{"id":10160,"date":"2015-01-02T18:46:20","date_gmt":"2015-01-02T16:46:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/?p=10160"},"modified":"2015-01-02T20:58:43","modified_gmt":"2015-01-02T18:58:43","slug":"predictions-2015","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.oezratty.net\/wordpress\/2015\/predictions-2015\/","title":{"rendered":"Pr\u00e9dictions 2015"},"content":{"rendered":"

Avant de vous envoyer la plus grosse carte de v\u0153ux du monde (280 pages) sous la forme du prochain Rapport du CES de Las Vegas et dans les temps r\u00e8glementaires (avant fin janvier), je vais \u00e9trenner cette ann\u00e9e avec quelques pr\u00e9dictions comme je le fais depuis la cr\u00e9ation de ce blog. Et \u00e0\u00a0moiti\u00e9 s\u00e9rieusement.<\/p>\n

C\u2019est un marronnier de nombreux m\u00e9dias autant g\u00e9n\u00e9ralistes que dans la presse sp\u00e9cialis\u00e9e. Je vous propose de prendre un peu de recul en me penchant sur les pr\u00e9dictions des autres, leurs structures et ce qu\u2019elles d\u00e9voilent.<\/p>\n

Le nouveau truc \u00e0 la mode pour ne pas se tromper dans ses pr\u00e9visions consiste \u00e0 pr\u00e9dire ce qui est d\u00e9j\u00e0 arriv\u00e9, ou indiquer qu\u2019une tendance en cours va se poursuivre. C\u2019est ce que l\u2019on trouve cette ann\u00e9e dans un nombre impressionnant de pr\u00e9dictions. Autre astuce, pour \u00e9viter de se mouiller, parler \u201cd\u2019ann\u00e9e de transition\u201d entre le mou et le dur ou entre le noir et le blanc.<\/p>\n

Donc, pour l\u2019ann\u00e9e prochaine, les pr\u00e9dictions les plus usuelles dans le domaine du num\u00e9rique sont :\u00a0plus de mobiles, d\u2019objets connect\u00e9s, de transformation digitale, de e-sant\u00e9, de probl\u00e8mes de s\u00e9curit\u00e9, d’imprimantes 3D et d’autres e-trucs. En politique et en \u00e9conomie, la majorit\u00e9 des pr\u00e9dictions porte sur de mauvaises nouvelles. Et ne parlons pas du climat !<\/p>\n

On nous pr\u00e9dit \u00e0 plus long terme que finalement, l\u2019intelligence humaine va plut\u00f4t se transf\u00e9rer vers les machines et que seuls quelques rares homo-sapiens permettront d\u2019appliquer le principe d\u2019Archim\u00e8de \u00e0 ce transfert in\u00e9quitable. Peu de pr\u00e9dictions portent en effet sur l’impact des \u00e9volutions technologiques sur celles\u00a0de la nature humaine. Les troubles \u00e9conomiques, politiques et environnementaux coupl\u00e9s aux \u00e9volutions technologiques vont-ils cr\u00e9er un homme augment\u00e9 qui sera aussi\u00a0un homme meilleur ? Qu\u2019est-ce qui pourrait aller dans cette derni\u00e8re direction ? Il est encore difficile de le savoir !<\/p>\n

Transformation digitale<\/strong><\/p>\n

C\u2019est le terrain de chasse de nombreux analystes et cabinets de conseils !<\/p>\n

Gil Presse de Forbes<\/a>\u00a0 pr\u00e9voit que les retardataires de la transformation digitale seront encore plus en retard parce qu\u2019elle s\u2019acc\u00e9l\u00e8re. Un peu comme la taille du peloton du Tour de France entre le d\u00e9part et l’arriv\u00e9e de chaque \u00e9tape, surtout en montagne.\u00a0Et comme tous les analystes, il insiste sur le r\u00f4le central du mobile. Apple va continuer \u00e0 d\u00e9finir le march\u00e9 : dans les montres, dans le paiement mobile, dans les beacons. Les investissements dans la s\u00e9curit\u00e9 informatique vont aller de pair avec l\u2019augmentation de la d\u00e9linquance num\u00e9rique. Le big data continuera d\u2019\u00eatre strat\u00e9gique, les entreprises commen\u00e7ant \u00e0 savoir quoi en faire.<\/p>\n

Il pr\u00e9voit aussi le d\u00e9veloppement du Corporate Venture des grandes entreprises, un fait d\u00e9j\u00e0 largement \u00e9tabli, m\u00eame en France. Il cite aussi une r\u00e9alit\u00e9 des grandes entreprises, o\u00f9 le CDI (Chief Digital Officer) fait naturellement de l\u2019ombre au d\u00e9laiss\u00e9 CIO (Chief Information Officer, ou Directeur Informatique), recommandant d\u2019\u00e9viter d\u2019avoir deux r\u00f4les de ce genre au lieu d\u2019un seul. Le r\u00f4le de l\u2019informatique ? G\u00e9rer la relation client. Un discours pas nouveau, que j\u2019entends depuis les ann\u00e9es 1990 !<\/p>\n

