![\"Google](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Google-TV_5279\/Google-TV-Logo.jpg\" "\\"Google"){kind=logo}
<\/a><\/p>\nLa g\u00e9n\u00e9ralisation de Google TV a \u00e9t\u00e9 provoqu\u00e9e par la rupture progressive de plusieurs digues : les constructeurs ont c\u00e9d\u00e9 les uns apr\u00e8s les autres \u00e0 Google d\u00e8s 2014 et les op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9coms, du c\u00e2ble et du satellite ont progressivement abandonn\u00e9 leurs set-top-box pour des applications acc\u00e9dant \u00e0 leurs services sur les diff\u00e9rents \u00e9crans du foyer. Ils avaient commenc\u00e9 avec la XBOX 360 vers 2011 et l\u2019ont fait ensuite pour l\u2019ensemble des plateformes du march\u00e9, notamment Google TV et les \u00e9crans d\u2019Apple. Enfin, le march\u00e9 en a eu assez de la fragmentation des plateformes de TV connect\u00e9e et a pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 se focaliser sur Android, la seule plateforme multi-constructeurs.<\/p>\n
En quelques ann\u00e9es, Google TV s\u2019est ainsi impos\u00e9 sur l\u2019ensemble des gammes des principaux constructeurs de TV, hormis Apple bien entendu. La t\u00e9l\u00e9vision n\u2019est d\u2019ailleurs plus qu\u2019un \u00e9cran assez indiff\u00e9renci\u00e9, au-del\u00e0 de sa taille. Google TV fonctionne surtout sur une box connect\u00e9e aux TV devenues de simples moniteurs g\u00e9n\u00e9ralement d\u00e9pourvus de tuners.<\/p>\n
Les prix ont tellement baiss\u00e9 et notamment pour les \u00e9crans OLED que l\u2019on peut assembler des dalles d\u2019\u00e9cran sur le mur de son salon et construire en Lego un \u00e9cran g\u00e9ant capable de pr\u00e9senter toutes sortes d\u2019informations. La t\u00e9l\u00e9vision et la vid\u00e9o y sont bien visibles mais entour\u00e9es d\u2019une flop\u00e9 d\u2019applications : m\u00e9t\u00e9o, vid\u00e9oconf\u00e9rence, news, indicateurs de pollution et de consommation d\u2019\u00e9nergie, r\u00e9seaux sociaux, etc. Android est devenu un syst\u00e8me d\u2019exploitation tentaculaire qui g\u00e8re non seulement tous ces \u00e9crans mais est reli\u00e9 \u00e0 Android Cloud, qui coordonne tous les services Internet les alimentant. La majorit\u00e9 des applications de tous les jours sont des applications \u00e9crites pour Android.<\/p>\n
Google a surtout r\u00e9ussi son pari de transformer enti\u00e8rement le march\u00e9 de la t\u00e9l\u00e9vision. Les chaines de TV gratuites moribondes ont vu leur mod\u00e8le \u00e9conomique s\u2019effondrer \u00e0 l\u2019instar de celui de la musique. Leurs revenus publicitaires ont \u00e9t\u00e9 aspir\u00e9s par Google TV et sa capacit\u00e9 \u00e0 alimenter les postes de TV avec des spots cibl\u00e9s tenant compte des faits et gestes de leurs utilisateurs et sur l\u2019ensemble des \u00e9crans utilis\u00e9s (mobiles, tablettes). Ces spots sont vendus aux ench\u00e8res et en temps r\u00e9el gr\u00e2ce \u00e0 un maillage informatique tellement complexe que seul Google et les agences de VATO (Video Ads Targeting Optimization) savent le maitriser.<\/p>\n
Google a par ailleurs d\u00e9fini et standardis\u00e9 les formats de publicit\u00e9 interactive qu\u2019il a r\u00e9ussi \u00e0 imposer aux annonceurs et aux agences de publicit\u00e9. Comme il a pu le faire avec YouTube, il \u00e9maille les contenus t\u00e9l\u00e9visuels de publicit\u00e9s pre-roll, mid-roll et post-roll en plein \u00e9cran ou avec des bandeaux recouvrant partiellement l\u2019image du programme. Elles sont toutes cliquables. Le placement de produit automatis\u00e9 fait des merveilles. Non seulement les produits qui apparaissent dans les contenus sont cliquables mais ceux qui int\u00e9ressent potentiellement le t\u00e9l\u00e9spectateur sont soigneusement mis en \u00e9vidence. Google sait ce qui vous int\u00e9resse et l\u2019utilise \u00e0 fond !<\/p>\n
