{"id":3372,"date":"2010-02-17T10:06:22","date_gmt":"2010-02-17T09:06:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/?p=3372"},"modified":"2010-02-17T15:52:33","modified_gmt":"2010-02-17T14:52:33","slug":"dessous-de-windows-phone-7-0","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2010\/dessous-de-windows-phone-7-0\/","title":{"rendered":"Les dessous de l&rsquo;annonce de Windows Phone 7.0"},"content":{"rendered":"<p>Le <a href=\"http:\/\/www.mobileworldcongress.com\/index.htm\">Mobile World Congress<\/a> bat son plein \u00e0 Barcelone cette semaine. Il est rythm\u00e9 par de nombreuses annonces. Nous avons eu d\u00e9j\u00e0 eu droit notamment \u00e0 celle de nouveaux smartphone Samsung sous le syst\u00e8me d\u2019exploitation propri\u00e9taire Bada, \u00e0 de nouveaux smartphones chez Sony Ericsson, \u00e0 l\u2019annonce de MeeGo, <a href=\"http:\/\/www.readwriteweb.com\/archives\/meego_a_new_linux_os_to_fight_iphone_ipad_and_more.php\">un autre Linux<\/a> pour mobile issu d\u2019un croisement Nokia et Intel, et \u00e0 une initiative de cr\u00e9ation d\u2019application store mobile par 15 op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9com mobile (dont AT&amp;T, Sprint, Verizon, T-Mobile, Vodafone, Orange, NTT Docomo, Softbank, China Mobile, Telecom Italia et Telefonica) et constructeurs (dont Samsung, LG et Sony Ericsson).<\/p>\n<p>Pas aussi attendue qu\u2019une annonce Apple, la pr\u00e9sentation par Microsoft de la prochaine version de <strong>Windows Mobile<\/strong> a tout de m\u00eame fait l\u2019actualit\u00e9. Microsoft s\u2019\u00e9tait endormi sur ses lauriers du milieu des ann\u00e9es 2000 et s\u2019\u00e9tait fait compl\u00e8tement d\u00e9passer par l\u2019iPhone et Android dans le march\u00e9 des smartphones. Le lancement de Windows Mobile 6.5 en octobre 2009 \u00e9tait une grosse d\u00e9ception, son interface utilisateur \u00e9tant toujours aussi lourde, avec ses petits boutons et son h\u00e9ritage \u201cbureau Windows\u201d. Les parts de march\u00e9 de Windows Mobile d\u00e9clinent donc inexorablement depuis l\u2019arriv\u00e9e de l\u2019iPhone. S\u2019en suit la d\u00e9fection des constructeurs et des d\u00e9veloppeurs. Un sc\u00e9nario jamais vu dans l\u2019histoire de l\u2019\u00e9diteur sur un march\u00e9 en croissance ! <\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.mobilebusinessbriefing.com\/showdaily\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"border-bottom: 0px; border-left: 0px; display: inline; border-top: 0px; border-right: 0px\" title=\"Microsoft Fights back in OS War MWC 2010\" border=\"0\" alt=\"Microsoft Fights back in OS War MWC 2010\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/MicrosoftFightsbackinOSWarMWC2010.jpg\" width=\"389\" height=\"136\" \/><\/a> <\/p>\n<p>Cette pr\u00e9sentation \u00e9tait donc en quelque sorte l\u2019annonce de la derni\u00e8re chance, celle de la \u201c<em>near death experience<\/em>\u201d, un peu comme la conf\u00e9rence de presse du 7 d\u00e9cembre 1995 lors de laquelle Microsoft avait pr\u00e9sent\u00e9 sa strat\u00e9gie Internet, une rupture technologique qui semblait lui avoir compl\u00e8tement \u00e9chapp\u00e9. Une strat\u00e9gie qui lui a certes permis de reprendre la main, mais qui n\u2019en a pas pour autant fait un leader incontest\u00e9 des logiciels et services de l\u2019Internet 15 ans plus tard.<\/p>\n<p>Alors, Microsoft peut-il redresser la barre et redevenir un acteur s\u00e9rieux du march\u00e9 des smartphones ? A-t-il compris les besoins des consommateurs ? Peut-il rattraper un retard \u00e9norme, notamment dans la biblioth\u00e8que applicative ? Est-ce que son mod\u00e8le \u00e9conomique \u00e9volue ? Est-ce que son processus d\u2019innovation est adapt\u00e9 \u00e0 ce d\u00e9fi ? C\u2019est ce que nous allons voir ici. <\/p>\n<p>En deux mots, les progr\u00e8s accomplis par Microsoft sont <a href=\"http:\/\/www.gizmodo.fr\/2010\/02\/16\/windows-phone-7-et-iphone-leleve-depasse-le-maitre.html\">immenses<\/a>, mais les d\u00e9fis auxquels il a encore \u00e0 faire face pour redresser la barre le sont \u00e9galement.<\/p>\n<p><strong>Les intervenants de l\u2019annonce<\/strong><\/p>\n<p>J\u2019ai regard\u00e9 la conf\u00e9rence de presse de l\u2019annonce en live video streaming. <a href=\"http:\/\/www.microsoft.com\/presspass\/presskits\/windowsphone\/videogallery.aspx\">Elle est disponible ici<\/a>, et racont\u00e9e par <a href=\"http:\/\/www.engadget.com\/2010\/02\/15\/live-from-microsofts-windows-phone-7-series-windows-mobile-press-event-at-mwc-2010\">Engadget<\/a>, qui a juste oubli\u00e9 de citer les questions pos\u00e9es \u00e0 la fin par ses concurrents des \u201cgrands m\u00e9dias\u201d. Et la transcription est \u00e9galement <a href=\"http:\/\/www.microsoft.com\/presspass\/exec\/steve\/2010\/02-15MWC.mspx\">disponible<\/a>.