{"id":6014,"date":"2011-11-08T10:15:03","date_gmt":"2011-11-08T08:15:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/?p=6014"},"modified":"2014-11-12T11:33:52","modified_gmt":"2014-11-12T09:33:52","slug":"strategie-europeenne-de-la-tv-connectee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2011\/strategie-europeenne-de-la-tv-connectee\/","title":{"rendered":"Pour une strat\u00e9gie europ\u00e9enne de la TV connect\u00e9e"},"content":{"rendered":"<p>J\u2019ai eu l\u2019occasion d\u2019intervenir dans un d\u00e9bat mercredi 19 octobre 2011 au S\u00e9nat portant sur les \u201c<a href=\"http:\/\/www.robert-schuman.eu\/doc\/actualites\/programme-internet-06102011.pdf\">Libert\u00e9s sous le r\u00e8gne de l\u2019Internet<\/a>\u201d organis\u00e9 par la <a href=\"http:\/\/www.robert-schuman.eu\/\">Fondation Robert Schumann<\/a> et le <a href=\"http:\/\/www.thinkingeurope.eu\/\">Center for European Studies<\/a>. Cette conf\u00e9rence d\u2019environ deux heures comprenait la pr\u00e9sentation par le CES d\u2019un rapport sur les libert\u00e9s et Internet (<a href=\"http:\/\/www.1888932-2946.ws\/ComTool6.0_CES\/CES\/E-DocumentManager\/gallery\/Research_Papers\/CESFreedominDaysofInternet(web).pdf\">Freedom in the days of the Internet<\/a>) puis deux tables rondes mod\u00e9r\u00e9es par un \u00e9lu : <strong>Lionel Tardy <\/strong>(D\u00e9put\u00e9 UMP) pour la premi\u00e8re et <strong>Catherine Morin-Desailly <\/strong>(S\u00e9natrice Nouveau Centre) pour celle qui me concernait.<\/p>\n<p>La seconde table ronde o\u00f9 j\u2019intervenais rassemblait trois op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9com fran\u00e7ais (Orange avec Jean-Louis Constanza, Bouygues T\u00e9l\u00e9com avec Franck Abhissira et Free avec Olivier de Baillenx) et moi-m\u00eame comme \u201c\u00e9lectron libre\u201d. Elle portait sur le web 3.0 et les t\u00e9l\u00e9visions connect\u00e9es et sur les migrations de valeur intervenant dans l\u2019univers t\u00e9l\u00e9coms, Internet et t\u00e9l\u00e9vision num\u00e9rique (photos sur le <a href=http:\/\/gallery.marierufo.com\/Events\/20111019-Senat\/19708655_BrmXTw#1554922292_wpgkzpm>site de Marie Rufo<\/a>).<\/p>\n<p>En une douzaine de minutes, j\u2019ai expos\u00e9 quelques enjeux autour de la TV connect\u00e9e reli\u00e9s au th\u00e8me de la conf\u00e9rence que je souhaiterai d\u00e9tailler ici m\u00eame. Mon propos faisait le lien entre la strat\u00e9gie actuelle des acteurs fran\u00e7ais et par extension europ\u00e9ens, celle des grandes soci\u00e9t\u00e9s am\u00e9ricaines et asiatiques, et les enjeux de libert\u00e9s : libert\u00e9 d\u2019expression, libert\u00e9 d\u2019acc\u00e8s aux contenus et libert\u00e9s d\u2019entreprendre. Il se terminait par une proposition permettant d\u2019\u00e9viter \u00e0 l\u2019industrie europ\u00e9enne de la t\u00e9l\u00e9vision de tomber sous le contr\u00f4le des g\u00e9ants am\u00e9ricains et asiatiques et de d\u2019\u00e9tendre les libert\u00e9s cit\u00e9es o\u00f9 l\u2019on part de tr\u00e8s bas pour ce qui est de la t\u00e9l\u00e9vision. <\/p>\n<p>Le point cl\u00e9 de cette piste est de pr\u00f4ner un <strong>collaboration plus intense de l\u2019industrie et des r\u00e9gulateurs pour standardiser les plateformes de la TV connect\u00e9e<\/strong>. Comme vous le verrez, cela rel\u00e8ve un peu d\u2019un id\u00e9alisme d\u00e9brid\u00e9, mais bon, parfois, il faut commencer par-l\u00e0 pour changer les choses ! Stay foolish\u2026 !<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/7186960a99ed_82C5\/TV-Connectees-et-Box-FAI.