Les morts technologiques ne sont pas si fr\u00e9quentes. Souvent, une vague technologique vient en remplacer une autre. Les smartphones ont remplac\u00e9 les feature phones. Les tablettes ont remplac\u00e9 en partie les netbooks. Puis les tablettes ont \u00e9t\u00e9 en partie remplac\u00e9es par les phablets. Les montres connect\u00e9es vont petit \u00e0 petit remplacer les trackers.\u00a0A chaque fois, un appareil g\u00e9n\u00e9raliste en remplace un autre, g\u00e9n\u00e9raliste ou pas. Avec la 3D, c’est une fonctionnalit\u00e9 enti\u00e8re qui dispara\u00eet plus ou moins. On verra qu’elle ne dispara\u00eet pas enti\u00e8rement.<\/p>\n
Ce sont des \u00e9v\u00e9nements qui permettent de prendre un peu de recul sur les vagues technologiques en cours, qui g\u00e9n\u00e8rent autant d\u2019enthousiasme aujourd\u2019hui qu\u2019en a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 la 3D \u00e0 ses d\u00e9buts. Je vais retracer la mont\u00e9e en puissance puis la chute de la 3D \u00e0 la TV et voir quelles le\u00e7ons nous pouvons en tirer.<\/p>\n
L\u2019enthousiasme pass\u00e9 pour la TV 3D<\/strong><\/p>\n Le principe de la photo et du cin\u00e9ma 3D sont tr\u00e8s anciens et ont vu le jour avant la seconde guerre mondiale, au moins \u00e0 l\u2019\u00e9tat exp\u00e9rimental. Il n’a jamais \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s compliqu\u00e9 d’envoyer vers l\u2019\u0153il deux images distinctes pour simuler une\u00a0vision st\u00e9r\u00e9oscopique simplifi\u00e9e. Dans les ann\u00e9es 1950, certains films de cin\u00e9ma \u00e9taient diffus\u00e9s avec la technique des anaglyphes, avec une image rouge vers un \u0153il et une image bleue\u00a0vers l’autre. Il fallait porter des lunettes en carton tr\u00e8s simples pour voir un film en 3D. C\u00f4t\u00e9 colorim\u00e9trie, c’\u00e9tait \u00e9videmment des plus moyens. Donc, pas tr\u00e8s r\u00e9pandu. On perdait d’un c\u00f4t\u00e9 ce que l’on gagnait de l’autre.<\/p>\n C\u00f4t\u00e9 t\u00e9l\u00e9vision, c\u2019est seulement vers la fin des ann\u00e9es 2000 que la 3D est apparue commercialement, et en couleur !\u00a0Les batailles technologiques de la TV se succ\u00e9daient \u00e0 un bon rythme pendant cette p\u00e9riode, ce\u00a0depuis 2006 : il y a d’abord eu le passage de la SD au HD Ready (720p) puis au Full HD (vers 2006). Puis la stupide bataille\u00a0du DVD haute d\u00e9finition avec le duel Blu-ray \/ HD-DVD gagn\u00e9 en 2008 par le Blu-ray. Puis, il y eu le duel entre les technologies d’\u00e9cran plats\u00a0LCD et Plasma, gagn\u00e9 par le LCD \u00e0 partir de 2010. Panasonic, Samsung et LG Electronics ne fabriquent plus d’\u00e9crans plasma.\u00a0Puis, l\u2019\u00e9mergence des Smart TV qui a pas mal occup\u00e9 les constructeurs de TV entre 2008 et 2013. Enfin, l\u2019arriv\u00e9e des TV 4K \u00e0 partir de 2012.<\/p>\n Le march\u00e9 des TV \u00e0 \u00e9cran plats a connu son pic en 2011 en occident avec la fin de la TV analogique. Il est alors entr\u00e9 dans un d\u00e9clin que les constructeurs sont en train de combattre en poussant les TV UHD\/4K pour mettre \u00e0 jour les bases install\u00e9es.