<\/p>\n<p>Comme pour une \u201cstartup\u201d, il est bon se s\u2019attarder un peu sur l\u2019\u00e9quipe qui a fait cette annonce. Nous avions cinq intervenants lors de cette conf\u00e9rence de presse :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Steve Ballmer<\/strong>, qui n\u2019a pas dit grand chose d\u2019autre que pour montrer son excitation habituelle et de r\u00e9affirmer le mod\u00e8le \u201cpartenaires\u201d et d\u2019int\u00e9gration horizontale de Microsoft. <\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.microsoft.com\/presspass\/exec\/joeb\/\">Joe Belfiore<\/a>, VP Windows Phone qui a en charge le \u201cprogram management\u201d du syst\u00e8me. C\u2019est une sorte de super-chef de projet qui d\u00e9finit les sp\u00e9cifications. 20 ans de Microsoft et une focalisation sur la conception d\u2019interfaces utilisateurs : celles de Windows 95, de Windows XP, de Windows Media Center et plus r\u00e9cemment de Zune. Il se pr\u00e9sente comme l\u2019avocat des utilisateurs, un r\u00f4le qui n\u2019a pas du \u00eatre facile dans sa longue exp\u00e9rience. En effet, il avait face \u00e0 lui des \u00e9quipes syst\u00e8mes pour qui ces notions sont parfois bien \u00e9trang\u00e8res. De tous les produits dans lesquels il a \u00e9t\u00e9 impliqu\u00e9, c\u2019est Zune qui est le plus aboutit c\u00f4t\u00e9 interface utilisateur. Et le plus r\u00e9cent. Mais on n\u2019en sait rien en Europe puisqu\u2019il n\u2019est commercialis\u00e9 qu\u2019en Am\u00e9rique du Nord et est arriv\u00e9 bien trop tard sur le march\u00e9 pour \u00e9corner la dominance de l\u2019iPod. Dans cette <a href=\"http:\/\/channel9.msdn.com\/posts\/LauraFoy\/First-Look-Windows-Phone-7-Series-Hands-on-Demo\/\">vid\u00e9o<\/a> produite avant l\u2019annonce, Belfiore indique que Microsoft s\u2019\u00e9tait jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent trop focalis\u00e9 sur la plateforme et les applications d\u2019entreprise. Maintenant, la priorit\u00e9 va \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience utilisateur. Et l\u2019intendance doit suivre (mat\u00e9riel, partenaires, etc). <\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.microsoft.com\/presspass\/exec\/lees\/default.aspx\">Andrew Lees<\/a> qui est Senior Vice President et patron \u201cbusiness\u201d de l\u2019ensemble de l\u2019activit\u00e9 mobile. Belfiore doit bosser pour lui. Il a aussi 20 ans de maison derri\u00e8re lui, les 10 premi\u00e8res chez Microsoft UK. Il a pass\u00e9 ses sept derni\u00e8res ann\u00e9es comme patron du marketing serveur et outils de d\u00e9veloppement. Une activit\u00e9 bien \u00e9loign\u00e9e du march\u00e9 grand public, mais pour qui les notions de partenariats et d\u2019\u00e9cosyst\u00e8me sont strat\u00e9giques. Ce qui aide dans le cas pr\u00e9sent. Bon, et comme il est anglais, il s\u2019y connait un peu en marketing :). <\/li>\n<li>Un repr\u00e9sentant d\u2019<strong>AT&amp;T <\/strong>de niveau \u201cinterm\u00e9diaire\u201d (patron marketing de la division mobile) et Olaf Swantee, un Directeur Ex\u00e9cutif d\u2019<strong>Orange<\/strong>, de meilleur niveau de repr\u00e9sentation. Nous y reviendrons plus loin. Pas de constructeur, pas de d\u00e9veloppeur d\u2019application. La pr\u00e9sence de partenaires \u00e9tait donc sobre pour laisser la place au produit.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Le mat\u00e9riel et le syst\u00e8me d\u2019exploitation<\/strong><\/p>\n<p>Microsoft n\u2019a pas (encore) annonc\u00e9 son propre smartphone et s\u2019en tient \u00e0 une strat\u00e9gie OEM pour la diffusion de son syst\u00e8me d\u2019exploitation. Comme il le fait pour tous ses syst\u00e8mes d\u2019exploitation, il d\u00e9finit une configuration mat\u00e9rielle minimum pour les smartphones qui seront \u00e9quip\u00e9s de WP7. Seul difficult\u00e9 dans le cas pr\u00e9sent : mettre la main sur ces sp\u00e9cifications exactes !