{"id":6862,"date":"2012-04-09T17:40:41","date_gmt":"2012-04-09T15:40:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/?p=6862"},"modified":"2014-11-12T11:30:49","modified_gmt":"2014-11-12T09:30:49","slug":"mipcube-transformations-de-la-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2012\/mipcube-transformations-de-la-tv\/","title":{"rendered":"MIPCube : les transformations de la TV"},"content":{"rendered":"<p>J\u2019ai particip\u00e9 au MIPCube et au d\u00e9but du salon MIP-TV \u00e0 Cannes du 28 mars au 1ier avril 2012. C\u2019\u00e9tait ma seconde \u00e9dition apr\u00e8s <a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2011\/connected-creativity-et-mip-tv-a-cannes\/\">celle de 2011<\/a>. Le <strong>MIPCube<\/strong> est une conf\u00e9rence europ\u00e9enne aux confluents de la cr\u00e9ation de contenus t\u00e9l\u00e9visuels, de l\u2019Internet et des technologies. Rassemblant environ 500 personnes, elle associe des pr\u00e9sentations, des d\u00e9bats et des comp\u00e9titions de startups et projets cr\u00e9atifs. C\u2019est un bon concentr\u00e9 qu\u2019il faut du temps pour d\u00e9piauter. Je vais ici couvrir les conf\u00e9rences et me concentrer ensuite sur les startups europ\u00e9ennes rencontr\u00e9es sur place.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/MipCube_14342\/Cannes---Panorama-Baie-de-Cannes.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; margin: 10px 0px 10px 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; display: inline; padding-top: 0px; border-width: 0px;\" title=\"Cannes - Panorama Baie de Cannes\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/MipCube_14342\/Cannes---Panorama-Baie-de-Cannes_thumb.jpg\" alt=\"Cannes - Panorama Baie de Cannes\" width=\"541\" height=\"165\" border=\"0\" \/><\/a><\/p>\n<p>Le salon <strong>MIP-TV<\/strong> qui suit le MIPCube est le grand march\u00e9 de la vente de droits sur les s\u00e9ries, t\u00e9l\u00e9films et autres documentaires produits pour la TV. Les stands sont souvent constitu\u00e9s de petits boxes destin\u00e9s aux rencontres entre les distributeurs de contenus et les chaines de TV, un peu comme dans les services achat de la grande distribution (<em>ci-dessous<\/em>). Le MIP-TV est compl\u00e9t\u00e9 de conf\u00e9rences sp\u00e9cialis\u00e9es sur les documentaires (MipDoc) et sur les formats d\u2019\u00e9missions (MipFormat). Ces derniers sont les packages d\u2019\u00e9missions comme \u201cThe Voice\u201d qui sont cr\u00e9\u00e9s par des soci\u00e9t\u00e9s de production et vendus aux chaines de t\u00e9l\u00e9vision qui les diffusent ensuite, en les produisant ou en faisant sous-traiter leur production \u00e0 des soci\u00e9t\u00e9s ind\u00e9pendantes travaillant sous licence. Ces salons sont agr\u00e9ment\u00e9s de conf\u00e9rences faisant intervenir une belle brochette de sp\u00e9cialistes de la profession des m\u00e9dias.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/MipCube_14342\/MIP-TV-8.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; margin: 10px 0px 10px 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; display: inline; padding-top: 0px; border: 0px;\" title=\"MIP-TV (8)\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/MipCube_14342\/MIP-TV-8_thumb.jpg\" alt=\"MIP-TV (8)\" width=\"543\" height=\"363\" border=\"0\" \/><\/a><\/p>\n<p>Dans ce panorama, nous allons survoler les points suivants :<\/p>\n<ul>\n<li>Les <strong>ruptures<\/strong> dans la TV et leur impact.<\/li>\n<li>YouTube et la <strong>distribution<\/strong> de contenus vid\u00e9os.<\/li>\n<li>La <strong>TV sociale<\/strong> qui sauve le direct.<\/li>\n<li>Les <strong>nouvelles \u00e9critures<\/strong>\u00a0qui passent timidement du multiplateforme au bi-\u00e9crans.<\/li>\n<li>Les<strong> startups innovantes<\/strong> rencontr\u00e9es au MIPCube, que nous verrons dans la seconde partie de ce compte-rendu.<\/li>\n<\/ul>\n<p>L\u2019organisateur Reed Midem a sinon aliment\u00e9 <a href=\"http:\/\/blog.mipworld.com\/\">un blog<\/a> qui int\u00e8gre un r\u00e9sum\u00e9 de toutes les interventions ainsi que les vid\u00e9os associ\u00e9es. Pour ma part, j\u2019ai comme il se doit capt\u00e9 l\u2019\u00e9v\u00e9nement en photos, que vous trouverez <a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/photos\/?g=2012&#038;a=MipCube%20Cannes%20Mar2012\">ici<\/a>.