{"id":4669,"date":"2010-10-07T17:36:31","date_gmt":"2010-10-07T15:36:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/?p=4669"},"modified":"2010-10-19T23:20:03","modified_gmt":"2010-10-19T21:20:03","slug":"devenir-tv-connectees","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2010\/devenir-tv-connectees\/","title":{"rendered":"Le devenir des TV connect\u00e9es"},"content":{"rendered":"<p>J\u2019ai eu l\u2019occasion d\u2019animer le 30 septembre 2010 un rare panel sur \u00ab <b>La vision des industriels<\/b> \u00bb sur les TV connect\u00e9es avec les principaux constructeurs concern\u00e9s : Samsung, Toshiba, LG Electronics, Panasonic et Sony, accompagn\u00e9s de la soci\u00e9t\u00e9 nantaise WizTivi dont nous avons <a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2010\/francais-ibc-amsterdam-2010\/\">d\u00e9j\u00e0 parl\u00e9<\/a> apr\u00e8s le retour de l\u2019IBC. Elle avait lieu lors d\u2019une soir\u00e9e \u201cLe Club\u201d organis\u00e9e par CB Web News, avec Genevi\u00e8ve Petit aux commandes. Le m\u00eame jour, CB News annon\u00e7ait qu\u2019il \u00e9tait en redressement judiciaire, pr\u00e9lude au d\u00e9p\u00f4t de bilan ou \u00e0 une reprise par un tiers.<\/p>\n<p>Un r\u00e9sum\u00e9 des interventions de cette table ronde et des deux qui suivaient concernant les contenus et les marques est <a href=\"http:\/\/cbwebletter.fr\/2010\/10\/04\/tv-connectee-passer-du-clic-au-tic\/\">aussi disponible ici<\/a>. C\u2019est ici l\u2019occasion \u2013 habituelle &#8211; de faire un petit point sur ce domaine en peine \u00e9closion, apr\u00e8s avoir couvert deux autres offres relatives \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision num\u00e9rique, <a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2010\/votre-tv-va-t-elle-etre-googleizee\/\">Google TV<\/a> et <a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2010\/apple-peut-il-reussir-dans-la-tv\/\">l\u2019Apple TV<\/a>, sans compter les actualit\u00e9s de <a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2010\/les-clivages-de-libc-amsterdam-2010\/\">l\u2019IBC d\u2019Amsterdam<\/a> de septembre 2010.<\/p>\n<p><strong>A quoi servent les TV connect\u00e9es ?<\/strong><\/p>\n<p>Les t\u00e9l\u00e9visions connect\u00e9es deviennent progressivement la norme dans les offres des constructeurs. La connectivit\u00e9 (Internet) a ainsi tendance \u00e0 devenir standard sur les mod\u00e8les haut de gamme et m\u00eame moyenne gamme de nombreux constructeurs comme Samsung. La grande question est : pour quoi faire ?<\/p>\n<p>Les applications de base int\u00e8grent pour l\u2019instant :<\/p>\n<ul>\n<li>L\u2019acc\u00e8s \u00e0 des <strong>portails <\/strong>des cha\u00eenes de TV ou d\u2019op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9com. Chez Sony, les TV connect\u00e9es ont acc\u00e8s \u00e0 M6 Replay pour de la t\u00e9l\u00e9vision de rattrapage. Chez Samsung, elles ont acc\u00e8s au portail Internet de TF1.&#160; Chez LG Electronics, on est associ\u00e9 au portail d\u2019Orange. <\/li>\n<li>L\u2019acc\u00e8s aux <strong>contenus du r\u00e9seau domestique<\/strong>, via l\u2019interface standardis\u00e9e DLNA. Gr\u00e2ce \u00e0 elle, la TV peut naviguer dans les contenus vid\u00e9o et photos partag\u00e9s sur les PC, NAS et autres Media Centers. Par ce biais comme par une simple cl\u00e9 USB, un grand nombre de contenus sont affichables sur la TV. En mati\u00e8re de vid\u00e9o, la pratique courante est d\u2019acc\u00e9der \u00e0 des contenus \u201cpirat\u00e9s\u201d. Le support des formats DivX, XVid ou MKG sert rarement \u00e0 autre chose ! <\/li>\n<li>L\u2019acc\u00e8s \u00e0 des des <strong>services tiers<\/strong>. Cela commence avec de la vid\u00e9o \u00e0 la demande (VOD) et des sites de partage de vid\u00e9o Internet (YouTube, DailyMotion), \u00e0 des sites de partage de photos (Picasa, Flickr). Cela s\u2019\u00e9tend ensuite \u00e0 toutes sortes de services en lignes : m\u00e9t\u00e9o, m\u00e9dias, et int\u00e8gre \u00e9galement l\u2019acc\u00e8s aux r\u00e9seaux sociaux classiques, et aussi des jeux divers. La visioconf\u00e9rence fait \u00e9galement partie du lot. L\u2019interface utilisateur int\u00e8gre en g\u00e9n\u00e9ral un \u201capplication store\u201d permettant de s\u00e9lectionner ses applications dans un catalogue plus ou moins fourni. Il l\u2019est plut\u00f4t moins \u00e0 ce stade de maturit\u00e9 du march\u00e9. <\/li>\n<\/ul>\n<p>On commence \u00e0 disposer d\u2019un peu de recul pour appr\u00e9hender l\u2019usage que les t\u00e9l\u00e9spectateurs \u00e9quip\u00e9s font de ces TV connect\u00e9es, et notamment aux USA. L\u2019acc\u00e8s aux contenus vid\u00e9os d\u2019origine diverse semble pr\u00e9dominant, d\u2019o\u00f9 le retour enthousiaste dans les d\u00e9bats de la part d\u2019Eric Cremer de DailyMotion, dont le service est disponible depuis deux \u00e0 trois ans chez Sony, Philips et Samsung. Selon lui, les utilisateurs sont maintenant habitu\u00e9s \u00e0 utiliser la t\u00e9l\u00e9commande pour rechercher des vid\u00e9os dans le service DailyMotion. Et ils auraient d\u00e9j\u00e0 500000 visiteurs uniques mensuels sur TV connect\u00e9es. L\u2019usage semble cependant plus mod\u00e9r\u00e9 pour les services qui ne rel\u00e8vent pas de la vid\u00e9o et de l\u2019exp\u00e9rience t\u00e9l\u00e9visuelle comme les annuaires ou r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n<p><strong>L\u2019offre des intervenants du panel<\/strong><\/p>\n<p>En termes de parts de march\u00e9, les cinq constructeurs pr\u00e9sents dans le panel CB News repr\u00e9sentent au moins les 2\/3 du march\u00e9 fran\u00e7ais. Il faudrait y ajouter Philips pour parfaire le tour d\u2019horizon. M\u00eame si je suis toujours un peu circonspect sur l\u2019engagement r\u00e9el et \u00e0 long terme du n\u00e9erlandais dans le march\u00e9 de l\u2019\u00e9lectronique de loisir. Tout porte \u00e0 croire qu\u2019ils s\u2019en d\u00e9sengagent progressivement.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/TVMarketShareWorldwideQ22010.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"border-bottom: 0px; border-left: 0px; display: inline; border-top: 0px; border-right: 0px\" title=\"TV Market Share Worldwide Q2 2010\" border=\"0\" alt=\"TV Market Share Worldwide Q2 2010\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/TVMarketShareWorldwideQ22010_thumb.jpg\" width=\"446\" height=\"217\" \/><\/a> <\/p>\n<p>Donc, revue des acteurs de cette table ronde (sachant qu&#8217;il ne s&#8217;agit pas de citations de leurs propos) :<\/p>\n<p><strong>Samsung, <\/strong>repr\u00e9sent\u00e9 par Roberto Mauro, en charge de la strat\u00e9gie de convergence en France, est le leader mondial des TV, notamment gr\u00e2ce aux fines LED TV sorties en 2009 et sur lesquels il a investit \u00e9norm\u00e9ment en communication publicitaire. Il a g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9 sa plateforme Internet@TV dans la majeure partie de sa gamme de t\u00e9l\u00e9viseurs. Ils avaient adopt\u00e9 les Yahoo Widgets en 2009, mais s\u2019en sont depuis d\u00e9marqu\u00e9. Ils ont maintenant plus de 250 applications disponibles aux USA, Mais seulement quelques dizaines en France, certaines ayant d\u2019ailleurs \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9es par le nantais WizTivi. Notons au passage que Samsung est aussi constructeur de set-top-boxes et qu\u2019il fournira la prochaine STB d\u2019Orange, \u00e0 base de processeur Intel Atom Sodaville. Dans la TV connect\u00e9e, Samsung cherche \u00e0 se d\u00e9marquer avec une approche coh\u00e9rente entre tous les \u00e9crans (TV, PC, mobiles), au point d\u2019avoir un \u201capplication store\u201d unifi\u00e9.