<\/p>\n<p>En glanant les informations pr\u00e9sent\u00e9es \u00e0 Barcelone et <em>fuit\u00e9es <\/em>sur le web, on obtient ceci :<\/p>\n<ul>\n<li>Tout d\u2019abord, seulement <strong>trois boutons<\/strong> : \u201cstart\u201d, \u201csearch\u201d et \u201cback\u201d. Tout le reste de l\u2019interface fonctionne avec l\u2019\u00e9cran tactile. Il n\u2019y aura donc rien de plus ressemblant \u00e0 un smartphone WP7 qu\u2019un autre smartphone WP7. <\/li>\n<li>Un \u00e9cran WVGA de 3,6 pouces (800\u00d7480 pixels), <strong>tactile multitouch \u00e0 quatre points<\/strong> et \u00e0 matrice capacitive. Comme pour la g\u00e9n\u00e9ration moderne des smartphones : iPhone, iPod Touch, Google Nexus One, etc. Au passage, est-ce que cela signifie que Microsoft abandonne le march\u00e9 encore significatif des mobiles dot\u00e9s d\u2019un \u00e9cran plus petit tout comme ceux qui sont au \u201cform factor\u201d Blackberry avec \u00e9cran et clavier juste en dessous ? <\/li>\n<li>Un <strong>processeur<\/strong> tournant \u00e0 1GHz sachant que Microsoft a mis en \u00e9vidence un partenariat sp\u00e9cifique avec Qualcomm. On imagine que le processeur Snapdragon de Qualcomm sera donc souvent utilis\u00e9, ou une version \u00e0 venir, mais sans exclusivit\u00e9. Il l\u2019est d\u00e9j\u00e0 dans le HTC HD2, le Google Nexus One (d\u2019origine HTC), dans l\u2019Experia X10 de Sony Ericsson, ainsi que dans de nombreux \u201cmobile internet devices\u201d vus au CES. Ces processeurs sont des \u201csystem on chip\u201d <a href=\"http:\/\/www.qctconnect.com\/products\/snapdragon.html#Technical Features for QSD8x50 chipsets\">int\u00e9grant<\/a> un coeur ARM, le traitement graphique, toute la partie communication du mobile (Wifi, BlueTooth, 3G, etc), la TV mobile et un GPS. <\/li>\n<li>Au moins 8 Go de m\u00e9moire de stockage, une cam\u00e9ra d\u2019au moins 5 mpixels, un capteur de lumi\u00e8re, un GPS (d\u00e9j\u00e0 dans le chipset Qualcomm), un compas et un acc\u00e9l\u00e9rom\u00e8tre. <\/li>\n<li>Et une <strong>batterie <\/strong>tenant le coup plusieurs jours en usage courant, un sujet d\u2019examen particulier ! <\/li>\n<\/ul>\n<p>C\u2019est une configuration dite \u201chaut de gamme\u201d. Qu\u2019est-ce qui est facultatif finalement ? Un clavier, un \u00e9cran plus grand, un flash et une seconde cam\u00e9ra. Le prototype pr\u00e9sent\u00e9 par Joe Belfiore \u00e9tait un \u201cno-name\u201d probablement d\u2019origine HTC, pas bien designn, et d\u2019environ un cm d\u2019\u00e9paisseur.<\/p>\n<p>Un \u00e9cran plus grand pourra couvrir d\u2019autres besoins que ceux des smartphones. Windows Mobile 7 pourra sans conteste remplacer Windows 7 pour \u00e9quiper des tablettes et des ebooks. L\u2019annonce du Slate de HP au CES 2010 sera vite oubli\u00e9e. Mais il restera \u00e0 Microsoft du travail pour couvrir ce nouveau march\u00e9 : proposer un lecteur de livres et de la presse convivial ainsi qu\u2019une place de march\u00e9 pour les acheter.<\/p>\n<p>Sinon, l\u2019OS est pr\u00e9sent\u00e9 par les m\u00e9dias comme enti\u00e8rement <em>nouveau<\/em>. En fait, c\u2019est toujours du Windows CE dessous, en <a href=\"http:\/\/www.microsoft.com\/windowsembedded\/en-us\/products\/windowsce\/default.mspx\">version 6.0<\/a>.<\/p>\n<p><strong>L\u2019interface utilisateur<\/strong><\/p>\n<p>Je ne vais pas trop rentrer dans les d\u00e9tails. le sujet est d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s bien couvert dans des dizaines de blogs. Et notamment par <a href=\"http:\/\/www.zdnet.fr\/blogs\/a-propos-de-microsoft\/windows-phone-series-7-microsoft-change-la-donne-et-reprend-la-main-dans-la-bataille-de-l-os-mobile-39713046.htm\">Hugo Lunardelli<\/a> dans ZDNet.fr, un autre ancien de Microsoft France qui s\u2019est sp\u00e9cialis\u00e9 dans le suivi de la strat\u00e9gie de Microsoft !<\/p>\n<p>Mon test de base pour voir si Microsoft avait \u201ccompris\u201d \u00e9tait la taille des boutons dans l\u2019interface. Ils sont bien trop petits dans Windows Mobile 6.X. Ici, ils sont grands. Test r\u00e9ussi ! Mais il faut aller plus loin.<\/p>\n<p>Windows Phone 7 s\u2019appuie sur une interface utilisateur emprunt\u00e9e au Zune HD. Elle est tr\u00e8s d\u00e9pouill\u00e9e sans effets 3D, sauf pour les transitions. On navigue avec les trois boutons et avec le tactile et dans les deux directions : verticale et horizontale. Ainsi, les slides de pr\u00e9sentation de la conf\u00e9rence de presse et les <a href=\"http:\/\/www.microsoft.com\/presspass\/presskits\/windowsphone\/imageGallery.aspx\">images<\/a> fournies aux m\u00e9dias et reprises dans tous les blogs pr\u00e9sentent-elles une interface dans sa largeur, le smartphone en \u00e9tant une \u201cfen\u00eatre\u201d qui s\u2019y d\u00e9place horizontalement. C\u2019est conceptuellement int\u00e9ressant car cela permet d\u2019envisager facilement la d\u00e9clinaison \u201ctablette\u201d de l\u2019interface. <\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsPhone6MusicandVideoScreen.