L\u2019originalit\u00e9 principale de ce d\u00e9bat est qu\u2019il avait lieu en plein air. C\u2019\u00e9tait le seul de toute l\u2019universit\u00e9. Mais aussi la seule demi-journ\u00e9e dont la m\u00e9t\u00e9o le permettait. Avec en prime, les cheveux au vent de NKM, arriv\u00e9e un peu en retard et qui du d\u00e9marrer son intervention sur un fond musical que la r\u00e9gie son n\u2019arrivait pas \u00e0 supprimer.<\/p>\n
En plus de NKM, intervenaient Laurent Blanchard (Cisco), Vincent Cespedes (philosophe), Christine du Fretay (association e-enfance), Bruno Pattino (ex-le Monde, directeur de France Culture) et Pascal Rufenach (Bayard Presse Enfance).<\/p>\n On a entendu parler de d\u00e9mat\u00e9rialisation de la culture, de l\u2019amiti\u00e9, de l\u2019amour, de la m\u00e9moire et de l\u2019intimit\u00e9 et de l\u2019\u00e9mergence de l\u2019\u00e9gocasting, de l\u2019influence (n\u00e9faste?) des jeux vid\u00e9os. Et comment cela d\u00e9boussolait les parents. Des th\u00e8mes fort classiques. NKM \u00e9voque aussi la fronti\u00e8re de la pudeur et le besoin d\u2019un droit \u00e0 l\u2019oubli. Il devrait y avoir prescription, \u201csauf peut-\u00eatre en Corse<\/em>\u201d. Une nouvelle psychologie va \u00e9merger. Les mod\u00e8les hi\u00e9rarchiques avec identit\u00e9s et r\u00f4les vont \u00eatre remis en question. L\u2019identit\u00e9 va \u00eatre fluide et mobile. Son enrichissement par la relation \u00e0 l\u2019autre plus fort, avec un impact sur la notion m\u00eame d\u2019individualisme.<\/p>\n Puis, on n\u2019a pas \u00e9chapp\u00e9 aux arguties autour d\u2019HADOPI et \u00e0 la judiciarisation de ce qui se passe sur Internet. On dit souvent que le seul moyen de financer la cr\u00e9ation est celui que l\u2019on a cr\u00e9\u00e9 il y a 30 ans. Et \u201cil faut apprendre aux Internautes \u00e0\u2026<\/em>\u201d au lieu \u201cil faut que l\u2019on apprenne \u00e0 voir comment adapter nos mod\u00e8les \u00e9conomiques<\/em>\u201d.<\/p>\n Et hop, c\u2019est reparti pour un tour sur les mod\u00e8les \u00e9conomiques. Le Monde a-t-il abandonn\u00e9 le payant pour faire du gratuit ? Que nenni, il pratique l\u2019hybridation des mod\u00e8les \u00e9conomiques, sorte de \u201cfremium\u201d. Le journal avait jusqu\u2019\u00e0 27% de rentabilit\u00e9 dans le gratuit sur le web. Mais \u201cquand des gamins de 17 ans peuvent mettre par terre votre mod\u00e8le \u00e9conomique parce qu\u2019ils vous aiment, vous avez un probl\u00e8me<\/em>\u201d. Il faut aussi diff\u00e9rentier prix et valeur et comprendre o\u00f9 elle se d\u00e9place. NKM rappelle que la sph\u00e8re du gratuit est assez \u00e9troite. Le gratuit est souvent apparent. On paye de mani\u00e8re subtile le gratuit notamment par la compromission active ou passive de ses donn\u00e9es personnelles. On paye mais pas en cash. Il y a ainsi tr\u00e8s peu de choses que l\u2019on ne paye pas. De plus, le mod\u00e8le de la publicit\u00e9 Internet non qualifi\u00e9e ne vaut pas cher. L\u2019avenir serait dans publicit\u00e9 hautement qualifi\u00e9e : fichiers Facebook mon\u00e9tis\u00e9s. Mon point de vue : la mon\u00e9tisation par la qualification la meilleure existe d\u00e9j\u00e0, et elle s\u2019appelle le search. Ce qui explique que Google capte plus de 40% du chiffre d\u2019affaire mondial de la publicit\u00e9 en ligne. Par ailleurs, les \u00e9l\u00e9ments de contextualit\u00e9 d\u2019un r\u00e9seau social ne sont pas si faciles \u00e0 mon\u00e9tiser. Autre th\u00e9orie personnelle : la mon\u00e9tisation de l\u2019audience qualifi\u00e9e est mat\u00e9riellement limit\u00e9e par la capacit\u00e9 des marketeurs \u00e0 segmenter leur audience et \u00e0 d\u00e9finir des messages personnalis\u00e9s. Que ceux qui ont plus d\u2019une demi-douzaine de segments pour leur produit l\u00e8vent la main ! Une autre question cl\u00e9 se pose : quelle est la masse du revenu publicitaire et quelle est la masse et le p\u00e9rim\u00e8tre de contenus et services qu\u2019elle peut financer indirectement ? <\/em><\/p>\n Sur les contenus, on constate une grande concentration et rentabilit\u00e9. Apple repr\u00e9sente 80% de la musique en ligne aux USA. Pattino d\u00e9fend le prix unique du livre mais il y a un danger de d\u00e9fense de l\u2019ancien mod\u00e8le. L\u2019enjeu est de savoir qui d\u00e9termine le prix : le distributeur ou le cr\u00e9ateur ? Le choix du mod\u00e8le est important. Est-ce aussi le propri\u00e9taire de la technologie ou celui du contenu.