Les français de la TV connectée : Evergig

Publié le 21 novembre 2012 - 12 commentaires -

 

   

Ever­gig est une star­tup que j’ai décou­verte au début de l’année 2012 et qui pro­pose un ser­vice vrai­ment ori­gi­nal. Il s’agit de créer des vidéos de concerts à l’aide de prises de vues réa­li­sées par les spec­ta­teurs eux-mêmes et avec leurs smart­phones. Ces concerts sont dif­fu­sables sur tous les écrans ima­gi­nables et pour­ront à terme arri­ver dans nos TV connectées.

Le prin­cipe

Pour­quoi donc créer des vidéos de concerts à par­tir des vidéos des spec­ta­teurs ? La prin­ci­pale rai­son est que les orga­ni­sa­teurs de concerts n’ont pas tous les moyens de gérer la cap­ta­tion vidéo en salle, sur­tout dans la mesure où une bonne cap­ta­tion néces­site une masse cri­tique de camé­ras posi­tion­nées à des endroits dif­fé­rents dans la salle de concert, et notam­ment des camé­ras mobiles. Ensuite, le mon­tage d’un concert est une opé­ra­tion rela­ti­ve­ment lourde et qui prend du temps. Tout ceci limite la capa­cité des artistes à se pro­mou­voir via les médias numé­riques et sociaux. Et notam­ment ceux qui émergent !

Il existe par ailleurs une oppor­tu­nité liée à une évolu­tion des usages mobiles : une grande majo­rité des spec­ta­teurs de concerts dis­posent d’un smart­phones et ceux-ci sont main­te­nant capables de cap­ter des vidéos de qua­lité tou­jours crois­sante. Les smart­phones de moins d’un an savent géné­rer des vidéos Full HD au for­mat 16x9. Et il se trouve que les smart­phones sont auto­ri­sés dans les concerts, contrai­re­ment aux appa­reils pho­tos réflex et aux camé­ras qui sont à ran­ger au ves­tiaire avant de ren­trer en salle ! Les spec­ta­teurs ont donc l’habitude de fil­mer tout ou par­tie des concerts aux­quels ils par­ti­cipent. Il est ainsi cou­rant d’observer des forêts de smart­phones au-dessus des têtes dans les pre­miers rangs d’une salle de concert (ci-dessous).

Or, il existe une demande de vidéos de concerts de plus en plus grande et notam­ment pour les artistes émergents.

La solu­tion d’Evergig

Ever­gig met en appli­ca­tion d’une manière très ori­gi­nale le prin­cipe de l’UGC (user gene­ra­ted content). Elle per­met de créer un contenu struc­turé à par­tir d’éléments déstruc­tu­rés ! Et c’est l’intelligence du logi­ciel qui réa­lise l’assemblage.

En amont du pro­ces­sus, Ever­gig encou­rage les uti­li­sa­teurs de smart­phones à cap­ter les vidéos de concerts et à les uploa­der sur son site. La star­tup pré­voit de mettre en place divers incen­tives pour y arri­ver. En s’appuyant sur des dizaines de spec­ta­teurs, Ever­gig récu­père ainsi une très grande diver­sité de points de vue : des plans larges pris de loin comme des plans ser­rés sur les artistes, pris de près, notam­ment au pre­mier rang. Les vidéos sont pour l’instant uploa­dables à par­tir du site web d’Evergig une fois que l’on a rapi­de­ment créé son compte uti­li­sa­teur. Il est prévu de pou­voir le faire direc­te­ment à par­tir de son mobile avant fin 2012.

