La premi\u00e8re intox concerne les pr\u00e9visions mirobolantes des analystes sur le march\u00e9 de l\u2019Internet des objets. J\u2019avais commenc\u00e9 \u00e0 flairer le morceau en pr\u00e9parant un des articles sur les propagandes de l\u2019innovation<\/a> au printemps 2014.<\/p>\n Nous avons partout de tr\u00e8s belles courbes de croissance et surtout des chiffres mirobolants de nombre d\u2019objets connect\u00e9s d\u2019ici 2020, qui circulent en 30 et 100 milliards selon les pr\u00e9visions.<\/p>\n Les croissances en volume qui sont annonc\u00e9es sont assez modestes au regard de ce qui est pr\u00e9sent\u00e9 comme une rupture technologique majeure : environ 30% par an, et de moins de 20% en valeur (source : IDC<\/a>\u00a0et ici aussi<\/a>, voir aussi McKinsey<\/a>). C\u2019est bien mais sans commune mesure avec ce que l\u2019on a connu ces derni\u00e8res ann\u00e9es avec les smartphones et les tablettes.<\/p>\n La plupart des pr\u00e9visions sont en volume. Certaines sont d\u00e9taill\u00e9es par cat\u00e9gories d\u2019objets. Mais peu de pr\u00e9visions sont fournies en valeur.\u00a0 Quand elles le sont, c\u2019est parfois du grand n\u2019importe quoi. Comme John Chambers qui \u00e9voquait il y a quelques temps des volumes de vente qui repr\u00e9sentaient au bas mot pr\u00e8s du tiers du PIB mondial (une des sources<\/a>) ! En pratique, il ne s’agit pas d’une croissance classique\u00a0mais un processus d’int\u00e9gration de\u00a0la connectivit\u00e9 dans des produits de\u00a0march\u00e9s existants. La\u00a0part des produits existants qui vont int\u00e9grer de la connectivit\u00e9 est probablement bien plus importante en valeur que celle des objets connect\u00e9s enti\u00e8rement nouveaux.<\/p>\n Les pr\u00e9dictions les moins fiables de toutes sont dans les wearables. En tout cas, elles divergent fortement. Ainsi, BI Intelligence compilait-il fin 2014 les pr\u00e9visions de divers analystes sur les \u00e9volutions de ce march\u00e9. Elles varient de 1 \u00e0 10 (ci-dessous<\/em>) ! Autant dire ce que cela fait pas mal d\u2019incertitudes ! Quelles m\u00e9thodes sont utilis\u00e9es pour faire ces pr\u00e9dictions ? Ce sont souvent des m\u00e9langes de sondages d\u2019opinion et de m\u00e9thodes math\u00e9matiques ultra-sophistiqu\u00e9es consistant \u00e0 prendre deux points, le second \u00e9tant plac\u00e9 un peu au hasard, et \u00e0 tirer une droite entre les deux !<\/p>\n On en a eu une belle d\u00e9monstration avec les pr\u00e9dictions qui circulaient sur les ventes \u00e0 venir de l\u2019Apple Watch.\u00a0 Entre fin 2014 et jusqu\u2019en mai, elles \u00e9taient situ\u00e9es entre 15 et 50 millions d\u2019exemplaires sur la premi\u00e8re ann\u00e9e. La m\u00e9thode utilis\u00e9e ? Calculer le cours de bourse cible de la soci\u00e9t\u00e9, en d\u00e9duire le taux de croissance de la nouvelle cat\u00e9gorie de produits en fonction de celle des cat\u00e9gories existantes, et bim, voil\u00e0 une pr\u00e9vision de ventes !