<\/p>\n<p><strong>Des ruptures, oui, mais un avenir tr\u00e8s incertain<\/strong><\/p>\n<p>Au sortir de ces trois journ\u00e9es pass\u00e9es \u00e0 Cannes, on est un peu coinc\u00e9 aux entournures entre les Cassandres qui pr\u00e9disent la fin des temps pour la t\u00e9l\u00e9vision d\u2019aujourd\u2019hui sous les coups de boutoir des ruptures technologiques, d\u2019usages et de mod\u00e8les \u00e9conomiques (TV connect\u00e9e, tablettes, YouTube, Facebook et autres interm\u00e9diations, publicit\u00e9 cibl\u00e9e et mesurable) et les autres qui la trouvent finalement bien en forme et \u00e0 m\u00eame de r\u00e9sister \u00e0 ces assauts.<\/p>\n<p>Un rapport Eurodata de M\u00e9diam\u00e9trie montre ainsi que la consommation de TV \u00e9tait augmentation partout dans le monde en 2011 (3h16mn par jour en moyenne, 6 mn de plus qu\u2019en 2010). Elle \u00e9tait peut-\u00eatre aliment\u00e9e par le regain d\u2019int\u00e9r\u00eat pour le direct venant des r\u00e9seaux sociaux et notamment de Twitter. Une chose est s\u00fbre : l\u2019univers de la t\u00e9l\u00e9vision est une zone de ruptures technologiques, de chamboulements, de fragmentation, d\u2019incertitudes et aussi de grande cr\u00e9ativit\u00e9. De nombreuses autres \u00e9tudes montrent que la consommation de TV a tendance \u00e0 s\u2019\u00e9clater sur de nombreux \u00e9crans, et notamment sur tablettes.<\/p>\n<p>Cindy Gallop \u00e9tait la premi\u00e8re \u00e0 intervenir au MIPCube. Cr\u00e9atrice du site <strong><a href=\"http:\/\/ifwerantheworld.com\/\">Ifwerantheworld<\/a><\/strong> et<strong> <\/strong>intervenante <a href=\"http:\/\/blog.ted.com\/2009\/12\/02\/cindy_gallop_ma\/\">\u00e0 TED<\/a> en 2009, c\u2019est une id\u00e9aliste surtout connue pour son initiative <a href=\"http:\/\/makelovenotporn.com\/\">MakeLoveNotPorn<\/a> incarn\u00e9e sous forme de site web et de livre qui vise \u00e0 rappeler que le sexe dans la vraie vie ne ressemble pas \u00e0 ce que l\u2019on trouve dans les films porno. Mais son propos portait plus sur de ce qui allait bouleverser le secteur de la t\u00e9l\u00e9vision. Comme les acteurs traditionnels de la TV ont la trouille, ils ne peuvent pas innover de mani\u00e8re assez radicale. Pour innover, il faut arr\u00eater d\u2019avoir peur car celle-ci g\u00e9n\u00e8re de mauvaises d\u00e9cisions. Pour elle, le nouvel ordre proviendra de l\u2019ext\u00e9rieur. Et d\u2019expliquer que les m\u00e9dias sociaux ont toujours exist\u00e9 mais que leur forme \u00e9volue en permanence. Et en guise de conclusion : il faut remettre la \u201cvision\u201d dans \u201ct\u00e9l\u00e9vision\u201d. C\u2019\u00e9tait bien envoy\u00e9 pour des g\u00e9n\u00e9ralit\u00e9s, mais finalement un peu l\u00e9ger.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/MipCube_14342\/Cindy-Gallop-4.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; margin: 10px 0px 10px 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; display: inline; padding-top: 0px; border-width: 0px;\" title=\"Cindy Gallop (4)\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/MipCube_14342\/Cindy-Gallop-4_thumb.jpg\" alt=\"Cindy Gallop (4)\" width=\"471\" height=\"316\" border=\"0\" \/><\/a><\/p>\n<p>L\u2019intervenant le plus marquant de ce MIPCube \u00e9tait sans conteste <strong>Anthony Rose<\/strong>, le fondateur et CTO de l\u2019anglais Zeebox, ancien de la BBC (iPlayer) et aussi de Kazaa. Que ce soit dans son <a href=\"http:\/\/blog.mipworld.com\/2012\/03\/liveblog-zeebox-and-catagonia-capital-future-tv\/\">intervention en panel<\/a> ou bien dans le jury de startups dont je faisais partie. Le bouquet satellite Sky a investi dans Zeebox pour \u00eatre s\u00fbr de ne pas louper la r\u00e9volution du second \u00e9cran la plus importante dans la TV depuis la HD. Anthony Rose s\u2019est surtout fait remarquer en d\u00e9zinguant les TV connect\u00e9es qui selon lui enferment les audiences dans leurs portails applicatifs. Les cha\u00eenes ont r\u00e9sist\u00e9 et cela a gel\u00e9 l\u2019innovation. Pour lui, les TV seront des \u00e9crans passifs qui afficheront ce qu\u2019on leur demandera de pr\u00e9senter, c\u2019est tout. Bref, de simples p\u00e9riph\u00e9riques d\u2019affichage ! N\u2019importe qui peut cr\u00e9er des applications pour second-\u00e9cran qui compl\u00e8te l\u2019exp\u00e9rience t\u00e9l\u00e9visuelle ! En m\u00eame temps, comme membre du jury du MIPCube Lab, il d\u00e9molissait la plupart des startups en trouvant qu\u2019elles ne r\u00e9pondaient pas bien aux attentes des cha\u00eenes TV et que leur acc\u00e8s au march\u00e9 serait bien d\u00e9licat !