Le march\u00e9 de la TV japonais est tr\u00e8s particulier, au m\u00eame titre que le march\u00e9 fran\u00e7ais.<\/p>\n
Commen\u00e7ons par \u00e9voquer les chaines de TV japonaises et leur mode de diffusion :<\/p>\n
- \n
- La voie hertzienne<\/strong> num\u00e9rique avec 10 cha\u00eenes TV diffus\u00e9es dans le standard ISDB qui est aussi utilis\u00e9 dans une variante en Am\u00e9rique Latine et est d\u00e9clin\u00e9 – comme le DVB Europ\u00e9en – en variantes pour la TNT, le c\u00e2ble et le satellite. Pourquoi si peu de chaines ? Parce qu\u2019elles sont toutes en HD et aussi, parce que pour des raisons historiques, d\u2019autres chaines ont \u00e9t\u00e9 allou\u00e9es \u00e0 la diffusion par satellite.<\/li>\n
- Le satellite<\/strong> avec 11 chaines gratuites \u00e9galement en HD. C\u2019est un moyen de diffusion important au Japon car le pays est tr\u00e8s montagneux, sans compter les nombreuses iles qu\u2019il comprend. Mais le nombre de chaine est \u00e9tonnamment faible au regard de ce que l\u2019on peut par exemple trouver sur le bouquet de CanalSat, soit plus d\u2019une centaine de chaines. Chose curieuse, les broadcasters comme la NHK qui alimentent la TNT et le satellite sont les m\u00eames mais les cha\u00eenes sont distinctes entre les deux modes de diffusion.<\/li>\n
- Le c\u00e2ble<\/strong>, diffus\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9chelle locale, avec plus d\u2019une centaine de chaines et tout et autant d\u2019op\u00e9rateurs locaux. Il y a cependant assez peu d\u2019abonn\u00e9s au c\u00e2ble : environ 7 \u00e0 8 millions de foyers.<\/li>\n
- L\u2019IPTV<\/strong>, qui est propos\u00e9e par des op\u00e9rateurs ind\u00e9pendants des fournisseurs d\u2019acc\u00e8s \u00e0 Internet, avec trois principales offres : Hikari TV de NTT Plala (du groupe NTT qui comprend aussi NTT DoCoMo qui g\u00e8re les activit\u00e9s mobiles), Hikari One TV de KDDI et BBTV de BB Cable Corporation. Les bouquets IPTV comprennent des dizaines de cha\u00eenes dont parfois celles de la TNT et du satellite.<\/li>\n<\/ul>\n
Du c\u00f4t\u00e9 des services en ligne, le march\u00e9 japonais est \u00e0 la fois tr\u00e8s horizontalis\u00e9 quand il s’agit de NTT West et East pour le raccordement r\u00e9seau et verticalis\u00e9 pour d’autres op\u00e9rateurs tels que KDDI, . En France, les grands op\u00e9rateurs proposent des offres triple-play avec acc\u00e8s Internet, t\u00e9l\u00e9phonie IP et t\u00e9l\u00e9vision IP (IPTV). Au Japon, le raccordement au r\u00e9seau – \u00e0 dominante tr\u00e8s haut d\u00e9bit en FTTH – est s\u00e9par\u00e9 de l\u2019acc\u00e8s aux services en ligne de base (DNS, mail, VOIP, etc) et de l\u2019acc\u00e8s aux chaines TV et \u00e0 la VOD. Tous les services Internet sont \u201cover the top\u201d par d\u00e9finition puisqu\u2019aucun op\u00e9rateur ne propose d\u2019offre triple-play et que les op\u00e9rateurs fournissant le raccordement n\u2019ont pas le droit de fournir de services. Au Japon, la neutralit\u00e9 des r\u00e9seaux est donc un non-sujet car elle est garantie structurellement par cet empilement de services propos\u00e9s par des soci\u00e9t\u00e9s distinctes !<\/p>\n