<\/p>\n Il se serait \u00e9coul\u00e9 plus de 3 millions d\u2019Apple Watch depuis le lancement en mai 2015. Peut-on extrapoler cela \u00e0 4×3 = 12 millions ? Cela donnerait un r\u00e9sultat en-dessous de la fourchette basse des pr\u00e9dictions des analystes. Pas vraiment car il semblerait que les ventes soient en baisse au lieu d\u2019\u00eatre en hausse. Reste \u00e0 anticiper un ou des \u00e9v\u00e9nements d\u00e9clencheurs d\u2019une croissance inattendue. Il y aura aussi les ventes de No\u00ebl qui g\u00e9n\u00e8rent souvent un pic pour les nouvelles cat\u00e9gories d\u2019objets (Walkman en 79-89-81, lecteur DVD en 2000-2001-2002, cadres photo en 2005-6-7, tablettes en 2010-11-12, consoles de jeux, etc). Un rapport r\u00e9cent de\u00a0Argus Insights<\/a> montre en tout cas une d\u00e9saffection des consommateurs pour les wearables, aux USA.<\/p>\n L\u2019autre intox vient de l\u2019absence de transparence \u00e9conomique de ce march\u00e9. Nous avons d\u2019un c\u00f4t\u00e9 des \u201cpure players\u201d qui sont souvent des startups non cot\u00e9es qui ne publient pas leurs r\u00e9sultats et de l\u2019autre de grands groupes qui ne d\u00e9composent pas leurs ventes par produits dans leurs r\u00e9sultats trimestriels.<\/p>\n Comme les ventes des objets connect\u00e9s sont encore marginales dans leur activit\u00e9 et parfois, pas florissantes, les industriels de l\u2019\u00e9lectronique grand public se gardent bien de fournir des donn\u00e9es pr\u00e9cises sur les ventes. C\u2019est vrai pour les Samsung, les Sony jusqu\u2019\u00e0 Archos qui m\u00e9lange des objets connect\u00e9s pour la maison \u00e0 des smartphones et des tablettes de commodit\u00e9. On retrouve cependant ces donn\u00e9es apr\u00e8s coup dans les analyses \u201csortie de caisse\u201d de soci\u00e9t\u00e9s comme GFK. Et on peut aussi se rattraper avec les r\u00e9sultats des fournisseurs de composants qui sont un peu plus bavards sur les capteurs (comme chez STMicroelectronics ou Invensense).<\/p>\n Pour se mettre des donn\u00e9es sous la main, nous aurons aussi celles de l\u2019Apple Watch sur laquelle Apple sera plus ou moins bavard. Et puis Nest qui est maintenant filialis\u00e9 chez Alphabet \/ Google. On saura d\u2019ici octobre 2015 et janvier 2016 \u00e0 la fois ce qu\u2019ils r\u00e9alisent vraiment comme chiffre d\u2019affaire, investissent en R&D et s\u2019ils sont profitables ou pas.<\/p>\n Dans\u00a0de nombreuses industries, le business des objets connect\u00e9s est parfois plus complexe \u00e0 identifier, notamment d’un point de vue de la croissance qu’ils g\u00e9n\u00e8rent. Des objets traditionnels deviennent connect\u00e9s. Ils permettent au d\u00e9but de faire monter en gamme une offre produit existante. Puis la connectivit\u00e9 se banalise et les prix redescendent. Calculer la part de valeur ajout\u00e9e et d’EBITDA de la connectivit\u00e9 n’est pas forc\u00e9ment \u00e9vidente, ce qui explique aussi les chiffres un peu exag\u00e9r\u00e9s de certains analystes. Ils \u00e9voquent comme McKinsey <\/a>des trillions de dollars de revenu dans tout un tas de secteurs d’activit\u00e9. Un peu comme si le potentiel de march\u00e9 des logiciels qui \u00e9quipent ces secteurs d’activit\u00e9 \u00e9tait assimil\u00e9 \u00e0 la totalit\u00e9 de leur chiffre d’affaire ! Au lieu d’\u00e9valuer de mani\u00e8re plus raisonnable uniquement la croissance de chiffre d’affaire ou de\u00a0rentabilit\u00e9 permise par les objets connect\u00e9s !