Gr\u00e2ce \u00e0 cela, Google capte maintenant un tiers du march\u00e9 publicitaire li\u00e9 \u00e0 la consommation de contenus gratuits pour l\u2019\u00e9cran de t\u00e9l\u00e9vision. Le reste de la consommation rel\u00e8ve de la TV et de la VOD payantes qui \u00e9chappent \u00e0 la publicit\u00e9 et aux chaines publiques mais les crises \u00e9conomiques \u00e0 r\u00e9p\u00e9tition ont r\u00e9guli\u00e8rement rogn\u00e9 leurs sources de financement et de ce fait leur part d\u2019audience. Cela se traduit aussi par une baisse du financement des documentaires.<\/p>\n
Au passage, Google a r\u00e9ussi \u00e0 d\u00e9tr\u00f4ner Facebook dans les r\u00e9seaux sociaux gr\u00e2ce \u00e0 sa maitrise des plateformes syst\u00e8mes. Facebook n\u2019a pas r\u00e9sist\u00e9 \u00e0 une spirale descendante amorc\u00e9e en 2012 apr\u00e8s son introduction en bourse rat\u00e9e. En cause: l\u2019impossibilit\u00e9 de mon\u00e9tiser convenablement l\u2019usage grandissant de son application sur mobile. Il s\u2019\u00e9tait tromp\u00e9 de direction ! Il fallait aller vers le grand \u00e9cran, pas le petit ! Les talents ont progressivement quitt\u00e9 Facebook pour rejoindre diverses startups dont certaines ont atteint rapidement la taille critique et capt\u00e9 des centaines de millions d\u2019utilisateurs\u2026 et un Google requinqu\u00e9.<\/p>\n
Les contenus ? Ils sont essentiellement consomm\u00e9s \u00e0 la demande. Il s\u2019agit toujours de films et de s\u00e9ries TV qui sont toujours produites \u00e0 la chaine, mais de moins en moins \u00e0 Hollywood qui a perdu de son lustre. Les telenovelas d\u2019Am\u00e9rique du Sud et les s\u00e9ries asiatiques s\u2019exportent mieux dans le monde, d\u2019autant plus que les flux migratoires se sont acc\u00e9l\u00e9r\u00e9s. Dans ce qui reste de l\u2019Europe, les productions locales sont encourag\u00e9es et financ\u00e9es par Google qui contr\u00f4le ainsi directement le march\u00e9 en amont. Google a trouv\u00e9 une astuce financi\u00e8re avec un fort effet de levier permettant de limiter son risque et le poids de ces financements dans son bilan.<\/p>\n
De leur c\u00f4t\u00e9, Les journaux t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s sont devenus des agr\u00e9gats de journaux TV du monde entier produits par de petites \u00e9quipes dont certaines sont financ\u00e9es par Google avec un syst\u00e8me de financement de chasseurs de scoops. Ces agr\u00e9gats sont au journal TV ce que Google News est \u00e0 la presse \u00e9crite. Et la t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9 ? Elle existe toujours mais s\u2019est mondialis\u00e9e. Les \u00e9missions deviennent r\u00e9gionales. Elles sont traduites simultan\u00e9ment gr\u00e2ce aux nouveaux logiciels de traduction en temps r\u00e9el. Il n\u2019est plus n\u00e9cessaire de les adapter \u00e0 chaque pays, tout du moins dans les grands blocs r\u00e9gionaux. Il en va de m\u00eame avec les grandes comp\u00e9titions sportives qui sont produites \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale comme le furent les JO de Londres en 2012. Les \u201cmarques chaines\u201d ont presque enti\u00e8rement c\u00e9d\u00e9 le terrain aux marques \u201ccontenus\u201d, produites par les soci\u00e9t\u00e9s telles que Endemol et Freemantle Media ou les f\u00e9d\u00e9rations sportives, en liaison directe avec Google et Apple. Les sports populaires pour Google (football, hockey, v\u00e9lo, tennis) et les sports plus \u00e9litistes pour Apple (rugby, golf, \u2026). Google comme Apple ach\u00e8tent aux Emirats Arabes les droits de diffusion des comp\u00e9titions sportives internationales.<\/p>\n
