![\"Audience](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Leweb-2012--_13DD3\/Audience-14.jpg\" "\\"Audience")
<\/a><\/p>\nTout cela \u00e9tait quelque peu hors sujet mais c\u2019est compr\u00e9hensible. Il \u00e9tait difficile de consacrer trois jours aux objets connect\u00e9s, il fallait faire intervenir quelques majors de l\u2019Internet sans compter quelques partenaires historiques de la conf\u00e9rence. Ce, d\u2019autant plus qu\u2019une bonne part de l\u2019assistance n\u2019\u00e9tait pas forc\u00e9ment passionn\u00e9e par le th\u00e8me des objets connect\u00e9s. Il faut de tout pour satisfaire une audience de plus de 3400 personnes !<\/p>\n
Apple, enfin presque<\/span><\/strong><\/p>\n Apple est l\u2019une des rares grandes soci\u00e9t\u00e9s de la Silicon Valley li\u00e9e aux th\u00e8mes couverts par LeWeb qui n\u2019y soit jamais intervenue. C\u2019\u00e9tait l\u2019un des rares d\u00e9fis qui subsistait pour les Le Meur dans l\u2019organisation de LeWeb. Et ce n\u2019est pas faute d\u2019avoir essay\u00e9. Ils s\u2019\u00e9taient heurt\u00e9s comme tous les organisateurs d\u2019\u00e9v\u00e9nements \u00e0 une politique de communication isolationniste d\u2019Apple : la soci\u00e9t\u00e9 ne se m\u00eale jamais aux autres d\u2019une mani\u00e8re ou d\u2019une autre. Son marketing est \u00e9pur\u00e9 et contr\u00f4l\u00e9 de la t\u00eate aux pieds. L\u2019entreprise est \u201cdiff\u00e9rente\u201d, \u00e0 part. Steve Jobs intervenait tr\u00e8s sporadiquement dans d\u2019autres \u00e9v\u00e9nements que les lancements de ses produits. Les cadres de l\u2019entreprise semblaient et semblent toujours avoir l\u2019interdiction de s\u2019exprimer ailleurs que dans un support ou un m\u00e9dia contr\u00f4l\u00e9 par la marque. Dans la lign\u00e9e, vous ne verrez jamais Apple sponsoriser quelque activit\u00e9 que ce soit, quelle qu\u2019en soit la nature.<\/p>\n La solution ? Faire parler un ancien d\u2019Apple ! L\u2019occasion en a \u00e9t\u00e9 trouv\u00e9e avec Pascal Cagni, <\/strong>l\u2019ancien patron d\u2019Apple Europe (video<\/a>) qui vient de quitter la maison fin octobre apr\u00e8s y avoir pass\u00e9 12 ans. Ce n\u2019\u00e9tait pas le seul ancien d\u2019Apple \u00e0 LeWeb puisqu\u2019il y avait aussi Tony Fadell de Nest. Mais l\u2019intervention de Pascal Cagni \u00e9tait, elle, enti\u00e8rement consacr\u00e9e \u00e0 Apple.<\/p>\n Il commen\u00e7ait par remarquer qu\u2019il avait appr\u00e9ci\u00e9 au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000 – quand Apple ne s\u2019\u00e9tait pas encore redress\u00e9 enti\u00e8rement \u2013 de croiser des gens suffisamment intelligents pour choisir un produit Apple, essentiellement un Macintosh. Etant ind\u00e9crottable utilisateur de PC, je n\u2019appr\u00e9cie gu\u00e8re ce genre de jugement \u00e0 l\u2019emporte-pi\u00e8ce sur \u201cles gens\u201d. C\u2019est le c\u00f4t\u00e9 arrogant d\u2019Apple que je n\u2019aimerai jamais. Ce d\u2019autant plus que Apple cherche parfois un peu trop \u00e0 \u00eatre intelligent \u00e0 la place des autres et \u00e0 leur imposer ses vues.<\/p>\n Alors, quelle sont les recettes du succ\u00e8s ph\u00e9nom\u00e9nal d\u2019Apple ? R\u00e9ponse en toute simplicit\u00e9\u2026<\/p>\n L\u00e0-dessus, Pascal Cagni trouvait que la bataille des objets \u00e9tait perdue en Europe, ce qui est assez d\u00e9faitiste compte-tenu des nouvelles opportunit\u00e9s qui se pr\u00e9sentent et des nombreux objets originaires d\u2019Europe et de France que nous avons vu.