Quatre produits ont \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9s par Amazon, trois dans la continuit\u00e9 de l\u2019existant et un de v\u00e9ritablement nouveau chez Amazon : <\/p>\n
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- La nouveaut\u00e9, c\u2019est la Kindle Fire<\/strong>, cette tablette 7 pouces couleur tactile \u00e0 $199 (hors taxes) qui tourne sous Android et permet de consommer toutes sortes de contenus propos\u00e9s par Amazon (livres, musique, films, presse), des applications et de naviguer sur le web.<\/li>\n
- La continuit\u00e9 de l\u2019existant se trouve avec le Kindle Classic<\/strong>, sans clavier et \u00e0 $79, et les deux Kindle Touch<\/strong>, Wifi et 3G tactiles \u00e0 respectivement $99 et $149. Sachant que ces nouveaut\u00e9s sont dans la prolongation d\u2019une offre d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s abordable \u00e0 respectivement $100 et $139 selon le mod\u00e8le (avec clavier).<\/li>\n<\/ul>\n
![\"amazon-fire-touch-kindle-family\"](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Amazon-annonce-la-fin-des-ebooks_69AF\/amazon-fire-touch-kindle-family_thumb.jpg\" "\\"amazon-fire-touch-kindle-family\\"")
<\/a><\/p>\nC\u2019est \u00e9videmment l\u2019annonce du Kindle Fire qui a retenu l\u2019attention. Essentiellement parce que c\u2019est l\u2019une des rares offres qui semble cr\u00e9dible face \u00e0 l\u2019iPad d\u2019Apple, malgr\u00e9 les nombreuses diff\u00e9rences qui subsistent entre les deux.<\/p>\n
Le d\u00e9clin de l\u2019ebook<\/strong><\/p>\n
Cette annonce est surtout le signal que l\u2019ebook mono-application, appel\u00e9 aussi \u201cliseuse\u201d est vou\u00e9 \u00e0 progressivement s\u2019effacer au profit des tablettes. Cela a d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9 en 2011 avec des ventes de tablettes qui ont largement d\u00e9pass\u00e9 en volume, et donc aussi en revenus, celles d\u2019ebooks, Amazon repr\u00e9sentant la moiti\u00e9 du march\u00e9 des ebooks.<\/p>\n
Mon raisonnement est le suivant : \u00e0 format, poids et prix voisins, les produits g\u00e9n\u00e9ralistes l\u2019emportent g\u00e9n\u00e9ralement sur les produits sp\u00e9cialis\u00e9s. L\u2019histoire du num\u00e9rique l\u2019a d\u00e9montr\u00e9 \u00e0 plusieurs reprises : les PC ont remplac\u00e9 les machines \u00e0 \u00e9crire \u201cinformatiques\u201d \u00e0 la fin des ann\u00e9es 1970 et surtout avec l\u2019arriv\u00e9e des IBM PC en 1981, les mobiles ont progressivement pris le pas sur les baladeurs num\u00e9riques et sur les GPS d\u00e9di\u00e9s, les chaines hifi int\u00e9gr\u00e9es ont supplant\u00e9 les chaines en \u00e9l\u00e9ments s\u00e9par\u00e9s maintenant cantonn\u00e9es au haut de gamme, et les suites bureautiques ou graphiques ont remplac\u00e9 les logiciels isol\u00e9s qui les composaient.<\/p>\n
Les sp\u00e9cificit\u00e9s des ebooks qui peuvent les rendre plus int\u00e9ressants que les tablettes sont : le prix g\u00e9n\u00e9ralement assez bas, la l\u00e9g\u00e8ret\u00e9, des \u00e9crans qui fatiguent peu les yeux et l\u2019autonomie qui peut \u00eatre de plusieurs jours voire semaines. Leur d\u00e9clin va \u00eatre d\u00e9clench\u00e9 par une r\u00e9duction progressive de ces sp\u00e9cificit\u00e9s et \u00e0 l\u2019\u00e9volution du besoin des consommateurs. <\/p>\n
Reprenons les une par une :<\/p>\n