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; border-bottom: 0px; border-left: 0px; margin: 10px 0px 10px 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; display: inline; border-top: 0px; border-right: 0px; padding-top: 0px\" title=\"TV Connectees et Box FAI\" border=\"0\" alt=\"TV Connectees et Box FAI\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/7186960a99ed_82C5\/TV-Connectees-et-Box-FAI_thumb.jpg\" width=\"563\" height=\"230\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Les constats<\/strong><\/p>\n<p>1) La t\u00e9l\u00e9vision est le <strong>m\u00e9dia num\u00e9rique o\u00f9 les libert\u00e9s sont les plus limit\u00e9es<\/strong>. C\u2019est le support num\u00e9rique le plus r\u00e9gul\u00e9 et le moins libre qui soit ! En exag\u00e9rant un peu, on en est comme la radio avant les radios libres en 1981. Comparativement \u00e0 l\u2019Internet en g\u00e9n\u00e9ral, l\u2019univers de la t\u00e9l\u00e9vision num\u00e9rique traditionnel (TNT, satellite, c\u00e2ble, box des FAI, box de Canal+, TV connect\u00e9es) rel\u00e8ve en effet de l\u2019\u00e2ge de la pierre pour ce qui est de l\u2019exercice de trois libert\u00e9s cl\u00e9s :<\/p>\n<ul>\n<li>La <strong>libert\u00e9 d\u2019expression <\/strong>qui est contrainte car la majorit\u00e9 des chaines de TV sont contr\u00f4l\u00e9es par quelques grands groupes m\u00e9dias et il est tr\u00e8s difficile de cr\u00e9er sa propre chaine et de la diffuser sur les \u00e9crans de t\u00e9l\u00e9vision, quel que soit le tuyau. Ceci est amplifi\u00e9 par la faible offre de tr\u00e8s haut d\u00e9bit sym\u00e9trique en France. Le d\u00e9bit montant est de 1 Mbits\/s chez Bouygues T\u00e9l\u00e9com, 5 Mbits\/s chez Num\u00e9ric\u00e2ble (pour 100 Mbits\/s en descendant) et 10 Mbits\/s chez Orange. Seul Free propose un FTTH sym\u00e9trique car sa fibre va jusqu\u2019aux appartements dans les immeubles. Cela r\u00e9duit la capacit\u00e9 des Internautes de s\u2019exprimer par eux-m\u00eames en streaming vid\u00e9o, pour des applications de t\u00e9l\u00e9pr\u00e9sence, de e-sant\u00e9 tout comme pour alimenter leur propre chaine de t\u00e9l\u00e9vision. <\/li>\n<li>La <strong>libert\u00e9 de consommation <\/strong>est tout aussi contrainte pour le t\u00e9l\u00e9spectateur-consommateur. C\u2019est particuli\u00e8rement vrai sur les box des FAI et des op\u00e9rateurs de TV payante \u00e0 de rares exceptions comme la Freebox R\u00e9volution qui est la plus ouverte qui soit pour consommer sur sa TV tous les contenus imaginables (ceux des chaines, ceux de la TV payante, de la VOD), mais aussi tous ceux qui viennent de son propre r\u00e9seau et ses contenus personnels. Cette libert\u00e9 s\u2019am\u00e9liore avec par exemple la g\u00e9n\u00e9ralisation de services de t\u00e9l\u00e9vision de rattrapage, mais elle se pr\u00e9sente g\u00e9n\u00e9ralement dans des \u201csilos\u201d par chaine TV. C\u2019est notamment le cas chez Free qui propose une mire de chaines TV \u00e0 partir de laquelle on entre dans les silos de TV de rattrapage pour chacune d\u2019entre elles.<\/li>\n<li>La <strong>libert\u00e9 d\u2019entreprendre<\/strong> est tout aussi mise \u00e0 mal. Elle s\u2019explique par la grande fragmentation des acteurs technologiques du domaine. L\u2019acc\u00e8s au march\u00e9 pour les startups est tr\u00e8s verrouill\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9chelle nationale, et particuli\u00e8rement en France avec quelques oligopoles verticalis\u00e9s, le plus significatif \u00e9tant Canal+\/CanalSat. Cette libert\u00e9 d\u2019entreprendre est de plus contrainte par une r\u00e9gulation et une fiscalit\u00e9 omnipr\u00e9sentes, probablement la plus complexe dans le monde dans ce secteur d\u2019activit\u00e9. Et d\u2019un point de vue technologique, d\u00e9velopper une application pour TV connect\u00e9e n\u00e9cessite de supporter environ une dizaine de plateformes diff\u00e9rentes (5 FAI, 5 constructeurs de TV connect\u00e9es) avec un cout r\u00e9dhibitoire, surtout pour les petits \u00e9diteurs de contenus. Cette fragmentation du march\u00e9 confine une majorit\u00e9 des innovateurs au r\u00f4le de prestataires de services d\u00e9pendant de gros op\u00e9rateurs en lieu et place de produits \u201cscalable\u201d. Cela contribue \u00e0 cr\u00e9er un paysage voisin de celui du logiciel en France avec des SSII en nombre mais peu d\u2019\u00e9diteurs de logiciels en proportion (cloud ou pas cloud\u2026). <\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/7186960a99ed_82C5\/Acteurs-francais-de-la-TV-connectee.