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"border-right-width: 0px; display: inline; border-top-width: 0px; border-bottom-width: 0px; border-left-width: 0px\" title=\"WindowsPhone6 Music and Video Screen\" border=\"0\" alt=\"WindowsPhone6 Music and Video Screen\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsPhone6MusicandVideoScreen_thumb.jpg\" width=\"454\" height=\"212\" \/><\/a> <\/p>\n<p>L\u2019autre principe de base de Windows Phone consiste \u00e0 organiser l\u2019interface autour de sc\u00e9narios d\u2019usages, appel\u00e9s \u201chubs\u201d : autour de ses contacts pour communiquer, pour la musique et la vid\u00e9o, pour la productivit\u00e9 personnelle, pour les jeux. Cela \u00e9l\u00e8ve le niveau d\u2019abstraction d\u2019un cran par rapport aux syst\u00e8mes existants. Et notamment au niveau des applications tierces parties qui pourront s\u2019int\u00e9grer dans ces sc\u00e9narios, mais sans exclusive (on pourra aussi les lancer hors des hubs). La partie communication est ainsi centr\u00e9e autour du carnet d\u2019adresse et int\u00e8gre les r\u00e9seaux sociaux (Facebook, Twitter) en plus de la messagerie, des alertes, et \u2013 <em>oui extraordinaire ! <\/em>\u2013 de la fonction t\u00e9l\u00e9phone, toujours utile dans ce genre d\u2019engin. Tout ceci am\u00e9liore bien les sc\u00e9narios existants, mais il n\u2019y en avait pas de v\u00e9ritablement nouveau.<\/p>\n<p>Dernier principe, plus classique : la personnalisation. On pourra placer des icones sur ses applications et contenus pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s dans le menu principal. Mais on n\u2019a pas vu la t\u00eate des fonctions de configuration de l\u2019OS, toujours instructives aussi bien sur l\u2019ergonomie que sur la libert\u00e9 donn\u00e9e \u00e0 l\u2019utilisateur.<\/p>\n<p>Evidemment, Windows Phone est connect\u00e9 \u00e0 tout l\u2019attirail des services et logiciels Microsoft, mais semble-t-il sans exclusive (le DOJ et la Commission Europ\u00e9enne veillent au grain\u2026) : avec Office, Outlook, OneNote, Sharepoint et Exchange pour le travail collaboratif et la communication, avec Bing pour la recherche, avec Live Maps pour la cartographie, avec Windows via ActiveSync et le client de Zune pour synchroniser sa musique et ses contenus photo\/vid\u00e9o, avec XBOX Live, et enfin, avec un navigateur web compatible avec IE8. On n\u2019a d\u2019ailleurs pas vraiment vu de jeux XBOX Live, mais plut\u00f4t des \u00e9l\u00e9ments d\u2019interface de communication (invitations de joueurs\u2026 \u00e0 jouer, etc). Ils r\u00e9servent sans doutes cela pour la conf\u00e9rence <a href=\"http:\/\/www.e3expo.com\/\">E3<\/a> \u00e0 Los Angeles en juin 2010.<\/p>\n<p>Les sc\u00e9narios d\u00e9montr\u00e9s \u00e9taient bien parlants. L\u2019interface est \u00e9l\u00e9gante et moderne. Mais c\u2019est \u00e0 l\u2019usage que l\u2019on pourra en mesurer la praticit\u00e9. Design et ergonomie ne font pas toujours forc\u00e9ment bon m\u00e9nage ! Des inconnues subsistent : le mode op\u00e9ratoire de la s\u00e9lection et de l\u2019installation d\u2019applications tierces-parties, est-ce que la navigation sera pratique lorsqu\u2019on aura install\u00e9 des dizaines d\u2019applications et copi\u00e9 des milliers de photos ou de morceaux de musique, le hub \u201cpeople\u201d est-il construit de mani\u00e8re \u00e0 faire vraiment gagner du temps pour g\u00e9rer ses r\u00e9seaux sociaux, il y a-t-il des fonctionnalit\u00e9s multit\u00e2che, peut-on \u00e9couter de la musique et faire autre chose en m\u00eame temps (il semble que oui), est-il facile de t\u00e9l\u00e9phoner \u00e0 quelqu\u2019un et de modifier son agenda en m\u00eame temps ? <\/p>\n<p>On en saura peut-\u00eatre plus lors du MIX de mars 2010. Ensuite, il faudra attendre la disponibilit\u00e9 des premiers smartphones WP7 pr\u00e9vue pour la fin 2010.<\/p>\n<p><strong>L\u2019\u00e9cosyst\u00e8me<\/strong><\/p>\n<p>It\u2019s the ecosystem, stupid ! Tout le monde l\u2019a compris maintenant. Chaque acteur du march\u00e9 des mobiles \u201cveut\u201d son \u00e9cosyst\u00e8me, notamment d\u2019applications. La bataille est rude face \u00e0 l\u2019iPhone et ses 140000 applications, talonn\u00e9es par le catalogue d\u2019Android dont la taille grandit au point de pouvoir d\u00e9passer \u00e0 ce rythme celui d\u2019Apple d\u2019ici moins de deux ans. M\u00eame si au del\u00e0 d\u2019une vingtaine de milliers d\u2019applications, on tombe dans le m\u00e9diocre. J\u2019ai m\u00eame entendu dire que 80% des applications (payantes) iPhone n\u2019\u00e9taient <em>jamais <\/em>achet\u00e9es.