{"id":4797,"date":"2010-11-30T15:07:50","date_gmt":"2010-11-30T13:07:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/?p=4797"},"modified":"2010-12-13T01:06:38","modified_gmt":"2010-12-12T23:06:38","slug":"plan-bancal-resistance-chaines-face-a-google-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2010\/plan-bancal-resistance-chaines-face-a-google-tv\/","title":{"rendered":"Le plan de r\u00e9sistance bancal des chaines face \u00e0 Google TV"},"content":{"rendered":"<p>Le 19 octobre 2010, les dirigeants des principales chaines de la TNT publiaient <a href=\"http:\/\/www.infohightech.com\/IMG\/pdf\/charte1.pdf\">une charte<\/a> \u201c<em>sur les modalit\u00e9s d\u2019affichage des contenus et services en ligne sur les t\u00e9l\u00e9viseurs et autres mat\u00e9riels vid\u00e9o connect\u00e9s publi\u00e9e<\/em>\u201d. Sans que son nom soit cit\u00e9, la charte vise surtout Google et son service Google TV qui fait craindre le pire aux chaines. Elles l\u00e8vent ainsi les boucliers pour \u00e9viter la googleization de leur business, \u00e0 savoir la fuite de leurs revenus publicitaires vers le num\u00e9ro un de l\u2019Internet. Aux USA, les principaux networks de chaines TV, celui de Viacom (MTV, etc) ayant r\u00e9agi en dernier, n\u2019y sont pas all\u00e9s par quatre chemins. Point de charte, mais un simple refus de voir leurs contenus exploitables via Google TV, assorti d\u2019un blocage technique de cet usage (limit\u00e9 en tout cas \u00e0 la web vid\u00e9o stream\u00e9e, pas \u00e0 celle qui est broadcast\u00e9e, qui n\u2019est pas contr\u00f4lable facilement) ! <\/p>\n<p>L\u2019approche m\u00e9rite d\u2019\u00eatre examin\u00e9e un peu plus en d\u00e9tails. C\u2019est une \u00e9tude de cas en devenir d\u2019une industrie qui r\u00e9siste aux coups de boutoir de l\u2019innovation technologique dans son secteur et qui cherche \u00e0 pr\u00e9server son mod\u00e8le \u00e9conomique menac\u00e9. Elle pose plusieurs questions cl\u00e9s que je vais essayer de traiter dans cet article :<\/p>\n<ul>\n<li>Quelle est la <strong>menace r\u00e9elle <\/strong>sur ces chaines TV qui pour l\u2019essentiel vivent du revenu publicitaire ?&#160; <\/li>\n<li>Est-ce que leur <strong>approche d\u00e9fensive <\/strong>est la bonne face \u00e0 Google ? Est-ce que leur plan de r\u00e9sistance est vain ? <\/li>\n<li>Les chaines ont-elles d\u2019<strong>autres options <\/strong>? Qui pourraient bien \u00eatre les alli\u00e9s des chaines dans cette lutte ?<\/li>\n<li>Quelle peut-\u00eatre l\u2019<strong>attitude de Google <\/strong>et de ses partenaires face \u00e0 la r\u00e9sistance des chaines TV ?<\/li>\n<li>Quelle est la <strong>place du consommateur <\/strong>et de ses besoins dans cette petite guerre de survie ?<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Le contenu de la charte<\/strong><\/p>\n<p>En g\u00e9n\u00e9ral, une charte rassemble diff\u00e9rentes parties qui se mettent d\u2019accord sur un \u201cgentleman agreement\u201d pour r\u00e9guler telle ou telle industrie ou pan de la vie publique.<\/p>\n<p>Ici, les chaines TV se sont organis\u00e9es en cartel pour imposer leurs vues. Le propos est simple voire simpliste : leur contenu ne sera diffusable que via les acteurs industriels qui respecteront les principes de la charte. A savoir que le contenu et l\u2019exp\u00e9rience du t\u00e9l\u00e9spectateur dans et \u00e0 partir de ce contenu doivent rester enti\u00e8rement sous le contr\u00f4le des chaines TV. Rien que \u00e7a !<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Chaines-et-Google-TV_7BEC\/Charte-Chaines-TV.