<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/MipCube_14342\/Anthony-Rose-Zeebox-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; margin: 10px 0px 10px 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; display: inline; padding-top: 0px; border-width: 0px;\" title=\"Anthony Rose (Zeebox) (1)\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/MipCube_14342\/Anthony-Rose-Zeebox-1_thumb.jpg\" alt=\"Anthony Rose (Zeebox) (1)\" width=\"472\" height=\"316\" border=\"0\" \/><\/a><\/p>\n<p>Et <a href=\"http:\/\/zeebox.com\/\">Zeebox<\/a> ? De quoi s\u2019agit-il ? C\u2019est une application de \u201csecond \u00e9cran\u201d gratuite qui enrichit ce que vous regardez \u00e0 la TV avec des informations compl\u00e9mentaires, l\u2019agr\u00e9gation de flux Twitter, une indication de ce que vos amis regardent, des \u00e9missions du moment les plus populaires et la possibilit\u00e9 d\u2019acheter contenus et produits associ\u00e9s. Au premier abord, rien de tr\u00e8s original. Mais c&#8217;est bien ex\u00e9cut\u00e9. L\u2019application peut changer les cha\u00eenes de votre TV. Elle n\u2019est pour l\u2019instant disponible qu\u2019au Royaume-Uni et a visiblement de nombreux \u00e9quivalents ailleurs dans le monde.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/MipCube_14342\/Zeebox-screens.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; margin: 10px 0px 10px 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; display: inline; padding-top: 0px; border-width: 0px;\" title=\"Zeebox screens\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/MipCube_14342\/Zeebox-screens_thumb.jpg\" alt=\"Zeebox screens\" width=\"569\" height=\"311\" border=\"0\" \/><\/a><\/p>\n<p>VC et notamment ancien de Nokia et Bertelsmann, <strong>Ralph Eric Kunz <\/strong>annon\u00e7ait de son c\u00f4t\u00e9 des disruptions \u00e0 venir sur ce que les annonceurs vont accepter de payer. Plus cela va aller, plus on va mesurer de tr\u00e8s pr\u00e8s l\u2019efficacit\u00e9 et donc la valeur de la publicit\u00e9 \u00e0 la TV. Il \u00e9voquait aussi la notion de \u201cmeilleur \u00e9cran\u201d plut\u00f4t que de \u201csecond \u00e9cran\u201d. Tous les \u00e9crans peuvent devenir le \u201cpremier\u201d \u00e9cran ! Cela change toute la cha\u00eene de valeur, notamment dans les jeunes audiences.<\/p>\n<p>Comment donc pr\u00e9dire ce qui va marcher dans le futur de la TV ? Pas \u00e9vident ! Au premier abord, l\u2019industrie de la TV est en danger comme l\u2019\u00e9tait celle de la musique il y a douze ans. Le r\u00f4le des chaines est menac\u00e9 par les solutions &#8220;over the top&#8221; et leur revenu publicitaire l&#8217;est tout autant. Est-ce que le num\u00e9rique va \u00eatre un in\u00e9luctable destructeur net de valeur ou pas ? Tout d\u00e9pend des mod\u00e8les. Pour la TV gratuite, cela d\u00e9pend de la capacit\u00e9 \u00e0 attirer de grandes audiences qui justifient un tarif \u00e9lev\u00e9 pour la publicit\u00e9. La TV payante est menac\u00e9e par la concurrence de la VOD et de la S-VOD qui devient de plus en plus populaire, d&#8217;o\u00f9 les cr\u00e9ations originales que l&#8217;on peut trouver chez Canal+ (Borgia, XIII, Mafiosa, etc) sans compter les retransmissions sportives exclusives. Quand \u00e0 la TV publique financ\u00e9e en grande partie par la redevance, c\u2019est la mieux prot\u00e9g\u00e9e du point de vue du \u201cbusiness model\u201d mais son audience p\u00e2tit d\u2019un effritement, acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 par l\u2019irruption de la TNT. Et toutes les cha\u00eenes TV ont maintenant leur chapelet d&#8217;applications pour les autres \u00e9crans que la TV et \u00a0font de la TV de rattrapage, toutes pr\u00e9occup\u00e9es de conserver leur audience o\u00f9 qu&#8217;elle soit. Ce n&#8217;est plus vraiment un facteur de diff\u00e9rentiation.<\/p>\n<p>Par ailleurs et contrairement \u00e0 la musique, les cha\u00eenes TV sont relativement prot\u00e9g\u00e9es par tout un tas de facteurs : la r\u00e9gulation, le mode de consommation passif, le tuyau du broadcast qui restera dominant encore quelques temps avant la g\u00e9n\u00e9ralisation du tr\u00e8s haut d\u00e9bit, les grands rendez-vous du direct et l&#8217;incapacit\u00e9 actuelle des grands acteurs (Google, Apple, Microsoft, constructeurs, op\u00e9rateurs) \u00e0 &#8220;horizontaliser&#8221; le paysage technologique de la TV qui reste tr\u00e8s fragment\u00e9.