<\/p>\n S\u2019en suivaient quelques questions de la salle : \u00e0 quoi ressembla son entretien de recrutement avec Steve Jobs ? Cela a dur\u00e9 trois heures sur la plage. Comment apparaitre en t\u00eate de l\u2019App Store ? R\u00e9ponse indirecte : il y a un process et un SLA (service level agreement) qui est document\u00e9 sur Internet. Ca fait un peu : \u201cparler dans l\u2019hygiaphone\u201d !<\/p>\n Bon m\u2019sieur Apple, toi qui est attentif aux d\u00e9tails, pourrais-tu quand m\u00eame corriger mon iTunes qui dit tous les jours que mon \u201ciPad ne n\u2019est pas synchronis\u00e9 car la synchronisation n\u2019a pas commenc\u00e9<\/em>\u201d ce qui rel\u00e8ve du foutage de gueule orient\u00e9 client ? A moins que tu me consid\u00e8res comme un client de seconde zone car j\u2019utilise Windows 7 ? Sans compter l\u2019incapacit\u00e9 \u00e0 mettre \u00e0 jour un PDF dans iBook si on l\u2019a modifi\u00e9 dans son ordinateur.<\/p>\n Instagram vs WordPress<\/strong><\/span><\/p>\n Je mets en regard ces deux interventions qui illustrent un beau clivage de l\u2019Internet :\u00a0 d\u2019un c\u00f4t\u00e9 des syst\u00e8mes semi-ouverts qui sont tent\u00e9s par la mise en silos et de l\u2019autres, des syst\u00e8mes tr\u00e8s ouverts et open source o\u00f9 l\u2019Internaute est tr\u00e8s libre de ses actions.<\/p>\n Le d\u00e9bat avec Kevin Systrom <\/strong>(ci-dessous)<\/em>, le fondateur d\u2019Instagram a tourn\u00e9 essentiellement autour de leur d\u00e9cision d\u2019arr\u00eater la visualisation des images d\u2019Instagram directement \u00e0 partir de Twitter, via la fonctionnalit\u00e9 Twitter Card<\/a> (exemple ci-dessous<\/em>). Cette fonctionnalit\u00e9 se met en \u0153uvre en int\u00e9grant dans ses pages web des metatags HTML qui d\u00e9crivent le contenu \u00e0 mettre dans les Cards, texte et\/ou images. C\u2019est d\u2019ailleurs un moyen d\u00e9guis\u00e9 de contourner la limite des 140 caract\u00e8res car on peut mettre plein de choses dans une image. Et aussi une autre, permettant \u00e0 Twitter de ressembler de plus en plus \u00e0 un m\u00e9dia broadcast. Je me dis que je vais d\u2019ailleurs l\u2019int\u00e9grer d\u00e8s que possible dans mon blog puisque cela a l\u2019air assez simple \u00e0 coder !<\/p>\n La d\u00e9cision d\u2019Instagram a d\u00e9clench\u00e9 une temp\u00eate m\u00e9diatique le jour m\u00eame. D\u2019un c\u00f4t\u00e9, n\u2019utilisant pas Instagram, je trouve cela bien futile. Mais de l\u2019autre, la d\u00e9cision s\u2019inscrit dans le cadre d\u2019une bataille de plateformes dans l\u2019Internet d\u2019aujourd\u2019hui. En gros, une plateforme reste ouverte sur les autres tant que cela ne g\u00eane pas celui qui la cr\u00e9\u00e9.<\/p>\n Instagram avait \u00e9t\u00e9 l\u2019un des premiers \u00e0 mettre en \u0153uvre la fonction de visualisation des photos dans Twitter il y a neuf mois. Instagram utilisait ces m\u00e9tadonn\u00e9es de Twitter pour ce faire. Le probl\u00e8me d\u2019Instagram est de g\u00e9n\u00e9rer des pages vues sur son site et de faire en sorte que les photos produites avec son outil sur mobile soient visualis\u00e9es sur son site web \u201cdestination\u201d. Cela fait partie des moyens de mon\u00e9tisation du service. M\u00eame si, ironiquement, Kevin Systrom indiquait dans son intervention que Facebook \u2013 sa maison m\u00e8re – n\u2019avait pas encore d\u00e9cid\u00e9 si le service allait \u00eatre mon\u00e9tis\u00e9 directement ou si il servait juste \u00e0 cr\u00e9er \u201cde la valeur\u201d, au sens de g\u00e9n\u00e9rer une synergie avec les autres services de Facebook.