<\/p>\n En plus de sa croissance, la grande inconnue de ce march\u00e9 est l\u2019\u00e9volution des mod\u00e8les \u00e9conomiques. Pour l\u2019instant, la majorit\u00e9 des objets connect\u00e9s est vendue \u00e0 un prix fixe, int\u00e9grant le logiciel associ\u00e9. Peu d\u2019objets sont associ\u00e9s \u00e0 un abonnement de service. Ces mod\u00e8les \u00e9conomiques ne sont pas faciles \u00e0 faire \u00e9voluer vers du revenu r\u00e9current quand il n\u2019y a pas encore de r\u00e9f\u00e9rent sur le march\u00e9. C\u2019est la m\u00eame inconnue que celle qui pr\u00e9valait entre 1995 et 2001, avec l\u2019arriv\u00e9e des premiers moteurs de recherche et avant que Google ne mon\u00e9tise le sien.<\/p>\n Quitte \u00e0 sonder les gens, faisons un petit test classique : observer les tendances sur Google Trends. Que constate-t-on ? Que l\u2019int\u00e9r\u00eat pour les objets connect\u00e9s (smart home, internet of things, smart watches, wearable computing) a \u00e9volu\u00e9 \u00e0 peu pr\u00e8s lin\u00e9airement depuis 2013, mais plut\u00f4t lentement, et avec des effets de dents de scie plus prononc\u00e9s pour les smartwatches. La notion de wearable semble cependant stable, et dot\u00e9e d\u2019une forte saisonnalit\u00e9 avec un int\u00e9r\u00eat plus fort au printemps (la p\u00e9riode des joggings ?).<\/p>\n On peut faire aussi cette autre comparaison qui peut-\u00eatre interpr\u00e9t\u00e9e avec la plus grande mauvaise foi possible : regardez \u00e0 quel point les applications Internet populaires que sont Snapchat et Whatsapp \u00e9crasent les objets connect\u00e9s ! Mauvaise foi car ces statistiques sont perturb\u00e9es par notre comportement d\u2019Internautes : nous cherchons un terme soit pour trouver de l\u2019information soit pour juste r\u00e9cup\u00e9rer l\u2019URL d\u2019un service fr\u00e9quemment utilis\u00e9 !<\/p>\n De moins mauvaise foi, cette autre comparaison de termes g\u00e9n\u00e9riques entre smartphones, smart TV, smart watches et tablets expose l\u2019effet de plate-forme : les objets \u201cplate-forme\u201d g\u00e9n\u00e9riques g\u00e9n\u00e8rent plus d\u2019int\u00e9r\u00eat que les objets \u00e0 p\u00e9rim\u00e8tre fonctionnel fixe. Ici, les smart watches g\u00e9n\u00e8rent un blip compar\u00e9 aux autres cat\u00e9gories de produits, y compris au moment de l\u2019arriv\u00e9e de l\u2019Apple Watch qui est pourtant con\u00e7ue comme une plate-forme !<\/p>\n Au fait, et vous ? Combien d\u2019objets connect\u00e9s avez-vous achet\u00e9 en 2015 ? Pour moi, un tracker de sommeil et pour 150\u20ac. Ce qui ne fait pas grand chose, en lissant sur ces derni\u00e8res ann\u00e9es, par rapport aux smartphones, tablettes, micro-ordinateurs, appareils et objectifs photos et TV ! Si potentiel il y a, il est effectivement \u00e9norme puisque le point de d\u00e9part est tr\u00e8s bas !<\/p>\n L\u2019intox sur la valeur<\/strong><\/p>\n La seconde grande intox concerne la proposition de valeur des objets connect\u00e9s. Et en particulier, la grande disparit\u00e9 de proposition de valeur entre le monde de l\u2019entreprise et celui du grand public.<\/p>\n Vendre \u00e0 une ville un syst\u00e8me d\u2019optimisation de l\u2019\u00e9clairage public ou du ramassage des ordures s\u2019appuyant sur des objets connect\u00e9s est plut\u00f4t facile quand le retour sur investissement est estimable et qu\u2019il est raisonnable, inf\u00e9rieur \u00e0 quelques ann\u00e9es. La valeur est chiffrable !