\u00a0Il est facile de critiquer leur attitude parfois un peu timor\u00e9e, mais les cha\u00eenes avancent tout de m\u00eame dans cet environnement. Elles exp\u00e9rimentent et d\u00e9veloppent \u00e0 tout va des applications connect\u00e9es. Tant que le march\u00e9 reste fragment\u00e9, elles demeurent relativement prot\u00e9g\u00e9es. Mais le cygne noir d\u00e9clencheur de ruptures peut arriver relativement brutalement comme l&#8217;a \u00e9t\u00e9 l&#8217;iPad, qui a chang\u00e9 le paysage de la cr\u00e9ation en m\u00eame pas deux ans ! <em>Watch your back is the word<\/em> !<\/p>\n<p><strong>YouTube distribue les contenus de producteurs sp\u00e9cialis\u00e9s<\/strong><\/p>\n<p>Ce sont les solutions de consommation de programmes vid\u00e9os \u201cover the top\u201d qui constituent la menace la plus forte face aux cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision habituelles. Il y a bien entendu Netflix, mais pas seulement. Nous en avons eu la d\u00e9monstration au MIPCube avec plusieurs interventions li\u00e9es \u00e0 la cr\u00e9ation de contenus d\u00e9di\u00e9s \u00e0 YouTube.<\/p>\n<p>Celle de <strong>Philip Debevoise <\/strong>de<strong> Machinima <\/strong><em>(ci-dessous)<\/em><strong> <\/strong>donnait \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir. Cr\u00e9\u00e9e en 2008 et totalisant $14,6m de lev\u00e9es de fonds, sa soci\u00e9t\u00e9 est sp\u00e9cialis\u00e9e dans la cr\u00e9ation et la publication de contenus sur YouTube. Au d\u00e9part, il s\u2019agissait de cr\u00e9er des dessins anim\u00e9s \u00e0 partir de l\u2019enregistrement de sessions de jeux vid\u00e9o tels que Halo ou Call of Duty. L\u2019activit\u00e9 s\u2019est ensuite \u00e9tendue \u00e0 la production de s\u00e9ries TV pour le web, comme \u201cBite me\u201d, un film d\u2019horreur coproduit avec Lionsgate. 4000 r\u00e9alisateurs ind\u00e9pendants cr\u00e9ent des contenus pour la chaine Machinima que celle-ci cofinance parfois. Les vid\u00e9os de Machinima sont disponibles directement sur YouTube ou dans des applications natives pour iOS, Android, Windows Phone 7, les TV connect\u00e9es Samsung, boitiers Roku et ceux qui int\u00e8grent le logiciel de Boxee. Et avec un trafic d\u2019ensemble qui donne le tournis : 166 million de visiteurs uniques \u2013 soit <a href=\"http:\/\/www.tubefilter.com\/2012\/02\/20\/one-in-six-youtube-viewers-watches-machinima\/\">un utilisateur sur six<\/a> de YouTube &#8211; et 1,4 milliards de vid\u00e9os vues en f\u00e9vrier 2012. Plus de la moiti\u00e9 de l\u2019audience de Machinima est situ\u00e9e hors Am\u00e9rique du Nord, essentiellement en Europe.<\/p>\n<p>Le b\u00e9n\u00e9fice de l\u2019usage de YouTube comme canal de diffusion de contenus pour Machinima ? Il se charge de presque tout : le hosting et le streaming des vid\u00e9os, la g\u00e9n\u00e9ration de trafic et la mon\u00e9tisation (en revenue sharing). Debevoise mettait en exergue le fait que Google avait cr\u00e9\u00e9 un fonds de $100m pour financer la cr\u00e9ation de contenus pour YouTube. Machinima pr\u00e9figure la production TV de demain avec des groupes ind\u00e9pendants qui produisent pour tous les \u00e9crans, ind\u00e9pendamment des r\u00e9seaux habituels de broadcast.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/MipCube_14342\/Philip-Debevoise-Machinima.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; margin: 10px 0px 10px 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; display: inline; padding-top: 0px; border-width: 0px;\" title=\"Philip Debevoise (Machinima)\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/MipCube_14342\/Philip-Debevoise-Machinima_thumb.jpg\" alt=\"Philip Debevoise (Machinima)\" width=\"478\" height=\"320\" border=\"0\" \/><\/a><\/p>\n<p>De mani\u00e8re similaire \u00e0 Machinima, <strong>Maker Studios <\/strong>repr\u00e9sent\u00e9 par son cofondateur Danny Zappin et cr\u00e9\u00e9 en 2009 \u2013 avec $2,5m de lev\u00e9e de financement &#8211;\u00a0 attire 80 millions de visiteurs uniques et plus de 650 millions de vues par mois sur ses 400 chaines th\u00e9matiques sur YouTube. L\u00e0 aussi, avec la moiti\u00e9 de son audience aux USA, mais seulement 25% en Europe. Ils mon\u00e9tisent leurs vid\u00e9os \u00e0 la fois avec la publicit\u00e9 pre-roll \/ post-roll de YouTube et avec de la publicit\u00e9 intra-vid\u00e9o vendue par leurs propres soins, dont les annonceurs sont s\u00e9lectionn\u00e9s avec soin pour \u00eatre compatibles avec l\u2019image qu\u2019ils veulent projeter. Ce tableau ne serait pas complet sans citer d\u2019autres studios du m\u00eame genre aux USA cit\u00e9s pendant la conf\u00e9rence : My Damn Channel ($4,4m de lev\u00e9s), Big Frame, Fullscreen et Collective Digital Studios.