\"ibeacon\"<\/a><\/p>\n

D\u2019autres malins comme dans Social Media Examiner<\/a> anticipent que le poids de la vid\u00e9o va encore augmenter. C\u2019est \u00e0 se demander si un jour on ne saura plus du tout lire plus que la longueur du titre des vid\u00e9os !<\/p>\n

Chez Ovum<\/a>, on pr\u00e9dit aux sourdes oreilles que la mobilit\u00e9 dans l\u2019entreprise devrait \u00eatre dans les priorit\u00e9s des CIO en 2015 en rappelant l\u2019habituel d\u00e9calage entre les habitudes des salari\u00e9s-consommateurs et les outils que leur fournit l\u2019entreprise. C\u2019est un renouv\u00e8lement du concept de BYOD (bring your own device). Mais dans Siliconangle<\/a>, on y va encore plus fort en annon\u00e7ant des intrusions dans l\u2019informatique des entreprises par le biais des wearables. Watch your back? No, watch your watch!<\/p>\n

Fred Cavazza<\/a>, un des bloggeurs fran\u00e7ais les plus assidus de l\u2019exercice des pr\u00e9visions, pr\u00e9voit l\u2019\u00e9mergence du \u201cSmart Data\u201d. Il pr\u00e9dit \u00e0 juste titre que les annonceurs seront de plus en plus paum\u00e9s face au d\u00e9luge de solutions publicitaires en ligne et du mille-feuille de soci\u00e9t\u00e9s qui se d\u00e9sinterm\u00e9dient les unes les autres dans un jeu de bonneteau ind\u00e9chiffrable.<\/p>\n

Il \u00e9voque aussi un v\u00e9ritable ph\u00e9nom\u00e8ne sociologique : les r\u00e9seaux sociaux et leur timeline rendent la communication superficielle tant \u00e0 l\u2019\u00e9mission qu\u2019au niveau des contributions. Les r\u00e9seaux sociaux \u00e9tant satur\u00e9s, leur usage par les annonceurs est\u00a0noy\u00e9 dans la masse. Comme avant ! Il pr\u00e9dit sinon que le commerce va devenir \u201ctotal\u201d, ni en ligne ni offline mais int\u00e9gr\u00e9, 360\u00b0. Que les consommateurs seront opportunistes dans leurs modes d\u2019approvisionnement. Bien oui Watson ! Il alimente la docta selon laquelle tout devient mobile au point que le fixe ne compte plus. Ce que je ne plussoie pas, en observant simplement le temps que l\u2019on passe sur fixe et mobile ! Cette religion du “mobile \u00fcber alles” continue \u00e0 me courir.<\/p>\n

Dans la t\u00e9l\u00e9vision, c\u2019est l\u2019heure aux changements lents avant la temp\u00eate. Quand Reed Hastings, le CEO de Netflix, pr\u00e9dit la fin de la TV pay\u00e9e par la publicit\u00e9 d\u2019ici 2018, theGuardian<\/a> pr\u00e9voit que l\u2019on va mieux mesurer l\u2019efficacit\u00e9 de ladite publicit\u00e9 en attendant. Mais comme on le verra au CES, le monde de la TV aura d\u00e9j\u00e0 fort \u00e0 faire avec l’OTT, le non lin\u00e9aire et la 4K.<\/p>\n

Il est par contre curieux qu\u2019\u00e0 part le secteur de la sant\u00e9, peu d\u2019analystes anticipent le prochain secteur vertical qui se fera Uberiser, c\u2019est-\u00e0-dire d\u00e9interm\u00e9di\u00e9 par un nouvel arrivant venu de nulle part, ou plut\u00f4t, des USA !<\/p>\n

J\u2019ai sinon bien aim\u00e9 la pr\u00e9diction de Jason Miller dans TopRank Online Marketing Blog<\/a> : les marketeurs vont devoir apprendre \u00e0 programmer ! D\u00e9j\u00e0 fait pour ce qui me concerne\u2026 \u00e0 moins que cela ne soit le contraire (d\u00e9veloppeur ayant appris le marketing). On le demande maintenant bien aux enfants, alors pourquoi pas au marketeux ?<\/p>\n

Disruptions lentes ou rapides ?<\/strong><\/p>\n

En Isra\u00ebl, terre de startups et de laboratoires de recherche, on vous propose 12 tendances<\/a> qui correspondent \u00e0 une bonne segmentation d\u2019un porte-feuille de startups \u00e0 promouvoir, comme on le ferait avec la FrenchTech.<\/p>\n

Au menu, il y a notamment :<\/p>\n