<\/p>\n Pour ce qui est du grand public, c\u2019est plus d\u00e9licat. Surtout quand l\u2019offre devient pl\u00e9thorique et assez ch\u00e8re pour commencer. Ce d\u2019autant plus que la valeur d\u2019un produit pour le grand public n\u2019est pas qu\u2019\u00e9conomique (contr\u00f4ler mes d\u00e9penses en \u00e9nergie) mais aussi \u00e9motionnelle et statutaire (surtout pour les wearables). La valeur \u00e9motionnelle et sociale des objets connect\u00e9s, surtout dans la maison, n\u2019est pas encore au top, surtout au regard de tout \u00e0 un tas de sources de d\u00e9penses dans les foyers (smartphones, jeux vid\u00e9o, VOD, etc). C\u2019\u00e9tait le th\u00e8me d\u2019une de mes interventions au Web2day en juin 2014 (vid\u00e9o<\/a>) et cela reste toujours d\u2019actualit\u00e9.\u00a0En gros, les donn\u00e9es\u00a0brutes de fonderie et m\u00eame mises en forme sont au bas de l’\u00e9chelle de la valeur \u00e9motionnelle. Suivent le texte, l’audio, la musique et la vid\u00e9o. Les\u00a0utilisateurs lambda sont pour l’instant plus int\u00e9ress\u00e9s \u00e0 cr\u00e9er des selfies d’eux-m\u00eames (egocasting) que de mesurer leur poids ou la temp\u00e9rature chez eux !<\/p>\n L\u2019aspiration des entreprises est de cr\u00e9er de nouvelles cat\u00e9gories de produits qui deviennent \u201cmainstream\u201d, \u00e0 m\u00eame de g\u00e9n\u00e9rer des taux de p\u00e9n\u00e9tration des foyers tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9s, au-del\u00e0 de quelques %. Les smartphones ont d\u00e9pass\u00e9 70% depuis quelques temps ! La barre est mise tr\u00e8s haut !<\/p>\n L\u2019autre incontournable Graal sont les donn\u00e9es, \u201cbig\u201d si possible et \u201csmart\u201d de pr\u00e9f\u00e9rence. La mine d\u2019or du si\u00e8cle ! Comment transformer les froides donn\u00e9es g\u00e9n\u00e9r\u00e9es en wagons par les objets connect\u00e9s en informations utiles, vari\u00e9es, puis en actions concr\u00e8tes qui changent notre qualit\u00e9 de vie, notre sant\u00e9, ou nos d\u00e9penses ? Contrairement aux applications Internet qui vivent souvent de nos minutes de cerveau disponibles avec de la publicit\u00e9 plus ou moins bien contextualis\u00e9e, les objets connect\u00e9s doivent \u00e0 la fois rendre un service appr\u00e9ciable mais se faire aussi discrets que possible. Ils doivent paradoxalement travailler \u00e0 leur invisibilit\u00e9, mais pas trop, pour que leur valeur reste bien per\u00e7ue !<\/p>\n Prenons l\u2019exemple des trackers de sommeil : ils mesurent la qualit\u00e9 de votre sommeil. Il est pr\u00e9f\u00e9rable qu\u2019ils n\u2019influent pas sur le sommeil lui-m\u00eame, d\u2019o\u00f9 l\u2019int\u00e9r\u00eat des syst\u00e8mes qui se placent sous les draps et que le dormeur ne sent pas du tout. Maintenant, comment font-ils pour am\u00e9liorer le sommeil ? Certains permettent de se r\u00e9veiller convenablement, \u00e0 la bonne heure et de bonne mani\u00e8re (comme le Withing<\/strong> Aura qui utilise de la luminoth\u00e9rapie ou le Beddit<\/strong> qui se contente d\u2019un r\u00e9veil musical \u00e9mis par le\u00a0smartphone). D\u2019autres vont peut-\u00eatre permettre de se coucher \u00e0 la bonne heure, ce qui n\u00e9cessite peut-\u00eatre un autre capteur \u00e0 porter sur soi pour que le cycle soit complet. La valeur de l\u2019objet viendra surtout d\u2019un usage r\u00e9current ! C\u2019est une construction demandant pas mal de cr\u00e9ativit\u00e9 et de prendre les probl\u00e8mes des gens par le bon bout !