<\/p>\n<p>Mais il y a \u00e9cosyst\u00e8me et \u00e9cosyst\u00e8me. Il y a int\u00e9gration verticale ou horizontale. Dans les OS pour smartphones, Apple, Palm et Nokia sont dans le premier lot. Microsoft et Google dans le second car leur OS est diffus\u00e9 par le biais de constructeurs. <\/p>\n<p>En plus de la bataille de l\u2019ergonomie et du design du logiciel, dont nous avons d\u00e9j\u00e0 parl\u00e9, trois batailles d\u2019\u00e9cosyst\u00e8me se jouent en parall\u00e8le :<\/p>\n<ul>\n<li>La bataille des <strong>constructeurs<\/strong>. Et l\u00e0, Microsoft est face \u00e0 Google qui s\u2019est r\u00e9cemment attir\u00e9 leurs faveurs. Android semblait jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent \u00eatre le seul syst\u00e8me pour smartphone \u00e0 m\u00eame de concurrencer s\u00e9rieusement l\u2019iPhone. <\/li>\n<li>La bataille des <strong>op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9coms<\/strong>. Microsoft et Google ont tous les deux un r\u00f4le cl\u00e9 \u00e0 jouer car les telcos veulent r\u00e9duire l\u2019influence d\u2019Apple. La marque \u00e0 la pomme est bien connue pour son inflexibilit\u00e9. Pas de partage de revenu des applications. Pas ou peu de personnalisation des mobiles. Etc. <\/li>\n<li>La bataille des <strong>applications<\/strong>, qui concerne tous ces acteurs, avec des r\u00e8gles du jeu \u00e0 peu pr\u00e8s \u00e9quivalentes. Tous redistribuent 70% des revenus des applications payantes aux d\u00e9veloppeurs. Tous ont un processus de validation plus ou moins rapide. Le paradoxe \u00e9tant que c\u2019est celui d\u2019Apple qui est le plus contraignant. Mais son AppStore est le plus rempli. Gr\u00e2ce aux qualit\u00e9s intrins\u00e8ques de l\u2019iPhone. <\/li>\n<\/ul>\n<p>Reprenons cela point par point :<\/p>\n<p><u>Les constructeurs<\/u><\/p>\n<p>La grande question est de b\u00e9n\u00e9ficier de la capillarit\u00e9 de march\u00e9 apport\u00e9e par les constructeurs, de la pression que cela met sur les prix, de l\u2019innovation dans le design, mais sans (trop) fragmenter son march\u00e9. Cela avait s\u00e9rieusement g\u00ean\u00e9 Windows Mobile dans ses pr\u00e9c\u00e9dentes versions. Les constructeurs comme HTC y ajoutaient leur propre interface graphique, comblant les lacunes de celle qui \u00e9tait fournie par Microsoft. Du c\u00f4t\u00e9 d\u2019Android, le risque est le m\u00eame, d\u2019autant plus que l\u2019OS est open source et modifiable \u00e0 volont\u00e9 par les constructeurs. <\/p>\n<p>Pour r\u00e9duire la fragmentation, nous avons ici deux approches diff\u00e9rentes. Google a cr\u00e9\u00e9 son \u201creference design\u201d en commercialisant son propre smartphone, le Nexus One. C\u2019est un HTC relativement standard. Il peut devenir une r\u00e9f\u00e9rence dont les autres constructeurs vont \u00e9viter de s\u2019\u00e9loigner, au moins c\u00f4t\u00e9 logiciel. Microsoft de son c\u00f4t\u00e9 am\u00e9liore son interface utilisateur, augmente le niveau d\u2019abstraction des applications (qui s\u2019int\u00e8grent notamment dans les \u201chubs\u201d), d\u00e9finit avec plus de pr\u00e9cision la configuration mat\u00e9rielle minimum des \u201cWindows Phone\u201d et\u2026 r\u00e9duit le champ de man\u0153uvre des constructeurs. Le tout avec un double discour pas encore tr\u00e8s substantiv\u00e9. Lors de la conf\u00e9rence de presse, Steve Ballmer et Andrew Lees \u00e9voquaient ainsi \u00e0 la fois le fait qu\u2019il y aurait moins de variantes de l\u2019OS, et en m\u00eame temps, plus de libert\u00e9 de personnalisation pour les constructeurs comme pour les op\u00e9rateurs. Le logo Orange ou Samsung en page d\u2019accueil ? Pourra-t-on \u201cskinner\u201d l\u2019interface utilisateur ? Modifier les applications install\u00e9es par d\u00e9faut ? Pas d\u2019info pour l\u2019instant. <\/p>\n<p>Ballmer a annonc\u00e9 qu\u2019il souhaitait que les constructeurs innovent surtout dans les \u201cform factors\u201d. On pense aux \u201cMobile Internet Devices\u201d et surtout aux tablettes. Mais pour cette derni\u00e8re, il faudra bien que Microsoft y aille de ses sp\u00e9cifications. Et d\u2019ailleurs, il devra produire une version sp\u00e9ciale de son OS, genre \u201cWindows eBook\u201d ou \u201cWindows Tablet\u201d. Sinon, elles auront bien du mal \u00e0 concurrencer l\u2019iPad d\u2019Apple.<\/p>\n<p>Alors, qui sont les constructeurs partenaires de Microsoft ? Au del\u00e0 de Qualcomm pour ses chipsets, il y a les usual suspects : LG, Samsung, HTC, Garmin-Asus, HP, Dell, Sony et Toshiba. Pas de Motorola, et bien entendu, pas de Nokia. Samsung et LG sont cl\u00e9s car ils dominent le march\u00e9 mondial juste derri\u00e8re Nokia (en volume, toutes cat\u00e9gories de mobiles confondues). HTC l\u2019est aussi car il s\u2019est aventur\u00e9 dangeusement vers Android au d\u00e9triment de Windows Mobile dont il est le principal supporteur. Il faudra observer de pr\u00e8s les gammes de smartphones annonc\u00e9es sur la fin 2010 par ces constructeurs pour d\u00e9terminer leur engagement r\u00e9el autour de Windows Phone 7.