<\/p>\n<p>Toutes ces cha\u00eenes de contenus pour YouTube ont en commun de s\u2019appuyer sur l\u2019effet viral du service et sur une connexion directe entre les cr\u00e9ateurs des vid\u00e9os et leur audience, un principe qui se g\u00e9n\u00e9ralise avec les grandes stars du show business, notamment via leurs comptes Twitter et leurs pages Facebook.<\/p>\n<p>Au royaume de \u201cl\u2019over the top\u201d, ces acteurs pourront capter \u00e9norm\u00e9ment d\u2019audience et de valeur. Les cha\u00eenes de TV pourraient se sentir \u00e0 l\u2019abri car, pour l\u2019instant, la majorit\u00e9 des ces programmes sont un peu cheap. Mais cela pourrait bien \u00e9voluer ! Notamment du fait du financement de cr\u00e9ations par Google lui-m\u00eame, avec un <a href=\"http:\/\/www.technology-digital.com\/web20\/google-plans-to-fund-100-million-for-original-content-on-youtube\">fonds de $100m<\/a>.<\/p>\n<p><strong>La TV sociale dynamise le direct <\/strong><\/p>\n<p>L\u2019intervention de<strong> <\/strong><a href=\"http:\/\/blog.mipworld.com\/2012\/03\/liveblog-twitter-talks-must-tweet-tv-at-mipcube\/\">Tony Wang<\/a><strong> <\/strong>de Twitter UK \u00e9tait l\u2019une des des plus int\u00e9ressantes de la conf\u00e9rence. Twitter est une tr\u00e8s bonne nouvelle pour les chaines TV qui peuvent l\u2019utiliser pour dynamiser l\u2019audience de leurs \u00e9missions en direct. On l\u2019a vu en France en politique (#DPDA) comme dans la TV r\u00e9alit\u00e9 (#TheVoice). A tel point que pendant ces \u00e9missions, les timeline Twitter sont satur\u00e9es de flux au point qu\u2019elles deviennent incontournables. Indiscutablement, Twitter et dans une certaine mesure \u00e9galement Facebook, ram\u00e8nent les gens \u00e0 la consommation de TV en direct. Selon une \u00e9tude de Trendr cit\u00e9e dans une autre session, 85% des utilisateurs de m\u00e9dias sociaux pendant la consommation de TV le font sur Twitter tandis que seulement 7% le font via Facebook. Cela concerne en premier lieu les jeunes qui sont nombreux \u00e0 utiliser un second \u00e9cran lorsqu\u2019ils regardent la TV. Et essentiellement pour commenter ce qu\u2019ils regardent sur les r\u00e9seaux sociaux. Selon une \u00e9tude de <strong><a href=\"http:\/\/www.bizreport.com\/2012\/02\/survey-reveals-social-tvs-unexpected-impact-on-live-tv-viewing.html#\">TV Guide Digital<\/a><\/strong> men\u00e9e en f\u00e9vrier 2012 aux USA, 64% des t\u00e9l\u00e9spectateurs sont influenc\u00e9s par les m\u00e9dias sociaux pour regarder la TV et 48% sont revenus ou rest\u00e9s au direct du fait de l\u2019activit\u00e9 des r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n<p>Tony Wang montrait dans sa pr\u00e9sentation quelques statistiques et usages impressionnants de Twitter aux USA : 8900 tweets par secondes lors de l\u2019annonce de la grossesse de Beyonc\u00e9 sur MTV en ao\u00fbt 2011, les sondages en direct du niveau de \u201cpipo\u201d dans candidats r\u00e9publicains lors de d\u00e9bats avec r\u00e9sultats en quasi-temps r\u00e9el\u2026 sur FoxNews, l\u2019usage syst\u00e9matique de hashtags dans les \u00e9missions et du Twitter ID des journalistes, le Tweet live des intervenants dans les \u00e9missions, le <a href=\"http:\/\/movienews.buzznet.com\/user\/video\/4817371\/watch-james-franco-live-tweet\/\">broadcast en direct<\/a> de son arriv\u00e9e sur sc\u00e8ne aux Oscars par l\u2019acteur James Franco, ou encore MTV qui demande aux t\u00e9l\u00e9spectateurs de pr\u00e9dire l\u2019accoutrement de Lady Gaga avec le hashtag #whatwillgagawear. Il faut dire que Lady Gaga est la personne qui a le plus de followers sur Twitter !