Comments on: Mythes et limites du marketing viral http://www.oezratty.net/wordpress/2007/mythes-et-limites-du-marketing-viral/ Le blog d'Olivier Ezratty Wed, 17 Mar 2010 05:04:49 +0100 http://wordpress.org/?v=2.8.4 hourly 1 By: David Berrebi http://www.oezratty.net/wordpress/2007/mythes-et-limites-du-marketing-viral/#comment-34446 David Berrebi Sat, 29 Mar 2008 11:14:56 +0000 http://www.oezratty.net/wordpress/2007/mythes-et-limites-du-marketing-viral/#comment-34446 Très bon article de synthèse, merci Olivier. Très bon article de synthèse, merci Olivier.

]]> By: Youri http://www.oezratty.net/wordpress/2007/mythes-et-limites-du-marketing-viral/#comment-34165 Youri Sun, 18 Nov 2007 18:46:01 +0000 http://www.oezratty.net/wordpress/2007/mythes-et-limites-du-marketing-viral/#comment-34165 Très bon article. Effectivement, il est très délicat de réaliser un bon buzz. Cela nécessite un réel savoir-faire et le produit doit apporter une réelle valeur ajoutée, ce qui n'est pas toujours le cas... Très bon article. Effectivement, il est très délicat de réaliser un bon buzz.

Cela nécessite un réel savoir-faire et le produit doit apporter une réelle valeur ajoutée, ce qui n’est pas toujours le cas…

]]> By: Olivier Ezratty http://www.oezratty.net/wordpress/2007/mythes-et-limites-du-marketing-viral/#comment-34164 Olivier Ezratty Sat, 17 Nov 2007 21:14:15 +0000 http://www.oezratty.net/wordpress/2007/mythes-et-limites-du-marketing-viral/#comment-34164 Je commence mon article au passé. En effet, les VCs sont devenus plus prudents dans leurs investissements. Le Web 2.0 n'est plus la coqueluche comme il y a deux ans! Pour Kelkoo, on entend dire que Yahoo veut maintenant le revendre, après avoir progressivement dépouillé la structure en France (où elle s'est dépouillée toute seule). Dommage. Autre société "bulle" à regarder de près en ce moment, c'est NetVibes. Audience qui stagne, équipe qui s'étiole, toujours pas de monétisation, concurrents qui ne sont pas inertes (surtout Google)... Je commence mon article au passé. En effet, les VCs sont devenus plus prudents dans leurs investissements. Le Web 2.0 n’est plus la coqueluche comme il y a deux ans!

Pour Kelkoo, on entend dire que Yahoo veut maintenant le revendre, après avoir progressivement dépouillé la structure en France (où elle s’est dépouillée toute seule). Dommage.

Autre société “bulle” à regarder de près en ce moment, c’est NetVibes. Audience qui stagne, équipe qui s’étiole, toujours pas de monétisation, concurrents qui ne sont pas inertes (surtout Google)…

]]> By: Daniel COHEN-ZARDI http://www.oezratty.net/wordpress/2007/mythes-et-limites-du-marketing-viral/#comment-34163 Daniel COHEN-ZARDI Sat, 17 Nov 2007 12:55:07 +0000 http://www.oezratty.net/wordpress/2007/mythes-et-limites-du-marketing-viral/#comment-34163 Bravo Olivier pour cet excellent post, on a envie de dire "Comme d'habitude !" :) Toute cette hystérie autour du viral dans la vague du Web 2.0 n'est pas sans me rappeler la grande époque de la bulle Internet. A l'époque, il ne se passait quasiment pas un mois sans qu'un nouveau FAI prêt à conquérir 10 Millions d'utilisateurs français ne voie jour. La question que ne se posaient pas suffisamment les investisseurs à l'époque, c'est la valeur d'un abonné (à supposer que les plans soient tenus) lorsque celui-ci peut disposer (gratuitement) de 10 FAI. A mon sens, un client gratuit "en tant que tel" ne vaut pas grand chose. La seule chose qui vaut c'est d'avoir une certaine adhérence à cet abonné par les services qu'on lui fournit et/ou une connaissance approfondi de ses besoins. Mais bon, les investisseurs ont les poches pleines en ce moment, il faut bien qu'ils aient leurs danseuses, et il y a assez d'attrape-gogos sur le marché pour entretenir le mythe. Et ce sans compter que les investisseurs eux-mêmes ne sont pas forcément dupes, mais espèrent surfer sur la vague pour refourguer des succès éphémères à des grands qui cèderont à la tentation du moment au prix fort. Au fait, que devient Kelkoo au sein de Yahoo ?... Pour qui cherche réellement à développer ses affaires, le marketing viral est certainement un composant qu'il ne faut pas négliger dans une stratégie marketing 2.0 (bingo, j'ai réussi à le placer !) mais n'a de sens qu'après avoir travaillé les 3 piliers classiques du marketing direct : - Un produit avec une valeur claire - Une connaissance de sa cible - Un message adapté pour convaincre la cible A suivre donc... Daniel Bravo Olivier pour cet excellent post, on a envie de dire “Comme d’habitude !” :)

Toute cette hystérie autour du viral dans la vague du Web 2.0 n’est pas sans me rappeler la grande époque de la bulle Internet.

A l’époque, il ne se passait quasiment pas un mois sans qu’un nouveau FAI prêt à conquérir 10 Millions d’utilisateurs français ne voie jour.

