Je ne fais que souligner que dans le camp “adverse”, Google avance très vite et que sa plateforme de services web utilisables sur mobiles est très étoffée.

Par ailleurs, ne négligeons pas un phénomène qui échappe un peu aux consommateurs : ce qui se trame au niveau des opérateurs télécoms. Ils ont mis la main dans la boite de Pandore en s’alliant à Apple. Et la création et le succès de l’AppStore d’Apple, qui est un système plus que fermé, les énerve au plus haut point. Ils ont l’impression de se retrouver à la place d’IBM dans les années 80 face à Microsoft et Intel.

Tous se demandent maintenant comment sortir de cette nasse, comment avoir leur propre application store et recapter une part de la relation “client mobile”. Android semble les séduire pas mal de ce point de vue là. Et ils ne vont pas se gêner pour faire jouer la concurrence entre constructeurs de mobiles et développeurs d’OS mobiles.

Si gratuit il y a, le financement à terme est une forme ou une autre de publicité ou de fremium. Après, il y a celui qui investit, à perte (car il n’arrive jamais à atteindre le point d’équilibre) ou pas. Celui qui le fait avec le plus d’aisance est le géant qui a une source de cash quasi illimitée sous la main. Si il préserve une capacité d’innovation dans sa culture et s’y prend au bon moment, difficile de lutter contre lui sur les mêmes créneaux.

Google a ceci d’intéressant qui le différencie de Microsoft dans ce jeu d’investissements à fonds perdus dans les services en ligne qu’il sait monétiser ses services par la publicité et à très grande échelle. Et la synergie entre ses services est plutôt bonne.

Cela pose cependant un énorme problème géo-économico-politique : Google capte ne serait-ce qu’en France environ la moitié du revenu publicitaire en ligne. Il est envoyé via l’Irlande aux USA. Dans les médias traditionnels “offline”, le revenu publicitaire local restait peu ou prou en France, et alimentait les médias locaux. Avec Google (et aussi MS et Yahoo, plus petits), le revenu publicitaire s’évade du pays et ne finance plus les médias locaux, qui s’en plaignent d’ailleurs. La pub online ne représente que 10% du total du marché publicitaire, et on commence à s’en rendre compte. Mais quand cela dépassera 20%, cela fera très mal !

C’est la “déterritorialisation du marché publicitaire” qui est en marche avec les services en ligne.