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/samsungconnectedtvtf1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"border-right-width: 0px; display: inline; border-top-width: 0px; border-bottom-width: 0px; border-left-width: 0px\" title=\"samsung-connected-tv-tf1\" border=\"0\" alt=\"samsung-connected-tv-tf1\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/samsungconnectedtvtf1_thumb.jpg\" width=\"332\" height=\"362\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Toshiba <\/strong>repr\u00e9sent\u00e9 par son Directeur Marketing France, Alain Kergoat, se distingue par sa solution multi-\u00e9crans \u201cToshiba Places\u201d d\u00e9velopp\u00e9e en France et destin\u00e9e \u00e0 devenir la solution de Toshiba pour l\u2019Europe. L\u2019histoire est \u00e9tonnante et rare pour un groupe asiatique. Mais comme ceux-ci sont un peu largu\u00e9s par les logiciels et les contenus, les grandes filiales comme la France ont saisi l\u2019opportunit\u00e9 d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer le rythme et de mener des exp\u00e9riences. Toshiba Places est ainsi apparu en septembre 2009 \u00e0 l\u2019\u00e9tat de prototype. Il a \u00e9t\u00e9 ensuite annonc\u00e9 en septembre 2010 et devrait \u00eatre disponible entre octobre et novembre 2010 en France. Il s\u2019agit avant tout d\u2019un boitier d\u2019origine Netgem sur lequel tourne l\u2019ensemble du middleware Netgem compl\u00e9t\u00e9 d\u2019une interface utilisateur et d\u2019applications cr\u00e9\u00e9es par WizTivi (qui d\u00e9veloppe aussi la partie serveur de ces services en ligne). C\u2019est une solution \u201cover the top\u201d qui int\u00e8gre la TV TNT ou c\u00e2ble et des contenus issus d\u2019Internet. Et elle fonctionne sur toutes les TV. Les autres \u00e9crans support\u00e9s sont le PC, en mode web, et une tablette Toshiba tournant sous Android. Aussi curieux que cela puisse paraitre, il semblerait que Toshiba gagne des parts de march\u00e9 en France gr\u00e2ce \u00e0 une activit\u00e9 commerciale soutenue. Il n\u2019en va pas autant \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/ToshibaPlacesMesVideos.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"border-right-width: 0px; display: inline; border-top-width: 0px; border-bottom-width: 0px; border-left-width: 0px\" title=\"Toshiba-Places-Mes-Videos\" border=\"0\" alt=\"Toshiba-Places-Mes-Videos\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/ToshibaPlacesMesVideos_thumb.jpg\" width=\"440\" height=\"249\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>LG Electronics <\/strong>\u00e9tait repr\u00e9sent\u00e9 par Alexandre Fourmond, Directeur Marketing France. Chez eux, la TV connect\u00e9e s\u2019appelle \u201cNetCast\u201d. Le constructeur s\u2019est distingu\u00e9 par un partenariat avec Orange pour l\u2019acc\u00e8s \u00e0 services en ligne du portail de l\u2019op\u00e9rateur t\u00e9l\u00e9com. Une mani\u00e8re de proposer un service tout en un sans trop d\u2019efforts. Mais une position curieuse plut\u00f4t plus int\u00e9ressante pour Orange qui s\u00e9curise l\u2019acc\u00e8s aux contenus de ses clients sur la TV connect\u00e9e en plus de la set-top-box, plut\u00f4t que pour le constructeur, qui se retrouve un peu en porte \u00e0 faux au regard justement de la set-top-box d\u2019Orange. Bon, par ailleurs, LG propose dans NetCast l\u2019acc\u00e8s aux services classiques tels que YouTube, Picasa, la m\u00e9t\u00e9o, etc. Au CES 2010, ils montraient aussi l\u2019usage de leur TV connect\u00e9e pour la visio-conf\u00e9rence, avec l\u2019incontournable Skype. Et \u00e0 l\u2019IFA, ce qu\u2019ils appellent maintenant la \u201cSmart TV\u201d a vu son interface utilisateur \u00e9voluer, et l\u2019int\u00e9gration d\u2019une t\u00e9l\u00e9commande gyroscopique.