<\/p>\n<p><u>Les telcos<\/u><\/p>\n<p>L\u00e0 encore, Microsoft annonce le support de grands telcos mondiaux : Verizon, AT&amp;T, Vodaphone, Sprint, T Mobile, Telefonica (qui couvre bien l\u2019Am\u00e9rique du Sud). En France, nous avons Orange et SFR. Curieusement, pas d&#8217;op\u00e9rateur en Asie. Peut-\u00eatre parce qu&#8217;il s&#8217;y vend moins de smartphones qu&#8217;en occident.<\/p>\n<p>Deux partenaires t\u00e9l\u00e9coms intervenaient rapidement lors de la conf\u00e9rence: AT&amp;T et Orange. Ils affichaient leur satisfaction de supporter un OS mobile qui pourrait redevenir incontournable. Du grand classique. Mais ces deux op\u00e9rateurs sont aussi les premiers (et toujours unique pour AT&amp;T) \u00e0 diffuser l\u2019iPhone d\u2019Apple dans leurs pays de base. Au del\u00e0 du fait qu\u2019il s\u2019agit des op\u00e9rateurs mobiles les plus gros de leurs pays respectifs (USA et France+UK), ils n\u2019ont donc pas \u00e9t\u00e9 choisis par hasard.<\/p>\n<p>Ces op\u00e9rateurs doivent \u00eatre encore quelque peu attentistes. Ils devront tester la r\u00e9action de march\u00e9 aux WP7 avant de trop s\u2019engager. Peut-\u00eatre reverra-t-on fleurir des offres destin\u00e9es aux entreprises, le concurrent num\u00e9ro un \u00e9tant alors le Blackberry.<\/p>\n<p><u>Les d\u00e9veloppeurs<\/u><\/p>\n<p>La conf\u00e9rence de presse a \u00e9t\u00e9 l\u2019occasion de citer quelques acteurs de l\u2019Internet qui \u00e9taient int\u00e9gr\u00e9s dans Windows Phone : l\u2019annuaire Yelp, le service de musique en ligne Pandora et l\u2019in\u00e9vitable Facebook. Microsoft aurait sinon dans sa besace 20000 applications compatibles Windows Mobile. Mais sa Windows Phone Marketplace n\u2019en h\u00e9berge pour l\u2019instant <a href=\"http:\/\/windowsteamblog.com\/blogs\/wmdev\/archive\/2010\/02\/16\/marketplace-momentum.aspx\">que 1245<\/a> (on trouve d\u2019autres informations sur le lien pr\u00e9c\u00e9dent concernant les \u00e9volutions des caract\u00e9ristiques de cette marketplace). Ces applications seront-elles compatibles avec Windows Phone 7 ? Et comment Microsoft va-t-il s\u2019y prendre pour attirer des d\u00e9veloppeurs sur sa plateforme ?<\/p>\n<p>On sait cependant \u00e0 quoi va ressembler la marketplace sur WP7 :<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsMobileMarketplace.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"border-right-width: 0px; display: inline; border-top-width: 0px; border-bottom-width: 0px; border-left-width: 0px\" title=\"Windows Mobile Marketplace\" border=\"0\" alt=\"Windows Mobile Marketplace\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsMobileMarketplace_thumb.jpg\" width=\"450\" height=\"212\" \/><\/a> <\/p>\n<p>Ce qui \u00e9tait sa force historique dans le monde des entreprises pourrait devenir son talon d\u2019Achille. En effet, pour d\u00e9velopper pour Windows Mobile, il faut en passer par Visual Studio et .NET. Une solution tr\u00e8s solide pour les d\u00e9veloppeurs professionnels d\u2019entreprises. Mais quid du d\u00e9veloppeur d\u2019application mobile ? C\u2019est un peu lourd, et aussi couteux, surtout pour cette arm\u00e9e des d\u00e9veloppeurs d\u2019applications qui n\u2019ont pas de mod\u00e8le \u00e9conomique bien solide. De plus, les d\u00e9veloppeurs appr\u00e9cient l\u2019aspect \u201copen source\u201d et l\u2019ouverture maximale d\u2019Android, qui par ailleurs s\u2019appuie beaucoup sur Java et les standards du web pour le d\u00e9veloppement d\u2019applications. Par contre, le support de XBOX Live est un v\u00e9ritable plus face \u00e0 Apple qui n\u2019a pas d\u2019activit\u00e9s en propre dans le domaine du jeu. On aura certainement un support de Silverlight dans Windows Phone. Cela pourrait m\u00eame \u00eatre le passage oblig\u00e9 pour d\u00e9velopper ces applications graphiques riches et anim\u00e9es que l\u2019on a vues lors de la conf\u00e9rence de presse. <\/p>\n<p>En fait, on ne sait pas grand chose de tout cela car Microsoft va annoncer sa strat\u00e9gie d\u00e9veloppeurs pour Windows Phone 7 lors de la <a href=\"http:\/\/www.microsoft.com\/events\/mix\/default.aspx\">conf\u00e9rence MIX<\/a> qui a lieu \u00e0 Las Vegas du 15 au 17 mars 2010. On sera notamment int\u00e9ress\u00e9 de savoir comment les applications vont s\u2019int\u00e9grer dans les \u201chubs\u201d (communication, musique, vid\u00e9o, jeux) de l\u2019OS. Et quelles interactions seront possibles entre les applications et l\u2019OS, et aussi entre les applications.