Le march\u00e9 japonais se distingue aussi par une large dominante de contenus produits localement. C\u2019est une exception culturelle encore plus exceptionnelle que celle qui s\u00e9vit en France. Elle prot\u00e8ge bien les acteurs locaux. C\u2019est en tout cas valable pour les chaines de t\u00e9l\u00e9vision. Les contenus \u00e9trangers, surtout am\u00e9ricains, sont surtout disponibles dans les cha\u00eenes TV premium et dans la VOD.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/Structure-marche-TV-Japon-1024x482.jpg\" "\\"Structure")
<\/a><\/p>\nDu c\u00f4t\u00e9 des usages, le march\u00e9 japonais est affect\u00e9 par le vieillissement de la population. Plus les t\u00e9l\u00e9spectateurs sont \u00e2g\u00e9es, plus ils passent du temps devant la TV et plus ils sont passifs. Statistiquement parlant, les usages de TV connect\u00e9e sont donc handicap\u00e9s par la pyramide des \u00e2ges. Ce qui am\u00e8ne \u00e0 la cr\u00e9ation d\u2019offres qui relin\u00e9arisent de mani\u00e8re innovante des contenus vid\u00e9o et audio pour une consommation passive. Le cons\u00e9quence se retrouve dans un retard significatif dans les usages sociaux, bien moins d\u00e9velopp\u00e9s que ce que l\u2019on peut constater aux USA et m\u00eame en France.<\/p>\n
C\u00f4t\u00e9 mobile, signalons que le num\u00e9ro un japonais est NTT DoCoMo. La fusion annonc\u00e9e juste avant le CEATEC des num\u00e9ro trois (SoftBank) et quatre (eAccess) du march\u00e9 change un peu la donne. Le r\u00e9sultat consoliderait 34,3 millions d\u2019abonn\u00e9s mobiles, ce qui le rapprocherait du num\u00e9ro 2, KDDI, avec ses 35,9 millions d\u2019abonn\u00e9s. A noter que si KDDI et SoftBank distribuent l\u2019iPhone, ce n\u2019est toujours pas le cas de DoCoMo. Ce qui a tendance \u00e0 ralentir la diffusion des smartphones Apple sur ce march\u00e9, m\u00eame si le retard initial \u00e0 l\u2019allumage est en cours de rattrapage rapide.<\/p>\n
KDDI Smart TV box<\/strong><\/p>\n
L\u2019op\u00e9rateur t\u00e9l\u00e9com pr\u00e9sentait au CEATEC sa nouvelle box TV qui remplace celle que j\u2019avais pu voir l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re<\/a>. Elle devrait \u00eatre disponible en d\u00e9cembre 2012.<\/p>\n
Cette nouvelle \u201cSmart TV box\u201d qui serait fabriqu\u00e9e par NEC comprend un processeur Texas OMAP \u00e0 noyau ARM et tourne sous Android 4.0. Elle est dot\u00e9e d\u2019un tuner DOCSIS 3.0 capable de recevoir les chaines num\u00e9riques du c\u00e2ble. Curieux pour un op\u00e9rateur t\u00e9l\u00e9com n\u2019est-ce pas ? C\u2018est li\u00e9\u00a0 \u00e0 l\u2019organisation horizontale du march\u00e9 japonais que nous avons \u00e9voqu\u00e9e en introduction. KDDI lance en effet cette box en partenariat avec une centaine de c\u00e2blo-op\u00e9rateurs r\u00e9gionaux au Japon. Des 7,5 millions d\u2019abonn\u00e9s au c\u00e2ble dans le pays, 80% peuvent utiliser le service de KDDI gr\u00e2ce \u00e0 ses partenariats. L\u2019offre s\u2019appuie sinon sur la liaison IP existante du foyer pour les contenus \u00e0 la demande. Celle-ci est fournie en g\u00e9n\u00e9ral par NTT West ou NTT East.<\/p>\n