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/lgsmarttv_px6001.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"border-right-width: 0px; display: inline; border-top-width: 0px; border-bottom-width: 0px; border-left-width: 0px\" title=\"lg-smart-tv_px600\" border=\"0\" alt=\"lg-smart-tv_px600\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/lgsmarttv_px600_thumb1.jpg\" width=\"422\" height=\"281\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Panasonic <\/strong>repr\u00e9sent\u00e9 par Christophe Decloux, a surtout insist\u00e9 sur ses technologies 3D-relief. Comme Sony, le japonais maitrise toute la chaine de production de la vid\u00e9o et du cin\u00e9ma. Avatar a notamment \u00e9t\u00e9 tourn\u00e9 avec des cam\u00e9ras vid\u00e9o 2K de Panasonic. Il semblerait qu\u2019un Blu-ray 3D d\u2019Avatar existe mais ne soit disponible qu\u2019avec les mat\u00e9riels de Panasonic. Une exclusivit\u00e9 que l\u2019on imagine temporaire. VieraCast est leur solution de TV connect\u00e9e avec une focalisation sur les contenus et le divertissement en ligne : YouTube, Eurosport, Picasa, la vid\u00e9o \u00e0 la demande, DailyMotion, Twitter. Ils avaient aussi montr\u00e9 au CES 2010 l\u2019usage de la visioconf\u00e9rence avec Skype, comme LG. A l\u2019IFA 2010 en septembre dernier, ils mariaient la TV connect\u00e9e et la 3D. Leur interface utilisateur ne semble pas encore \u00eatre en 3D, mais VieraCast permet d\u2019acc\u00e9der \u00e0 des contenus en 3D provenant d\u2019Internet. Il y aurait peu de TV connect\u00e9es Panasonic en France : environ 80K. Le japonais n\u2019est pas tr\u00e8s pr\u00e9sent chez nous alors qu\u2019il l\u2019est plus en Allemagne. Il continue d\u2019am\u00e9liorer la technologie Plasma contre vents et mar\u00e9es, tandis que le LCD et notamment le LED LCD s\u2019est impos\u00e9, notamment via Samsung.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/PanasonicVieraCastNetflix1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"border-right-width: 0px; display: inline; border-top-width: 0px; border-bottom-width: 0px; border-left-width: 0px\" title=\"Panasonic-Viera-Cast-Netflix\" border=\"0\" alt=\"Panasonic-Viera-Cast-Netflix\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/PanasonicVieraCastNetflix_thumb1.jpg\" width=\"353\" height=\"257\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Sony <\/strong>\u00e9tait repr\u00e9sent\u00e9 par St\u00e9phane Curtelin, Directeur Marketing TV (et loisirs pour le salon, hors jeux). Le constructeur a une ant\u00e9riorit\u00e9 dans la TV connect\u00e9e, avec notamment un partenariat avec M6 Replay, la t\u00e9l\u00e9 de rattrapage de la chaine. Ils sont par ailleurs de v\u00e9ritables \u201cGame changers\u201d en ayant annonc\u00e9 l\u2019adoption de Google TV en mai 2010, qui devrait mener aux premi\u00e8res TV connect\u00e9es sous l\u2019OS de Google avant No\u00ebl aux USA et en 2011 en Europe. Le rationnel du choix de Google TV ? Pour St\u00e9phane Curtelin, c\u2019est parce que la plateforme est ouverte et modulaire. Ses coll\u00e8gues (hors table-ronde) trouvaient