<\/p>\n A\u00a0partir de 2009, l\u2019enthousiasme des constructeurs pour les TV 3D et de l’\u00e9cosyst\u00e8me de la TV \u00e9tait assez\u00a0fort. En voici quelques t\u00e9moignages r\u00e9trospectifs via mes divers rapports du CES, qui pointaient d\u00e9j\u00e0 du doigt les limitations de cette technologie :<\/p>\n Dans le Rapport du CES 2009<\/a> <\/strong>: \u201cLe march\u00e9 va-t-il prendre ? Oui si l\u2019on en juge la diversit\u00e9 des offres pr\u00e9sent\u00e9es au CES 2009. Mais pas forc\u00e9ment si l\u2019on prend un peu de recul car les contenus 3D ne sont pas l\u00e9gion hors des jeux. La vision 3D reste imparfaite et fatigante \u00e0 la longue, quelle que soit la technologie employ\u00e9e. Reste aussi \u00e0 savoir lesquels des affichages 3D fonctionnent correctement et sans perte de qualit\u00e9 en 2D classique car qui peut le plus doit pouvoir le moins !<\/em>\u201d.<\/p>\n Le film Avatar de James Cameron est sorti fin 2009. C\u2019\u00e9tait l\u2019un des films grand public fondateurs de la 3D au cin\u00e9ma, r\u00e9ussi sur les plans techniques, artistiques et au niveau de l’audience. Il fut suivi de pas mal de \u201cblockbusters\u201d tourn\u00e9s en 3D mais avec bien moins de soin. Les salles de cin\u00e9ma s\u2019\u00e9quipant en projecteurs vid\u00e9o 2K adopt\u00e8rent la projection en 3D, que ce soit avec des lunettes polarisantes passives ou avec des lunettes active, plus lourdes et plus ch\u00e8res.<\/p>\n Dans le Rapport du CES 2010<\/a><\/strong> : \u201cA quelle vitesse les consommateurs vont-il embrayer le pas ? Selon diverses \u00e9tudes, un tiers des TV vendues seront en relief d\u2019ici 2013. Display Research s\u2019avance m\u00eame un peu trop en pr\u00e9disant 64 millions d\u2019unit\u00e9s vendues en 2018, ce qui est un horizon un peu lointain. Aux USA. La CEA qui \u00e9videmment suit cette tendance et en fait la promotion fournit quelques donn\u00e9es int\u00e9ressantes : 27% des adultes ont vu un film en relief en 2009 aux USA, dont la moiti\u00e9 plus d\u2019une fois. 85% en sont satisfaits. 43% de ceux qui ont vu un film en relief aimeraient bien qu\u2019il en soit ainsi pour la t\u00e9l\u00e9vision. La moiti\u00e9 aimerait b\u00e9n\u00e9ficier du relief chez soi, pour la TV comme pour le cin\u00e9ma. 25% des adultes utilisant Internet pr\u00e9voient d\u2018acheter une TV en relief dans les trois ans (modulo le prix). Des pr\u00e9visions optimistes : 53% des am\u00e9ricains souhaitent profiter du relief sur sa TV \u00e0 la maison (mais \u00e0 quel co\u00fbt ?) et 45% pr\u00e9voient de s\u2019\u00e9quiper en 2014.<\/em>\u201d.<\/p>\n Les pr\u00e9visions allaient donc bon train sur la proportion des TV qui seraient livr\u00e9es avec le support de la 3D. On peut constater que les pr\u00e9visions n’envisageaient pas une saturation du march\u00e9 mais un plafonnement autour du tiers du march\u00e9 et pour les mod\u00e8les haut de gamme.<\/p>\n On passe au Rapport du CES 2012<\/a> <\/strong>: \u201c La 3D \u00e9tait toujours promue par les constructeurs de TV sur le CES 2012 mais avec un peu moins d\u2019insistance qu\u2019en 2011. Ils mettaient plus l\u2019emphase sur les fonctionnalit\u00e9s de \u00ab Smart TV \u00bb. Le march\u00e9 et les usages de la 3D d\u00e9collent en effet plut\u00f4t doucement. Les films \u2013 de qualit\u00e9 \u2013 ne sont pas bien nombreux en 3D et c\u2019est plut\u00f4t du c\u00f4t\u00e9 des jeux que l\u2019offre s\u2019est bien d\u00e9velopp\u00e9e, comme