Une fois récu­pé­rées, ces vidéos sont agré­gées auto­ma­ti­que­ment. Le logi­ciel repère auto­ma­ti­que­ment les meilleures séquences parmi les vidéos sou­mises par les mobi­nautes. Le choix des plans repose sur l’identification du type de cap­teur vidéo uti­lisé pour la prise de vue, la réso­lu­tion de la vidéo, le flou, les sur ou sous-expositions, le cas où de trop grandes par­ties des images qui ne sont pas noire, la véri­fi­ca­tion du cadrage (les chan­teurs sont-ils plain pieds ou pas), a-t-on le bon chan­teur grâce à une recon­nais­sance du visage, quel est le « niveau » du contri­bu­teur dans l’historique du site ? Toutes ces briques ne sont pas encore exploi­tées, mais on voit l’idée. Ces points de vue des spec­ta­teurs peuvent être le cas échéant mixés avec les vidéos créées les pro­fes­sion­nels de la cap­ta­tion de concerts. Si l’ambition est d’automatiser au maxi­mum le mon­tage du concert, il reste encore néces­saire de faire appel à un outil manuel pour ajus­ter le mon­tage généré auto­ma­ti­que­ment et aussi pour sai­sir les méta­don­nées de cha­pi­trage du concert.

Que pen­ser du résul­tat ? Si vous visua­li­sez quelques concerts sur le site d’Evergig, vous consta­te­rez que cela n’est pas encore extra­or­di­naire. Il y a pas mal de plans mal cadrés et d’images qui bougent dans tous les sens. Cela pro­vient d’au moins deux rai­sons qui seront trai­tées par Evergig :

• La pre­mière tient au nombre encore modeste de contri­bu­teurs. 27 dans le cas du concert de BBrunes. Si le ser­vice gran­dit en popu­la­rité, ce nombre aug­men­tera méca­ni­que­ment. Et Ever­gig fera pro­ba­ble­ment en sorte d’expliquer à ses uti­li­sa­teurs com­ment réus­sir leurs prises de vues. A ce jour, dans les concerts où Ever­gig a été testé, envi­ron 8% à 10% des spec­ta­teurs le fil­maient et envoyaient ensuite le résul­tat à Ever­gig. Et cela passe encore par le web et pas en direct upload via le mobile.
• La seconde tient au fait que toutes les briques logi­cielles de mon­tage auto­ma­tique n’ont pas encore été inté­grées dans le sys­tème. C’est un domaine tout nou­veau qui requiert de l’apprentissage avec des exemples pra­tiques. J’ai tou­te­fois l’impression que le prin­cipe est très pro­met­teur et que le résul­tat devrait constam­ment s’améliorer. Au même titre que dans la photo, on va voir appa­raitre des logi­ciels qui savent détec­ter les pho­tos réus­sies lors du déru­shage, notam­ment en termes de cadrage.

D’où vient le son ? Il n’est pas récu­péré sur les smart­phones des spec­ta­teurs mais au niveau de la régie son du concert, en qua­lité pro­fes­sion­nelle. Le son est donc fourni par les artistes et les mai­sons de disque les éditant. La créa­tion de la vidéo des concerts est réa­li­sée avec leur assentiment.

En aval du pro­ces­sus de cap­ta­tion et de mon­tage auto­ma­tisé, le site Ever­gig est un site “des­ti­na­tion” qui pro­pose les concerts réa­li­sés avec la méthode de crowd-sourcing évoquée. Il pro­pose un cata­logue de concerts qui s’enrichira rapi­de­ment et cou­vrira d’abord les genres appré­ciés des jeunes audiences. Aujourd’hui, on trouve par exemple les BB Brunes, Chris­tophe Willem, Tryo et TYP. Le concert des BB Brunes monté par Ever­gig a d’ailleurs été dif­fusé par W9 sur la TNT, et avec de très bons résul­tats d’audience.

Ever­gig pro­pose aussi un lec­teur de vidéo externe pour la publi­ca­tion des concerts au sein d’un site, d’un blog ou de Face­book. Ils pré­voient égale­ment une appli­ca­tion Face­book pour que les artistes puissent y pla­cer le « module page » sur leur Facebook.

Ever­gig a testé son approche dans les concerts qui sont sur son site, mais dans d’autres occa­sions comme un concert de Sing­Tank, en par­te­na­riat avec War­ner Music.