<\/p>\n<p>De mani\u00e8re plus cr\u00e9ative, le suspens est pr\u00e9serv\u00e9 dans les s\u00e9ries TV avec des histoires parall\u00e8les qui se d\u00e9roulent sur Twitter, notamment entre la diffusion de chaque \u00e9pisode. Sans compter l\u2019id\u00e9e consistant \u00e0 faire envoyer des Tweets ou SMS par les personnages d\u2019une s\u00e9rie TV pendant sa diffusion pour faire entrer les t\u00e9l\u00e9spectateurs dans l\u2019action.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/MipCube_14342\/Tony-Wang-Twitter-2.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; margin: 10px 0px 10px 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; display: inline; padding-top: 0px; border-width: 0px;\" title=\"Tony Wang (Twitter) (2)\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/MipCube_14342\/Tony-Wang-Twitter-2_thumb.jpg\" alt=\"Tony Wang (Twitter) (2)\" width=\"489\" height=\"327\" border=\"0\" \/><\/a><\/p>\n<p>Une autre \u00e9tude US montrerait que seulement 14% des t\u00e9l\u00e9spectateurs savent ce qu\u2019ils veulent voir \u00e0 l\u2019avance et que les autres zappent pour trouver quelque chose d\u2019int\u00e9ressant. Les m\u00e9dias aident ces derniers \u00e0 trouver leur bonheur ! Bref, la social TV, c\u2019est la machine \u00e0 caf\u00e9 puissance mille et sans attendre le lendemain !<\/p>\n<p>Les r\u00e9seaux sociaux servent aussi \u00e0 cr\u00e9er le buzz en amont des \u00e9missions. Facebook \u00e9tait ainsi utilis\u00e9 par Canal+ dans sa s\u00e9rie Borgia (dont la seconde saison est en pr\u00e9paration), avec la diffusion de sa bande annonce sur Facebook pour les abonn\u00e9s Canal+ qui pouvaient inviter dix de leurs amis sur cette page. O\u00f9 comment rendre rare ce qui ne l\u2019est pas !<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/MipCube_14342\/Lisa-Hsia-Bravo-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; margin: 10px 0px 10px 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; display: inline; padding-top: 0px; border: 0px;\" title=\"Lisa Hsia (Bravo) (1)\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/MipCube_14342\/Lisa-Hsia-Bravo-1_thumb.jpg\" alt=\"Lisa Hsia (Bravo) (1)\" width=\"488\" height=\"326\" border=\"0\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Lisa Hsia<\/strong>, de la cha\u00eene Bravo indiquait que les chaines \u00e9taient cependant d\u00e9pass\u00e9es par les attentes et comportements des audiences en termes interactivit\u00e9. Bravo a \u00e9t\u00e9 un des pionniers de l\u2019int\u00e9gration de Facebook et Twitter dans ses programmes et notamment sur l\u2019iPad et \u00e0 encourager ses stars \u00e0 les utiliser pour valoriser celles qui avaient le plus de suiveurs. La cha\u00eene a aussi lanc\u00e9 des applications transmedia pour diverses \u00e9missions de TV r\u00e9alit\u00e9 comme \u201cTop Chef\u201d avec un succ\u00e8s inesp\u00e9r\u00e9 de 8 millions de vid\u00e9os vue et 25% de p\u00e9n\u00e9tration sur l\u2019audience TV classique. Elle pr\u00e9voit aussi de lancer un jeu social pour \u201cReal Housewives\u201d.<\/p>\n<p>A noter, hors MIPCube que la &#8220;Twitterisation de la TV&#8221; n&#8217;affecte pas que le direct, mais aussi l&#8217;exploitation d&#8217;archives. C&#8217;est en tout cas l&#8217;intention de l&#8217;INA qui a lanc\u00e9 le 3 avril 2012 un nouveau site de partage d&#8217;extraits de d\u00e9bats politiques historiques. Le site <a href=\"http:\/\/ditesle.ina.fr\/\">Dites-Le<\/a>\u00a0comprenait\u00a050 extraits au lancement. Le d\u00e9coupage des extraits a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9 par l\u2019INA. Il peut \u00eatre propos\u00e9 par les Internautes et r\u00e9alis\u00e9 par l\u2019INA. Les \u00e9missions politiques correspondantes sont normalement consultables en entier car l&#8217;INA d\u00e9tient g\u00e9n\u00e9ralement les droits de ces \u00e9missions.<\/p>\n<p><strong>Le transmedia, du multi-plateformes au multi-\u00e9crans<\/strong><\/p>\n<p>Le transmedia est un th\u00e8me \u00e0 la mode dans la production t\u00e9l\u00e9visuelle. Il s\u2019agit de la cr\u00e9ation de contenus pour tous les \u00e9crans autour d\u2019une marque forte, le plus souvent une s\u00e9rie TV ou une \u00e9mission de t\u00e9l\u00e9 r\u00e9alit\u00e9. Le transmedia est multi-plateforme lorsqu\u2019il est d\u00e9clin\u00e9 de mani\u00e8re asynchrone sur les diff\u00e9rents \u00e9crans (PC, tablette, smartphone, TV connect\u00e9e, TV broadcast). Il est \u201cmulti-\u00e9crans\u201d lorsque le contenu est synchrone entre les \u00e9crans avec des interactions de l\u2019un \u00e0 l\u2019autre. Ce dernier cas fait juste son apparition.