qu\u2019au contraire, le choix de Google \u00e9tait du genre \u201ctout ou rien\u201d, rappelant en cela l\u2019attitude d\u2019Apple face aux op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9coms (pas de personnalisation des iPhones\u2026). Signalons que Sony se distingue des autres constructeurs en \u00e9tant aussi un groupe m\u00e9dia (avec Columbia et Sony Music). D\u2019o\u00f9 ce service de vid\u00e9o et de musique \u00e0 la demande Qriocity lanc\u00e9 aux USA au printemps 2010 et qui devrait arriver avant la fin de l\u2019ann\u00e9e en France. Une approche tr\u00e8s int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 la Apple !<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/SonyQriocity1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"border-right-width: 0px; display: inline; border-top-width: 0px; border-bottom-width: 0px; border-left-width: 0px\" title=\"Sony-Qriocity\" border=\"0\" alt=\"Sony-Qriocity\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/SonyQriocity_thumb1.jpg\" width=\"356\" height=\"239\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Wiztivi <\/strong>avec Eric Bibollet, son directeur des op\u00e9rations. C\u2019est une soci\u00e9t\u00e9 sp\u00e9cialis\u00e9e dans le d\u00e9veloppement de solutions logicielles po<a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/wiztivilogo1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"border-right-width: 0px; margin: 15px 0px 0px 15px; display: inline; border-top-width: 0px; border-bottom-width: 0px; border-left-width: 0px\" title=\"wiztivi logo\" border=\"0\" alt=\"wiztivi logo\" align=\"right\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/wiztivilogo_thumb1.jpg\" width=\"176\" height=\"115\" \/><\/a>ur les set-top-boxes et t\u00e9l\u00e9visions connect\u00e9es qui travaille pour un grand nombre de constructeurs tels que Samsung, Toshiba et autres. Il a notamment d\u00e9velopp\u00e9 de nombreux widgets pour les TV connect\u00e9es, en particulier pour Samsung, et par exemple ceux de DailyMotion (pour ce dernier) ou l\u2019INA et l\u2019Equipe (pour Toshiba Places). Ils d\u00e9veloppent une plateforme en mode \u201cweb\u201d, \u00e0 savoir que les applications sont construites en HTML avec du JavaScript, plus des biblioth\u00e8ques graphiques du d\u00e9pendent de la plateforme sous-jacente. La croissance de Wiztivi est \u00e0 l\u2019image de la dynamique de ce march\u00e9 : la PME nantaise est pass\u00e9e de 10 \u00e0 70 personnes en moins de deux ans. Ils sont tr\u00e8s sollicit\u00e9s par les chaines comme par les op\u00e9rateurs qui souhaitent adapter leurs offres \u00e0 tous ces nouveaux \u00e9crans.<\/p>\n<p><strong>El\u00e9ments de d\u00e9bat<\/strong><\/p>\n<p>Le march\u00e9 de la TV est en plein bouleversement. C\u2019est un maelstrom qui va durer quelques ann\u00e9es. Il y aura des gagnants et des perdants dans l\u2019histoire. Et le consommateur sera normalement du c\u00f4t\u00e9 des gagnants. Cette remise en cause du march\u00e9 am\u00e8ne plusieurs d\u00e9bats dont certains ont \u00e9t\u00e9 rapidement survol\u00e9s pendant les tables rondes de CBNews : la structure du march\u00e9, l\u2019usage r\u00e9el des TV connect\u00e9es, l\u2019\u00e9ducation du march\u00e9, les sp\u00e9cificit\u00e9s du march\u00e9 fran\u00e7ais, l\u2019\u00e9volution du mod\u00e8le \u00e9conomiques des cha\u00eenes, tout comme l\u2019impact soci\u00e9tal de la TV connect\u00e9e. Allons-y\u2026<\/p>\n<p>La TV connect\u00e9e s\u2019oriente-t-elle vers un <strong>march\u00e9 horizontal ou vertical <\/strong>pour les contenus ? Les chaines privil\u00e9gient \u00e9videmment la verticalisation