Techniquement parlant, les applications Android sont toujours d\u00e9velopp\u00e9es en Java. Certes HTML 5 a enfin \u00e9t\u00e9 standardis\u00e9 en 2015, mais le W3C peine \u00e0 faire avancer la version 6 pour lui faire int\u00e9grer une v\u00e9ritable 3D, indispensable pour les applications de jeux. Qui plus est, Google et Apple ont chacun de leur c\u00f4t\u00e9 amplifi\u00e9 une initiative parall\u00e8le \u00e0 celle du W3C, qui n\u2019est plus soutenue que par un Microsoft moribond alli\u00e9 pour la bonne cause \u00e0 la Fondation\u00a0 Mozilla et aux ap\u00f4tres de l\u2019open source. Bref, le web se fragmente encore plus. R\u00e9sultat, un affaiblissement continu des applications d\u00e9velopp\u00e9es autour des standards du web, au profil des applications natives Android et iOS. HbbTV ? Mort et enterr\u00e9 avec les chaines de t\u00e9l\u00e9vision et la fin du broadcast.<\/p>\n
Dans cette histoire, les grands perdants sont les chaines de t\u00e9l\u00e9vision. Elles sont devenues des applications multi-\u00e9crans et peinent \u00e0 atteindre la taille critique tant le march\u00e9 des contenus s\u2019est fragment\u00e9. Quant aux producteurs de contenus, ils sont toujours aussi nombreux mais leur sort d\u00e9pend \u00e9troitement des \u00e9volutions incessantes des politiques de distribution de Google et Apple, sans compter la dime qu\u2019ils per\u00e7oivent, toujours \u00e0 hauteur 30% de leur chiffre d\u2019affaire. Elle enrichi les d\u00e9tenteurs de plateformes que sont Google et Apple, mais la fragmentation du march\u00e9 des contenus emp\u00eache les cr\u00e9ateurs de s\u2019en sortir. Ce d\u2019autant plus que la cr\u00e9ation de contenus reste l\u2019activit\u00e9 la plus risqu\u00e9e qui soit avec beaucoup d\u2019\u00e9checs financ\u00e9s par quelques r\u00e9ussites. Mais la fragmentation du march\u00e9 a conduit \u00e0 une r\u00e9duction des budgets des grandes productions. Il y a plus de Paranormal Activity que de Batman et autres Avengers. Seul James Bond survit avec le jeune acteur qui a succ\u00e9d\u00e9 \u00e0 Daniel Craig pour l\u2019incarner. La franchise va alors f\u00eater ses 60 ans !<\/p>\n
Les autres perdants sont les fabricants de console de jeux. Ceux-ci ont quasiment disparu car ces consoles ont \u00e9t\u00e9 remplac\u00e9es par les plateformes tournant sous Google TV et exploitant \u00e0 la fois le tr\u00e8s haut d\u00e9bit et les capacit\u00e9s du cloud que lui seul pouvait construire \u00e0 l\u2019\u00e9chelle plan\u00e9taire. R\u00e9sultat, Google TV est aussi une console de jeu. Et les plus jeunes passent plus des trois quarts de leur temps sur grand \u00e9cran \u00e0 jouer plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 consommer des contenus vid\u00e9o.<\/p>\n