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; border-bottom: 0px; border-left: 0px; margin: 10px 0px 10px 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; display: inline; border-top: 0px; border-right: 0px; padding-top: 0px\" title=\"Charte Chaines TV\" border=\"0\" alt=\"Charte Chaines TV\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Chaines-et-Google-TV_7BEC\/Charte-Chaines-TV_thumb.jpg\" width=\"496\" height=\"383\" \/><\/a><\/p>\n<p>Le principe est d\u00e9taill\u00e9 dans la seconde page de cet oukase de trois pages. Mais avec quelque ambig\u00fcit\u00e9 car il ne pr\u00e9cise pas si les services sont interdits uniquement dans la fen\u00eatre vid\u00e9o de la chaine (en cas d\u2019\u00e9cran partiel) ou autour, voire avant ou apr\u00e8s. Une nuance importante ! <\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Chaines-et-Google-TV_7BEC\/Affichage-limite.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; border-bottom: 0px; border-left: 0px; margin: 10px 0px 10px 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; display: inline; border-top: 0px; border-right: 0px; padding-top: 0px\" title=\"Affichage limite\" border=\"0\" alt=\"Affichage limite\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Chaines-et-Google-TV_7BEC\/Affichage-limite_thumb.jpg\" width=\"494\" height=\"131\" \/><\/a><\/p>\n<p>Enfin, les chaines TV affichent leur pr\u00e9f\u00e9rence pour une solution technologique qui garantisse la charte, et sans la nommer. Mais cela ressemble fort \u00e0 un soutien de <a href=\"http:\/\/www.hbbtv.org\/pages\/hbbtv_consortium\/supporters.php\">HbbTV<\/a>, ce standard franco-allemand que les chaines TV cherchent \u00e0 imposer. <\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Chaines-et-Google-TV_7BEC\/Soutien-deguise-dans-HbbTV.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; border-bottom: 0px; border-left: 0px; margin: 10px 0px 10px 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; display: inline; border-top: 0px; border-right: 0px; padding-top: 0px\" title=\"Soutien deguise dans HbbTV\" border=\"0\" alt=\"Soutien deguise dans HbbTV\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Chaines-et-Google-TV_7BEC\/Soutien-deguise-dans-HbbTV_thumb.jpg\" width=\"488\" height=\"121\" \/><\/a><\/p>\n<p>Ce standard d\u00e9finit la mani\u00e8re dont des services interactifs issus de l\u2019Internet sont associ\u00e9s aux contenus TV broadcast\u00e9s, quel que soit le tuyau (hertzien, satellite, c\u00e2ble, IPTV). Pour faire simple, HbbTV permet aux chaines TV d\u2019associer leur contenu TV \u00e0 des services en ligne faciles d\u2019acc\u00e8s \u00e0 partir de la t\u00e9l\u00e9commande. En d\u2019autres termes, c\u2019est une forme de migration du T\u00e9l\u00e9texte vers l\u2019Internet pour ces chaines. En th\u00e9orie, les caract\u00e9ristiques techniques de HbbTV permettent aussi de cr\u00e9er des services en ligne ind\u00e9pendants des chaines TV. Ils sont d\u00e9velopp\u00e9s \u00e0 partir de technologies de type web (HTML, etc). HbbTV va apparaitre dans les premiers t\u00e9l\u00e9viseurs en 2011 et pourrait \u00eatre support\u00e9 par les FAI dans la m\u00eame p\u00e9riode, sachant que ce support est int\u00e9gr\u00e9 dans les g\u00e9n\u00e9rations de processeur les plus r\u00e9centes de ST Microelectronics et apparaitra \u00e9galement chez Broadcom. Ce sont les deux premiers concepteurs mondiaux de processeurs pour set-top-boxes !