{"id":109,"date":"2006-09-14T23:13:42","date_gmt":"2006-09-14T21:13:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2006\/no-news-good-zune\/"},"modified":"2006-09-15T17:47:37","modified_gmt":"2006-09-15T15:47:37","slug":"no-news-good-zune","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2006\/no-news-good-zune\/","title":{"rendered":"No news, good Zune?"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Zune_13AC7\/Zune%20Logo%5B1%5D.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"240\" height=\"80\" border=\"0\" style=\"border: 0px none \" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Zune_13AC7\/Zune%20Logo.jpg\" \/><\/a><\/p>\n<p>Ca y est, Microsoft a annonc\u00e9 officiellement Zune, son iPod &#8220;killer&#8221;. Et pr\u00e9voit de le sortir aux USA en novembre prochain \u00e0 $299.<\/p>\n<p>Commen\u00e7ons par regarder ce qu&#8217;il a dans le ventre.<\/p>\n<ul>\n<li>C&#8217;est en fait un mod\u00e8le sp\u00e9cial du <strong>Gigabeat de Toshiba<\/strong>, un Portable Media Player parmi plein d&#8217;autres qui supporte musique, photos et vid\u00e9o avec 30 Go de stockage pour commencer.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Zune_13AC7\/Zune%20Low%5B8%5D.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"156\" height=\"240\" border=\"0\" style=\"border: 0px none \" src=\"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/wp-content\/WindowsLiveWriter\/Zune_13AC7\/Zune%20Low_thumb%5B4%5D.jpg\" \/><\/a><\/p>\n<ul>\n<li>L&#8217;<strong>interface utilisateur <\/strong>semble emprunter \u00e0 la simplicit\u00e9 de l&#8217;iPod, elle est moins complexe graphiquement que celle des Portable Media Center, mais c&#8217;en est la m\u00eame au coeur. Il n&#8217;y a aucune information chez Microsoft sur cette interface, sur l&#8217;OS, et rien sur le devenir des Portable Media Centers.<\/li>\n<li>Premi\u00e8re grande nouveaut\u00e9, le <strong>wifi <\/strong>permettant le partage de musiques et vid\u00e9os avec d&#8217;autres Zune, en mode 11b et 11g. On ne sait pas encore si le wifi permettra le download de la musique \u00e0 partir de son PC. Cela serait un vrai plus.<\/li>\n<li>Un Zune peut <strong>r\u00e9cuper la playlist d&#8217;un iPod<\/strong>, tant que les droits d&#8217;usage des contenus le permettent. Microsoft a bien appris la le\u00e7on: pour r\u00e9cup\u00e9rer le march\u00e9 d&#8217;un concurrent, il faut \u00eatre compatible avec lui, dans le sens &#8220;entrant&#8221; bien entendu. Il supporte effectivement les formats WMA, MP3 et, surprise, l&#8217;AAC d&#8217;Apple.<\/li>\n<li><strong>Tuner FM <\/strong>int\u00e9gr\u00e9. Une vrai innovation serait d&#8217;avoir un Zune connect\u00e9 sur Internet (Wifi ou 3G) avec acc\u00e8s \u00e0 des sites de musiques payant comme gratuits ou \u00e0 des radios disponibles sur le Web. Bon, on peut faire cela avec un SmartPhone.<\/li>\n<li>Zune est compl\u00e9t\u00e9 par un site de vente de musique en ligne, <strong>Zune MarkePlace <\/strong>(quel nom sexy!). Avec vente \u00e0 l&#8217;unit\u00e9 ou par abonnement, un peu comme sur MusicMe. Comme je l&#8217;expliquais dans mon post sur le succ\u00e8s de l&#8217;iPod en termes de parts de march\u00e9 compar\u00e9 \u00e0 l&#8217;\u00e9chec relatif du Macintosh, l&#8217;int\u00e9gration verticale est quasiment incontournable sur le march\u00e9 du baladeur musical.