l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re. La 3D n\u2019a pas d\u00e9coll\u00e9 aux USA, mais curieusement, elle monte plus rapidement en puissance en Chine, o\u00f9 la cha\u00eene publique CCTV a lanc\u00e9 une cha\u00eene-test en 3D d\u00e9but 2011. Les constructeurs d\u00e9couvrent aussi qu\u2019il y a 6 \u00e0 10 millions de personnes affect\u00e9es de \u00ab mono-vision \u00bb aux USA ! C\u2019est-\u00e0-dire des consommateurs qui ne peuvent pas profiter de la 3D. L\u2019affichage 3D progresse mais on n\u2019y est pas encore. On d\u00e9couvre tout un tas de tentatives de 3D sans lunettes, qui sont toutes bas\u00e9es sur les m\u00eames principes de barri\u00e8res de parallaxe ou de r\u00e9seaux lenticulaires. J\u2019ai pu observer la plus convaincante chez Stream TV Networks. Samsung aurait vendu 12 millions de TV 3D. La moiti\u00e9 de leurs gammes 2012 seront en 3D. Ils ont b\u00e2ti des partenariats pour que des contenus 3D soient stream\u00e9s via Internet. Notamment avec NBC Universal pour la s\u00e9rie Battlestar Galactica<\/em>\u201d.<\/p>\n On sent le d\u00e9but des difficult\u00e9s ! L’impact du march\u00e9 chinois est important mais celui-ci a aussi fait sa mue vers la 4K, d\u00e9laissant progressivement la 3D.<\/p>\n Les obstacles de la 3D<\/strong><\/p>\n Qu\u2019est-ce qui a le plus g\u00ean\u00e9 la 3D sur TV apr\u00e8s son lancement ?<\/p>\n Il y a d\u2019abord eu les contenus<\/strong>. Ils n\u2019\u00e9taient pas assez nombreux et difficiles \u00e0 produire comme \u00e0 distribuer. Notamment, les cha\u00eenes TV ont capt\u00e9 peu ou pas d\u2019\u00e9v\u00e9nements grand public en 3D, notamment dans le sport. Il y a bien eu des exp\u00e9riences de men\u00e9es, dans le football et dans le tennis comme\u00a0Roland Garros, diffus\u00e9 en 3D sur Orange TV<\/a> en 2010. A de rares exceptions, les s\u00e9ries TV n\u2019ont pas b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de la 3D. Les \u00e9missions de plateau n\u2019ont jamais \u00e9t\u00e9 capt\u00e9es et diffus\u00e9es en 3D.<\/p>\n\n Il faut dire que la captation 3D n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 une sin\u00e9cure : il faut deux cam\u00e9ras dispos\u00e9es orthogonalement l\u2019une par rapport \u00e0 l\u2019autre comme dans l’exemple ci-dessus. Il faut les aligner sur chaque plan. Bref, il n\u2019y avait que des films ou l’on r\u00e9alise cet alignement plan par plan ! D\u2019ailleurs, au cin\u00e9ma, seules les jeunes audiences appr\u00e9cient la 3D. Mais ils ont de moins en moins de TV ! Le dernier Star Wars VII a \u00e9t\u00e9 tourn\u00e9 et projet\u00e9 en 3D. Mais les puristes l\u2019\u00e9vitaient dans les quelques salles projetant en 3D.<\/p>\n La sp\u00e9cification du Blu-ray 3D<\/b> a \u00e9t\u00e9 valid\u00e9e fin 2009 par la Blu-ray Disc Association (BDA). Les premiers lecteurs sont arriv\u00e9es en 2010 chez Sony, Samsung, LG Electronics, Toshiba et d\u2019autres. Avec relativement peu de titres en 3D.<\/p>\n Qu’en est-il\u00a0de la cr\u00e9ation de contenus 3D grand public ? On a connu quelques tentatives comme ces cam\u00e9scopes 3D chez Sony <\/strong>(ci-dessous) <\/em>et aussi chez\u00a0Panasonic<\/strong>. Sony avait aussi sorti une sorte de cam\u00e9ra 3D, le Bloggie 3D<\/a>, un cam\u00e9scope de poche, abandonn\u00e9 depuis.