tandis que les op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9com ont int\u00e9r\u00eat \u00e0 une certaine horizontalisation. Les constructeurs de TV semblent faire dans un premier temps le jeu des chaines comme en t\u00e9moignent ces partenariats bilat\u00e9raux entre constructeurs et les portails des cha\u00eenes. Vu de loin, cela pourrait \u00eatre assez perturbant pour le consommateur qui aurait l\u2019impression d\u2019acqu\u00e9rir une TV trop li\u00e9e \u00e0 une chaine donn\u00e9e. Dans les faits, il n\u2019en est rien. Tout d\u2019abord, il s\u2019agit de portails Internet et pas d\u2019acc\u00e8s aux chaines de TV. De plus, cet acc\u00e8s n\u2019est pas exclusif. Il est assez facile d\u2019ajouter l\u2019acc\u00e8s aux portails d\u2019autres chaines TV dans toutes les TV connect\u00e9es. Roberto Mauro de Samsung indiquait clairement que le partenariat avec TF1 \u00e9tait tactique, qu\u2019il relevait d\u2019un positionnement de d\u00e9part, mais pas d\u2019une fin en soi. Cela rassure. Derri\u00e8re ces partenariats se pose tout de m\u00eame la question du mode d\u2019acc\u00e8s \u00e0 la TV de rattrapage. Les chaines souhaitent l\u2019isoler dans leurs portails web, accessible \u00e0 partir de leur chaine TV, notamment par le biais de l\u2019obscur standard HbbTV dont on va entendre de plus en plus parler. Vu du t\u00e9l\u00e9spectateur, cet acc\u00e8s en silos \u201cverticaux\u201d n\u2019est pas forc\u00e9ment des plus \u00e9l\u00e9gant. Le cas de Canal+ est exemplaire dans le double silo vertical : non seulement, il faut passer par leurs applications et sites web pour acc\u00e9der \u00e0 leurs contenus hors de la TV, mais il y a une application diff\u00e9rente pour le direct, la t\u00e9l\u00e9vision de rattrapage et la vid\u00e9o \u00e0 la demande ! S\u2019il en avait r\u00e9ellement le choix, le consommateur pourrait pr\u00e9f\u00e9rer un acc\u00e8s g\u00e9n\u00e9rique avec la m\u00eame interface utilisateur pour toutes les chaines (dit \u201chorizontalis\u00e9\u201d). Et puis le grand horizontalisateur pourrait \u00eatre Google TV pour cr\u00e9er avec Intel un \u201cGooglintel\u201d de la TV par opposition au couple \u201cWintel\u201d qui r\u00e8gne toujours dans le monde des PC ! Pour Sony, le choix de Google TV rel\u00e8ve de celui d\u2019une plateforme ouverte. A l\u2019envers, Google TV est trop ferm\u00e9 pour ses concurrents pour qui Google est un \u201cmod\u00e8le tout en un\u201d. Et oui, on veut bien horizontaliser les autres (les contenus) mais on souhaite aussi \u00e9viter d\u2019\u00eatre horizontalis\u00e9 soi-m\u00eame par un autre (la TV devenant une commodit\u00e9 avec le point commun Google TV).<\/p>\n<p>L\u2019enjeu de la <strong>maitrise de la t\u00e9l\u00e9commande <\/strong>\u00e9tait pr\u00e9sent\u00e9 comme critique par les constructeurs dans la table ronde. On a besoin de la t\u00e9l\u00e9commande de la TV pour allumer l\u2019\u00e9cran, ce qui l\u2019avantage. Mais c\u2019est un raisonnement qui part du r\u00e9sultat, pas des causes. La t\u00e9l\u00e9commande de la TV sera la t\u00e9l\u00e9commande principale si la TV connect\u00e9e est la solution la plus compl\u00e8te et\/ou la plus ergonomique pour acc\u00e9der aux contenus. Sinon, cela restera celle de la set-top-box.