<\/li>\n<\/ul>\n<p>C\u00f4t\u00e9 marketing, il y a fort peu d&#8217;informations pr\u00e9cises sur le <a rel=\"Informations presse sur Zune\" target=\"_blank\" href=\"http:\/\/www.microsoft.com\/presspass\/presskits\/zune\">site de Microsoft Corp<\/a>. La soci\u00e9t\u00e9 s&#8217;appuie sur une approche &#8220;communautaire&#8221; pour g\u00e9n\u00e9rer le buzz. Leur marketing a donc g\u00e9n\u00e9r\u00e9 divers sites comme <a href=\"https:\/\/www.comingzune.com\">https:\/\/www.comingzune.com<\/a>. Cela veut surtout dire qu&#8217;il faut aller sur les blogs des gars de l&#8217;\u00e9quipe de Zune et pas sur le site con\u00e7u pour la presse pour avoir quelques informations sur le produit. Voir par exemple <a href=\"http:\/\/www.zuneinsider.com\/\">http:\/\/www.zuneinsider.com\/<\/a> d&#8217;un gars du marketing, un blog cr\u00e9\u00e9 sous Typepad ainsi que sur <a href=\"http:\/\/www.zunerama.com\/\">http:\/\/www.zunerama.com\/<\/a>. On y trouve une <a href=\"http:\/\/www.zunerama.com\/forum\/index.php?topic=177\">comparaison<\/a> d\u00e9j\u00e0 d\u00e9pass\u00e9e avec l&#8217;iPod qui montre que l&#8217;exercice n&#8217;est pour l&#8217;instant pas facile, nombre d&#8217;informations techniques n&#8217;\u00e9tant pas encore fournies par Microsoft sur Zune.<\/p>\n<p>Pour l&#8217;instant, les r\u00e9actions des commentateurs sont ou bien circonspectes ou bien n\u00e9gatives. Elles sont \u00e9videmment n\u00e9gatives chez les partenaires de l&#8217;\u00e9cosyst\u00e8me de Microsoft, tous ces constructeurs qui produisent des players avec le logo &#8220;Play for Sure&#8221;. Mais c&#8217;\u00e9tait pr\u00e9visible.<\/p>\n<p>Sur qui Microsoft peut-il s&#8217;appuyer pour gagner des parts de march\u00e9?<\/p>\n<ul>\n<li>Les <strong>major de la musique<\/strong>? A part l&#8217;abonnement sans limite au t\u00e9l\u00e9chargement, qu&#8217;Apple pourra \u00e9galement proposer avec iTunes, les accords risquent de ne pas faire de diff\u00e9rence avec iTunes\/iPod. Les volumes g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par Microsoft ne lui permettront pas au d\u00e9but d&#8217;avoir de meilleurs conditions financi\u00e8res que celles d&#8217;Apple. M\u00eame si les majors sont bien contents que se cr\u00e9\u00e9 une concurrence contre Apple. On n&#8217;a jamais int\u00e9r\u00eat \u00e0 trop d\u00e9pendre d&#8217;un acteur du march\u00e9 pour diffuser sa production!<\/li>\n<li>Les revendeurs de <strong>la grande distribution<\/strong>? Ils vendent tous des dizaines de mod\u00e8les de players musicaux. Celui de Microsoft sera un mod\u00e8le de plus. Il faudra donc \u00e0 Microsoft un investissement marketing cons\u00e9quent pour &#8220;acheter&#8221; les t\u00eates de gondole et autres &#8220;espaces d&#8217;\u00e9tag\u00e8res&#8221;. Sachant que pour l&#8217;instant, on ne sait pas quand Zune sera introduit en Europe.<\/li>\n<li>L&#8217;effet <strong>communautaire<\/strong>? Il fonctionne avec les d\u00e9veloppeurs, mais n&#8217;est pas simple \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer pour des consommateurs qui ne font qu&#8217;\u00e9couter la musique. L&#8217;effet &#8220;blog&#8221; a ses limites. On l&#8217;a vu avec le lancement &#8220;Hype&#8221; des Ultra Mobile PC en mars dernier, tomb\u00e9 aux oubliettes depuis avec un format de PC trop sp\u00e9cifique incapable de g\u00e9n\u00e9rer un v\u00e9ritable march\u00e9 de masse pour l&#8217;instant.