<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Chaines-et-Google-TV_7BEC\/HbbTV-Logo.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; border-bottom: 0px; border-left: 0px; margin: 10px 0px 10px 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; display: inline; border-top: 0px; border-right: 0px; padding-top: 0px\" title=\"HbbTV Logo\" border=\"0\" alt=\"HbbTV Logo\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Chaines-et-Google-TV_7BEC\/HbbTV-Logo_thumb.jpg\" width=\"189\" height=\"91\" \/><\/a><\/p>\n<p>La charte est en tout cas pour le moins curieuse dans la forme:&#160; les chaines sont d\u2019accord avec elles-m\u00eames ! Elles imposent leurs vues. On peut se demander quelle est la l\u00e9galit\u00e9 de l\u2019approche. Le droit semble quelque peu d\u00e9pass\u00e9 par les \u00e9v\u00e9nements et la technologie ! <\/p>\n<p>Mais les chaines TV pourraient ne pas en rester l\u00e0 et \u00e0 l\u2019envie d\u00e9ployer leur lobbying pour faire \u00e9voluer la r\u00e8glementation. Une menace \u00e0 ne pas sous-estimer pour le consommateur voire pour les autres acteurs industriels tant l\u2019exception culturelle fran\u00e7aise peut-\u00eatre le pr\u00e9texte \u00e0 moult galipettes r\u00e8glementaires !<\/p>\n<p><strong>La menace sur les chaines TV<\/strong><\/p>\n<p>Les chaines TV r\u00e9agissent ainsi pour des raisons qui se comprennent : elles vivent pour l\u2019essentiel du revenu publicitaire et les \u00e9volutions technologiques type \u201cTV connect\u00e9es\u201d peuvent constituer des menaces mortelles pour elles. Mais ce fut \u00e9galement le cas des enregistreurs num\u00e9riques de t\u00e9l\u00e9vision, popularis\u00e9s il y a dix ans par TiVO et maintenant plut\u00f4t communs depuis que la plupart des op\u00e9rateurs et constructeurs en proposent. Ils permettent de facilement zapper la publicit\u00e9. Pourtant, malgr\u00e9 les sons de cloche alarmistes, les PVR (personal video recorders) n\u2019ont pas s\u00e9rieusement entam\u00e9 les revenus publicitaires des chaines. Il faut dire qu\u2019en France, l\u2019usage du PVR ne s\u2019est pas fortement d\u00e9velopp\u00e9, handicap\u00e9 entre autres par la taxe sur la copie priv\u00e9e qui gr\u00e8ve le cout des disques durs int\u00e9gr\u00e9s dans les set-top-boxes.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Chaines-et-Google-TV_7BEC\/Chaines-de-la-charte-TV-connectees.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; border-bottom: 0px; border-left: 0px; margin: 10px 0px 10px 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; display: inline; border-top: 0px; border-right: 0px; padding-top: 0px\" title=\"Chaines de la charte TV connectees\" border=\"0\" alt=\"Chaines de la charte TV connectees\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Chaines-et-Google-TV_7BEC\/Chaines-de-la-charte-TV-connectees_thumb.jpg\" width=\"470\" height=\"47\" \/><\/a><\/p>\n<p>Le pire des cas de figure serait pour les chaines de voir Google TV se d\u00e9ployer \u00e0 grande \u00e9chelle sur les nouvelles TV connect\u00e9es, et que l\u2019on assiste \u00e0 une migration de valeur de la publicit\u00e9 TV vers Google. Qui plus est, comme sur Internet, la d\u00e9localisation du chiffre d\u2019affaire publicitaire hors de France priverait l\u2019ensemble des acteurs \u00e9conomiques de cette manne de revenus. Google ferait son beurre avec de la publicit\u00e9 contextualis\u00e9e li\u00e9e aux besoins des consommateurs et apparaissant avant ou apr\u00e8s les programmes, voire pendant si Google ne respectait pas la charte. La publicit\u00e9 