<\/p>\n<p>Petit tour en France pour commencer. Chez Canal+, le transmedia couvre par exemple les applications pour mobiles et navigateur web de la mini-s\u00e9rie <strong>Bref,<\/strong> le jeu <strong>Exp\u00e9rience Braquo <\/strong>de la s\u00e9rie \u00e9ponyme r\u00e9alis\u00e9 par le fran\u00e7ais <a href=\"http:\/\/www.lexis-games.com\/transmedia\/\">Lexis Num\u00e9rique<\/a>, ou le jeu immersif pour tablettes et smartphones sous iOS cr\u00e9\u00e9 autour de la s\u00e9rie <strong>Borgia <\/strong>exploitant une prise de vue \u00e0 360+ r\u00e9alis\u00e9e pendant le tournage. Chez France T\u00e9l\u00e9vision, l\u2019innovation est venue plus r\u00e9cemment en mars 2012 avec la s\u00e9rie <strong>Antigone 34 <\/strong>en six \u00e9pisodes tourn\u00e9s \u00e0 Montpellier compl\u00e9t\u00e9s par une application iPhone\/iPad gratuite r\u00e9alis\u00e9e par la soci\u00e9t\u00e9 montpelli\u00e9raine Antek Studio, une bande-dessin\u00e9e anim\u00e9e apportant un compl\u00e9ment narratif aux \u00e9pisodes TV, la pr\u00e9sentation des personnages et des acteurs ainsi que des clips vid\u00e9os. Chez TF1, c\u2019est <strong>The Voice <\/strong>qui b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019efforts importants avec notamment le live Tweet de l\u2019\u00e9mission qui est int\u00e9gr\u00e9 dans la visualisation de l\u2019\u00e9mission en TV de rattrapage. Il y a aussi une application web qui permet de tester sa voix ! Sans compter des jeux r\u00e9alis\u00e9s par et pour les sponsors publicitaires.<\/p>\n<p>Au MIPCube,<strong> Nathon Gunn<\/strong>, CEO de Social Game Universe traitait de la gamification de la consommation de la TV. De nombreux jeux ont une meilleure audience que les programmes de TV les plus populaires : 100 millions d\u2019am\u00e9ricains jouent dans les r\u00e9seaux sociaux et Zynga a plus de 300 millions d\u2019utilisateurs dans le monde. Social Game Universe a produit avec Lionsgate un jeu Facebook l\u2019\u00e9mission Dirty Dancing qui a attir\u00e9 1 million d\u2019utilisateurs en b\u00eata, et $18 par utilisateur payant. Mais ces jeux doivent \u00eatre construits dans la dur\u00e9e et constamment renouvel\u00e9s pour maintenir l\u2019int\u00e9r\u00eat et la fid\u00e9lit\u00e9 de l\u2019audience. Autre sc\u00e9nario \u00e9voqu\u00e9 : les jeux eux-m\u00eames qui se transformeraient en \u00e9mission de TV mais on n\u2019en est pas encore l\u00e0.<\/p>\n<p><strong>Sean Stewart<\/strong> de <a href=\"http:\/\/fourthwallstudios.com\/\">Fourth Wall Studios<\/a><strong> <\/strong>pr\u00e9sentait de son c\u00f4t\u00e9 une bande annonce de la s\u00e9rie interactive <strong>Dirty Work<\/strong>, qui porte sur l\u2019all\u00e9chant travail d\u2019une \u00e9quipe de nettoyage des sc\u00e8nes de crimes \u00e0 Los Angeles et devait sortir en avril 2012. Cette s\u00e9rie sera publi\u00e9e sur le site web <strong>Rides<\/strong> de l\u2019\u00e9diteur o\u00f9 l\u2019on trouve d\u00e9j\u00e0 la s\u00e9rie <strong><a href=\"http:\/\/www.homeaghoststory.com\/index2.html\">Home : A Ghost Story<\/a><\/strong>. Elle est associ\u00e9e \u00e0 l\u2019envoi de SMS aux t\u00e9l\u00e9spectateurs, que l\u2019on peut aussi voir \u00e0 l\u2019\u00e9cran. On peut aussi recevoir un message t\u00e9l\u00e9phonique des personnages de la s\u00e9rie pendant sa diffusion. Probablement un bon moyen de g\u00e9n\u00e9rer du revenu sur des appels surtax\u00e9s. A noter que la soci\u00e9t\u00e9 a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de $15m de financement !<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/MipCube_14342\/Ghost-Story.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; margin: 10px 0px 10px 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; display: inline; padding-top: 0px; border: 0px;\" title=\"Ghost Story\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/MipCube_14342\/Ghost-Story_thumb.jpg\" alt=\"Ghost Story\" width=\"440\" height=\"280\" border=\"0\" \/><\/a><\/p>\n<p>On pouvait aussi d\u00e9couvrir le studio australien <a href=\"http:\/\/www.theprojectfactory.com\/\">The Project Factory<\/a> \u00e0 qui l\u2019on doit <a href=\"http:\/\/cache.channel4.com\/programmes\/the-great-british-property-scandal\/articles\/dos-and-donts-of-a-budget-build\/\">Great British Property Scandal<\/a>, un site web compl\u00e9t\u00e9 d\u2019applications mobiles permettant aux anglais de d\u00e9noncer l\u2019existence de logements vides non lou\u00e9s. Le tout est produit par Channel 4.