<\/p>\n<p>Quid du Flash d\u2019Adobe, la grosse lacune de l\u2019iPhone et de l\u2019iPod ? Steve Ballmer a indiqu\u00e9 qu\u2019il ne serait pas int\u00e9gr\u00e9 dans l\u2019OS, mais qu\u2019il ne s\u2019opposait pas \u00e0 son support. Traduction : comme pour Windows et Internet Explorer, il n\u2019y aura pas de Flash dedans, mais on pourra l\u2019installer dessus. 98% des utilisateurs d\u2019Internet Explorer ont ainsi Flash Reader sur leur PC, qu\u2019ils ont t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 apr\u00e8s \u00eatre tomb\u00e9s sur un site le n\u00e9cessitant comme YouTube. On sera int\u00e9ress\u00e9 de savoir si les constructeurs pourront assurer cette int\u00e9gration pour \u00e9viter le t\u00e9l\u00e9chargement du reader aux utilisateurs. En tout \u00e9tat de cause, la position de Microsoft peut-\u00eatre qualifi\u00e9e de \u201cneutre\u201d et plus ouverte que celle d\u2019Apple qui ferme son OS mobile \u00e0 toute brique logicielle qui pourrait concurrencer quoi que ce soit de chez eux.<\/p>\n<p><u>La publicit\u00e9<\/u><\/p>\n<p>J\u2019ajoute cette quatri\u00e8me composante de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me mobile, compl\u00e8tement ignor\u00e9e lors de l\u2019annonce. Comment va-t-on g\u00e9rer la publicit\u00e9 dans les Windows Phone 7 ? Est-ce que les applications pourront le faire ? Il y-a-t-il un syst\u00e8me d\u2019alerting ouvert aux applications ? Est-ce que Microsoft va essayer d\u2019imposer sa r\u00e9gie ? Quel r\u00f4le jouera Bing l\u00e0-dedans ? Quels outils de mesure seront propos\u00e9s ? Comme le niveau d\u2019abstraction propos\u00e9 aux d\u00e9veloppeurs monte d\u2019un cran avec les \u201chubs\u201d, qu\u2019en sera-t-il de la publicit\u00e9 ? On peut aussi se poser la question des solutions de paiement pour le mobile commerce.<\/p>\n<p>R\u00e9ponses\u2026 plus tard !<\/p>\n<p><strong>La concurrence et le business model<\/strong><\/p>\n<p>A une question de Reuters sur le business model de Microsoft, Ballmer a r\u00e9pondu qu\u2019il n\u2019allait pas en changer. Il vend ce qu\u2019il cr\u00e9\u00e9. Donc, il y aura toujours une licence \u00e0 payer pour les constructeurs. Simple \u00e0 comprendre. Pas comme Google qui utilise Android comme cheval de Troie pour vendre ensuite de la publicit\u00e9 plus ou moins contextualis\u00e9e (search, g\u00e9olocalisation).<\/p>\n<p>En fait, cela pose plusieurs questions. Est-ce que cette m\u00e9thode de vente peut rester efficace face \u00e0 Android qui abaisse \u00e0 z\u00e9ro le cout de l\u2019OS pour les constructeurs ? Et surtout, est-ce que vendre un logiciel \u00e0 moins de $20 le smartphone est un bon business ? Il n\u2019a jamais d\u00e9pass\u00e9 le milliard de $ pour Microsoft, m\u00eame les meilleures ann\u00e9es. Pour que cela soit int\u00e9ressant \u00e0 long terme dans une perspective de croissance, il faudrait que la synergie avec les autres business soit maximale (surtout pour Bing et XBOX Live) et que la marketplace de Microsoft fonctionne bien. Car avoir un ARPU annuel de $10 (un smartphone dure environ 2 ans, donc le revenu moyen par utilisateur est la moiti\u00e9 des $20 max de la licence de l\u2019OS) n\u2019est pas bien glorieux. Par comparaison, l\u2019ARPU de Google sur le web est sup\u00e9rieur \u00e0 $40, m\u00eame si cette performance est loin d\u2019\u00eatre atteinte avec les utilisateurs de mobiles.<\/p>\n<p>Sinon, je ne vois pas WP7 bousculer s\u00e9rieusement Apple, qui a encore de la marge et de l\u2019avance sur le march\u00e9. M\u00eame si certains bloggeurs <a href=\"http:\/\/gizmodo.com\/5472010\/windows-phone-7-interface-microsoft-has-out+appled-apple\">ici<\/a> ou <a href=\"http:\/\/www.engadget.com\/2010\/02\/15\/editorial-engadget-on-windows-phone-7-series\/\">l\u00e0<\/a> trouvent que Microsoft l\u2019\u00e9l\u00e8ve, a d\u00e9pass\u00e9 Apple, le ma\u00eetre, en mati\u00e8re d\u2019interface utilisateur. Ce qui ne manquera pas d\u2019agacer Steve Jobs et le poussera sans doutes \u00e0 se d\u00e9passer une fois encore. L\u2019\u00e9go est un fort moteur d\u2019innovation dans ce bas monde ! Rappelons nous aussi le lancement du Palm Pre en 2009 qui \u00e9tait une r\u00e9ussite dans l\u2019interface utilisateur mais a eu visiblement tout faux sur le reste. Il y en a un qui par contre a un sacr\u00e9 d\u00e9fi : Nokia. L\u2019interface utilisateur de ses