contextualis\u00e9e devenant le fort de Google, il resterait un peu de \u201cbrand marketing\u201d pour les chaines TV. De plus, la consommation de contenus vid\u00e9os sur les Google TV serait fortement d\u00e9lin\u00e9aris\u00e9e, et pilot\u00e9e pour l\u2019essentiel par la fonction de recherche. Les menaces sur les chaines TV p\u00e8seraient par ricochet sur la production cin\u00e9matographique fran\u00e7aise. Les chaines TV, et pas seulement Canal+, contribuent en effet lourdement \u00e0 la production locale ! Les chaines gratuites ont ainsi financ\u00e9 110m\u20ac et les chaines payantes 195m\u20ac des 1259m\u20ac de la production cin\u00e9matographique fran\u00e7aise en 2009, soit le quart (source: <a href=\"http:\/\/www.cnc.fr\/CNC_GALLERY_CONTENT\/DOCUMENTS\/statistiques\/par_secteur_FR_pdf\/ProductionCine.pdf\">CNC<\/a>). Sans compter les t\u00e9l\u00e9films ! <\/p>\n<p>Cela fait pas mal de \u201csi\u201d. Car pour que ce sc\u00e9nario se r\u00e9alise, il faudrait que non seulement Google TV soit pr\u00e9sent sur une masse critique de t\u00e9l\u00e9viseurs (on n\u2019y est pas encore), et que l\u2019usage suive la disponibilit\u00e9 de la fonction. Or, dans l\u2019\u00e9lectronique de loisirs, il y a toujours un grand d\u00e9calage entre la disponibilit\u00e9 d\u2019une fonction et l\u2019usage proprement dit\u2026<\/p>\n<p><strong>L\u2019approche d\u00e9fensive est-elle la bonne ? <\/strong><\/p>\n<p>On peut se demander si les chaines ne se trompent pas de bataille. Le risque le plus important n\u2019est-il pas de voir la consommation de TV et de vid\u00e9o \u00e9voluer vers d\u2019autres contenus que ceux des chaines ? Le risque le plus grand n\u2019est-il pas de voir les grandes s\u00e9ries TV am\u00e9ricaines diffus\u00e9es directement via des offres type Netflix ? Ou de voir les t\u00e9l\u00e9spectateurs passer plus de temps dans YouTube et autres DailyMotion que sur leurs programmes habituels ? <\/p>\n<p>A force de vouloir limiter la mani\u00e8re dont leurs contenus sont consomm\u00e9s, les chaines TV ne se tirent-elles pas une balle dans le pieds alors qu\u2019elles devraient proposer des usages nouveaux (un peu comme France 2 l\u2019a fait \u00e0 l\u2019IBC 2010 dans sa <a href=\"http:\/\/www.broadbandtvnews.com\/2010\/09\/02\/france-televisions-shows-hbbtv-on-lg-set\/\">d\u00e9mo de HbbTV<\/a> sur TV LG) plut\u00f4t que de cr\u00e9er des interdits st\u00e9riles ?<\/p>\n<p>Avec leur charte, les chaines TV&#160; :<\/p>\n<ul>\n<li>S\u2019\u00e9rigent en <strong>freins apparents \u00e0 l\u2019innovation<\/strong>. C\u2019est une attitude r\u00e9trograde n\u00e9gative. C\u2019est certes une question de survie, mais on ne survit pas en limitant la libert\u00e9 des autres ! Ainsi, quid de fonctions de recommandations qui permettraient de connaitre l\u2019offre de films d\u2019un acteur ou r\u00e9alisateur d\u2019un film en train de passer en direct sur une chaine, que l\u2019on a d\u00e9j\u00e0 vu, mais disponible sur d\u2019autres chaines ou en VOD, dans le prolongation d\u2019une interface du type de la NeufBox Evolution (<em>ci-dessous<\/em>) ? Verboten ?<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Chaines-et-Google-TV_7BEC\/A_suivre_TV.