La solu­tion d’Evergig a sinon servi à réa­li­ser le mon­tage vidéo du défilé de mode de Frank Sor­bier en juillet 2012, en par­te­na­riat avec Intel qui était un spon­sor tech­no­lo­gique de l’opération. La diver­sité des points de vue dans cette cap­ta­tion d’une mani­fes­ta­tion artis­tique est assez intéressante.

Com­ment les spec­ta­teurs sont-ils moti­vés ? Un peu comme pour ce qui se passe dans les réseaux sociaux mais avec quelques plus. Il y a d’abord la valo­ri­sa­tion des meilleurs contri­bu­teurs sur le site et la fierté d’avoir contri­bué à créer un contenu pou­vant ensuite être lar­ge­ment dif­fusé. Ensuite, Ever­gig ajou­tera quelques bonus liés aux rela­tions établies avec les majors de la musique et labels indé­pen­dant. Tout ce qui relève du mer­chan­di­zing des artistes pourra être appli­qué : goo­dies, cadeaux, places de concert offertes, ren­contres avec les artistes, etc.

Road­map

Le site web d’Evergig est en bêta depuis l’été 2012.  Sui­vront des ver­sions pour tablettes et mobiles en mode natif iOS et Android, d’ici fin 2012 pour le pre­mier et début 2013 pour le second. Ci-dessous, l’état de l’application iPhone qui est en cours de vali­da­tion chez Apple.

La star­tup pré­voit aussi de créer des appli­ca­tions natives pour les TV connec­tées. Le sup­port des TV connec­tées est en effet idéal pour consom­mer ces vidéos de concerts. D’où la pré­sence dans cette série d’articles !

Le site va sinon sor­tir de la phase beta et ouvrir en cinq langues en décembre 2012 : espa­gnol, alle­mand, russe, japo­nais en plus de l’anglais et du fran­çais déjà supportés.

Quid du trai­te­ment de concerts en temps réel ? Cela serait une excel­lente pro­po­si­tion de valeur pour strea­mer en quasi-direct des concerts d’artistes émer­gents qui ne sont pas cou­verts par des retrans­mis­sions en direct ou en dif­féré par des chaines TV (style W9, NRJ ou iCon­certs). Cela vien­dra sur­ement, lorsque la tech­no­lo­gie le per­met­tra, ce qui n’est pas encore le cas, ne serait-ce qu’au niveau de l’upload des vidéos qui est loin d’être temps réel. Le déploie­ment à venir du LTE chan­ge­ment cer­tai­ne­ment la donne mais il fau­dra attendre le déploie­ment à grande échelle de ce ser­vice par les telcos.

Modèle écono­mique

Le site est financé par de la publi­cité vidéo en pre-roll et en mid-roll. Les publi­ci­tés mid-roll inter­viennent envi­ron toutes les 12 minutes de concerts et les cou­pures sont réa­li­sées entre les chan­sons et pas au milieu. Le busi­ness model repose sur des par­te­na­riats com­mer­ciaux avec les majors de la musique. Non seule­ment pour pou­voir récu­pé­rer la bande son des concerts, mais pour que la ques­tion des droits d’auteur et des droits voi­sins soit claire. Le modèle va s’appuyer pour ce faire sur un par­tage de revenu avec les majors.

L’approche est “win-win-win” : Ever­gig leur apporte de la valeur en fai­sant la pro­mo­tion des artistes, son acti­vité est sécu­ri­sée d’un point de vue juri­dique, et les majors peuvent ser­vir de relai pour popu­la­ri­ser l’emploi d’Evergig, notam­ment pen­dant les concerts pour encou­ra­ger les spec­ta­teurs à l’enregistrer. C’est une autre forme d’engagement social, per­met­tant de pro­mou­voir les marques-artistes. Enfin, les spec­ta­teurs peuvent contri­buer à la créa­tion d’œuvres hybrides asso­ciant vidéo UGC et son professionnel.