La box supporte le standard DLNA pour acc\u00e9der aux contenus du r\u00e9seau du foyer. Elle g\u00e8re la fonction d\u2019enregistrement des chaines de TV sur un disque dur externe. Un moyen de laisser le choix \u00e0 l\u2019utilisateur et de r\u00e9duire au minimum le co\u00fbt de la box. Ce n\u2019est pas li\u00e9 \u00e0 une taxe de copie priv\u00e9e qui n\u2019existe pas au Japon comme chez nous.<\/p>\n
Par rapport \u00e0 sa version pr\u00e9c\u00e9dente, la box KDDI se distingue par une interface utilisateur originale qui rappelle un peu celle de iFeelSmart<\/a> pour le menu d\u2019accueil (ci-dessous<\/em>) et celle du logiciel de pr\u00e9sentation Prezi<\/a> <\/strong>pour la navigation dans les diff\u00e9rents \u00e9crans. Au regard des standards graphiques japonais, elle est tr\u00e8s d\u00e9pouill\u00e9e. Vous pouvez en voir une d\u00e9monstration enregistr\u00e9e en vid\u00e9o<\/a> par Franck Lassagne.<\/p>\n
![\"KDDI](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Back-from-Japan_81FF\/KDDI-Smart-TV-Box-20_thumb.jpg\" "\\"KDDI")
<\/a><\/p>\nLes fonctionnalit\u00e9s propos\u00e9es sont :<\/p>\n
- \n
- L\u2019acc\u00e8s aux chaines TV en direct, au guide de programme des chaines TV et \u00e0 l\u2019enregistreur de TV. Il est programmable manuellement ou \u00e0 partir du guide de programme. On doit pouvoir enregistrer tous les \u00e9pisodes d\u2019une s\u00e9rie mais ce n\u2019\u00e9tait pas \u00e9vident \u00e0 v\u00e9rifier dans la d\u00e9monstration avec tous les menus en japonais ! Le consommation de TV comprend aussi une fonction de recommandation.<\/li>\n<\/ul>\n
![\"KDDI](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Back-from-Japan_81FF\/KDDI-Smart-TV-Box-2_thumb.jpg\" "\\"KDDI")
<\/a><\/p>\n- \n
- Une fonction de recherche de contenus o\u00f9 l\u2019on s\u00e9lectionne d\u2019abord<\/span> o\u00f9 l\u2019on effectue la recherche : le disque dur et le r\u00e9seau, le guide de programme, YouTube, ou Google Search. Cela rejoint une fonctionnalit\u00e9 que l\u2019on trouve dans Google TV, mais pas du tout dans les box des FAI en France.<\/li>\n<\/ul>\n
![\"KDDI](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Back-from-Japan_81FF\/KDDI-Smart-TV-Box-15_thumb.jpg\" "\\"KDDI")
<\/a><\/p>\n- \n
- Des offres de VOD (Video Pass), de musique (Uta Pass) et de jeux propos\u00e9es par KDDI ou ses partenaires contenus.<\/li>\n<\/ul>\n
![\"KDDI](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Back-from-Japan_81FF\/KDDI-Smart-TV-Box-7_thumb.jpg\" "\\"KDDI")
<\/a><\/p>\n- \n
- Une fonctionnalit\u00e9 de widgets permettant de rassembler des applications simples sur un m\u00eame \u00e9cran.<\/li>\n<\/ul>\n
![\"KDDI](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Back-from-Japan_81FF\/KDDI-Smart-TV-Box-9_thumb.jpg\" "\\"KDDI")
<\/a><\/p>\n- \n
- Une biblioth\u00e8que applicative donnant l\u2019acc\u00e8s aux applications de la market place Android. La box est pour cela certifi\u00e9e par Google.<\/li>\n<\/ul>\n
![\"KDDI](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Back-from-Japan_81FF\/KDDI-Smart-TV-Box-18_thumb.jpg\" "\\"KDDI")
<\/a><\/p>\n- \n