<\/p>\n Donc pourquoi permettre la visualisation des photos directement sous Twitter ? C\u2019est se couper l\u2019herbe sous le pied. On revient donc \u00e0 la publication d\u2019une simple URL dans un Tweet g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par Instagram. Comme le web est facilement hackable, une solution de contournement a \u00e9t\u00e9 imm\u00e9diatement trouv\u00e9e avec l\u2019application IFTTT<\/a> qui s\u2019intercale sur votre smartphone entre Instagram et Twitter pour ajouter les m\u00e9tadonn\u00e9es qui manquent lorsque vous publiez une photo sur le premier pour envoyer un Tweet sur le second.<\/p>\n Pour bien comprendre ce qui s\u2019est pass\u00e9, ce n\u2019est pas Twitter qui a bloqu\u00e9 l\u2019usage d\u2019une de ses API mais Instagram qui a d\u00e9cid\u00e9 d\u2019arr\u00eater d\u2019en utiliser une. C\u2019est une action autonome de la part d\u2019Instagram et qui impacte ses propres utilisateurs, mais aussi ceux qui les suivent sur Twitter.<\/p>\n L\u2019impact n\u2019est pas le m\u00eame que l\u2019annonce de restrictions \u00e0 r\u00e9p\u00e9tition<\/a> par Twitter \u00e0 l\u2019encontre de certains d\u00e9veloppeurs d\u2019applications. L\u00e0, c\u2019est Twitter qui g\u00eane les d\u00e9veloppeurs qui exploitent ses API. La soci\u00e9t\u00e9 veut reprendre le contr\u00f4le de l\u2019usage de son syst\u00e8me et limiter le nombre de logiciels clients qui exploitent ses APIs. Pas facile d\u2019\u00eatre \u00e0 la fois une plateforme et un service orient\u00e9 utilisateur !<\/p>\n Au passage, Pinterest<\/strong> vient d\u2019ajouter le support des Twitter Cards, sorte de r\u00e9ponse concurrentielle bien positionn\u00e9e dans le temps par rapport \u00e0 l\u2019action d\u2019Instagram. Et Twitter a jout\u00e9 une fonctionnalit\u00e9 d\u2019ajout de filtres de traitement sur la publication de photos. Instagram devrait se rappeler que le spectre fonctionnel de son logiciel est assez commun et \u00e9troit !<\/p>\n Alors, est-ce le sens de l\u2019histoire d\u2019avoir des API ouvertes qui se ferment et la fin d\u2019une interop\u00e9rabilit\u00e9 des services qui simplifie la vie des utilisateurs ? Si l\u2019on en juge par les d\u00e9cisions r\u00e9centes de Twitter qui r\u00e9duisent le champ libre aux logiciels clients \u00e0 aux \u00e9volutions incessantes de Facebook, ou aussi aux liens tumultueux entre Twitter et LinkedIn, on se dit que tout cela est bien instable. Et surtout qu\u2019un utilisateur avis\u00e9 a tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 ne pas mettre tous ses \u0153ufs dans le m\u00eame panier. Il en va aussi de la mani\u00e8re de g\u00e9rer sa messagerie \u00e9lectronique. Mieux vaut avoir plusieurs comptes tout comme \u00e9viter de g\u00e9rer toute sa communication asynchrone dans Twitter ou Facebook comme le font certains qui \u201cvivent\u201d int\u00e9gralement dans l\u2019un de ces deux r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n D\u2019o\u00f9 mon passage \u00e0 l\u2019intervention de Matt Mullenweg <\/strong>de Automatic <\/strong>(ci-dessous)<\/em>, <\/strong>l\u2019\u00e9diteur de WordPress. Son propos est de valoriser le r\u00f4le de WordPress et des blogs en g\u00e9n\u00e9ral, ce qui va de soi. Il insistait sur le fait que les blogs \u00e9taient cl\u00e9s pour conserver son ind\u00e9pendance sur Internet. Le blog est pour lui le port d\u2019attache de l\u2019Internaute. C\u2019est l\u2019outil le plus stable et le plus maitrisable qui soit. J\u2019approuve \u00e0 100% au vu de mon exp\u00e9rience personnelle. J\u2019ai cr\u00e9\u00e9 \u201cOpinions Libres\u201d en 2006. A l\u2019\u00e9poque, la mode \u00e9tait aux flux RSS, \u00e0 la messagerie instantan\u00e9e, aux blogs et dans une certaine mesure \u00e0 Second Life. Facebook a \u00e9merg\u00e9 dans le grand public en 2007, au m\u00eame moment que Twitter.