{"id":7062,"date":"2012-05-24T09:10:06","date_gmt":"2012-05-24T07:10:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/?p=7062"},"modified":"2012-05-25T22:37:18","modified_gmt":"2012-05-25T20:37:18","slug":"francais-tv-connectee-tvtweet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2012\/francais-tv-connectee-tvtweet\/","title":{"rendered":"Les fran\u00e7ais de la TV connect\u00e9e : TvTweet"},"content":{"rendered":"

Apr\u00e8s JoshFire<\/a>\u00a0dans ce panorama d\u00e9taill\u00e9 et qui durera plusieurs mois sur l’\u00e9cosyst\u00e8me fran\u00e7ais de la TV connect\u00e9e, passons \u00e0 une petite startup \u00e0 peine naissante et qui planche sur un sujet d\u2019actualit\u00e9 dans la \u201cSocial TV\u201d : Twitter. Dans cette cat\u00e9gorie, nous avons des applications qui utilisent les flux de conversations sur Twitter pour am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience utilisateur, que nous verrons ult\u00e9rieurement, et d\u2019autres comme TvTweet qui permettent de les analyser.<\/p>\n

Twitter et la TV<\/strong><\/p>\n

L\u2019usage de Twitter a connu un d\u00e9veloppement rapide et r\u00e9cent en France. Il y aurait environ 5,5 millions de comptes Twitter actifs en France, sachant que 2 millions de comptes ont au moins \u00e9mis un Tweet sur un programme de TV. Au Royaume-Uni, 40% des conversations sur Tweeter sont li\u00e9es \u00e0 la TV. En 2011, un record avait \u00e9t\u00e9 battu en France avec les NRJ Music Awards en janvier 2011 qui avait g\u00e9n\u00e9r\u00e9 70K tweets. L\u2019\u00e9dition 2012 a progress\u00e9 mod\u00e9r\u00e9ment \u00e0 90K tweets. Mais le d\u00e9bat final de la pr\u00e9sidentielle a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 360K tweets. Et la finale de “The Voice” sur TF1 en a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 204K.<\/p>\n

Avec 25 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs par jour en moyenne, cela donne un taux de p\u00e9n\u00e9tration d\u2019environ 8% ce qui est fort honorable. Sachant qu\u2019une bonne proportion des utilisateurs de Tweeters sont des \u201clisteners\u201d qui n\u2019\u00e9mettent pas de Tweets. Il existe peu ou pas de sources de donn\u00e9es mais on peu au minimum estimer que pour un \u201c\u00e9metteur\u201d il y a entre 1\/2 et un \u201clistener\u201d, ce qui porterait la part d\u2019audience de Twitter \u00e0 plus de 10% des t\u00e9l\u00e9spectateurs, ce qui est est loin d\u2019\u00eatre n\u00e9gligeable.<\/p>\n

Twitter et dans une certaine mesure Facebook, sont plut\u00f4t devenus une bonne nouvelle pour les cha\u00eenes TV. Pourquoi donc ? Parce qu\u2019elles renforcent l\u2019attractivit\u00e9 de leurs programmes en direct et notamment les \u00e9missions \u00e0 forte audience de TV r\u00e9alit\u00e9, les d\u00e9bats politiques et les sports. Par contre, cela ne semble pas avoir trop d\u2019impact sur la consommation des s\u00e9ries TV.\u00a0Twitter est une plateforme g\u00e9n\u00e9rique qui pourrait cependant accentuer l\u2019horizontalisation des usages, par exemple en renfor\u00e7ant le r\u00f4le des guides de programme sociaux multi-cha\u00eenes au d\u00e9triment des tentatives des cha\u00eenes d\u2019int\u00e9grer des flux sociaux “propri\u00e9taires” dans leurs propres contenus et applications.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce qui d\u00e9clenche l\u2019engagement des t\u00e9l\u00e9spectateurs sur Twitter ? Il y a d’abord une forte\u00a0app\u00e9tence\u00a0des segments d\u2019audience jeunes et branch\u00e9s, le niveau global d\u2019audience de l\u2019\u00e9mission, des th\u00e8mes clivants et, surtout, le r\u00f4le de l\u2019animateur qui fait la promotion des nouveaux usages. Pour ce qui est de l\u2019audience, une \u00e9mission de TV r\u00e9alit\u00e9 comme \u201cLa belle et ses princes charmants\u201d qui est diffus\u00e9e sur M6 et W9 g\u00e9n\u00e8re plus de tweets sur W9 parce que l\u2019audience y est plus jeune et engag\u00e9e. M\u00eame chose avec \u201cLes anges de la t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9\u201d de NRJ12, une \u00e9mission qui nous place au plus bas dans le niveau intellectuel mais qui bat des records d\u2019audience et d\u2019interactions sur Twitter. Pour ce qui est des clivages, Laurent Ruquier a obtenu de tr\u00e8s bon scores avec des d\u00e9bats chahut\u00e9s, comme avec Marine Le Pen ou Audrey Pulvar. Pour le r\u00f4le de l\u2019animateur, le cas de Nikos Aliagas est int\u00e9ressant puisqu\u2019il rassemble plus de la moiti\u00e9 des programmes les plus Twitt\u00e9s ces derniers mois, et notamment \u201cThe Voice\u201d.<\/p>\n