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- Le prix <\/strong>g\u00e9n\u00e9ralement assez bas des ebooks. C\u2019est ici que l\u2019annonce d\u2019Amazon prend tout son sens. Le Kindle Fire est une tablette g\u00e9n\u00e9raliste plus de deux fois moins ch\u00e8re que l\u2019iPad et que la plupart des autres tablettes du march\u00e9. A titre de comparaison, les ebooks de Sony sont entre $179 et $250. Donc, nous avons une tablette au prix des ebooks du num\u00e9ro deux du march\u00e9.<\/li>\n
- La l\u00e9g\u00e8ret\u00e9 <\/strong>: l\u2019iPad 2 est encore un peu lourd avec 600g (vs 680g pour l\u2019iPad 1) alors que les Kindle noir et blanc faisaient 241g. Le Kindle Fire p\u00e8se 414g. Mais l\u2019iPad est un 10 pouces tandis que le Fire est un 7 pouces. Par comparaison, une tablette Archos de 10 pouces p\u00e8se aussi 400g, c\u2019est la plus l\u00e9g\u00e8re du march\u00e9 dans ce format-l\u00e0. Cela devient un poids tout \u00e0 fait acceptable pour lire. <\/li>\n
- Des \u00e9crans <\/strong>qui fatiguent peu les yeux : c\u2019est l\u2019avantage des \u00e9crans \u00e0 LCD bistables non r\u00e9tro-\u00e9clair\u00e9s, la plupart provenant de la soci\u00e9t\u00e9 e-ink. Mais en r\u00e9glant bien le r\u00e9tro-\u00e9clairage, les \u00e9crans LCD IPS couleur de l\u2019iPad et du Kindle Fire sont tout \u00e0 fait acceptables. Et la couleur coupl\u00e9e \u00e0 une haute r\u00e9solution constituent un avantage cl\u00e9 pour lire autre chose que des livres avec juste du texte au kilom\u00e8tre. D\u2019ici quelques ann\u00e9es, on peut compter sur l\u2019arriv\u00e9e de technologies innovantes qui cumuleront d’un c\u00f4t\u00e9 la souplesse d\u2019usage des LCD IPS (couleur, grande r\u00e9solution, support des vid\u00e9os) et les b\u00e9n\u00e9fices de l’encre \u00e9lectronique (confort de lecture, faible consommation et l\u00e9g\u00e8ret\u00e9 des \u00e9crans). Il y a au moins trois candidats : la technologie Mirasol de Qualcomm, la technologie LiquaVista qui a \u00e9t\u00e9 acquise par Samsung, et enfin – \u00e9ventuellement – les \u00e9crans OLED et AMOLED. Question de patience !<\/li>\n
- L\u2019autonomie <\/strong>qui peut \u00eatre de plusieurs jours voire semaines pour les ebooks et d\u2019un environ une journ\u00e9e pour les tablettes. Mais 8 \u00e0 10 heures d\u2019autonomie est \u201cgood enough\u201d pour un usage courant, sauf pour les rares utilisateurs qui lisent toute la journ\u00e9e ! L\u2019autonomie des tablettes s\u2019am\u00e9liorera certainement gr\u00e2ce au point pr\u00e9c\u00e9dent, mais sera toujours un peu contrainte par des processeurs g\u00e9n\u00e9ralistes, maintenant multic\u0153urs, plus consommateurs d\u2019\u00e9nergie que les processeurs maigrichons des ebooks.<\/li>\n<\/ul>\n
Si on observe maintenant les usages, les ebooks d\u2019aujourd\u2019hui sont \u00e9minemment limit\u00e9s. Les consommateurs pr\u00e9f\u00e8rent de loin b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une grande souplesse pour consommer toutes sortes de contenus, ce qui donne un avantage \u00e9norme aux tablettes.<\/p>\n
![\"Amazon](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Amazon-annonce-la-fin-des-ebooks_69AF\/Amazon-Silk_thumb.jpg\" "\\"Amazon")
<\/a><\/p>\nJe fais donc le pari que les ebooks vont bient\u00f4t rejoindre les obscurs et marginaux march\u00e9s des calculatrices scientifiques ou des traductrices de poche.<\/p>\n