<\/p>\n Je passe sur les soucis classiques de protection de la vie priv\u00e9e et de s\u00e9curit\u00e9 ! Dans \u201cAbusing the Internet of Things<\/strong>\u201d, Nitesh Dhanjani fait un inventaire effrayant de la mani\u00e8re dont tout un tas d\u2019objets connect\u00e9s peuvent \u00eatre hack\u00e9s par des pirates : les ampoules connect\u00e9es, les serrures \u00e9lectroniques, les webcams de surveillance, les smart TV, les voitures connect\u00e9es ou les dossiers m\u00e9dicaux en ligne. Cela bloque certainement pas mal d\u2019utilisateurs, mais quand on voit ce qu\u2019ils font avec les r\u00e9seaux sociaux et leurs mobiles, je me dis qu\u2019une fois que la valeur sera trouv\u00e9e, ces verrous sauteront d\u2019eux-m\u00eames.<\/p>\n L\u2019intox de la cat\u00e9gorisation<\/strong><\/p>\n Il se trouve que depuis le printemps 2015, je collabore avec la revue Capital<\/strong> pour \u00e9valuer quelques objets connect\u00e9s qui apparaissent sur Kickstarter. C\u2019est assez divertissant ! Ca illustre surtout le c\u00f4t\u00e9 concours L\u00e9pine de ce march\u00e9 \u00e9mergent avec des objets pour des sports divers, un parasol \u00e0 panneaux solaires, de l\u2019aquaponique pour recycler l\u2019eau des poissons et faire pousser des plantes, un distributeur de cartes \u00e0 jouer, une clochette LED pour chien ou chat (pour les retrouver dans le noir), un clavier connect\u00e9 musical Bluetooth et encore un pilulier connect\u00e9 ! On est plus dans le gadget pas forc\u00e9ment super-connect\u00e9 que dans la cr\u00e9ation de plate-formes et autres \u00e9cosyst\u00e8mes ! Il y a objet connect\u00e9 et objet connect\u00e9. Objet-plateforme et objet-accessoire ! Tout \u00e7a est mis dans le m\u00eame sac et cela trouble le message.<\/p>\n Parler du \u201cmarch\u00e9 des objets connect\u00e9s\u201d va bient\u00f4t vouloir dire la m\u00eame chose que parler du \u201cmarch\u00e9 des appareils \u00e9lectriques\u201d en 1923. Je me demande d\u2019ailleurs si on mesurait la taille de ce march\u00e9 aux d\u00e9buts du 20i\u00e8me si\u00e8cle quand l\u2019\u00e9lectricit\u00e9 est progressivement arriv\u00e9e dans les foyers, apr\u00e8s avoir conquis les usines.<\/p>\n Il faut faire la distinction entre de nombreux march\u00e9s et sous-march\u00e9s qui pr\u00e9sentent des dynamiques tr\u00e8s diff\u00e9rentes : il a ce que l\u2019on porte sur toi (self), ou que l\u2019on a chez soi (home). Puis, ce qui est dans la ville ou dans les entreprises. Enfin, la partie immat\u00e9rielle du cloud est au croisement des quatre cat\u00e9gories.<\/p>\n On va trouver des march\u00e9s d\u2019objets enti\u00e8rement nouveaux, d\u2019objets existant r\u00e9invent\u00e9s \u00e0 la marge ou radicalement, plein de secteurs qui n\u2019ont rien \u00e0 voir les uns avec les autres comme le thermostat connect\u00e9 (qui concurrence des thermostats traditionnels) et la TV connect\u00e9e (qui est concurrenc\u00e9e par les tablettes).<\/p>\n Certains secteurs d\u2019activit\u00e9 vont \u00e9voluer plus que d\u2019autres en fonction de la pression concurrentielle. Des secteurs traditionnels seront plus lents que d\u2019autres. Ainsi, un des leaders du march\u00e9 des services de protection des domiciles continue de m\u2019envoyer des offres marketing de parrainage (pour que je propose l\u2019offre \u00e0 quelqu\u2019un d\u2019autre en \u00e9change d\u2019un modeste cadeau), mais sans faire \u00e9voluer son offre d\u2019un iota depuis plus de 15 ans ! Incroyable mais vrai et il risque de leur arriver ce qui est arriv\u00e9 aux taxis : se faire disrupter bien gravement par quelqu’un qui actualisera radicalement ce genre d’offre et pour le m\u00eame prix, voire moins cher !