\u00a0La cr\u00e9ation de contenus 3D grand public ne s\u2019est jamais g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e. L\u2019arriv\u00e9e de la 3D (2010) a correspondu au d\u00e9veloppement des smartphones puis des tablettes, sans la 3D. Ils ont popularis\u00e9 les selfies et la captation de vid\u00e9o style Periscope !<\/p>\n Au d\u00e9but de cette vague de la 3D, Sony<\/strong> mettait le paquet dessus\u00a0aussi bien dans ses activit\u00e9s vid\u00e9o professionnelles que grand public. A partir de 2011, il a tourn\u00e9 casaque et r\u00e9orient\u00e9 ses investissements sur la 4K. On le voyait aussi bien \u00e0 l’IBC (salon professionnel broadcast) qu’au CES de Las Vegas.<\/p>\n Ce sont surtout les jeux vid\u00e9o\u00a0<\/strong>qui \u00e9taient consomm\u00e9s en 3D, notamment par les jeunes audiences. La XBOX 360 lanc\u00e9e en 2005 supportait les jeux vid\u00e9o 3D, tout comme la Sony PS3 lanc\u00e9e en 2006 et qui supporta les jeux 3D \u00e0 partir de 2010. Mais la Xbox One sortie en 2013 ne les supportait plus ! Et la PS4 lanc\u00e9e en 2013 n\u2019a support\u00e9 les Blu-ray 3D qu\u2019\u00e0 partir de 2014. C’est dire que ce n’\u00e9tait plus une priorit\u00e9 !<\/p>\n Le prix <\/strong>\u00e9tait-il un obstacle ? Oui et non. Non pour les TV \u00e0 lunettes passives de chez LG Electronics<\/strong> et oui pour celles de Samsung<\/strong> qui \u00e9taient actives et plus co\u00fbteuses, \u00e0\u00a0$100 la paire.<\/p>\n Le principal probl\u00e8me de la 3D \u00e9tait ailleurs : elle\u00a0n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 une r\u00e9ussite technologique et surtout\u00a0ergonomique<\/strong>. Ce que l\u2019on gagnait en relief, on le perdait en confort, en r\u00e9solution et en luminosit\u00e9, Ces deux derni\u00e8res \u00e9tant divis\u00e9es par deux. Les lunettes actives \u00e9taient trop lourdes et les lunettes passives comme actives r\u00e9duisaient la luminosit\u00e9. Comme la 3D ne reproduit pas parfaitement la vision st\u00e9r\u00e9oscopique humaine, elle est aussi fatigante pour l\u2019utilisateur. Bref, le mieux a \u00e9t\u00e9 l\u2019ennemi du bien. Il faut un temps ou la 4K a redonn\u00e9 de l’espoir d’aboutir \u00e0 une solution satisfaisante : en effet, la r\u00e9solution aidant, on retrouvait une image 3D de meilleure qualit\u00e9. Mais cela n’a pas \u00e9t\u00e9\u00a0suffisant.<\/p>\n De nombreuses soci\u00e9t\u00e9s ont aussi tent\u00e9 d\u2019afficher la TV 3D sans lunettes mais \u00e0 la fois sans que cela soit satisfaisant technologiquement et physiologiquement et sans que cela puisse s\u2019imposer chez les constructeurs de TV 3D, faute de v\u00e9ritable standard. Les r\u00e9seaux lenticulaires 3D ont toujours \u00e9t\u00e9 d\u00e9cevants et leurs applications plus que limit\u00e9es. M\u00eame dans le retail, un march\u00e9 professionnel un temps potentiellement prometteur, on n’en trouve pas beaucoup.<\/p>\n Enfin, signalons que les diffuseurs de TV payante, surtout dans le c\u00e2ble et l’IPTV n’ont jamais investi s\u00e9rieusement dans la diffusion de TV en 3D. Les interfaces utilisateurs des box n’ont pas suivi malgr\u00e9 quelques tentatives.