\u00a0Une session d\u00e9di\u00e9e au <strong>Canada Media Fund<\/strong>\u00a0pr\u00e9sentait de son c\u00f4t\u00e9 les cr\u00e9ations de tout un tas de producteurs du Qu\u00e9bec financ\u00e9es par un fonds de $370m. Il s&#8217;agissait notamment de web-s\u00e9ries dites &#8220;appisodes&#8221; avec Totally Ampd et TempsMort.tv, mais aussi de startups un peu plus classiques avec Supiki qui permet de faire l&#8217;apprentissage des langues sur mobiles, herd.fm, pour partager la musique que l&#8217;on \u00e9coute (jamais vu un tel truc&#8230; :).<\/p>\n<p>Enfin, signalons le concours \u00ab <em>Videos that create global buzz<\/em> \u00bb sponsoris\u00e9 par <strong>MSN <\/strong>et dont le jury \u00e9tait uniquement compos\u00e9 de managers de \u2026 MSN. Le gagnant \u00e9tait la soci\u00e9t\u00e9 anglaise <a href=\"http:\/\/theconnectedset.tv\/\">The Connected Set<\/a> avec son petit court m\u00e9trage \u201cCrash Test Dummies\u201d pr\u00e9sent\u00e9 par Tom Jenkins qui pr\u00e9sentait de mani\u00e8re tr\u00e8s imag\u00e9e avec illustrations en overlay sur l\u2019image vid\u00e9o une cascade \u00e0 moto au-dessus du canal de Corinthe en Gr\u00e8ce. Les comp\u00e9titeurs pr\u00e9sentaient tous ce genre de vid\u00e9o courte destin\u00e9e \u00e0 alimenter des portails web et \u00e0 se diffuser par des m\u00e9canismes de \u201cbuzz\u201d.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/MipCube_14342\/MSN-Jury.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; margin: 10px 0px 10px 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; display: inline; padding-top: 0px; border-width: 0px;\" title=\"MSN Jury\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/MipCube_14342\/MSN-Jury_thumb.jpg\" alt=\"MSN Jury\" width=\"437\" height=\"293\" border=\"0\" \/><\/a><\/p>\n<p>L\u2019impression g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par tous ces cr\u00e9ateurs de contenus vus au MIPCube est mitig\u00e9e. Les professionnels ont <a href=\"http:\/\/www.transmedialab.org\/usages\/mipcube-2012-nouveaux-concepts-de-fiction-transmedia-2\/\">la m\u00eame impression<\/a>. On sent que la cr\u00e9ativit\u00e9 s\u2019est bien d\u00e9brid\u00e9e mais elle fonctionne principalement en silos, par programme. Les cha\u00eenes de TV se lancent dans ces cr\u00e9ations sans \u00eatre trop s\u00fbres de leurs mod\u00e8les \u00e9conomiques. Il faut en \u00eatre donc elles en sont. Certaines mon\u00e9tisent bien ces contenus additionnels, d\u2019autres non. Mais cela commence \u00e0 leur co\u00fbter cher car les plateformes techniques cibles restent assez fragment\u00e9es.<\/p>\n<p>Ce sont les startups vues le second jour du MIPCube qui apportent une touche plus transversale ou horizontale \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience t\u00e9l\u00e9visuelle et nous les verrons dans un <a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2012\/mipcube-startups-tv-connectee\/\">post suivant<\/a>.<\/p>\n<p>La t\u00e9l\u00e9vision \u00e9tait donc temporairement prot\u00e9g\u00e9e \u00e0 Cannes contre les barbares de l\u2019Ouest. Peut-\u00eatre \u00a0gr\u00e2ce \u00e0 la couverture a\u00e9rienne du porte-avions Charles de Gaulle qui mouillait au large. Mais une panne est si vite arriv\u00e9e !<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/MipCube_14342\/Porte-Avions-Charles-de-Gaulle-2.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; margin: 10px 0px 10px 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; display: inline; padding-top: 0px; border-width: 0px;\" title=\"Porte Avions Charles de Gaulle (2)\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/MipCube_14342\/Porte-Avions-Charles-de-Gaulle-2_thumb.jpg\" alt=\"Porte Avions Charles de Gaulle (2)\" width=\"629\" height=\"274\" border=\"0\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>J\u2019ai particip\u00e9 au MIPCube et au d\u00e9but du salon MIP-TV \u00e0 Cannes du 28 mars au 1ier avril 2012. C\u2019\u00e9tait ma seconde \u00e9dition apr\u00e8s celle de 2011. Le MIPCube est une conf\u00e9rence europ\u00e9enne aux confluents de la cr\u00e9ation de contenus t\u00e9l\u00e9visuels, de l\u2019Internet et des technologies. 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