<\/p>\n D\u2019autres secteurs sont depuis longtemps dans le monde de la connectivit\u00e9, en avan\u00e7ant pas \u00e0 pas, comme le march\u00e9 de l\u2019automobile connect\u00e9e, \u00e0 conduite assist\u00e9e, automatique ou pas. La sant\u00e9 est \u00e9galement \u201cconnectable\u201d \u00e0 plein de titres, qu\u2019il s\u2019agisse des capteurs eux-m\u00eames jusqu\u2019aux dispositifs de t\u00e9l\u00e9sant\u00e9. Et ils apportent de v\u00e9ritables services.<\/p>\n Bref, il n’y a pas “un march\u00e9 des objets connect\u00e9s” mais diff\u00e9rents march\u00e9s d’objets qui int\u00e8grent\u00a0plus ou moins rapidement la connectivit\u00e9 et la cr\u00e9ation de nouveaux services exploitant les donn\u00e9es g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par les capteurs.<\/p>\n L\u2019intox des alliances<\/strong><\/p>\n Autre domaine d\u2019activit\u00e9 qui interpelle dans le domaine des objets connect\u00e9s : la multiplication des alliances industrielles en tout genre pour plus ou moins standardiser l\u2019univers des objets connect\u00e9s. C\u2019est le jeu de l\u2019enfumage classique du \u201cje veux standardiser un peu pour d\u00e9velopper le march\u00e9<\/em>\u201d mais du \u201coui mais pas trop quand m\u00eame<\/em>\u201d et \u201csi possible, pas avec mes concurrents directs<\/em>\u201d ou du \u201cje vais\u00a0 partout, histoire\u00a0 de ne pas me tromper de bateau<\/em>\u201d. Il y a aussi le \u201cet si en plus, je peux faire de ma technologie un standard de facto, je fonce<\/em>\u201d ou \u201cil doit bien y avoir des royalties \u00e0 se faire dans ce patent pool<\/em>\u201d.<\/p>\n L\u2019histoire de ces consortiums industriels est un grand cimeti\u00e8re ! Dans l\u2019Internet des objets, l\u2019histoire semble se r\u00e9p\u00e9ter inexorablement. Rien que dans les couches hautes (ISO 5-6-7), nous avons d\u00e9j\u00e0 trois \u00e0 quatre consortiums. Je passe sur ceux qui touchent aux couches r\u00e9seaux ou aux r\u00e9seaux M2M bas d\u00e9bit (comme LoRA) ! En on a un cin\u00e9ma presque caricatural avec Qualcomm chez la AllSeen Alliance (ils en sont \u00e0 l\u2019origine) et son concurrent dans l\u2019Open Interconnect Consortium. Et de part et d\u2019autres, les ennemis LG et Samsung ! Et Google qui fait bande \u00e0 part avec son protocole Weave\u00a0issu de Nest, et qui pourrait discr\u00e8tement coiffer tout le monde au poteau du fait de la force d\u2019Android ! Sans compter Hypercat pilot\u00e9 plut\u00f4t par les sp\u00e9cialistes des chipsets tels que\u00a0Intel et ARM.<\/p>\n Nous avons aussi les belles intox d\u2019annonces de constructeurs. Celles qui m\u2019\u00e9tonnent le plus sont celles d\u2019Intel avec ses composants de plus en plus int\u00e9gr\u00e9s destin\u00e9s aux objets connect\u00e9s. Lors du dernier keynote d\u2019Intel \u00e0 l\u2019IDF de la semaine derni\u00e8re (vid\u00e9o<\/a>), Intel pr\u00e9sentait comme au CES sa puce Curie qui tient dans un bouton de manchette. Le composant \u00e0 base de SoC Quark est destin\u00e9 notamment aux wearables. Il \u00e9tait d\u00e9montr\u00e9 sur des v\u00e9los BMX sur sc\u00e8ne. Ce que l\u2019histoire ne dit pas : Intel est quasiment absent de ce march\u00e9, domin\u00e9 par les micro-contr\u00f4leurs \u00e0 noyaux ARM-M ! Intel pr\u00e9sentait aussi de vieilles d\u00e9mos recycl\u00e9es comme le miroir magique dont la magie n\u2019\u00e9volue pas beaucoup depuis 10 ans !