<\/p>\n<p>La TV sert surtout \u00e0 <strong>regarder des contenus vid\u00e9os<\/strong>, donc la question cl\u00e9 des TV connect\u00e9es est de savoir comment elles am\u00e9liorent l\u2019exp\u00e9rience t\u00e9l\u00e9visuelle et ne se contentent pas d\u2019ajouter des services \u201cover the top\u201d Internet sur la TV qui n\u2019ont pas de grand rapport avec la consommation de contenus vid\u00e9o ? La tentation \u00e9tait grande au d\u00e9part d\u2019ajouter des widgets permettant d\u2019acc\u00e9der \u00e0 des services pratiques ou des r\u00e9seaux sociaux qui ne sont pas li\u00e9s \u00e0 la vid\u00e9o. C\u2019est peut-\u00eatre une voie de garage ! Comment am\u00e9liorer les guides de programmes ? Comment int\u00e9grer des fonctions de recommandation ? Quel est le r\u00f4le des tablettes de ce point de vue l\u00e0 ?<\/p>\n<p>Quels <strong>investissements marketing <\/strong>vont \u00eatre consentis par les constructeurs pour faire connaitre ces fonctionnalit\u00e9s de TV connect\u00e9e aux clients potentiels ? La question de la pr\u00e9paration de la distribution de d\u00e9tail \u00e0 la TV Connect\u00e9e est cl\u00e9. Comment comparer deux TV de ce point de vue l\u00e0 ? Comment valoriser d\u2019un coup d\u2019\u0153il ces fonctionnalit\u00e9s ? Quelle infrastructure est n\u00e9cessaire dans les magasins (acc\u00e8s Internet sur un grand nombre d\u2019appareils) ? Comment former les vendeurs ? La mise en place de tout cela prendra du temps.<\/p>\n<p>Comment les TV connect\u00e9es vont-elles s\u2019imposer dans le <strong>march\u00e9 fran\u00e7ais <\/strong>? Il me semble que ce soit le march\u00e9 le plus difficile pour les TV connect\u00e9es \u00e0 cause de la concurrence des op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9coms et de leur set-top-box automatiquement int\u00e9gr\u00e9e dans les abonnements triple-play. Difficile d\u2019y \u00e9chapper sauf peut-\u00eatre en s\u2019abonnant \u00e0 la fibre via les soci\u00e9t\u00e9s d\u2019\u00e9conomie mixte en r\u00e9gion. C\u2019est le m\u00eame probl\u00e8me qui se pose \u00e0 Apple sachant qu\u2019en plus ce dernier n\u2019offre pas l\u2019acc\u00e8s aux chaines en direct et l\u00e9ger diff\u00e9r\u00e9. La donne va de plus \u00e9voluer car les op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9coms fourbissent leurs armes et pr\u00e9parant leur nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de set-top-boxes : fin d\u2019ann\u00e9e pour SFR, pas loin pour Free, et en 2011 pour Orange, sans compter Canal+ qui doit mettre \u00e0 jour son Cube, une set-top-box hybride satellite + Internet. Les op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9coms ont aussi la capacit\u00e9 \u00e0 g\u00e9rer un service de bout en bout, avec la qualit\u00e9 qui va avec. Ils savent mettre \u00e0 jour les logiciels des set-top-boxes \u00e0 distance pour g\u00e9rer leur parc, alors que les constructeurs n&#8217;ont pas de parc \u00e0 proprement parler ni de revenu r\u00e9current avec leurs clients. De plus, deux de ces op\u00e9rateurs ont choisi le processeur Intel Atom Sodaville pour leurs boitiers, ce qui apporte une souplesse et une capacit\u00e9 de traitement que les TV n\u2019auront pas avant quelque temps (sauf chez Sony). Il sera tr\u00e8s int\u00e9ressant de comparer dans six mois les services et contenus accessibles sur ces set-top-boxes de nouvelle g\u00e9n\u00e9ration et les TV connect\u00e9es mill\u00e9sime 2011. Il est int\u00e9ressant de constater qu\u2019un op\u00e9rateur comme Orange cherche \u00e0 se pr\u00e9munir contre l\u2019adversit\u00e9 avec son portail Orange int\u00e9gr\u00e9 dans les TV connect\u00e9es LG Electronics, et que l\u2019on trouvera sans doutes rapidement dans les TV connect\u00e9es des autres marques. Enfin, l\u2019autre \u00e9l\u00e9ment \u00e0 prendre en consid\u00e9ration sur le march\u00e9 fran\u00e7ais est l\u2019aspect l\u00e9gislatif et r\u00e9glementaire. Par exemple, la copie priv\u00e9e a tendance \u00e0 privil\u00e9gier le stockage local des contenus or les TV connect\u00e9e n\u2019ont pas cette capacit\u00e9. Pour l&#8217;instant.