Ever­gig est sinon une star­tup qui a un très fort poten­tiel de déve­lop­pe­ment inter­na­tio­nal. La musique est inter­na­tio­nale. Le contenu ne requiert pas d’adaptation entre les pays. Et les par­te­naires prin­ci­paux que sont les majors de la musique ont une acti­vité internationale.

Concur­rence

Le pro­jet Ever­gig a l’air plu­tôt unique dans sa forme actuelle. Et notam­ment parce qu’il pro­pose le mon­tage auto­ma­tique et intel­li­gent du concert avec des tech­no­lo­gies logi­cielles. Le concept de concerts mon­tés en “UGC” a cepen­dant déjà été expé­ri­menté avec un mon­tage entiè­re­ment manuel. Cela a notam­ment été le cas pour des concerts de Daft Punk et un autre des Beas­ties Boys. Dans le cas de Daft Punk, les camé­ras des uti­li­sa­teurs ont été agré­gées par une seule per­sonne et le résul­tat dif­fusé sur You­Tube. Dans le cas des Bea­ties Boys, les camé­ras étaient prê­tées par le groupe.

Côté dif­fu­sion, il faut bien entendu comp­ter avec You­Tube et Dai­ly­Mo­tion où l’on trouve de tout sur les artistes : leurs clips et leurs concerts, mais pas tou­jours de bonne qua­lité quand il s’agit de cap­ta­tion réa­li­sée par les uti­li­sa­teurs. Côté cap­ta­tion pro­fes­sion­nelle et réseau de dif­fu­sion, on peut citer la chaîne iCon­cert, d’origine Suisse, qui est dif­fu­sée dans les bou­quets IPTV des FAI, et qui est béné­fi­ciaire. Dans ces trois cas cepen­dant, Ever­gig peut être au mini­mum posi­tionné comme un four­nis­seur de contenu, à défaut d’être un site destination.

L’équipe

La société Ever­gig a été créée par deux spé­cia­listes du monde de la musique dans le numérique :

Arthur Dagard (Pré­sident), un concepteur-designer passé par l’école des Gobe­lins puis par le Strate Col­lege, il se spé­cia­lise dans la créa­tion d’effets spé­ciaux vidéos pour des socié­tés de pro­duc­tion audio-visuelles et comme free­lance. Il créé la société de pro­duc­tion de conte­nus numé­riques vidéo MonA­mour avec Guillaume Jouan­net qui se spé­cia­lise dans l’univers high­tech, médias et luxe avec comme clients des marques telles que Orange, France Télé­vi­sions, L’Oréal, Uni­ver­sal et Ubi­soft, et des mai­sons de disques comme Sony.

Guillaume Jouan­net (DG), musi­cien de concert qui a créé son propre label indé­pen­dant (Mon­tauk) accom­pa­gnant de jeunes artistes. Il a aussi fait les Gobe­lins ainsi que l’école Bras­sart (dans la com­mu­ni­ca­tion visuelle). Il a tra­vaillé comme Direc­teur Artis­tique pour Euro RSCG à New York dans le luxe et les spi­ri­tueux puis dans le groupe Cheeeeese à Paris où il a créé le dépar­te­ment mul­ti­mé­dia. Il a co-créé l’agence MonA­mour avec Arthur Garard en 2006.

Ils sont accom­pa­gnés de Nico­las Lapo­marda qui est en charge de l’ingéniérie. C’un ingé­nieur Supe­lec spé­cia­lisé dans les trai­te­ments gra­phiques, passé par Gold­mann Sachs à Londres et qui avait fondé deux socié­tés, Concei­ted Soft­ware, un stu­dio de déve­lop­pe­ment logi­ciel, et L2 Tech­no­lo­gies, un hedge fund privé.

Vous pou­vez le consta­ter, Ever­gig est une star­tup vrai­ment ori­gi­nale et avec une pro­po­si­tion de valeur très dif­fé­ren­tiée. On lui sou­haite le meilleur et si pos­sible un suc­cès à l’international !

Publié le 21 novembre 2012 Post de Olivier Ezratty | Digital media, Internet, Mobilité, TV et vidéo | 9830 lectures