<\/p>\n Et pourtant, les entreprises doivent s\u2019y mettre !<\/strong><\/p>\n L\u2019intox est l\u00e0 mais pour autant, je ne vais pas recommander de laisser passer le train des objets connect\u00e9s. Il faut juste savoir comment embarquer dedans ! Avec la bonne offre, le bon packaging, les bons standards et au bon moment.<\/p>\n Voici quelques pistes de recommandations\u2026<\/p>\n Int\u00e9grer des objets connect\u00e9s dans son offre est un gage de modernit\u00e9 et d\u2019innovation<\/strong>. Il ne suffit \u00e9videmment pas de faire du \u201cme-too\u201d. Il faut innover dans la ou les cat\u00e9gories que l\u2019on repr\u00e9sente ! En tout cas, dans de nombreux march\u00e9s, l\u2019absence de ce secteur peut rapidement ringardiser une marque donn\u00e9e. Regardez comment Withings a ringardis\u00e9\u00a0Tanita dans les balances ! Il faut \u00e0 chaque fois int\u00e9grer les fondamentaux : quels sont les comportements et besoins des utilisateurs ? O\u00f9 sont les manques des solutions existantes ?\u00a0 Quels sont les potentiels technologiques \u00e0 exploiter ? Comment rendre une solution innovante simple \u00e0 mettre en \u0153uvre et \u00e0 utiliser ?<\/p>\n![\"IoT](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/La-grande-intox-des-objets-connects_CC7E\/IoT-predictions-in-volume_thumb.jpg\" "\\"IoT")
<\/a><\/p>\n![\"Wearable](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/La-grande-intox-des-objets-connects_CC7E\/Wearable-predictions_thumb.jpg\" "\\"Wearable")
<\/a><\/p>\n![\"Apple](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/La-grande-intox-des-objets-connects_CC7E\/Apple-Watch-predictions_thumb.jpg\" "\\"Apple")
<\/a><\/p>\n![\"Google](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/La-grande-intox-des-objets-connects_CC7E\/Google-Trends-IoT_thumb.jpg\" "\\"Google")
<\/a><\/p>\n![\"Google](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/La-grande-intox-des-objets-connects_CC7E\/Google-Trends-IoT-vs-Internet-apps_thumb.jpg\" "\\"Google")
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<\/a><\/p>\n![\"Abusing](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/La-grande-intox-des-objets-connects_CC7E\/Abusing-Internet-of-Things_thumb.jpg\" "\\"Abusing")
<\/a><\/p>\n![\"Capital](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/La-grande-intox-des-objets-connects_CC7E\/Capital-Objets-Connects-Aout-2015_thumb.jpg\" "\\"Capital")
<\/a><\/p>\n![\"Marche](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/La-grande-intox-des-objets-connects_CC7E\/Marche-objets-connectes_thumb.jpg\" "\\"Marche")
<\/a><\/p>\n![\"IoT](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/La-grande-intox-des-objets-connects_CC7E\/IoT-Consortiums_thumb.jpg\" "\\"IoT")
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![\"Kickstarter](\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/La-grande-intox-des-objets-connects_CC7E\/Kickstarter-Oura_thumb.jpg\" "\\"Kickstarter")
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