<\/p>\n<p>Quel est l\u2019impact des TV connect\u00e9es sur le <strong>mod\u00e8le \u00e9conomique des cha\u00eenes <\/strong>et sur le march\u00e9 de la publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision ? Dans le prolongement de la TNT, les TV connect\u00e9es vont probablement contribuer \u00e0 fragmenter l\u2019audience. Cela fragilisera les grandes chaines tandis que de nouvelles chaines apparaitront, plus sp\u00e9cialis\u00e9es. Les chaines vont devoir poursuivre cette course \u00e0 l\u2019\u00e9chalote du support des divers \u00e9crans de la maison, apr\u00e8s le web, les mobiles, les tablettes. Avec un cout non n\u00e9gligeable du fait que le march\u00e9 des TV connect\u00e9es restera technologiquement fragment\u00e9 encore quelques temps, un peu comme celui des smartphones. Comme l\u2019attention du t\u00e9l\u00e9spectateur risque de se mouvoir vers des contenus ou formats alternatifs, la mesure de l\u2019audience des chaines va se compliquer. Mais la voie retour de l\u2019Internet permettra des mesures directes que le broadcast \u00e0 sens unique ne permettait pas, d&#8217;o\u00f9 les panels r\u00e9alis\u00e9s avec des boitiers sp\u00e9cialis\u00e9s de mesure \u00e0 la M\u00e9diam\u00e9trie. Avec les TV connect\u00e9es, plus besoin de boitiers ! C\u2019est tout un march\u00e9 qui va se renouveler pour mesure l\u2019audience et \u00e9valuer la valeur publicitaire des chaines. Avec ou sans Google, la publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision pourra \u00eatre tr\u00e8s rapidement commercialis\u00e9e selon des m\u00e9thodes que l\u2019on pratique dans l\u2019Internet : \u00e0 la publicit\u00e9 vue <u>r\u00e9ellement<\/u>, voire \u00e0 l\u2019action associ\u00e9e si la publicit\u00e9 devient cliquable, ce qui ne saurait tarder. Les r\u00e9gies classique disparaitront ou devront int\u00e9grer les m\u00e9thodes du web.<\/p>\n<p>Dernier point et non des moindres, <strong>l\u2019impact soci\u00e9tal <\/strong>des TV connect\u00e9es. Les nombreux services qu\u2019on y trouve vont tirer l\u2019\u00e9cran de TV vers le r\u00f4le de \u201cpersonal TV\u201d \u00e0 l\u2019instar du \u201cpersonal computer\u201d. Est-ce que cela sera suffisant pour faire revenir les adolescents devant la TV, au d\u00e9triment de l\u2019ordinateur personnel dans la chambre ? Est-ce que cela ne va pas devenir g\u00eanant pour regarder la TV \u00e0 plusieurs ? Est-ce que la TV connect\u00e9e sera utilisable par la mythique grand-m\u00e8re (pour regarder les photos des petits enfants publi\u00e9es par la famille sur Flickr ou Picasa) ? Est-ce que la non moins mythique m\u00e9nag\u00e8re de moins de 50 ans va s\u2019y mettre ? Peut-on repasser tout en passant son temps avec la t\u00e9l\u00e9commande dans les mains en permanence ? Est-ce que l\u2019on ne limitera pas la personnalisation \u00e0 outrance en s\u00e9parant ce qui est personnel, int\u00e9gr\u00e9 dans le smartphone ou la tablette, de ce qui est commun, dans la TV ?<\/p>\n<p>Bref, on n\u2019a pas fini d\u2019\u00e9puiser le sujet !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>J\u2019ai eu l\u2019occasion d\u2019animer le 30 septembre 2010 un rare panel sur \u00ab La vision des industriels \u00bb sur les TV connect\u00e9es avec les principaux constructeurs concern\u00e9s : Samsung, Toshiba, LG Electronics, Panasonic et Sony, accompagn\u00e9s de la soci\u00e9t\u00e9 nantaise WizTivi dont nous avons d\u00e9j\u00e0 parl\u00e9 apr\u00e8s le retour de l\u2019IBC. 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