<\/p>\n Puis les smartphones sont arriv\u00e9s avec l\u2019iPhone et Android, accompagn\u00e9s de leurs applications et de leurs places de march\u00e9s. Ces \u00e9volutions dans les usages ont eu plein de cons\u00e9quences, l\u2019une d\u2019entre elles \u00e9tant le reflux de l\u2019int\u00e9r\u00eat des internautes pour la cr\u00e9ation de contenus riches dans les blogs. Nombre d\u2019entre eux ont alors migr\u00e9 leur activit\u00e9 dans Facebook et Twitter et sur mobiles. La mode du personal branding valorisait l\u2019intervention r\u00e9guli\u00e8re dans les r\u00e9seaux sociaux. Klout a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 pour mesurer le degr\u00e9 d\u2019influence avec une forte pond\u00e9ration sur les interactions au d\u00e9triment de la cr\u00e9ation. Tout cela a amplifi\u00e9 l\u2019importance de la superficialit\u00e9 dans la pr\u00e9sence en ligne, le summum \u00e9tant atteint avec les 140 caract\u00e8res des messages sur Twitter. Certains utilisateurs ont livr\u00e9 leur vie num\u00e9rique \u00e0 des syst\u00e8mes pas tr\u00e8s maitris\u00e9s comme Facebook.<\/p>\n Petit digression pour valider le point de Matt Mullenweg\u2026<\/p>\n J\u2019ai soigneusement \u00e9vit\u00e9 de c\u00e9der \u00e0 ces sir\u00e8nes en continuant \u00e0 centrer ma vie num\u00e9rique autour de mon blog. Je souhaitais valoriser mon activit\u00e9 de cr\u00e9ation. Les r\u00e9seaux sociaux sont \u00e0 la p\u00e9riph\u00e9rie de mon blog et pas v\u00e9ritablement au centre, m\u00eame si j\u2019y suis actif, pour parler d\u2019autre chose que de mon blog, surtout sur Twitter. Tandis que les r\u00e9seaux sociaux passaient d\u2019une mode \u00e0 l\u2019autre, que l\u2019on galvaudait la notion d\u2019ami, ou que chaque ann\u00e9e on annon\u00e7ait \u201cla mort des blogs\u201d, Opinions Libres \u00e9tait relativement stable. Je l\u2019ai progressivement connect\u00e9 aux r\u00e9seaux sociaux : Twitter, Facebook, LinkedIn, Google+, au gr\u00e9 des modes et cela ne manquera pas d\u2019\u00e9voluer. J\u2019ai int\u00e9gr\u00e9 un plug-in pour qu\u2019il fonctionne bien sur les smartphones (wp-touch). Je l\u2019ai aussi reli\u00e9 \u00e0 des sites de publication de photos : d\u2019abord Picasa et puis Darqroom. J\u2019ai accept\u00e9 que certains de mes articles soient repris ailleurs.<\/p>\n J\u2019ai aussi enrichi le blog au niveau des fonctionnalit\u00e9s logicielles (cf l\u2019inventaire dans Visite Guid\u00e9e<\/a>) tout comme du look qui a chang\u00e9 quatre fois. Et j\u2019ai maintenu un rythme de publication d\u2019au moins un article par semaine de mani\u00e8re tr\u00e8s stable depuis 2006. Et l\u2019aventure ne va pas s\u2019arr\u00eater l\u00e0. C\u2019est sur mon blog que la cr\u00e9ativit\u00e9 au niveau des contenus et de la pr\u00e9sentation est la plus \u00e9largie. J\u2019ai encore plein de projets et id\u00e9es en t\u00eate dont un gros d\u00e9veloppement logiciel.