La parent\u00e9 avec la strat\u00e9gie d\u2019Archos<\/strong><\/p>\n
Petite r\u00e9flexion qui va vous sembler curieuse : la strat\u00e9gie hardware du Kindle Fire est tr\u00e8s voisine de choix qui ont \u00e9t\u00e9 op\u00e9r\u00e9s il y a un an par Archos<\/strong>, le petit fran\u00e7ais qui a vendu aux alentours de 2 millions de tablettes \u00e0 ce jour, soit quelques % de la base install\u00e9e mondiale. Et qui apr\u00e8s des ann\u00e9es difficiles a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 une belle croissance<\/a> en 2011, +135% sur le premier semestre 2011 vs le premier semestre 2010. Bon, OK, on parle d\u2019une tendance de $200m par an, \u00e0 comparer \u00e0 plus de $10B par an pour l\u2019iPad !<\/p>\n
![\"Tablettes](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Amazon-annonce-la-fin-des-ebooks_69AF\/Tablettes-Archos-Gen9_thumb.jpg\" "\\"Tablettes")
<\/a><\/p>\nVoici les points communs en question qui \u00e9clairent en fait ceux d\u2019Amazon :<\/p>\n
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- Des tablettes g\u00e9n\u00e9ralistes de petit format <\/strong>et l\u00e9g\u00e8res <\/strong>sachant qu\u2019Archos dispose d\u2019une technologie propri\u00e9taire de coque qui lui permet de battre Amazon au niveau l\u00e9g\u00e8ret\u00e9 comme nous l\u2019avons vu. Il s\u2019agit d\u2019une technique de moulage de plastique autour d\u2019une coque m\u00e9tallique, sans pi\u00e8ce d\u2019assemblage qui assure \u00e0 la fois l\u00e9g\u00e8ret\u00e9 et rigidit\u00e9 \u00e0 l\u2019ensemble.<\/li>\n
- Un processeur double c\u0153ur de la famille Texas OMAP <\/strong>\u00e0 base de noyau ARM, qui \u00e9quipe de Fire, que l\u2019on trouve dans les derni\u00e8res tablettes d\u2019Archos (dites Gen 9). Il semblerait que le TI OMAP du Fire tourne \u00e0 1 GHz tandis que celui des Gen9 d\u2019Archos tourne \u00e0 1,5 GHz.<\/li>\n
- L\u2019utilisation d\u2019une version modifi\u00e9e d\u2019Android \u201cnon certifi\u00e9e\u201d<\/strong> par Google. Les raisons ne sont pas forc\u00e9ment les m\u00eames. Mais elles permettent par exemple de baisser le prix de la tablette en s\u2019affranchissant de certains composants du cahier des charges de Google comme l\u2019int\u00e9gration d\u2019un acc\u00e9l\u00e9rom\u00e8tre, d\u2019un GPS et d\u2019une webcam. Amazon utiliserait Android 2.2 tandis qu\u2019Archos s\u2019appuie sur la 3.2 (Honeycomb).<\/li>\n
- Une interface utilisateur <\/strong>personnalis\u00e9e, dans les deux cas de figure alors que les constructeurs certifi\u00e9s Google comme Samsung, utilisent l\u2019interface de Google, notamment dans Android 3.X (Honeycomb). Archos a d\u00e9velopp\u00e9 pas mal de briques logicielles sp\u00e9cifiques pour ses tablettes au dessus d\u2019Android. Amazon a fait de m\u00eame, avec notamment le navigateur Silk, m\u00eame si ce dernier est probablement d\u2019origine externe, genre Opera.<\/li>\n
- Une capacit\u00e9 de stockage voisine <\/strong>: autour de 8 Go, un moyen de pr\u00e9server des prix assez bas et aussi, pousser les gens \u00e0 tirer parti du \u201ccloud\u201d et des services en ligne.<\/li>\n