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; border-bottom: 0px; border-left: 0px; margin: 10px 0px 10px 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; display: inline; border-top: 0px; border-right: 0px; padding-top: 0px\" title=\"Acteurs francais de la TV connectee\" border=\"0\" alt=\"Acteurs francais de la TV connectee\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/7186960a99ed_82C5\/Acteurs-francais-de-la-TV-connectee_thumb.jpg\" width=\"496\" height=\"368\" \/><\/a><\/p>\n<p>2) L\u00e0-dessus, <strong>tout vole en \u00e9clat<\/strong>. La vid\u00e9o et la t\u00e9l\u00e9vision deviennent consommables sur toutes sortes d\u2019\u00e9crans et plus seulement sur le tr\u00e8s r\u00e9gul\u00e9 poste de t\u00e9l\u00e9vision. Les jeunes passent de moins en moins de temps \u00e0 regarder l\u2019\u00e9cran de TV traditionnel et sont plus sur leur ordinateur ou leur tablette ou smartphone. L\u00e0 o\u00f9 le champs des libert\u00e9s d\u2019expression, d\u2019usage et aussi d\u2019entreprendre sont bien plus vastes. Le l\u00e9gislateur est bien en retard : une TV connect\u00e9e est plus r\u00e9gul\u00e9e qu\u2019un PC connect\u00e9 sur une TV ! Ce qui ne veut \u00e9videmment pas dire qu\u2019il faille r\u00e9guler ce que l\u2019on peut faire avec un PC pour l\u2019aligner sur la TV ! Le march\u00e9 de la t\u00e9l\u00e9vision est pour l\u2019instant fait de chaines locales, de pas mal de contenus locaux, de tuyaux locaux voire m\u00eame de choix technologiques locaux \u2013 souvent par op\u00e9rateur &#8211; qui cloisonnent les pays. Tout cela pourrait bien voler en \u00e9clat et commence \u00e0 en prendre le chemin m\u00eame si le ph\u00e9nom\u00e8ne est assez lent. Le march\u00e9 de la t\u00e9l\u00e9vision num\u00e9rique se mondialise inexorablement. Il l\u2019est d\u00e9j\u00e0 sur une bonne partie des contenus avec les s\u00e9ries et films provenant des USA.<\/p>\n<p>3) Le march\u00e9 de la TV connect\u00e9e devient une <strong>bataille de plateformes applicatives mondiales <\/strong>et de moins en moins une bataille de contenus ou de plateformes locales. Ce sont les plateformes avec l\u2019assiette d\u2019utilisateurs la plus large qui emportent g\u00e9n\u00e9ralement la mise. Un bon exemple est la supr\u00e9matie des magasins d\u2019application mobiles d\u2019Apple et Google qui ont terrass\u00e9 les approches \u00e9quivalentes des op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9com, qui ont quasiment perdu tout contr\u00f4le de la consommation de contenus et d\u2019applications de leurs utilisateurs alors qu\u2019ils en \u00e9taient historiquement le p\u00e9age principal. Le march\u00e9 des plateformes de la TV num\u00e9rique est aujourd\u2019hui tr\u00e8s fragment\u00e9. L\u2019enjeu cl\u00e9 et donc sa d\u00e9fragmentation. Elle peut provenir d\u2019acteurs priv\u00e9s, plut\u00f4t non europ\u00e9ens, ou \u00e9ventuellement par la standardisation. Ou ne pas se produire du tout.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/7186960a99ed_82C5\/US-TV-Companies.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; border-right-width: 0px; margin: 10px 0px 10px 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; display: inline; border-top-width: 0px; border-bottom-width: 0px; border-left-width: 0px; padding-top: 0px\" title=\"US TV Companies\" border=\"0\" alt=\"US TV Companies\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/7186960a99ed_82C5\/US-TV-Companies_thumb.jpg\" width=\"457\" height=\"82\" \/><\/a><\/p>\n<p>4) L\u2019Internet est autant <strong>r\u00e9gul\u00e9 et tarif\u00e9 par les plateformes de Google, Facebook et Apple <\/strong>que par la loi, l\u2019Arcep et le