- Une interface aussi disponible sur tablettes et smartphones\u2026 tournant sous Android. Elle semble compl\u00e8te, reproduisant le fonctionnement de la box, permet de s\u00e9lectionner le contenu que l\u2019on va voir sur la TV et aussi de t\u00e9l\u00e9commander la box en \u00e9mulant la t\u00e9l\u00e9commande classique \u00e0 bouton qui l\u2019accompagne. On pouvait voir une application de jeu de cartes fonctionnant en mode multi-\u00e9crans, le joueur ayant son propre jeu sur son smartphone et l\u2019\u00e9cran affichant le jeu commun (ci-dessous<\/em>)<\/li>\n<\/ul>\n
![\"KDDI](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Back-from-Japan_81FF\/KDDI-Smart-TV-Box-17_thumb.jpg\" "\\"KDDI")
<\/a><\/p>\nKDDI propose aussi une version de sa box qui tient dans une cl\u00e9 USB avec une sortie HDMI. Elle se connecte \u00e0 la box principale en Wi-Fi. Elle apporte les m\u00eames fonctionnalit\u00e9s que la box principale sauf l\u2019acc\u00e8s au tuner c\u00e2ble. C\u2019est une cl\u00e9 destin\u00e9e aux TV suppl\u00e9mentaires du foyer.<\/p>\n
Deux fonctions \u201cau go\u00fbt du jour\u201d ne sont pas disponibles dans cette box : la TV de rattrapage, car les cha\u00eenes TV en bloquent le d\u00e9ploiement, et les fonctions sociales, pas vues en tout cas dans la d\u00e9monstration.<\/p>\n
Je n\u2019ai pas pu voir d\u2019autres box d\u2019op\u00e9rateur sur le CEATEC. Les soci\u00e9t\u00e9s concern\u00e9es n\u2019avaient pas l\u2019air d\u2019exposer ! Le focus t\u00e9l\u00e9com du salon \u00e9tait sur la mobilit\u00e9.<\/p>\n
NHK et HybridCast<\/strong><\/p>\n
HybridCast est un peu l\u2019\u00e9quivalent japonais du HbbTV europ\u00e9en. J\u2019avais vu quelques d\u00e9monstrations d\u2019applications prototypes HybridCast l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re.<\/p>\n
Quoi de neuf cette ann\u00e9e ? Et bien, pas grand chose. Le d\u00e9ploiement d\u2019HybridCast semble toujours en gestation. La NHK semble avoir du mal \u00e0 transformer ses projets de recherche en d\u00e9ploiements. HybridCast devra fonctionner en tout cas quelque que soit le mode de diffusion des chaines : num\u00e9rique terrestre, satellite ou c\u00e2ble.<\/p>\n
![\"NHK](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Back-from-Japan_81FF\/NHK-3_thumb.jpg\" "\\"NHK")
<\/a><\/p>\nL\u2019une des raisons semble \u00eatre que des services interactifs existent d\u00e9j\u00e0 depuis des ann\u00e9es sur les TV japonaises. Elles sont construites autour de l\u2019envoi d\u2019informations num\u00e9riques dans les flux TV au format BML et \u00e0 l\u2019usage d\u2019une voie retour. Cela donne des applications diverses qui sont ou reli\u00e9es aux chaines TV ou bien int\u00e9gr\u00e9es dans un portail de services.<\/p>\n
![\"NHK](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Back-from-Japan_81FF\/NHK-7_thumb.jpg\" "\\"NHK")
<\/a><\/p>\nMitsubishi<\/strong><\/p>\n
Le constructeur exposait un concept bien rare : une TV LCD int\u00e9grant lecteur\u00a0 Blu-ray et un PVR, le tout coupl\u00e9 \u00e0 un syst\u00e8me audio g\u00e9n\u00e9rant du 5.1 et connect\u00e9 aux mobiles. Cette int\u00e9gration tr\u00e8s pouss\u00e9e n\u2019est clairement pas la voie choisie par le reste des constructeurs. Elle pose trop de probl\u00e8mes en termes de maintenabilit\u00e9 de la solution. Mais bon, c\u2019est un moyen de se diff\u00e9rentier pour ce constructeur, pourquoi pas !<\/p>\n
Autres constructeurs<\/strong><\/p>\n