<\/p>\n Le d\u00e9clin et la chute<\/strong><\/p>\n Le d\u00e9clin de la 3D a commenc\u00e9 en 2012, date de l\u2019\u00e9mergence des premi\u00e8res TV 4K \/ UHD grand public. Les images UHD pr\u00e9sentent l\u2019avantage d\u2019\u00eatre meilleures qu\u2019en Full HD et sans inconv\u00e9nients comme avec la 3D. Qui plus est, avec la HDR (haute dynamique) et un espace colorim\u00e9trique \u00e9tendu (apparu en 2013), les images 4K g\u00e9n\u00e8rent un effet \u201c3D\u201d gr\u00e2ce \u00e0 une meilleure profondeur.<\/p>\n A partir de 2012, il n\u2019y avait quasiment plus rien au CES de Las Vegas sur la 3D, \u00e9clips\u00e9e par les \u00e9crans 4K et les grands formats. En gros, un train en a cach\u00e9 un autre : la 4K a occult\u00e9 la 3D ! D\u00e8s 2013, les m\u00e9dias US annon\u00e7aient la fin de la 3D, comme The Verge<\/a> ci-dessous.<\/p>\n D\u00e9but 2016, alors que l\u2019industrie a quasiment oubli\u00e9 la 3D, Samsung<\/strong> annonce indirectement ne plus fabriquer de TV avec la fonction 3D et LG Electronics<\/strong> annonce ne la conserver que dans les mod\u00e8les les plus haut de gamme, passant de 40% \u00e0 20% de mod\u00e8les support\u00e9s. Cela suivait la fin des exp\u00e9riences de diffusion en 3D sur la TV payante : notamment chez l’op\u00e9rateur de TV satellite\u00a0Sky<\/strong> au Royaume-Uni. On a ainsi un cycle technologique se d\u00e9roulant sur \u00e0 peine 6 ans : de 2010 \u00e0 2015.<\/p>\n Cet \u00e9chec a eu un impact indirect : il a refroidi les broadcasters lorsqu’ils\u00a0ont vu \u00e9merger la 4K. Ils se sont demand\u00e9s si la 4K n\u2019allait pas subir le m\u00eame sort que la 3D. Ils \u00e9taient bien \u00e9chaud\u00e9s. Et ils prennent du retard dans son adoption. Cons\u00e9quence : cela ouvre des boulevards \u00e0 une autre rupture : le d\u00e9veloppement de Netflix<\/strong>, probablement maintenant le plus grand diffuseur de contenus 4K \u00e0 ce jour, mais en “OTT”.<\/p>\n La 4K pr\u00e9sente des similitudes et des diff\u00e9rences avec la 3D : elle a des avantages dans la qualit\u00e9 per\u00e7ue par le consommateur sans les inconv\u00e9nients. Ou tout du moins, les inconv\u00e9nients sont que l\u2019am\u00e9lioration de la qualit\u00e9 per\u00e7ue n\u2018est pas forc\u00e9ment \u00e9vidente pour le t\u00e9l\u00e9spectateur. Le co\u00fbt de cr\u00e9ation des contenus ? Il est aussi \u00e9lev\u00e9 par rapport au Full HD. Mais la sauce monte en puissance : les anciens films sont scann\u00e9s en 4K, les nouvelles s\u00e9ries et films sont tourn\u00e9s en 4K depuis quelques ann\u00e9es, notamment de nombreux documentaires ainsi que les s\u00e9ries TV de Netflix. Il est assez difficile d\u2019aller en arri\u00e8re.<\/p>\n Deux autres technologies TV en suspens<\/strong><\/p>\n Dans le m\u00eame temps que l’adoption de la 4K se d\u00e9veloppait, deux technologies qui avaient le vent en poupe depuis 2010 sont un peu mal en point :<\/p>\n D’une part les Smart TV<\/strong>. La majorit\u00e9 des TV produites dans le monde sont dites Smart, une fois qu’elles sont connect\u00e9es \u00e0 Internet. Elles permettent d’acc\u00e9der \u00e0 des applications, \u00e0 YouTube, \u00e0 de la TV de rattrapage et aussi \u00e0 des contenus de type OTT (over the top) comme ceux de Netflix. Seulement voil\u00e0, leur usage est tr\u00e8s variable d’un pays \u00e0 l’autre. Aux USA, il est convenable. En France, il est plut\u00f4t faible. Les t\u00e9l\u00e9spectateurs utilisent plut\u00f4t leur box d’op\u00e9rateur t\u00e9l\u00e9com, c\u00e2ble ou satellite pour acc\u00e9der \u00e0 Internet.