Les gagnants sont Google et Apple. Mais aussi des soci\u00e9t\u00e9s comme Qualcomm qui ont r\u00e9ussi \u00e0 imposer leur architecture de processeurs mobiles dans tous les objets de la vie quotidienne y compris dans les tablettes qui ont d\u00e9finitivement remplac\u00e9 les laptops. Intel s\u2019est d\u00e9cid\u00e9 \u00e0 acqu\u00e9rir l\u2019anglais ARM pour \u00e9viter de perdre la main. Il a progressivement enterr\u00e9 l\u2019architecture i86 datant du d\u00e9but des ann\u00e9es 1980 pour la remplacer par celle d\u2019ARM, qui domine maintenant l\u2019industrie. Les constructeurs asiatiques fabriquent toujours \u00e0 bas co\u00fbt des \u00e9crans de toutes tailles mais leurs marges restent faibles, ce d\u2019autant plus que le co\u00fbt du travail s\u2019est rench\u00e9ri dans les pays de production, m\u00eame s\u2019ils restent toujours comp\u00e9titifs par rapport aux pays occidentaux.<\/p>\n
Les op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9coms ne sont ni gagnants ni perdants. Ils sont certes redevenus des tuyaux banalis\u00e9s mais leur source de revenu reste stable et confortable et les marges toujours assez \u00e9lev\u00e9es. Et ils ont fusionn\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9chelle r\u00e9gionale. En Europe, France Telecom a fusionn\u00e9 avec Deutsche Telecom et Telefonica. Aux USA, il ne reste plus que Verizon et AT&T qui ont absorb\u00e9 tous leurs concurrents.<\/p>\n
Les gros investissements consentis pour le passage au tr\u00e8s haut d\u00e9bit sont en phase d\u2019amortissement. Les op\u00e9rateurs sont revenus sur le march\u00e9 des communications gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019explosion de la visioconf\u00e9rence. Celle-ci a \u00e9t\u00e9 enclench\u00e9e par le triplement du prix du p\u00e9trole en quelques ann\u00e9es. On a d\u00e9finitivement d\u00e9pass\u00e9 le fameux pic de production en 2018. Le rench\u00e9rissement du cout des transports a cr\u00e9\u00e9 une migration de valeur du transport physique vers le transport virtuel : la visioconf\u00e9rence ! Mais celle-ci est ultra-r\u00e9aliste, encore plus que la solution de t\u00e9l\u00e9pr\u00e9sence de Cisco cr\u00e9\u00e9 au milieu des ann\u00e9es 2000. Elle s\u2019appuie sur les r\u00e9seaux multi-gigabits en cours de d\u00e9ploiement. Elle permet de vendre de la qualit\u00e9 de service et la neutralit\u00e9 du net est un vague souvenir. Les l\u00e9gislateurs ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9pass\u00e9s par la politique de fait accompli des op\u00e9rateurs.<\/p>\n
On pourrait continuer ainsi l\u2019histoire et ce petit exercice de prospective dont la plausibilit\u00e9 n\u2019est pas forc\u00e9ment \u00e9vidente. La r\u00e9alit\u00e9 est en effet toujours tr\u00e8s diff\u00e9rente de l\u2019anticipation. Certaines \u00e9volutions arrivent beaucoup plus lentement que pr\u00e9vu. Les gagnants attendus deviennent des perdants et de nouveaux gagnants surgissent de nulle part. Les soci\u00e9t\u00e9s qui feront le march\u00e9 en 2022 ne sont peut-\u00eatre pas encore n\u00e9es !<\/p>\n
Alors r\u00eave ou cauchemar ? Si l\u2019on en croit certaines d\u00e9clarations r\u00e9centes (consolid\u00e9es par Pascal Lechevallier<\/a>), certains envisagent d\u00e9j\u00e0 le pire. Nous en sommes encore loin ! Surtout pour ce qui concerne Google TV. Revenons donc au pr\u00e9sent !<\/p>\n Google TV, aujourd\u2019hui<\/strong><\/p>\n La seconde mouture de Google TV vient d\u2019arriver dans les foyers en France. Par quel chemin ? Via Sony <\/strong>qui lance une petite box \u201cover the top\u201d \u00e0 200\u20ac. Celle-ci int\u00e8gre donc le logiciel Google TV qui propose trois fonctions cl\u00e9s : un navigateur web, un magasin d\u2019applications et des contenus vid\u00e9o \u00e0 la demande.