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; border-bottom: 0px; border-left: 0px; margin: 10px 0px 10px 10px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; display: inline; border-top: 0px; border-right: 0px; padding-top: 0px\" title=\"Regarder_la_TV_E12\" border=\"0\" alt=\"Regarder_la_TV_E12\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Chaines-et-Google-TV_7BEC\/A_suivre_TV_thumb.jpg\" width=\"484\" height=\"274\" \/><\/a><\/p>\n<ul>\n<li>Cherchent \u00e0 <strong>contr\u00f4ler une r\u00e9alit\u00e9 technologique <\/strong>qui leur \u00e9chappe. Elles ignorent ainsi plusieurs sc\u00e9narios d\u2019usages comme le multi-\u00e9crans, o\u00f9 un \u00e9cran tel qu\u2019un smartphone ou une tablette pilote le contenu affich\u00e9 sur la t\u00e9l\u00e9vision. Dans un pareil cas, la charte des chaines pourrait \u00eatre parfaitement respect\u00e9e mais pas l\u2019esprit. Ce qui montre un peu son absurdit\u00e9. Et quid des micro-ordinateurs, de plus en plus utilis\u00e9s par les jeunes pour regarder la TV, avec un simple tuner TNT de 40\u20ac ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Elles devraient plut\u00f4t <strong>maximiser l\u2019audience <\/strong>sur tous les supports au lieu de cr\u00e9er des barri\u00e8res dans ces usages. Leur attitude limitant par exemple l\u2019usage du \u201clive\u201d dans les solutions multi-\u00e9crans des FAI est risible, m\u00eame s\u2019il y a quelques raisons cach\u00e9es plus ou moins valables (mesure de l\u2019audience, peur de la copie, etc) ! Il en va de l\u2019absence de TF1 et M6 dans la solution SFR NeufBox Evolution sur smartphones et tablettes, tout comme celle des m\u00eames chaines sur VLC lorsque l\u2019on veut voir ces chaines sur son PC chez Free ! Leur \u201cwall-gardenisation\u201d (si je peux me permettre) de la TV de rattrapage est un autre moyen de leur part de limiter la flexibilit\u00e9 d\u2019usage des consommateurs. Elle force les utilisateurs \u00e0 aller dans les portails de catch-up de chaque chaine au lieu de permettre l\u2019\u00e9mergence de solutions multi-chaines plus faciles d\u2019usage ! <\/p>\n<p>Les <strong>risques \u201cd\u2019overlay\u201d <\/strong>\u00e9voqu\u00e9s par la charte sont-ils r\u00e9els ? Ce n\u2019est pas l\u2019approche de Google. Celui-ce cherche surtout \u00e0 habiller la recherche des contenus et \u00e0 faire de la publicit\u00e9 cibl\u00e9e avant et apr\u00e8s visualisation des contenus. Le risque est encore plus faible sur le \u201clive\u201d. Si les contenus sont de bonne qualit\u00e9, les t\u00e9l\u00e9spectateurs continueront d\u2019en profiter. Si le \u201clive\u201d est toujours consomm\u00e9, la publicit\u00e9 qu\u2019il contient sera toujours efficace. Mais le pire, pour les chaines, est que Google est en fait capable de capter leur valeur tout en respectant leur cahier des charges d\u00e9fensif ! Quand on est sur un site web via Google, on ne voit rien de Google lorsque l\u2019on est sur le site et pourtant, Google a capt\u00e9 une grande partie de la valeur par le moteur de recherche et sa publicit\u00e9, la plus contextuelle de toutes sur le web. <\/p>\n<p>On aurait pu en tout cas r\u00eaver d\u2019une charte plus positive et avenante, avec des engagements de services et d\u2019innovations ! Une charte qui propose plus qu\u2019une charte qui impose !<\/p>\n<p><strong>Les chaines ont-elles d\u2019autres options ? <\/strong><\/p>\n<p>Les chaines TV font bloc contre la menace de Google TV parce qu\u2019elles en ont les moyens. D\u2019autres industries qui se sont fait Napsteris\u00e9es (musique) ou googleiz\u00e9es (presse) n\u2019ont pas eu cette chance. Mais elles ont connu des difficult\u00e9s parce qu\u2019elles n\u2019ont aussi pas su \u00e9voluer en temps et en heure.