<\/li>\n<li>Pourquoi pas&#8230; avec des <strong>sites de recommandations<\/strong>? Comme U-Lik, Criteo, and co. Il faudra pour cela cr\u00e9er des sc\u00e9narios qui apportent vraiment de la valeur utilisateur.<\/li>\n<li>Au passage, il faut <strong>monter des \u00e9quipes <\/strong>dans les filiales de Microsoft. Les \u00e9quipes en charge du &#8220;grand public&#8221; sont d\u00e9j\u00e0 bien occup\u00e9es avec la XBOX avec une saison de No\u00ebl critique pour b\u00e9n\u00e9ficier de l&#8217;absence de la PS3 de Sony. Une \u00e9quipe dans une filiale, cela ne se monte pas instantan\u00e9ment. Il faut au moins un an dans les faits pour \u00eatre op\u00e9rationnel. Cela peut expliquer pourquoi un lancement en Europe n&#8217;est pas pr\u00e9vu dans l&#8217;imm\u00e9diat.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Par rapport \u00e0 Apple, Microsoft d\u00e9ploie une strat\u00e9gie somme toute classique type &#8220;Embrace and extend&#8221;. Avec une volont\u00e9 d&#8217;apporter un service meilleur, mais uniquement par des innovations de nature incr\u00e9mentales. Pas une r\u00e9volution. Ces \u00e9volutions incr\u00e9mentales sont rarement suffisantes pour d\u00e9loger un concurrent dominant \u00e9tabli. Il faut pourvoir surfer sur une rupture technologique comme Microsoft l&#8217;avait fait avec l&#8217;interface graphique au d\u00e9but des ann\u00e9es 90, lui permettant d&#8217;\u00e9vincer Wordperfect et Lotus de la bureautique. Ces deux acteurs leaders avaient en effet n\u00e9glig\u00e9 et le Macintosh et Windows et se contentaient de r\u00e9colter les fruits de leur part de march\u00e9 sur MS-DOS. Avec Zune, les ruptures proviennent des moyens de communication. Ils surfent sur le Wifi pour commencer, et cela pourrait aller plus loin. Mais par pour l&#8217;instant. Il n&#8217;y a pas de strat\u00e9gie de &#8220;bundle&#8221; comme l&#8217;int\u00e9gration d&#8217;Internet Explorer dans Windows, lui permettant, en plus d&#8217;innovations incr\u00e9mentales, de prendre le dessus sur Netscape Navigator. Donc, une arme de moins. L&#8217;int\u00e9gration verticale est choisie, \u00e0 l&#8217;identique de celle d&#8217;Apple, donc pas de diff\u00e9rentiation dans le mod\u00e8le industriel.<\/p>\n<p>Bref,  pour l&#8217;instant, il n&#8217;y a pas suffisamment de diff\u00e9rences entre Zune et iPod pour permettre \u00e0 Microsoft de prendre le dessus sur ce march\u00e9. Bien entendu, Microsoft a des moyens et du temps. Ils peuvent poursuivre leur strat\u00e9gie d&#8217;innovation incr\u00e9mentale sur plusieurs ann\u00e9es. Comme ils l&#8217;ont fait avec un assez bon r\u00e9sultat avec Windows Mobile, face \u00e0 Palm et Symbian.<\/p>\n<p>Un peu de suspens&#8230; l&#8217;histoire n&#8217;est pas encore enti\u00e8rement \u00e9crite!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ca y est, Microsoft a annonc\u00e9 officiellement Zune, son iPod &#8220;killer&#8221;. Et pr\u00e9voit de le sortir aux USA en novembre prochain \u00e0 $299. Commen\u00e7ons par regarder ce qu&#8217;il a dans le ventre. 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