Il est int\u00e9ressant de constater que c\u00f4t\u00e9 constructeurs de t\u00e9l\u00e9visions, la plupart insistaient plus sur la qualit\u00e9 de l\u2019image et sur la 4K que sur l\u2019exp\u00e9rience de TV connect\u00e9e. C\u2019est un peu l\u2019\u00e9quivalent du CES de Las Vegas en 2006, avant l\u2019apparition des premi\u00e8res \u201cSmart TV\u201d. Au CES 2012, un stand comme celui de Samsung ou LG Electronics consacre plus des deux tiers de sa surface d\u00e9di\u00e9e aux TV \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience de TV connect\u00e9e. Ici, quasiment rien. Il faut dire qu\u2019il y a une sorte de niv\u00e8lement des services entre constructeurs. Ils proposent tous par exemple un service de VOD commun, Activa.<\/p>\n
Toshiba<\/strong> montrait sur quelques TV diverses applications de TV connect\u00e9e. Le constructeur pr\u00e9sentait son \u201cRegza Cloud Service TimeOn\u201d, une plateforme de social TV pour ses \u00e9crans fixes et mobiles. Si l\u2019on en croit par l\u2019explication imag\u00e9e ci-dessous, cela a l\u2019air de permettre de dialoguer avec les personnes qui regardent la m\u00eame chose que vous et de partager des photos entre utilisateurs.<\/p>\n
- Une interface aussi disponible sur tablettes et smartphones\u2026 tournant sous Android. Elle semble compl\u00e8te, reproduisant le fonctionnement de la box, permet de s\u00e9lectionner le contenu que l\u2019on va voir sur la TV et aussi de t\u00e9l\u00e9commander la box en \u00e9mulant la t\u00e9l\u00e9commande classique \u00e0 bouton qui l\u2019accompagne. On pouvait voir une application de jeu de cartes fonctionnant en mode multi-\u00e9crans, le joueur ayant son propre jeu sur son smartphone et l\u2019\u00e9cran affichant le jeu commun (ci-dessous<\/em>)<\/li>\n<\/ul>\n
- Une biblioth\u00e8que applicative donnant l\u2019acc\u00e8s aux applications de la market place Android. La box est pour cela certifi\u00e9e par Google.<\/li>\n<\/ul>\n
- Une fonctionnalit\u00e9 de widgets permettant de rassembler des applications simples sur un m\u00eame \u00e9cran.<\/li>\n<\/ul>\n
- Des offres de VOD (Video Pass), de musique (Uta Pass) et de jeux propos\u00e9es par KDDI ou ses partenaires contenus.<\/li>\n<\/ul>\n
- Une fonction de recherche de contenus o\u00f9 l\u2019on s\u00e9lectionne d\u2019abord<\/span> o\u00f9 l\u2019on effectue la recherche : le disque dur et le r\u00e9seau, le guide de programme, YouTube, ou Google Search. Cela rejoint une fonctionnalit\u00e9 que l\u2019on trouve dans Google TV, mais pas du tout dans les box des FAI en France.<\/li>\n<\/ul>\n
- Le satellite<\/strong> avec 11 chaines gratuites \u00e9galement en HD. C\u2019est un moyen de diffusion important au Japon car le pays est tr\u00e8s montagneux, sans compter les nombreuses iles qu\u2019il comprend. Mais le nombre de chaine est \u00e9tonnamment faible au regard de ce que l\u2019on peut par exemple trouver sur le bouquet de CanalSat, soit plus d\u2019une centaine de chaines. Chose curieuse, les broadcasters comme la NHK qui alimentent la TNT et le satellite sont les m\u00eames mais les cha\u00eenes sont distinctes entre les deux modes de diffusion.<\/li>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/Structure-marche-TV-Japon.jpg\" "\\"Structure")
<\/a><\/p>\n