- Un application store <\/strong>en propre. Archos a choisi cette forme d\u2019ind\u00e9pendance pour conserver une grande libert\u00e9 au niveau mat\u00e9riel, reprise par Amazon. Mais ce dernier a aussi choisi cette option parce qu\u2019il souhaite \u201cverticaliser\u201d son offre. Les deux soci\u00e9t\u00e9s revendiquent d\u2019ailleurs un nombre voisin d\u2019applications : environ 10000.<\/li>\n
- Un prix tr\u00e8s bas<\/strong>, Archos ayant \u00e9t\u00e9 l\u2019un des premiers \u00e0 lancer des tablettes 9\/10 pouces \u00e0 moins de 300\u20ac. Amazon est sur la m\u00eame ligne. Comme Amazon vend beaucoup de ses tablettes en direct et sur des volumes dix fois sup\u00e9rieur \u00e0 ceux d\u2019Archos, cela signifie que l\u2019am\u00e9ricain ne vendra pas \u00e0 perte ses Kindle Fire contrairement \u00e0 ce que suppute la presse am\u00e9ricaine<\/a>, qui ignore royalement notre petit Archos national ! Mais le v\u00e9ritable gagne-pain d\u2019Amazon se situe \u00e9videmment dans les ventes de contenus qui peuvent g\u00e9n\u00e9rer des revenus r\u00e9currents. Cela signifie aussi qu\u2019Amazon pourrait tr\u00e8s certainement lancer une version 9 ou 10 pouces du Kindle Fire aux alentours de $250 \u00e0 $300, qui sera tr\u00e8s comp\u00e9titive par rapport \u00e0 l\u2019iPad.<\/li>\n<\/ul>\n
Au-del\u00e0 de forces de frappe difficilement comparables, la diff\u00e9rence cl\u00e9 entre Archos et Amazon r\u00e9side surtout dans le catalogue de contenus. Amazon est surtout un e-marchand qui se cr\u00e9\u00e9 ainsi un canal de vente privil\u00e9gi\u00e9, dans la lign\u00e9e des pr\u00e9c\u00e9dents Kindle qui \u00e9taient focalis\u00e9s sur les livres. C\u2019est une \u00e9volution voisine de la strat\u00e9gie de vente d\u2019Amazon qui initialement vendait des livres et s\u2019est mis \u00e0 vendre de tout ensuite. Il y a aussi toute la strat\u00e9gie Cloud d\u2019Amazon, int\u00e9gr\u00e9e dans son offre de contenus qui deviennent d\u00e8s facto \u201cmulti-\u00e9crans\u201d.<\/p>\n
- Un processeur double c\u0153ur de la famille Texas OMAP <\/strong>\u00e0 base de noyau ARM, qui \u00e9quipe de Fire, que l\u2019on trouve dans les derni\u00e8res tablettes d\u2019Archos (dites Gen 9). Il semblerait que le TI OMAP du Fire tourne \u00e0 1 GHz tandis que celui des Gen9 d\u2019Archos tourne \u00e0 1,5 GHz.<\/li>\n
- La l\u00e9g\u00e8ret\u00e9 <\/strong>: l\u2019iPad 2 est encore un peu lourd avec 600g (vs 680g pour l\u2019iPad 1) alors que les Kindle noir et blanc faisaient 241g. Le Kindle Fire p\u00e8se 414g. Mais l\u2019iPad est un 10 pouces tandis que le Fire est un 7 pouces. Par comparaison, une tablette Archos de 10 pouces p\u00e8se aussi 400g, c\u2019est la plus l\u00e9g\u00e8re du march\u00e9 dans ce format-l\u00e0. Cela devient un poids tout \u00e0 fait acceptable pour lire. <\/li>\n
- La continuit\u00e9 de l\u2019existant se trouve avec le Kindle Classic<\/strong>, sans clavier et \u00e0 $79, et les deux Kindle Touch<\/strong>, Wifi et 3G tactiles \u00e0 respectivement $99 et $149. Sachant que ces nouveaut\u00e9s sont dans la prolongation d\u2019une offre d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s abordable \u00e0 respectivement $100 et $139 selon le mod\u00e8le (avec clavier).<\/li>\n<\/ul>\n
![\"amazon-fire-touch-kindle-family\"](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Amazon-annonce-la-fin-des-ebooks_69AF\/amazon-fire-touch-kindle-family.jpg\" "\\"amazon-fire-touch-kindle-family\\"")
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