Etude gratuite de notoriété

Publié le 17 novembre 2006 et mis à jour le 9 décembre 2006 - 2 commentaires -

Après mon der­nier post sur Google, je suis allé faire un tour dans le site de Google Labs qui liste tous les ser­vices en phase beta chez Google.

J’ai décou­vert Google Trends (http://www.google.com/trends) dont j’avais entendu parlé mais que je n’avais jamais testé. Cet outil per­met de géné­rer des courbes de ten­dance sur la recherche de mots clés et aussi de publi­ca­tion de pages qui les citent. Et aussi de voir quelles sont les villes, les régions ou les langues où ces mots clés sont les plus uti­li­sés. Pas en valeur abso­lue, mais en valeur rela­tive aux autres termes recher­chés. Au pas­sage, ne tapez pas votre nom car l’échantillon n’est pas suf­fi­sant pour géné­rer la courbe sauf si vous êtes vrai­ment très très cité sur le Web!

Alors, j’ai fait quelques tests qui sont inté­res­sants. Il faut juste faire atten­tion à l’absence d’indication d’échelle d’ordonnées (axe des y) qui ne per­met pas de com­pa­rer une courbe avec une autre (cor­rec­tion du 9/12/2006: en fait, on peut faire des com­pa­rai­sons en met­tant plu­sieurs termes à la suite, sépa­rés par une vir­gule).

Com­men­çons au hasard par Linux:

Hum, ten­dance à la baisse. Mais si on prend Ubuntu, une dis­tro Linux très en vogue aujourd’hui, la ten­dance est nette! C’est une petite bête qui monte! A noter que les A, B, C et sui­vants font réfé­rence dans Google Trends à des événe­ments majeurs qui appa­raissent dans le résul­tat de la recherche.

Alors que Red­Hat baisse très net­te­ment - tra­fic divisé par 4 en 3 ans. La société fait main­te­nant par­tie de l’establishment et pas­sionne moins les Internautes:

Pre­nons main­te­nant Vista dont le tra­fic démarre début juillet 2005 au moment de l’annonce du nom final de la nou­velle ver­sion de Windows:

Ca monte, oui, mais quand on le sup­pers­pose àLon­ghorn (à la mano, en super­po­sant le résul­tats des deux recherches par trans­pa­rence d’image), le nom de code Win­dows Vista dans la phase bêta, cela lisse la courbe, donc le “hype” de ce pro­duit est pour l’instan stable. On verra après le lan­ce­ment offi­ciel qui inter­vient à la fin du mois avec, parait-il, pas mal de bruit média­tique, si cela va chan­ger la donne.

Côté Web 2.0, fai­sons un petit coup de You­Tube et l’on peut consta­ter que cette courbe cor­res­pond à peu près à l’évolution de leur propre tra­fic avec un petit hoquet de ralen­tis­se­ment au moment de l’acquisition par Google:

Crois­sance lit­té­ra­le­ment expo­nen­tielle que l’on peut com­pa­rer à celle, plus linéaire de Net­vibes, peut-être expli­cable par un déve­lop­pe­ment pro­gres­sif au niveau géographique:

 Autre exemple inté­res­sant: celui de la pro­bable future can­di­date du PS (on le saura dans quelques heures) si ce n’est Pré­si­dente de notre Répu­blique Fran­çaise: quelle évolu­tion fou­droyante de noto­riété sur Inter­net, qui date visi­ble­ment de 2006 et pas avant. En gros, elle n’intéressait pas du tout les Inter­nautes avant Noël dernier!

 Quand à son alter-ego Nico­las Sar­kozy, sa noto­riété est plus ancienne, et ali­men­tée par les crises diverses (ban­lieues, Clears­tream, rela­tions avec Vil­le­pin, etc) dans les­quelles il s’est régu­liè­re­ment rendu visible:

Sur ces courbes de ten­dance, Google pour­rait four­nir encore plus d’informations, qu’il a à sa dis­po­si­tion mais se garde bien de le faire, et de les com­mer­cia­li­ser d’ailleurs! Per­mettre la super­po­si­tion de courbes de recherches mul­tiples, une indi­ca­tion de l’échelle, la valeur abso­lue de consul­ta­tion par géo­gra­phie, etc.

Bref, on a déjà de quoi faire son petit son­dage de noto­riété pour vrai­ment pas cher puisque c’est gra­tuit! On ne pourra évidem­ment que ten­ter d’expliquer le passé car ces ana­lyses ne sont pas prédictives!

Voici au pas­sage un autre outil inté­res­sant que j’ai décou­vert récem­ment grâce à Renaud Finasse de Vil­laine - actuel­le­ment Direc­teur Mar­ke­ting de Micro­pole Uni­vers - et qui per­met de com­pa­rer les résul­tats de recherches entre deux moteurs et le pla­ce­ment d’un site donné dans ces résul­tats. Le site est http://ranking.thumbshots.com. Dans l’exemple sui­vant (cli­quer sur l’image pour zoo­mer), on com­pare le résul­tat d’une recherche d’Hillary Clin­ton entre Google et MSN Search (je ne sais pas si cela uti­lise Live Search). On constate que l’overlap sur les 50 pre­miers hits n’est que de 26%. C’est en fait une valeur plu­tôt élevée. Sur plein de termes, on obtient un over­lap com­pris entre 10% et 25%. L’algorithme de ran­king des pages est donc très dif­fé­rent entre search, celui de Google étant parait-il le meilleurs. On peut égale­ment voir que cnn.com est mieux réfé­rencé chez MSN que chez Google sur ce cas pré­cis. Dans le cas d’une recherche sur un terme pro­duit géné­rique, cela per­met de com­pa­rer le réfé­ren­ce­ment d’une marque com­mer­cia­li­sant ce produit.

La quan­tité d’informations libre­ment dis­po­nible pour faire ces ana­lyses est tout à fait éton­nante. Je reste émer­veillé à chaque nou­velle découverte!

Publié le 17 novembre 2006 Post de Olivier Ezratty | Actualités, France, Internet, Marketing | 2 commentaires