{"id":10607,"date":"2015-04-19T15:36:24","date_gmt":"2015-04-19T13:36:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/?p=10607"},"modified":"2015-04-20T17:34:02","modified_gmt":"2015-04-20T15:34:02","slug":"miptv-2015-contenus-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2015\/miptv-2015-contenus-tv\/","title":{"rendered":"MIPTV 2015 : contenus TV"},"content":{"rendered":"

J\u2019\u00e9tais pour la cinqui\u00e8me fois au MIPTV \u00e0 Cannes, du 13 au 15 avril 2015. C\u2019est un march\u00e9 mondial des contenus TV qui rassemble les producteurs de contenus et leurs diffuseurs, principalement les cha\u00eenes de TV, les op\u00e9rateurs de bouquets de TV payante, les services de VOD et SVOD ainsi que les producteurs et diffuseurs de contenus pour Internet. Un autre salon du m\u00eame type est organis\u00e9 par Reed Midem, le Mipcom. Il a lieu en octobre, avec un positionnement tr\u00e8s voisin.<\/p>\n

Chaque ann\u00e9e est l\u2019opportunit\u00e9 d\u2019\u00e9valuer l\u2019\u00e9volution du march\u00e9 de la TV et de la vid\u00e9o du c\u00f4t\u00e9 des contenus. On peut y observer les mutations profondes subies ou provoqu\u00e9es par ce secteur. En gros, la TV classique d\u00e9cline lentement, pouss\u00e9e en particulier par les nouveaux modes de consommation des jeunes g\u00e9n\u00e9rations. De l\u2019autre c\u00f4t\u00e9 de ces vases communicants, les contenus dits \u201cOTT\u201d diffus\u00e9s en g\u00e9n\u00e9ral en non-lin\u00e9aire sur Internet et mobiles, qu\u2019il s\u2019agisse de ceux que l\u2019on trouve sur des sites tels que YouTube ou DailyMotion avec leurs \u201cMCN\u201d (Multi Channel Networks) ou dans les services de vid\u00e9o \u00e0 la demande type Netflix.<\/p>\n

Bien plus qu\u2019avec les r\u00e9seaux sociaux, ce ph\u00e9nom\u00e8ne de migration de valeur massif r\u00e9v\u00e8le un fort gap g\u00e9n\u00e9rationnel. Ainsi, les contenus de MCN sont essentiellement destin\u00e9s aux adolescents et jeunes adultes tandis que les contenus produits pour la TV int\u00e9ressent en priorit\u00e9 les adultes et encore les enfants. En exag\u00e9rant, la vid\u00e9o sur Internet est consomm\u00e9e par les ados et la TV \u201cde papa\u201d, lin\u00e9aire ou non lin\u00e9aire, par les parents et les seniors. Et la diff\u00e9rence s\u2019accentue<\/a> car les jeunes consomment moins de TV et les seniors plus de TV qu\u2019avant !<\/p>\n

\"Image<\/a><\/p>\n

Seulement voil\u00e0, les revenus publicitaires sont plut\u00f4t g\u00e9n\u00e9r\u00e9s autour des foyers les plus d\u00e9pensiers, dans la tranche d\u2019\u00e2ge des 25-45 ans. Un beau paradoxe qui peut avoir tendance \u00e0 ralentir l\u2019\u00e9rosion du business traditionnel de la TV financ\u00e9e par la publicit\u00e9. Mais dans le m\u00eame temps, la TV payante souffre aussi. Aux USA, c\u2019est le cord-cutting qui affecte les c\u00e2blo-op\u00e9rateurs qui ont perdu pr\u00e8s de 10 millions d\u2019abonn\u00e9s en cinq ans (sur un total 65). En France, c\u2019est CanalSat qui est \u00e0 la peine et faire souffrir tout le groupe Canal+.<\/p>\n

On le voit dans le graphe ci-dessous d\u2019IHS sur l\u2019\u00e9volution de la consommation de TV lin\u00e9aire et d\u2019autres sources de vid\u00e9o aux USA et en Europe. La baisse de la TV lin\u00e9aire a d\u00e9marr\u00e9 en 2011 aux USA, probablement aliment\u00e9e par l\u2019irruption des tablettes et de Netflix. Elle n\u2019a commenc\u00e9 \u00e0 baiss\u00e9 en Europe qu\u2019en 2013. Cela s\u2019explique entre autres par la plus forte insatisfaction g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par la publicit\u00e9 dans les chaines TV des grands networks am\u00e9ricains. Au d\u00e9part, la consommation de TV non lin\u00e9aire ne mordait pas sur la TV lin\u00e9aire. Mais cela ne pouvait pas durer.<\/p>\n

\"D\u00e9but<\/a><\/p>\n

Quand la TV est apparue il y a de nombreuses d\u00e9cennies, certains imaginaient qu\u2019elle allait servir de v\u00e9hicule pour l\u2019\u00e9ducation. On en est bien loin aujourd\u2019hui. La b\u00eatise de la TV r\u00e9alit\u00e9 qui vise surtout les adultes a maintenant largement son \u00e9quivalent dans une grande partie des contenus produits par les MCN pour les jeunes audiences. Dans les projections de nouveaux contenus de MCN pendant ce MIPTV, \u00e0 peine 10% avaient un r\u00f4le \u00e9ducatif, comme dans les sciences ou les news. Le reste rel\u00e8ve de l\u2019\u00e9quivalent YouTubesque des films am\u00e9ricains de s\u00e9rie B type \u201cAmerican Pie\u201d qui sortent r\u00e9guli\u00e8rement pendant la p\u00e9riode des Spring Breaks. Tandis que les MCN donnent dans l\u2019humour potache, les s\u00e9ries pour adultes v\u00e9hiculent les angoisses de la soci\u00e9t\u00e9. La mode 2015 pouss\u00e9e notamment par les pays nordiques ? La peur de perdre ses enfants, myst\u00e9rieusement enlev\u00e9s ou morts ! Une belle mise en abimes qui est malheureusement d\u2019actualit\u00e9 ! Aucune de ces s\u00e9ries ne met en sc\u00e8ne des enfants enlev\u00e9s par leur tablette. Mais on n\u2019en est pas loin non plus !<\/p>\n

Il est d\u2019ailleurs \u00e9tonnant que les MCN ne cherchent pas \u00e0 \u00e9largir un peu plus leur audience avec des contenus destin\u00e9s aux adultes. Il faut dire que les jeunes n\u2019ont pas abandonn\u00e9 les contenus TV. Ils appr\u00e9cient bien \u201cGames of Thrones\u201d, la s\u00e9rie la plus pirat\u00e9e de tous les temps ! Mais les s\u00e9ries ne se consomment plus lin\u00e9airement, avec les tunnels de publicit\u00e9 qui les interrompent, en particulier aux USA.<\/p>\n

On se demande d\u2019ailleurs ce que peut bien signifier \u201cnum\u00e9rique\u201d dans ce petit monde. Quel que soit le tuyau utilis\u00e9, les contenus TV et vid\u00e9o sont maintenant techniquement tous produits et diffus\u00e9s en num\u00e9rique. Les cha\u00eenes de TV sont toutes pr\u00e9sentes sur les supports Internet. Les contenus TV sont disponibles en rattrapage et peuvent \u00eatre comment\u00e9s et relay\u00e9s dans les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

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La vid\u00e9o en ligne, v\u00e9ritable blob envahissant la sph\u00e8re de la t\u00e9l\u00e9vision !<\/div>
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