 ans et 40% sur 15-17 ans). Et les ventes d\u00e9mat\u00e9rialis\u00e9es dans le jeu repr\u00e9sentent maintenant 25% du CA pour les consoles de salon. Sur tout le march\u00e9 du jeu, ce niveau de 25% sera atteint en 2013. Il \u00e9tait de 21% en 2012.<\/p>\n

J\u2019en ai termin\u00e9 avec ce tour d\u2019horizon des donn\u00e9es fournies par GFK que je remercie au passage et notamment Fran\u00e7ois Klipfel. Vous trouverez leurs supports de pr\u00e9sentation ici<\/a> et l\u00e0<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jeudi 7 f\u00e9vrier 2013, la soci\u00e9t\u00e9 d\u2019\u00e9tudes GFK pr\u00e9sentait comme chaque ann\u00e9e son point annuel sur le march\u00e9 des loisirs num\u00e9riques. La soci\u00e9t\u00e9 avait mis les bouch\u00e9es doubles, voire quadruple, c\u00f4t\u00e9 contenus. Elle pr\u00e9sentait un \u00e9tat du march\u00e9 sur les biens mat\u00e9riels mais aussi sur les contenus. Par ailleurs, elle ajoutait une pr\u00e9sentation de son […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[645,6,11,32,3,529,9,16,5,35],"tags":[828,1816,1815,1813,1814,1810,1817,1812,1811],"class_list":["post-7651","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-apple-loisirs-numeriques","category-home-theater","category-france","category-loisirs-numeriques","category-microsoft","category-mobilite-loisirs-numeriques","category-photo-numerique","category-son","category-technologie","category-video","tag-allemagne","tag-barres-de-son","tag-deloitte","tag-duncan-stewart","tag-francois-klipfel","tag-gfk","tag-intouchables","tag-smartphones","tag-tv"],"views":49984,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7651","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7651"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7651\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7651"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7651"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7651"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}