CSA et les op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9com. Ces sont des r\u00e9gulateurs priv\u00e9s de l\u2019Internet, soumis pour l\u2019instant \u00e0 aucun contr\u00f4le particulier. La r\u00e9gulation effective de l\u2019Internet se manifeste ainsi plus dans le logiciel de ces services (qui sont obscurs) que dans les tuyaux (qui restent malgr\u00e9 tout relativement neutres). Google r\u00e9gule ce que l\u2019on trouve dans son moteur de recherche et une bonne part de nos communications, Facebook r\u00e9gule les relations avec nos \u201camis\u201d et Apple r\u00e9gule l\u2019acc\u00e8s aux contenus. Le premier est ultra-dominant dans les usages et les seconds ne le sont pas encore. Quels acteurs intervenaient ainsi au colloque \u201c<a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/photos\/?g=2011&#038;a=Internet%20Nouveaux%20Mondes%20Bercy%20Oct2011\">Nouveaux Mondes 2.0<\/a>\u201d organis\u00e9 par les \u00e9quipes d\u2019Eric Besson les 20 et 21 octobre 2011 (cf <a href=\"http:\/\/marierufo.com\/french\/linternet-fait-du-bien-a-tous-y-compris-a-eric-besson-nouveau-monde-2-0-i\/\">CR de Marie Rufo<\/a>) ? Google, Facebook, Cisco, Microsoft ! Il y avait bien Orange, Nokia, Ericsson et Alcatel-Lucent, mais quels poids font-ils par rapport aux premiers ? Sans compter le quelque peu d\u00e9daigneux Apple qui n\u2019intervient <strong>jamais <\/strong>dans ces d\u00e9bats, malgr\u00e9 son r\u00f4le majeur dans l\u2019industrie.<\/p>\n<p>5) Ce qui est un fait accompli dans l\u2019Internet pourrait tr\u00e8s bien <strong>se transposer dans la t\u00e9l\u00e9vision num\u00e9rique<\/strong>. Ce sont les m\u00eames acteurs am\u00e9ricains qui cherchent \u00e0 capter : qui la valeur publicitaire (Google), qui la recommandation (Facebook), qui un \u00e9cot sur les contenus (Apple). Et il faut y ajouter Netflix qui, m\u00eame s\u2019il traverse une passe difficile, pourrait inonder le march\u00e9 europ\u00e9en, \u00e0 commencer par le Royaume-Uni. Ces grands acteurs ont pour eux la force du standard, une logique de plateforme et une approche mondiale des march\u00e9s sans compter leur puissance marketing et financi\u00e8re. S\u2019y ajoutent les acteurs asiatiques, constructeurs de TV connect\u00e9es. Ils sont cependant \u00e0 la peine car ils ne maitrisent pas l\u2019\u00e9chelon logiciel et contenus de la chaine de valeur contrairement aux am\u00e9ricains. Ils pourraient en devenir d\u00e9pendants, si par exemple, ils adoptaient Google TV. R\u00e9sultat : on retomberait dans le risque d\u2019une dominance des grands acteurs am\u00e9ricains. Une TV connect\u00e9e r\u00e9gul\u00e9e majoritairement par des acteurs priv\u00e9s am\u00e9ricains poserait un tas de probl\u00e8mes : souverainet\u00e9 culturelle, r\u00e9partition de la valeur (autant pour la publicit\u00e9 que pour les contenus payants ou les solutions technologiques d\u2019acteurs locaux) et aussi de fiscalit\u00e9.<\/p>\n<p><strong>Enjeux cl\u00e9s et politique de l\u2019autruche<\/strong><\/p>\n<p>Au niveau fran\u00e7ais comme europ\u00e9ens, les enjeux de la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e sont multiples :<\/p>\n<ul>\n<li>Comment assurer une bonne <strong>r\u00e9partition de la valeur <\/strong>dans le nouvel \u201cordre \u00e9conomique\u201d qui se pr\u00e9pare ? Et surtout \u00e9viter qu\u2019elle ne s\u2019\u00e9chappe trop du continent, au risque de peser lourdement sur le financement de la cr\u00e9ation ? C\u2019est le th\u00e8me de nombreux d\u00e9bats en France autour de la neutralit\u00e9 des r\u00e9seaux. <\/li>\n<li>Comment assurer une p\u00e9rennit\u00e9 du <strong>syst\u00e8me de cr\u00e9ation local<\/strong>, ce que l\u2019on appelle ici l\u2019exception culturelle fran\u00e7aise et qui a son \u00e9quivalent ailleurs en Europe ?\n<ul><!