<\/p>\n La chute du d\u00e9bat \u00e9tait int\u00e9ressante. Pendant pas mal de temps, on pouvait constater que Bruno Pattino et NKM \u00e9taient quelque peu distraits par leur mobile (un iPhone qui a remplac\u00e9 un Nokia pour cette derni\u00e8re). Le coupable : Twitter. NKM qui est fortement atteinte de twitterisation aigue depuis pr\u00e8s de six mois a eu cependant l\u2019intelligence d\u2019intervenir \u00e0 la fin pour rendre le d\u00e9bat participatif, en citant les twitts (messages sur Twitter) qu\u2019elle avait re\u00e7us. Les principaux s\u2019insurgeant notamment sur le titre m\u00eame de la session : \u201ccomment \u00e7a, moi enfant de Bill Gates, roi du monopole ! Pas question ! Je veux \u00eatre un enfant de Linus Torsvalds\u2026\u201d.<\/p>\n La toile va-t-elle craquer?<\/strong><\/p>\n La seconde table ronde num\u00e9rique \u00e9tait bien r\u00e9sum\u00e9e par Herv\u00e9 Kapla<\/a>.<\/p>\n Ca partait un peu dans tous les sens\u2026 mais pas de craquage de l\u2019Internet \u00e0 l\u2019horizon, soyez rassur\u00e9s. Quelques points cl\u00e9s de ce d\u00e9bat o\u00f9 nombre d\u2019intervenants se consid\u00e9raient comme des v\u00e9t\u00e9rans de l\u2019Internet. Je vais trier ici les propos par intervenant.<\/p>\n En conclusion, une intervention d\u2019une participante dans la salle qui demande quel est l\u2019avenir de l\u2019usage d\u2019Internet par la femme ? On apprend que leurs comportements sont diff\u00e9rents pendant l\u2019acte de recherche dans la vastitude de l\u2019Internet (terme d\u00e9couvert dans l\u2019agenda de l\u2019Universit\u00e9 d\u2019\u00e9t\u00e9 du MEDEF), mais similaires (aux hommes) dans l\u2019acte d\u2019achat. Internet fait-il gagner du temps aux femmes et en perdre aux hommes ? On oublie aussi qu\u2019Internet lib\u00e8re le citoyen. On ne fait plus de la politique comme avant. La m\u00eame personne termine en allant un peu loin en trouvant que l\u2019Internet a permis de faire \u00e9merger des id\u00e9es \u201ccomme le Modem\u201d. Ah bon, ce n\u2019est pas Bayrou le chef qui pilote tout ?<\/p>\n Bref, on se marre bien, on rencontre des gens bien connus de l\u2019Internet. Mais quelle \u00e9tait la question pos\u00e9e au juste ? La toile va-t-elle craquer ? On n\u2019en a pas vraiment parl\u00e9\u2026<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n Aller, un petit challenge pour le MEDEF pour l\u2019ann\u00e9e prochaine : aborder le num\u00e9rique en s\u00e9ance pl\u00e9ni\u00e8re ! Chiche ? On pourrait y faire intervenir le patron de Lippi Industries<\/a>, cette entreprise de fabrication de grillage ch\u00e8re \u00e0 notre ami Jean-Michel Billaut<\/a>, qui s\u2019est compl\u00e8tement transform\u00e9e gr\u00e2ce au web 2.0. Si on peut le faire dans le grillage, on peut le faire presque partout !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Deux tables rondes \u00e9taient consacr\u00e9es au num\u00e9rique (contre une, sur les r\u00e9seaux sociaux, en 2008) dans cette Universit\u00e9 d\u2019\u00e9t\u00e9 du MEDEF consacr\u00e9es aux \u201ctemps nouveaux\u201d. Le moins que l\u2019on puisse dire, c\u2019est que ces deux d\u00e9bats n\u2019ont pas mis grand chose de nouveau sur la table. Mais bon, on est content, le MEDEF semble s\u2019int\u00e9resser […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17,21,215,33,2,12,3,35],"tags":[309,308,305,315,311,313,2470,124,314,306,310,304,2458,40,316,312,102,307,130],"class_list":["post-2611","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economie","category-entrepreneuriat","category-hautdebit","category-innovation","category-internet","category-management","category-microsoft","category-video","tag-bruno-pattino","tag-christine-du-fretay","tag-cisco","tag-droit-internet","tag-france-culture","tag-fremium","tag-google","tag-hadopi","tag-jean-pierre-corniou","tag-laurent-blanchard","tag-le-monde","tag-loic-lemeur","tag-microsoft","tag-nkm","tag-pages-jaunes","tag-pascal-rufenach","tag-propriete-intellectuelle","tag-vincent-cespedes","tag-xavier-niel"],"views":13058,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2611","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2611"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2611\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2611"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2611"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2611"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"IMG_8845\"](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/IMG_8845.jpg\" "\\"IMG_8845\\"")
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