<\/p>\n D’autre part, les applications TV dites de second \u00e9cran et la TV sociale<\/strong>. Elles faisaient fureur entre 2010 et 2013. On n’avait d’yeux que pour elles. J’ai \u00e9cris plusieurs articles<\/a> sur les startups fran\u00e7aises de ce secteur de 2012 \u00e0 2014, le dernier<\/a> pour annoncer que ce march\u00e9 n’avait pas beaucoup d’avenir.<\/p>\n Depuis, on n’en entend quasiment plus parler. Ces startups\u00a0ne sont pas forc\u00e9ment mortes mais se sont fondues dans le paysage ou ont pivot\u00e9. Aucun leader mondial ou local n’a v\u00e9ritablement \u00e9merg\u00e9. La Social TV est devenue l’empire de Twitter et de Facebook, des outils g\u00e9n\u00e9ralistes. La publicit\u00e9 sur le second \u00e9cran est rest\u00e9e une chim\u00e8re.<\/p>\n Les broadcasters sont revenus aux bons vieux basiques : le contenu ! Netflix leur a donn\u00e9 une le\u00e7on avec le fameux “House of Cards” dont la premi\u00e8re saison lanc\u00e9e en 2012 a permis un\u00a0renouveau dans les techniques de narration. On n’entend pas beaucoup plus parler de contenus “transm\u00e9dia”, croisant le fer sur la TV et les autres \u00e9crans.\u00a0L’OTT et Netflix ont surtout accompagn\u00e9 un d\u00e9but de mouvement de d\u00e9clin de la consommation de chaines TV traditionnelles.<\/p>\n Et la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle ?<\/strong><\/p>\n La 3D pourrait tr\u00e8s bien avoir un successeur, \u00e0 la fois pour le meilleur et pour le pire : la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle et ses casques divers tels que le Oculus Rift<\/strong>. C\u2019est un secteur d\u2019activit\u00e9 qui attire de nombreux entrepreneurs. Au moment du CES, les analystes \u00e9voquaient la g\u00e9n\u00e9ration d\u2019un business de $120B d\u2019ici 2020. Soit 1,5 fois le march\u00e9 mondial du cin\u00e9ma !<\/p>\n Goldman Sachs<\/a> va jusqu’\u00e0 pr\u00e9voir que la VR d\u00e9passera le march\u00e9 de la TV d’ici une dizaine d’ann\u00e9es, ou pas, si elle ne se d\u00e9ploie pas aussi rapidement que cela ! Celle-l\u00e0, on la garde bien au chaud pour v\u00e9rifier ce qu’il en sera le moment venu ! Il est fort probable que la VR se d\u00e9veloppera bien, mais probablement bien plus lentement que le smartphone ou les tablettes. L’envie\u00a0du grand public de s’isoler des autres avec des lunettes de VR n’est pas encore irr\u00e9sistible ! La VR pourrait capter une part du monde du jeu et se d\u00e9velopper dans certains march\u00e9s professionnels. Mais comme pour la 3D, la physiologie humaine a ses limites : on ne va pas passer notre temps \u00e0 porter des lunettes de VR. Tout au plus, \u00e9ventuellement, des lunettes de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e qui n’occultent pas le monde r\u00e9el.<\/p>\n La VR \u00e9tait en tout cas\u00a0l\u2019un des ph\u00e9nom\u00e8nes du CES 2016 avec un grand nombre de nouvelles lunettes \u00e0 r\u00e9alit\u00e9 virtuelle, dont la tr\u00e8s remarqu\u00e9e HTC Vive <\/strong>(plus bas)<\/em>.<\/p>\n![\"Lunettes](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/Lunettes-anaglyphes.jpg\")
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