--EndFragment--><\/ul>\n<\/li>\n<li>Est-ce que le pays saura <strong>faire autre chose que simplement d\u00e9ployer des tuyaux <\/strong>pour le haut d\u00e9bit et le tr\u00e8s haut d\u00e9bit, pour s\u2019occuper s\u00e9rieusement des infrastructures de services et de contenus qui vont au-dessus ?\n<ul><!--EndFragment--><\/ul>\n<\/li>\n<li>Comment permettre aux <strong>acteurs locaux <\/strong>d\u2019insuffler des innovations, et de faire de nos march\u00e9s nationaux et du march\u00e9 europ\u00e9en un terrain de jeu pour se d\u00e9velopper \u00e0 grande \u00e9chelle ?<\/li>\n<li>Comment dans le m\u00eame temps assurer que le consommateur\/citoyen aura <strong>acc\u00e8s au choix le plus large de contenus <\/strong>et une flexibilit\u00e9 de consommation correspondant \u00e0 ses attentes : sur n\u2019importe quel \u00e9cran et n\u2019importe quand et sans \u00eatre enferm\u00e9 dans les silos des grands acteurs ? <\/li>\n<\/ul>\n<p>J\u2019avais \u00e9voqu\u00e9 en novembre 2010 le \u201c<a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2010\/plan-bancal-resistance-chaines-face-a-google-tv\/\">Plan bancal de r\u00e9sistance des chaines face \u00e0 Google TV<\/a>\u201d. Il avait d\u00e9marr\u00e9 avec une lev\u00e9e de boucliers et la cr\u00e9ation d\u2019une \u201ccharte\u201d interdisant tout un tas de choses autour du signal TV des grandes chaines fran\u00e7aises, TF1 et M6 en t\u00eate. Ceci s\u2019ajoutant \u00e0 diverses interdictions existantes quelque peu stupides telles que l\u2019impossibilit\u00e9 de simplement regarder TF1 sur son PC \u00e0 partir de la diffusion IPTV sur la Freebox.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/7186960a99ed_82C5\/Three-Wise-Monkeys--Nikko-Japan.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; border-right-width: 0px; margin: 10px 0px 10px 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; display: inline; border-top-width: 0px; border-bottom-width: 0px; border-left-width: 0px; padding-top: 0px\" title=\"Three Wise Monkeys  Nikko Japan\" border=\"0\" alt=\"Three Wise Monkeys  Nikko Japan\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/7186960a99ed_82C5\/Three-Wise-Monkeys--Nikko-Japan_thumb.jpg\" width=\"475\" height=\"196\" \/><\/a><\/p>\n<p>La r\u00e9action des chaines et des FAI face \u00e0 ces menaces provenant soit de l\u2019Est soit de l\u2019Ouest sont bien disparates. L\u2019union fait la force, mais ici, elle rel\u00e8ve juste de la cr\u00e9ation de digues, pas de marche en avant vers l\u2019innovation, tout du moins pour ce qui concerne les chaines de TV et surtout celles qui vivent de la publicit\u00e9.<\/p>\n<p>En termes de t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e, tout le monde avance en ordre dispers\u00e9. Des services sont d\u00e9velopp\u00e9s un par un pour les FAI et les grandes marques de TV connect\u00e9es. <\/p>\n<p>Il y a une exception avec l\u2019adoption de HbbTV qui d\u00e9marre doucement, \u00e0 commencer par France T\u00e9l\u00e9vision qui l\u2019a <a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2011\/lancement-hbbtv-en-france\/\">exp\u00e9riment\u00e9 la premi\u00e8re fois pendant Roland Garros<\/a> en mai 2011. S\u2019en est suivie de pr\u00e8s l\u2019exp\u00e9rimentation d\u2019un portail de services ind\u00e9pendant des chaines de TV lanc\u00e9 par <a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2011\/assises-afdesi-sur-tv-connectes\/\">l\u2019AFDESI<\/a>, \u201cMes Services TV\u201d, juste apr\u00e8s son approbation par le CSA, mais sans lien avec les chaines TV.