<\/p>\n<p>Les chaines TV ont quelques autres options sous le coude pour lutter contre Google et la menace suppos\u00e9e associ\u00e9e :<\/p>\n<ul>\n<li>Trouver de <strong>alli\u00e9s objectifs<\/strong>. Les FAI pourraient jouer ce r\u00f4le. Eux-aussi sont menac\u00e9s par Google TV car il remet en cause leur r\u00f4le de tuyau \u00e0 valeur ajout\u00e9e avec leurs set-top-boxes TV. Ils ont encore leur mot \u00e0 dire et peuvent innover dans leurs solutions triple play comme le d\u00e9montrent notamment SFR avec la NeufBox Evolution et avec la tr\u00e8s attendue Freebox 6 qui devrait sortir avant la fin de l\u2019ann\u00e9e. De plus, la client\u00e8le des FAI correspond \u00e0 peu de choses pr\u00e8s \u00e0 la client\u00e8le potentielle de Google TV, avec un nombre de foyer adressable interm\u00e9diaire entre les 6 millions disposant de l\u2019IPTV et les 12 et quelques millions ayant un d\u00e9bit d\u2019au moins 4 mbits\/s. Pourtant, nous avons vu que les chaines limitent aussi s\u00e9rieusement ce que peuvent faire les FAI dans leur set-top-box. Pourquoi s\u2019ali\u00e9ner des alli\u00e9s objectifs alors que la menace est s\u00e9rieusement contingent\u00e9e dans leur canal de diffusion ?<\/li>\n<li>Adopter ou amplifier une <strong>strat\u00e9gie de diffusion tout azimut<\/strong>, un peu comme Canal+ qui cible tous les tuyaux (hertzien, satellite, c\u00e2ble, ADSL) et tous les \u00e9crans (TV, TV connect\u00e9e, smartphones, tablettes, PC, consoles de jeu) pour maximise la capillarit\u00e9 de sa diffusion. Canal+ est pourtant cosignataire de la charte, mais son revenu est fait d\u2019abonnements et tr\u00e8s peu de publicit\u00e9, un mod\u00e8le assez prot\u00e9g\u00e9 par rapport \u00e0 celui des chaines qui vivent de la publicit\u00e9.<\/li>\n<li>Faire preuve de plus de souplesse pour la diffusion de contenus dans les <strong>plateformes \u201cmono applications\u201d <\/strong>telles que les smartphones, tablette et consoles de jeu. L\u2019absence de multifen\u00eatrage limite les risques d\u2019overlay \u00e0 la Google.<\/li>\n<li>Inventer des <strong>services en ligne <\/strong>qui l\u2019enrichissent l\u2019exp\u00e9rience t\u00e9l\u00e9visuelle. Tout reste \u00e0 faire dans le domaine ! Dans le sport, les jeux, la TV r\u00e9alit\u00e9, les documentaires, les informations, les d\u00e9bats politiques, les s\u00e9ries TV, tout comme dans la \u201cSocial TV\u201d. Sans compter les diversifications coh\u00e9rentes, un peu \u00e0 l\u2019instar de celle de M6 qui s\u2019implique dans le commerce en ligne li\u00e9e \u00e0 la vie quotidienne en liaison avec ses contenus (cuisine, habitat, look, etc).<\/li>\n<li>Enrichir leurs <strong>guides de programmes <\/strong>exploitables par Google et les autres. Ces guide sont actuellement tr\u00e8s pauvres. Or, dans un monde d\u2019abondance, il faudra maximiser la capacit\u00e9 \u00e0 trouver ce que l\u2019on cherche. Malgr\u00e9 elles, les chaines devront ainsi adopter des strat\u00e9gies de \u201cSearch Engine Optimization\u201d de leurs contenus t\u00e9l\u00e9visuels !<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ce sont des approches qualitative qui m\u00e9riteraient \u00e9videmment une analyse plus quantitative de leur impact. Ces options seraient en tout cas d\u2019un bien meilleur effet, car plus proactives, plus positives, plus innovantes. Il vaut mieux sur-innover que r\u00e9sister aux innovations du moment !<\/p>\n<p><strong>Quid de l\u2019attitude de Google ?<\/strong><\/p>\n<p>Pour l\u2019instant, Google fait un peu le dos rond !