La question que ne se posaient pas suffisamment les investisseurs à l’époque, c’est la valeur d’un abonné (à supposer que les plans soient tenus) lorsque celui-ci peut disposer (gratuitement) de 10 FAI.

A mon sens, un client gratuit “en tant que tel” ne vaut pas grand chose. La seule chose qui vaut c’est d’avoir une certaine adhérence à cet abonné par les services qu’on lui fournit et/ou une connaissance approfondi de ses besoins.

Mais bon, les investisseurs ont les poches pleines en ce moment, il faut bien qu’ils aient leurs danseuses, et il y a assez d’attrape-gogos sur le marché pour entretenir le mythe. Et ce sans compter que les investisseurs eux-mêmes ne sont pas forcément dupes, mais espèrent surfer sur la vague pour refourguer des succès éphémères à des grands qui cèderont à la tentation du moment au prix fort. Au fait, que devient Kelkoo au sein de Yahoo ?…

Pour qui cherche réellement à développer ses affaires, le marketing viral est certainement un composant qu’il ne faut pas négliger dans une stratégie marketing 2.0 (bingo, j’ai réussi à le placer !) mais n’a de sens qu’après avoir travaillé les 3 piliers classiques du marketing direct :
- Un produit avec une valeur claire
- Une connaissance de sa cible
- Un message adapté pour convaincre la cible

A suivre donc…

Daniel

]]> By: Olivier Ezratty http://www.oezratty.net/wordpress/2007/mythes-et-limites-du-marketing-viral/#comment-34160 Olivier Ezratty Mon, 12 Nov 2007 17:34:31 +0000 http://www.oezratty.net/wordpress/2007/mythes-et-limites-du-marketing-viral/#comment-34160 Divertissement? Cela dépend des usages. Chez les jeunes peut-être. Mais tous ceux qui m'invitent à être leurs amis sont plutôt dans une logique de réseau professionnel à la LinkedIn. Cela dépend donc de l'audience. Que Facebook soit utile ou pas, cela dépend donc. La frontière entre l'utile et le futile est bien floue. Mais c'est un fait que la viralité relève pas mal du spam pas toujours bien contrôlé par les émetteurs. Ils ont réussi un beau coup, c'est certain. Mais le monde des réseaux sociaux semble bien volatile. Et la viralité à la Facebook n'est pas à la portée de tous les sites. N'oublions pas aussi qu'ils ont levé $12m chez Accel en 2005 alors qu'ils n'avaient "que" 2 millions d'utilisateurs! Le captcha utilise un générateur de texte aléatoire. Essayez encore une fois, vous obtiendrez peut-être PS FHVSR"... :) Divertissement? Cela dépend des usages. Chez les jeunes peut-être. Mais tous ceux qui m’invitent à être leurs amis sont plutôt dans une logique de réseau professionnel à la LinkedIn. Cela dépend donc de l’audience.

Que Facebook soit utile ou pas, cela dépend donc. La frontière entre l’utile et le futile est bien floue. Mais c’est un fait que la viralité relève pas mal du spam pas toujours bien contrôlé par les émetteurs. Ils ont réussi un beau coup, c’est certain. Mais le monde des réseaux sociaux semble bien volatile. Et la viralité à la Facebook n’est pas à la portée de tous les sites. N’oublions pas aussi qu’ils ont levé $12m chez Accel en 2005 alors qu’ils n’avaient “que” 2 millions d’utilisateurs!

Le captcha utilise un générateur de texte aléatoire. Essayez encore une fois, vous obtiendrez peut-être PS FHVSR”… :)

]]> By: philippe http://www.oezratty.net/wordpress/2007/mythes-et-limites-du-marketing-viral/#comment-34159 philippe Mon, 12 Nov 2007 17:16:11 +0000 http://www.oezratty.net/wordpress/2007/mythes-et-limites-du-marketing-viral/#comment-34159 Concernant Facebook, je suis d'accord avec vous sur les faiblesses que vous évoquez. Mais ce service est aussi un réseau social de divertissement, et c'est peut-être sa vraie valeur pour l'utilisateur. En ajoutant une couche "twitter", en permettant à des sociétés externes de développer des applications, ce réseau fourni une foule d'amusements. Celles-ci sont souvent inutiles, parfois horripilantes (souvent en fait) pour les raisons que vous évoquez, mais le fait est là, l'outil se développe vite et génère de nombreuses addictions. Et c'est bien là l'objectif de tout service, non, faire revenir ses clients ? NB : Votre capcha dit "UMP J V", c'est une pub cachée ou quoi ? ;) Concernant Facebook, je suis d’accord avec vous sur les faiblesses que vous évoquez. Mais ce service est aussi un réseau social de divertissement, et c’est peut-être sa vraie valeur pour l’utilisateur.

En ajoutant une couche “twitter”, en permettant à des sociétés externes de développer des applications, ce réseau fourni une foule d’amusements.

Celles-ci sont souvent inutiles, parfois horripilantes (souvent en fait) pour les raisons que vous évoquez, mais le fait est là, l’outil se développe vite et génère de nombreuses addictions. Et c’est bien là l’objectif de tout service, non, faire revenir ses clients ?

NB : Votre capcha dit “UMP J V”, c’est une pub cachée ou quoi ? ;)

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