<\/p>\n<p>Du c\u00f4t\u00e9 des <strong>FAI<\/strong>, la \u201cr\u00e9sistance\u201d s\u2019organise par diff\u00e9rents moyens : la mont\u00e9e en puissance des box TV (<a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2010\/sfr-neufbox-evolution\/\">SFR<\/a> puis <a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2010\/les-entrailles-de-la-freebox-6\/\">Free<\/a>), le r\u00f4le plus important donn\u00e9 \u00e0 la gateway (le modem DSL\/Fibre\/C\u00e2ble), pr\u00e9parant une \u00e8re tr\u00e8s multi-\u00e9crans dans la consommation de contenus TV et vid\u00e9o (chez Free pour l\u2019instant), les services de TV de rattrapage, l\u2019int\u00e9gration d\u2019un choix aussi large de programmes notamment dans la VOD. Ils ont beau tous faire partie de l\u2019OIPF (<a href=\"http:\/\/www.oipf.tv\/\">Open IPTV Forum<\/a>), la standardisation dans ce cr\u00e9neau avance trop doucement. Les FAI ne sont toujours pas en phase sur la mani\u00e8re de d\u00e9velopper des applications sur leur plateforme. Il y a d\u2019ailleurs bien plus de diff\u00e9rences techniques pour d\u00e9velopper des applications sur les box des FAI que sur les TV connect\u00e9es.<\/p>\n<p>Chez <a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2011\/canalsat-et-le-multi-ecrans\/\">CanalSat<\/a>, m\u00eame combat avec une approche double de contenus \u201cpremium\u201d, sur de nombreuses th\u00e9matiques et une strat\u00e9gie multi-\u00e9crans tout azimut. Mais dans un environnement technologique et d\u2019usage des plus ferm\u00e9s.<\/p>\n<p>Les <strong>constructeurs de TV connect\u00e9es <\/strong>avancent eux aussi en ordre dispers\u00e9. Il y a bien l\u2019exception de Sharp, Philips et LG Electronics qui <a href=\"http:\/\/www.lg.com\/fr\/press-release\/article\/lg-electronics-philips-et-sharp-sassocient-pour-offrir-une-plate-forme-de-developpement-dapplications-commune-smart-tv.jsp\">viennent de s\u2019associer<\/a> sur un standard commun de d\u00e9veloppement d\u2019applications connect\u00e9es bas\u00e9 sur HTML5, CE-HTML et HbbTV. Mais ils sont tous les trois sur une pente glissante : Philips se d\u00e9sengage progressivement de l\u2019\u00e9lectronique grand public, Sharp perd inexorablement des parts de march\u00e9 et LG Electronics patine face \u00e0 son compatriote Cor\u00e9en, l\u2019ogre Samsung. Leur d\u00e9marche va cependant dans le bon sens. Reste \u00e0 la faire adopter par les autres constructeurs, notamment japonais et par Samsung.<\/p>\n<p>S\u2019y ajoutent de forts enjeux de pouvoir qui remontent au politique. Les chaines TV fran\u00e7aises sont contr\u00f4l\u00e9es par une poign\u00e9e de groupes m\u00e9dias (France T\u00e9l\u00e9vision, TF1, M6, Canal+, Bollor\u00e9, Next Radio). La TNT a cependant fait \u00e9clater les audiences au grand dam des premiers. La suppression partielle de la publicit\u00e9 chez France T\u00e9l\u00e9vision l\u2019a fragilis\u00e9, mais l\u2019a rendu en m\u00eame temps un peu plus moteur que les autres dans la voie vers la standardisation, au vu de leur adoption de HbbTV.<\/p>\n<p><strong>On n\u2019est certes pas s\u00fbr du pire<\/strong><\/p>\n<p>Les am\u00e9ricains peuvent tr\u00e8s bien se planter en Europe, face \u00e0 la fragmentation du march\u00e9 et \u00e0 sa r\u00e9gulation. Et aussi du fait d\u2019une proposition de valeur inad\u00e9quate, ne tenant pas compte des contraintes sociologiques et physiologiques du t\u00e9l\u00e9spectateur. Et surtout, du fait des barri\u00e8res des chaines, qui g\u00e9n\u00e8rent pour eux une impossibilit\u00e9 de distribuer convenablement les contenus qui comptent pour les t\u00e9l\u00e9spectateurs. <\/p>\n<p>Les am\u00e9ricains vont toutefois arriver par la fen\u00eatre\u2026 via le multi-\u00e9crans, les smartphones et les tablettes. On attend aussi la TV d\u2019Apple qui m\u00eame si elle sera certainement positionn\u00e9e sur le haut de gamme, imprimera surement sa marque sur le march\u00e9 en entrainant un ph\u00e9nom\u00e8ne de copies et d\u2019imitations en tout genre chez les autres constructeurs. Ceux-ci seront tent\u00e9s de r\u00e9agir en adoptant l\u2019offre de Google, que ce soit Android ou Google TV. Et on assistera passivement \u00e0 un duel qui rappellera celui du Mac face au PC.<\/p>\n<p>Le pire serait qu\u2019il soit d\u00e9j\u00e0 trop tard pour faire quoi que ce soit.