<\/p>\n<p>Non seulement, il se voit opposer ces fins de non recevoir des chaines TV, surtout aux USA, mais son offre ne re\u00e7oit pour l\u2019instant pas un accueil tr\u00e8s favorable. Le produit Google TV est certes prometteur mais sa premi\u00e8re mouture est encore d\u00e9cevante, un peu trop \u201cgeek\u201d \u00e0 l\u2019image des t\u00e9l\u00e9commandes : celle de Sony avec petit clavier int\u00e9gr\u00e9 (<em>ci-contre<\/em>) ou le clavier proprement dit de Logitech. <a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Chaines-et-Google-TV_7BEC\/Sony-Google-TV-Remote.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-image: none; border-bottom: 0px; border-left: 0px; margin: 10px 0px 10px 21px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; display: inline; float: right; border-top: 0px; border-right: 0px; padding-top: 0px\" title=\"Sony Google TV Remote\" border=\"0\" alt=\"Sony Google TV Remote\" align=\"right\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Chaines-et-Google-TV_7BEC\/Sony-Google-TV-Remote_thumb.jpg\" width=\"283\" height=\"175\" \/><\/a>Sans compter les limitations dans l\u2019acc\u00e8s \u00e0 la TV broadcast\u00e9e, illustr\u00e9e par le compliqu\u00e9 montage avec l\u2019op\u00e9rateur satellite Dish TV.<\/p>\n<p>La capillarit\u00e9 de diffusion de Google TV reste tr\u00e8s faible avec juste Sony et Logitech sans compter, aux USA, les efforts nuls de Best Buy dans la distribution pour en assurer la promotion aupr\u00e8s des consommateurs.<\/p>\n<p>La donne pourrait changer en janvier 2011 avec l\u2019annonce attendue du support de Google TV par Samsung, LG et\/ou Toshiba au CES de Las Vegas. Elle pourrait cr\u00e9er un bon effet d\u2019entrainement et standardiser l\u2019architecture logicielle des TV connect\u00e9es d\u00e8s 2011, comme MS-DOS a standardis\u00e9 le PC \u00e0 partir de 1981. C\u2019est certes une commoditisation dangereuse des constructeurs mais un pis aller par rapport \u00e0 une fragmentation suicidaire du march\u00e9. L\u2019inconnue restant la latitude des constructeurs dans la personnalisation de Google TV, qui semble moins grande qu\u2019avec Android dans les smartphones.<\/p>\n<p>Face aux chaines TV, Google est surement en pleine discussion. Il d\u00e9couvre que des n\u00e9gociations sont n\u00e9cessaires chaines par chaine et pays par pays, que la TV n\u2019est pas un business facile, que les acteurs locaux sont puissants et savent se prot\u00e9ger. Google pourra ainsi choisir d\u2019int\u00e9grer le support de HbbTV dans son logiciel pour juste deux pays, l\u2019Allemagne et la France ? Sachant qu\u2019au Royaume Uni, il leur faudrait supporter un autre standard \u00e9quivalent, Canvas. L\u2019Allemagne \u00e9tant un march\u00e9 plus porteur pour Google TV que la France, Google adoptera peut-\u00eatre d\u00e8s facto une strat\u00e9gie de contournement en s\u2019attaquant s\u00e9rieusement au march\u00e9 le plus facile \u00e0 p\u00e9n\u00e9trer. Google sera aussi peut-\u00eatre amen\u00e9 \u00e0 devoir supporter le broadcast et des tuners TV dans son middleware. En effet, la consommation de contenus broadcast\u00e9s reste cl\u00e9 dans l\u2019exp\u00e9rience t\u00e9l\u00e9visuelle, quelle que soit le pays.