<\/p>\n Avec le recul, je me rend compte que mon identit\u00e9 num\u00e9rique est bien plus dense et visible sur mon blog que dans les r\u00e9seaux sociaux. Ces derniers sont surtout des passeurs de plats. Le fond est sur mon blog tout comme le trafic aussi. Quelques tweets ou messages Facebook dans une journ\u00e9e g\u00e9n\u00e8rent une visibilit\u00e9 bien modeste au regard du trafic sur mon blog. Le SEO et Google jouent toujours un r\u00f4le important, d\u2019autant plus qu\u2019ils peuvent tirer parti du stock de contenus qui s\u2019accumule sur le blog alors que ce qui est publi\u00e9 dans les r\u00e9seaux sociaux ne g\u00e9n\u00e8re aucune visibilit\u00e9 sur le search et est tr\u00e8s \u00e9vanescent.<\/p>\n Vous me direz que ce n\u2019est pas un blog comme les autres. Oui, cela demande un effort plus intense que le relai de buzz divers dans les r\u00e9seaux sociaux ou le live tweeting d\u2019un \u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n Au passage, petit point de s\u00e9mantique : blogger n\u2019est pas un m\u00e9tier, c\u2019est une activit\u00e9. Les gens qui bloguent \u00e0 temps plein et en vivent sont devenus des m\u00e9dias un peu comme les autres. Ils publient des contenus et le mon\u00e9tisent en g\u00e9n\u00e9ral par de la publicit\u00e9 comme un grande part des m\u00e9dias. Quand leur audience grandit, ils en viennent m\u00eame \u00e0 recruter des salari\u00e9s ou \u00e0 faire appel \u00e0 des r\u00e9dacteurs externes non r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s mon\u00e9tairement. Les autres bloguent soit sur leur m\u00e9tier et leur site en est une sorte d\u2019investissement marketing, soit sur une passion ind\u00e9pendante de leur vie professionnelle et en ont fait un hobby.<\/p>\n Fin de la digression.<\/p>\n Le reste de la conf\u00e9rence LeWeb 2012<\/strong><\/span><\/p>\n Terminons cette s\u00e9rie annuelle avec tout ce que j\u2019ai pas couvert de cette \u00e9dition de LeWeb.<\/p>\n Le reste concernait :<\/p>\n Epilogue<\/strong><\/p>\n Mercredi 12 d\u00e9cembre 2012, on apprenait l\u2019int\u00e9gration de LeWeb \u00e0 Reed Midem, la soci\u00e9t\u00e9 anglaise bien \u00e9tablie en France qui organise notamment les salons et conf\u00e9rences Midem, Mipcom, MIP-TV et le MipCube. Lo\u00eec et G\u00e9raldine Le Meur ont annonc\u00e9 qu\u2019ils continueraient \u00e0 g\u00e9rer eux-m\u00eames LeWeb sans pr\u00e9ciser les synergies qui allaient provenir de cette int\u00e9gration avec Reed Midem. Heureusement pour LeWeb car LeWeb sans les Le Meur, c\u2019est comme le Pastis sans son origine Marseillaise. Le succ\u00e8s de LeWeb est \u00e9troitement li\u00e9 au r\u00e9seau que les Le Meur ont tiss\u00e9 entre la Silicon Valley et l\u2019Europe, \u00e0 leur connaissance globale des acteurs de ce secteur et \u00e0 leurs nombreuses rencontres faites dans des \u00e9v\u00e9nements comme le World Economic Forum de Davos ou TED aux USA. LeWeb est un produit intuitu-personae des Le Meur. Sans eux, cela serait autre chose.<\/p>\n Ceci conclue ma septi\u00e8me couverture de LeWeb, apr\u00e8s les \u00e9ditions 2006<\/a>, 2007<\/a>, 2008<\/a>, 2009<\/a>, 2010<\/a> et 2011<\/a>. Prochaine grande \u00e9tape : celle du Consumer Electronics Show de Las Vegas avec un rapport pr\u00e9vu pour le 28 janvier 2013 et une conf\u00e9rence en avant-premi\u00e8re le 22 janvier lors de l\u2019IDIFF au Palais des Congr\u00e8s de la Porte Maillot.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Cette \u00e9dition 2012 de LeWeb ne traitait pas que des objets connect\u00e9s dans leur dimension exotique. Certaines interventions traitaient des usages Internet fixe ou mobiles que je qualifierai de classiques. On y trouvait aussi des d\u00e9bats sur le charity, les m\u00e9dias sociaux et sur le financement des startups. 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