<\/p>\n<p><strong>Une autre voie est possible<\/strong><\/p>\n<p>J\u2019en viens aux propositions. L\u2019Europe est encore en position de refaire le coup du GSM dans le secteur de la TV connect\u00e9e. Elle doit imp\u00e9rativement favoriser la standardisation des plateformes de TV connect\u00e9es, et traverser les clivages des chaines de TV, des constructeurs de TV connect\u00e9es ainsi que des FAI offrant de l\u2019IPTV.<\/p>\n<p>Cette standardisation devrait aboutir \u00e0 faire adopter :<\/p>\n<ul>\n<li>Des <strong>interfaces de programmation unifi\u00e9es <\/strong>pour d\u00e9velopper des services innovants de TV connect\u00e9e, que ce soit dans les TV connect\u00e9es, les box des FAI, les box de TV payante comme sur les autres \u00e9crans (tablettes, smartphones). La base \u00e9tant probablement du HTML 5, du CE-HTML, du JavaScript et du HbbTV pour tenir compte de l\u2019\u00e9quilibre mouvant entre contenus broadcast\u00e9s de mani\u00e8re traditionnelle (surtout en TNT) et ceux qui proviennent de l\u2019Internet ouvert. <\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/7186960a99ed_82C5\/HbbTV_logo.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; border-right-width: 0px; margin: 10px 0px 10px 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; display: inline; border-top-width: 0px; border-bottom-width: 0px; border-left-width: 0px; padding-top: 0px\" title=\"HbbTV_logo\" border=\"0\" alt=\"HbbTV_logo\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/7186960a99ed_82C5\/HbbTV_logo_thumb.jpg\" width=\"208\" height=\"92\" \/><\/a><\/p>\n<ul>\n<li>Des <strong>plateformes de services<\/strong>, \u00e0 l\u2019image de \u201cMes Services TV\u201d, qui reposeraient sur ces standards et qui seraient accessibles \u00e0 tous les d\u00e9veloppeurs d\u2019applications. HbbTV peut en \u00eatre la souche. Il est imp\u00e9ratif que ce soit plus qu\u2019un standard servant \u00e0 cr\u00e9er des silos ferm\u00e9s autour des programmes des chaines TV. <\/li>\n<li>Des <strong>protocoles de communication <\/strong>ouverts et standardis\u00e9s pour la liaison entre les diff\u00e9rents \u00e9crans, notamment pour piloter sa TV \u00e0 partir d\u2019\u00e9crans type tablette ou smartphone.<\/li>\n<li>Des moyens d\u2019<strong>acc\u00e8s \u00e0 des plateformes de cloud computing<\/strong> solides pour h\u00e9berger les applications et contenus de la TV connect\u00e9e. Ces plateformes devront \u00eatre des infrastructures plut\u00f4t locales ne serait-ce que pour des raisons de performance.<\/li>\n<li>Des standards dans les domaines de la <strong>publicit\u00e9 <\/strong>(IAB, SNPTV) et sur le respect de la <strong>vie priv\u00e9e <\/strong>(CNIL, etc). <\/li>\n<\/ul>\n<p>Le tout en permettant tout de m\u00eame aux grands acteurs de se diff\u00e9rencier dans les bouquets de services et de contenus qu\u2019ils offrent \u00e0 leurs clients.<\/p>\n<p>La standardisation est le seul moyen de d\u00e9bloquer les trois libert\u00e9s mises \u00e0 mal cit\u00e9es en d\u00e9but d\u2019article. Elle n\u00e9cessite une collaboration plus \u00e9troite qu\u2019aujourd\u2019hui entre les acteurs du march\u00e9. L\u2019initiative franco-allemande HbbTV a montr\u00e9 qu\u2019une approche concentrique pouvait fonctionner. Le leadership de la France dans l\u2019IPTV est une opportunit\u00e9 pour nos FAI de se mettre d\u00e9j\u00e0 d\u2019accord entre eux et de rayonner ensuite dans le reste de l\u2019Europe. Les chaines publiques peuvent aussi mieux se concerter, notamment France T\u00e9l\u00e9vision, les networks allemands et ensuite, la BBC, qui semble faire un pas vers HbbTV. Il faut rapidement d\u00e9passer les particularismes et aller tr\u00e8s vite ! A la vitesse de l\u2019internet et pas \u00e0 celle du d\u00e9ploiement de la fibre en France ! <\/p>\n<p>Quel peut-\u00eatre dans tout cela le r\u00f4le du r\u00e9gulateur ? Il faut d\u00e9j\u00e0 qu\u2019il comprenne les enjeux. Le <a href=\"http:\/\/www.csa.fr\/actualite\/dossiers\/dossiers_detail.php?id=132850\">colloque du CSA sur