<\/p>\n<p>Il existe une autre grande incertitude concernant Google : est-ce que son mod\u00e8le publicitaire est reproductible avec le m\u00eame succ\u00e8s sur les TV connect\u00e9es ? Rien n\u2019est moins \u00e9vident ! Qui dit que les taux de click seront les m\u00eames sur la TV sur les publicit\u00e9s contextuelles ? Est-ce que la TV est le meilleur \u00e9cran pour aller sur un site web d\u2019un annonceur ? On manque cruellement de recul dans le domaine. Il y a peut-\u00eatre plus de peurs que de mal. Yahoo s\u2019est d\u00e9j\u00e0 cass\u00e9 les dents dans les TV connect\u00e9es alors qu\u2019il avait pourtant r\u00e9ussi \u00e0 imposer ses Widgets \u00e0 presque tous les constructeurs de TV connect\u00e9es il y a deux ans. M\u00eame si Google s\u2019y prend mieux, son succ\u00e8s n\u2019est pas assur\u00e9. Cela ne serait ni le premier ni le dernier acteur de l\u2019informatique ou du web \u00e0 se casser les dents sur le march\u00e9 de la TV \u201cdu futur\u201d !<\/p>\n<p>Au moment o\u00f9 la Commission Europ\u00e9enne d\u00e9clenche une proc\u00e9dure antitrust contre Google, l\u2019entreprise va en tout cas <a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2007\/google-microsoft-3\/\">d\u00e9couvrir \u00e0 ses d\u00e9pends<\/a> ce que doit \u00eatre une attitude industrielle \u201cresponsable\u201d ! Et il ne suffira pas de cr\u00e9er un centre de recherche et un centre culturel en France !<\/p>\n<p><strong>Et le t\u00e9l\u00e9spectateur dans tout \u00e7a ?<\/strong><\/p>\n<p>On a un peu tendance \u00e0 l\u2019oublier dans cette bataille industrielle. Quels sont ses besoins ? Quel est son int\u00e9r\u00eat ?<\/p>\n<p>Il faut peut-\u00eatre commencer par appliquer une segmentation de l\u2019audience, certes un peu simpliste : <\/p>\n<ul>\n<li>La \u201cG\u00e9n\u00e9ration X\u201d et celle des \u201cbaby boomers\u201d a une consommation plus classique de la TV et son pouvoir d\u2019achat est le plus \u00e9lev\u00e9. Elle ne c\u00e8dera pas aussi rapidement que la g\u00e9n\u00e9ration Y aux sir\u00e8nes des solutions connect\u00e9es du type Google TV. C\u2019est un matelas d\u2019audience et de revenu publicitaire pour les chaines. <\/li>\n<p> <!--EndFragment-->    <\/p>\n<li>La \u201cG\u00e9n\u00e9ration Y\u201d se d\u00e9tourne de la t\u00e9l\u00e9vision mais pas de la consommation t\u00e9l\u00e9visuelle. Elle a d\u00e9j\u00e0 adopt\u00e9 des modes de consommation non classiques : d\u00e9lin\u00e9aris\u00e9e, sur PC, sur mobiles, le t\u00e9l\u00e9chargement de s\u00e9ries, multit\u00e2che et multi-\u00e9crans, etc. Avec ou sans Google TV, elle pose probl\u00e8me aux chaines !<\/li>\n<li>Les enfants et ados, plus jeunes que la g\u00e9n\u00e9ration Y, ne sont pas \u00e0 oublier. Ils ont une consommation plus traditionnelle de la t\u00e9l\u00e9vision. Mais adopteront les nouveaux usages aussi facilement que la g\u00e9n\u00e9ration Y, si ce n\u2019est mieux.<\/li>\n<p> <!--EndFragment--><\/ul>\n<p>Quoi qu\u2019il en soit, ce sont les consommateurs qui auront le dernier mot. M\u00eame si on leur impose les Google TV dans leur TV Samsung ou autre, ils l\u2019utiliseront\u2026 ou pas ! Ils choisiront l\u2019usage qui leur conviennent, en inventeront de nouveaux, s\u00e9lectionneront les contenus qu\u2019ils appr\u00e9cient, cliqueront ou pas sur la publicit\u00e9 cliquable. Ils contourneront aussi comme d\u2019habitude les \u00e9ventuelles mesures techniques les emp\u00eachant de consommer les contenus comme ils l\u2019entendent.<\/p>\n<p>Heureusement que cette incertitude subsiste !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le 19 octobre 2010, les dirigeants des principales chaines de la TNT publiaient une charte \u201csur les modalit\u00e9s d\u2019affichage des contenus et services en ligne sur les t\u00e9l\u00e9viseurs et autres mat\u00e9riels vid\u00e9o connect\u00e9s publi\u00e9e\u201d. 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