<\/p>\n Aucun constructeur n\u2019a pour l\u2019instant introduit en France de TV sous Google TV. Aux USA, il y a un mod\u00e8le chez LG Electronics, certains chez le leader local qu\u2019est Vizio et d\u2019autres chez Sony. Cela repr\u00e9sente encore une faible part des smart TV distribu\u00e9es.<\/p>\n Cela a comme cons\u00e9quence que Google TV est pour l\u2019instant une solution purement \u201cover the top\u201d pour consommer des contenus Internet. Elle ne permet pas d\u2019enrichir la consommation de TV lin\u00e9aire classique. Celle-ci continue de provenir de votre TV classique. Google TV est une interface qui s\u2019affiche en choisissant la bonne entr\u00e9e HDMI sur votre TV. Le positionnement de Google TV est pourtant d\u2019associer le meilleur de l\u2019Internet et de la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire. On verra plus loin que cette derni\u00e8re est un peu laiss\u00e9e pour compte.<\/p>\n L\u2019\u00e9cran d\u2019accueil <\/strong>de Google est une barre de menu personnalisable par l\u2019utilisateur. Sa simplicit\u00e9 tranche avec les \u00e9crans encombr\u00e9s des Smart TV des constructeurs voire avec ceux des set-top-box des FAI en France.<\/p>\n Le meilleur de l\u2019Internet commence avec le navigateur Chrome<\/strong>. Celui-ci fait ressembler votre TV \u00e0 un \u00e9cran de PC. On utilise le navigateur avec une t\u00e9l\u00e9commande Sony dot\u00e9e d\u2019un trackpad d\u2019un c\u00f4t\u00e9 et d\u2019un clavier de l\u2019autre. C\u2019est un peu plus pratique que les t\u00e9l\u00e9commandes gyroscopiques comme celle de la Freebox R\u00e9volution.<\/p>\n Il y a d\u00e9j\u00e0 des navigateurs dans un grand nombre de set-top-boxes et de TV connect\u00e9es et ils sont assez peu utilis\u00e9s. Cette fonction mise en avant n\u2019est pas fondamentale pour l\u2019exp\u00e9rience t\u00e9l\u00e9visuelle, nous verrons pourquoi plus loin.<\/p>\n La seconde fonction cl\u00e9 de Google TV est son magasin d\u2019applications <\/strong>Google Play qui permet d\u2019utiliser des milliers d\u2019applications Android. Celles-ci transforment votre TV en mobile ou tablette g\u00e9ants. Celles-ci fonctionnent pour l\u2019instant en silo, en plein \u00e9cran et sans lien particulier avec la TV que vous regardez. On va trouver des contenus divers dont de la VOD, des services en ligne de toutes sortes, du commerce en ligne, des news et des jeux. Les grandes marques et grands m\u00e9dias commencent \u00e0 proposer des applications. Il va falloir se battre pour y \u00eatre visible !<\/p>\n Le navigateur comme le magasin d\u2019applications incarnent une sorte de copier-coller de l\u2019exp\u00e9rience utilisateur mobile sur la TV. Or, on regarde la TV chez soi et contrairement aux situations de mobilit\u00e9, on y a le choix entier de l\u2019\u00e9cran pour chaque usage. On ne va pas allumer la TV pour y r\u00e9cup\u00e9rer une information qui est disponible sur son ordinateur personnel, sa tablette ou son mobile que l\u2019on a sous la main. Idem pour consulter un site web. Sauf dans le cas o\u00f9 l\u2019on veut montrer quelque chose \u00e0 plus de deux personnes et o\u00f9 la grande taille de l\u2019\u00e9cran a son importance. Dans ce cas, on va m\u00eame plut\u00f4t utiliser son \u00e9cran mobile pour choisir le contenu et l\u2019envoyer ensuite \u00e0 la TV. En tout cas, c\u2019est le sc\u00e9nario id\u00e9al et qui est d\u00e9j\u00e0 en place dans certaines offres.