Vous pouvez en savoir plus sur ce que font les cha\u00eenes avec Twitter autant en France qu\u2019aux USA dans l\u2019excellent article \u201cLes cha\u00eenes TV partent \u00e0 la chasse aux twittos<\/a>\u201d de Pascal Lechevallier sur ZDNet. Celui-ci est un zoom en profondeur sur l’une des solutions qu’il \u00e9voque.<\/p>\n

Au passage, \u00e9voquons Facebook qui n’a pas la m\u00eame pr\u00e9sence dans la “social TV”. La raison en est simple : les flux d’information dans le leader des r\u00e9seaux sociaux n’est pas lisible par tous, mais seulement par vos amis. Seules les “pages” associ\u00e9es le plus souvent aux stars et aux marques sont accessibles publiquement. En cons\u00e9quence de quoi, m\u00eame s’il peut y avoir des conversations sur les programmes TV en direct, elles ne pourront pas \u00eatre agr\u00e9g\u00e9es par des tiers ni rendues publiques. Avec Facebook, le “broadcast” des messages est limit\u00e9 \u00e0 ses amis tandis qu’avec Twitter, n’importe qui peut suivre n’importe qui, sauf \u00e0 \u00eatre bloqu\u00e9 explicitement.Facebook peut toutefois jouer un r\u00f4le dans la recommandation de contenus, mais c’est une autre histoire et rel\u00e8ve d’un engagement diff\u00e9rent des utilisateurs. A contrario, les conversations sur Twitter sont par d\u00e9faut publiques. Seuls les DM (Direct Messages) ne le sont pas.<\/p>\n

L\u2019\u00e9quipe de TvTweet<\/strong><\/p>\n

TVTweet a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 par Thomas Landspurg <\/strong>(ci-dessous)<\/em>, install\u00e9 \u00e0 Bordeaux et passant la moiti\u00e9 de son temps \u00e0 Paris comme il se doit car c\u2019est l\u00e0 que se situent ses clients du march\u00e9 fran\u00e7ais. Il a derri\u00e8re lui un pass\u00e9 d\u2019entrepreneur avec le plus souvent un r\u00f4le de CTO. Il jouait notamment ce r\u00f4le dans la startup Webwag<\/a> qui \u00e9dite des solutions mobiles pour les op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9coms et m\u00e9dias. Avant cela, il avait d\u00e9velopp\u00e9 des technologies de jeux t\u00e9l\u00e9chargeables en Java avec un business model de vente sur catalogue et facturation via les op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9coms. Le bon temps pour ces derniers ! La solution avait \u00e9t\u00e9 vendue \u00e0 Orange, Vodaphone et SFR. Thomas est accompagn\u00e9 d\u2019une seconde personne pour le business development. Mais cela reste une toute petite \u00e9quipe.<\/p>\n

\"Thomas<\/a><\/p>\n

Les produits<\/strong><\/p>\n

Quelle est l’offre de \u00a0TvTweet ? Elle est disponible sous trois formes :<\/p>\n