smartphones devra s\u00e9rieusement \u00e9voluer pour se mesurer correctement avec presque tous les autres acteurs de ce march\u00e9. La <a href=\"http:\/\/www.symbianfrance.com\/2010\/02\/15\/mwc-10-1ere-video-officielle-de-symbian3\/\">vid\u00e9o de d\u00e9monstration<\/a> de Symbian 3 au MWC montre que les progr\u00e8s de Nokia sont pour l\u2019instant marginaux. <\/p>\n<p><strong>La marque et le marketing<\/strong><\/p>\n<p>Au juste, parle-t-on de \u201cWindows Mobile 7\u201d ou de \u201cWindows Phone 7\u201d ? <\/p>\n<p>Il semble la marque officielle \u201cWindows Phone 7 Series\u201d d\u00e9crive les smartphones eux-m\u00eames tandis que \u201cWindows Mobile 7\u201d d\u00e9crit la version du syst\u00e8me d\u2019exploitation qu\u2019elle contient. Au d\u00e9part, Windows Phone \u00e9tait une marque g\u00e9n\u00e9rique sans num\u00e9ro de version. Mais le v\u00e9ritable syst\u00e8me, c\u2019est Windows CE, et dans sa version 6.0, qui est disponible depuis quelques temps. Pourquoi faire simple\u2026<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsPhone7Branding.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"border-bottom: 0px; border-left: 0px; display: inline; border-top: 0px; border-right: 0px\" title=\"Windows Phone 7 Branding\" border=\"0\" alt=\"Windows Phone 7 Branding\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsPhone7Branding_thumb.jpg\" width=\"494\" height=\"308\" \/><\/a> <\/p>\n<p>Autre point \u00e0 noter, l\u2019existence d\u2019un site \u201c<a href=\"https:\/\/www.windowsphone7series.com\/backstage\">Windows Phone Backstage<\/a>\u201d o\u00f9 l\u2019on peut acc\u00e9der \u00e0 des forums de discussions et \u00e0 quelques contenus. En \u00e9change de la cr\u00e9ation d\u2019un compte qui curieusement ne peut pas \u00eatre son compte Windows Live \/ Hotmail. Une mani\u00e8re de se d\u00e9marquer du reste de Microsoft car cette int\u00e9gration en interne chez l\u2019\u00e9diteur est peut-\u00eatre lourde de cons\u00e9quences en termes de d\u00e9lais de mise en oeuvre. C\u2019est sinon du marketing qui se veut communautaire mais qui reste un peu artificiel.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsMobileBackstage1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"border-right-width: 0px; display: inline; border-top-width: 0px; border-bottom-width: 0px; border-left-width: 0px\" title=\"Windows Mobile Backstage 1\" border=\"0\" alt=\"Windows Mobile Backstage 1\" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsMobileBackstage1_thumb.jpg\" width=\"496\" height=\"355\" \/><\/a> <\/p>\n<p><strong>Processus d\u2019innovation<\/strong><\/p>\n<p>Alors, Microsoft a-t-il bien revu sa copie en mati\u00e8re de processus d\u2019innovation ? <\/p>\n<p>On peut dire que oui. Windows Phone semble avoir b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d\u2019une attention particuli\u00e8re du top management de la soci\u00e9t\u00e9. Ils ont chang\u00e9 l\u2019\u00e9quipe de direction de Windows Mobile. Ils ont int\u00e9gr\u00e9 ce qu\u2019ils savaient faire de mieux en mati\u00e8re d\u2019interface utilisateur (Zune et la XBOX sont ce qu\u2019il y a de plus r\u00e9ussi chez l\u2019\u00e9diteur). Ils ont revisit\u00e9 certains principes de base de leur relation avec l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me pour mieux assumer la coh\u00e9rence de l\u2019exp\u00e9rience utilisateur. N\u2019ont-ils pas d\u2019ailleurs fait cette annonce longtemps avant une conf\u00e9rence d\u00e9veloppeurs, et pas pendant, comme d\u2019habitude par le pass\u00e9 ? Est-ce que l\u2019interface utilisateur est vraiment innovante ? Question de point de vue. La notion g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e de \u201chubs\u201d pourrait v\u00e9ritablement l\u2019\u00eatre, mais on manque d\u2019informations pour v\u00e9ritablement l\u2019appr\u00e9cier \u00e0 ce stade.<\/p>\n<p>Apr\u00e8s, il faudra examiner tous les petits et grands diables qui se cachent dans les d\u00e9tails pour voir si Microsoft peut transformer cette annonce en reconqu\u00e8te d\u2019un march\u00e9 perdu. Microsoft devra aligner beaucoup de plan\u00e8tes de son \u00e9cosyst\u00e8me pour rentrer s\u00e9rieusement dans le jeu. La premi\u00e8re \u2013 l\u2019interface \u2013 est d\u00e9j\u00e0 en place. Elle attend les autres. Pour peu qu\u2019il ne soit pas d\u00e9j\u00e0 trop tard pour revenir dans le jeu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le Mobile World Congress bat son plein \u00e0 Barcelone cette semaine. Il est rythm\u00e9 par de nombreuses annonces. 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