les TV connect\u00e9es<\/a> d\u2019avril 2011 a montr\u00e9 que ce dernier avait une approche plus positive des enjeux que les parties prenantes fran\u00e7ais trop arque-bout\u00e9es sur leurs positions, un peu comme les industries de la musique il y a douze ans. Il doit travailler \u00e0 l\u2019\u00e9chelle nationale et europ\u00e9enne. Il peut aussi assouplir la chronologie des m\u00e9dias pour permettre l\u2019\u00e9closion de services innovants locaux avant que Netflix ou d\u2019autres nous envahissent. Il peut contribuer \u00e0 mettre les acteurs en ordre de bataille pour acc\u00e9l\u00e9rer le travail de standardisation et ensuite les accompagner dans leur d\u00e9marche de lobbying \u00e0 l\u2019\u00e9chelle europ\u00e9enne, \u00e0 commencer par la relation avec l\u2019Allemagne.<\/p>\n<p>Cr\u00e9er des standards est \u00e9videmment une d\u00e9marche complexe. Les acteurs concern\u00e9s n\u2019ont pas toujours les ressources pour y participer activement. Faire converger des int\u00e9r\u00eats divergents est toujours difficile. La seule mani\u00e8re de les mobiliser est la perception d\u2019une \u00e9norme menace commune, ce qui commence \u00e0 \u00eatre ici le cas.<\/p>\n<p>Avancer requiert aussi du leadership. France T\u00e9l\u00e9vision peut jouer ce r\u00f4le de par sa mission service public et aussi sa relative avance dans la mise en \u0153uvre de services sous HbbTV. Dans les FAI, aucun n\u2019est vraiment au-dessus de l\u2019autre en France et leurs strat\u00e9gies techniques sont assez disparates. Il faudrait pourtant qu\u2019ils se mettent d\u2019accord pour standardiser leurs plates-formes applicatives et servent ensuite de r\u00e9f\u00e9rence aux autres pays europ\u00e9ens o\u00f9 l\u2019IPTV est moins d\u00e9velopp\u00e9e. De telles d\u00e9marches pourraient tout \u00e0 fait l\u00e9gitimement b\u00e9n\u00e9ficier du financement du Grand Emprunt dans le volet \u201cnum\u00e9risation des contenus\u201d, voire d\u2019aides europ\u00e9ennes. Ce genre de projet collaboratif rel\u00e8ve vraiment d\u2019une d\u00e9marche strat\u00e9gique \u00e0 contrario d\u2019un <a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2008\/que-devient-quaero\/\">Quaero<\/a> qui n\u2019avait servi qu\u2019\u00e0 financer des travaux de R&amp;D disparates. Mais l\u2019obtention des cr\u00e9dits \u00e9tant lente, il faudrait commencer sans attendre.<\/p>\n<p>Il y a aussi toute une ribambelle d\u2019acteurs \u2013 PME et startups de la TV connect\u00e9e &#8211; qui sont surement pr\u00eats \u00e0 s\u2019engager car leur croissance d\u00e9pend de la standardisation en question. On ne va pas cr\u00e9er du jour au lendemain un march\u00e9 unique europ\u00e9en de la t\u00e9l\u00e9vision, mais des synergies sont probablement envisageables dans les couches techniques pour permettre \u00e0 quelques acteurs d\u2019\u00e9clore en disposant d\u2019une surface de march\u00e9 adressable plus grande que leur pays d\u2019origine.<\/p>\n<p>Ceci constitue au passage une petite contribution \u00e0 l\u2019une des premi\u00e8res questions pos\u00e9es par le Cabinet d\u2019Eric Besson dans le cadre de la <a href=\"http:\/\/www.economie.gouv.fr\/files\/consultation-en-preparation-du-plan-france-numerique-2020-_0.pdf\">consultation pr\u00e9alable<\/a> \u00e0 la cr\u00e9ation du plan France Num\u00e9rique 2020, en plus de ce que j\u2019ai pu produire r\u00e9cemment <a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2011\/propositions-pour-france-numerique-2020\/\">au sujet de l\u2019entrepreneuriat<\/a>. A bons entendeurs\u2026<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>J\u2019ai eu l\u2019occasion d\u2019intervenir dans un d\u00e9bat mercredi 19 octobre 2011 au S\u00e9nat portant sur les \u201cLibert\u00e9s sous le r\u00e8gne de l\u2019Internet\u201d organis\u00e9 par la Fondation Robert Schumann et le Center for European Studies. 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