<\/p>\n En mobilit\u00e9 hors de chez soi, c\u2019est diff\u00e9rent : on n\u2019a pas le choix. Debout, un ordinateur personnel est inutilisable. La TV n\u2019est \u00e9videmment pas l\u00e0. Il reste donc son mobile, du plus petit (smartphone) au plus grand (tablette). D\u2019o\u00f9 le fait que l\u2019on paye un abonnement et un device plut\u00f4t cher. N\u2019est-il pas \u00e9tonnant qu\u2019un iPhone 5 puisse maintenant co\u00fbter plus cher qu\u2019un bon laptop dernier cri entre 13 et 15 pouces ?<\/p>\n En mobilit\u00e9 comme sur son micro-ordinateur, les usages rel\u00e8vent de la consommation d\u2019applications, notamment les r\u00e9seaux sociaux. Les contenus y sont \u00e9galement tr\u00e8s consomm\u00e9s : musique et vid\u00e9o, mais aussi photos. Mais sur la TV, les contenus priment sur les applications. Cela a pour cons\u00e9quence que les \u00e9diteurs d\u2019applications sur TV se partagent un temps disponible plus restreint des utilisateurs que sur les autres \u00e9crans.<\/p>\n A quoi sert donc le grand \u00e9cran d\u2019une t\u00e9l\u00e9vision ? Quelques d\u00e9cennies d\u2019exp\u00e9rience, y compris num\u00e9riques, montrent qu\u2019il sert essentiellement \u00e0 regarder des contenus vid\u00e9os dont une majorit\u00e9 provient encore des chaines de t\u00e9l\u00e9vision propres \u00e0 chaque pays. Selon les foyers et l\u2019actualit\u00e9, on consomme plus ou moins d\u2019informations, de s\u00e9ries TV, d\u2019\u00e9missions sportives, de t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9, de divertissement, de films ou de documentaires.<\/p>\n C\u2019est l\u00e0 qu\u2019intervient la troisi\u00e8me fonctionnalit\u00e9 de Google TV et la plus importante : l\u2019acc\u00e8s \u00e0 la vid\u00e9o<\/strong>, consommable au travers des applications de VOD payantes comme l\u2019application de Sony Entertainment Network <\/strong>qui propose musique et vid\u00e9o \u00e0 la demande ou de YouTube<\/strong>, qui a tendance \u00e0 diffuser des contenus gratuits financ\u00e9s par la publicit\u00e9. YouTube se positionne comme la m\u00e9ga-chaine TV plan\u00e9taire. Elle permet maintenant de consommer des contenus de toutes longueurs et qualit\u00e9, jusqu\u2019au Full HD et m\u00eame en 3D st\u00e9r\u00e9oscopique.<\/p>\n A noter la relation entre Google TV et la TV broadcast avec un boitier OTT Sony. Si vous avez une set-top-box, vous pouvez brancher sa sortie HDMI dans l\u2019entr\u00e9e HDMI de la box Sony. L\u2019image de Google TV sera alors un overlay sur l\u2019image de la box. Si par contre, vous n\u2019utilisez que le tuner de votre TV, alors son image ne sera pas visible lorsque l\u2019entr\u00e9e HDMI provenant de la box Sony sera activ\u00e9e. Mais quid d\u2019un guide de programme de votre op\u00e9rateur et du lien entre la Google TV et la box pour la piloter ? Pas vu. Google avait tent\u00e9 la manipulation dans son partenariat avec l\u2019op\u00e9rateur satellite Dish Network aux USA en 2010\/2011 mais celui-ci semble avoir tourn\u00e9 court.<\/p>\n Le boitier Sony est \u00e9quip\u00e9 d\u2019un processeur Marvell Foresight <\/strong>double-c\u0153ur tournant \u00e0 1,2 GHz dot\u00e9 d\u2019un noyau ARM V7 et d\u2019un moteur graphique 3D. Marvell et Google avaient annonc\u00e9 leur partenariat au moment du CES 2012 en janvier dernier. Le choix de Marvell n\u2019est pas anodin : c\u2019est un bon compromis entre performance et prix. Le processeur Foresight peut \u00e9quiper aussi bien des set-top-box que des lecteurs Blu-ray ou des smart TV sous Google TV<\/a>.<\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n